品牌出海

改革开放为中国打开了一扇通往世界的大门。中国企业纷纷扬帆远航，逐浪全球。“入世”更是为中国企业出海插上了腾飞的翅膀。四十余载踏浪而行，如今，中国已成为世界上最大的出口国、世界高科技出口第一大国，中国品牌的国际影响力和竞争力与日俱增。

1980年，中国出口额仅为181.2亿美元；2007年，中國高科技出口产品排名世界第一；2009年，中国出口份额达到9.6%，成为世界上最大的出口国；2021年，中国出口额已增至3.36万亿美元，创历史新高。

在2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜中，茅台、华为、小米、海尔等14个中国品牌持续上榜；益普索的《中国品牌全球信任指数》报告显示，2021年中国品牌信任指数较2019年上升了6%，是全球增量最高的国家。

中国企业的出海战略不断升级，实现了出海量质齐进、品销双升。

在出口总额保持高速增长的同时，中国出口的产品结构也在不断优化。从此前以纺织品和服装等劳动、资源密集型产品为主，升级到现在以机械和运输装备、电信设备、电子数据处理和办公设备等高价值、高技术产品为主。

同时，中国企业出海正从产品出海向品牌出海升级，践行中国产品向中国品牌转变，数字化、本土化、品牌化成为企业出海的“三大法宝”。

国企和民企、龙头企业和中小企业，都生动实践着品牌出海。有的企业利用数字技术进行智能生产、渠道延伸和精准营销，沉淀品牌资产；有的企业深度融入当地文化和市场，整合运用全球资源实现产品本土化、布局全球化；有的企业则从贴牌转向自主创牌，借势赛事营销和社交媒体传播提升品牌力……

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国企业通过打造“卓著品牌”，不断夯实建设世界一流企业的根基。在此过程中，中华文化也随之走向世界。