哪种展会最火爆现在办展什么最重要？

徐智

2022年，可以说是疫情对会展业影响最为严重的一年。但面对疫情带来的严峻挑战，会展人齐心协力，努力克服不利影响，在“夹缝”般的平稳期中艰难开展。那么，哪些展会题材最火爆？这些展会有什么特点？我们也就有关数据及结论进行简要分析，和读者共勉。

这些展会题材最火爆

笔者共统计了全国各地举办的245场展览会，总展览面积约1552.39万平方米。这些展会涉及的题材包括汽车工业、农林牧渔、装备制造、家居建材、综合展会、餐饮食品、化工矿产、数字科技、文化创意、投资贸易、健康医疗、酒店旅游、广告印刷、安全应急、婴童玩具、日用品、交通运输、纺织服装、海洋经济、跨境电商、人才就业、航空工业等22个行业领域。其中，汽车工业、农林牧渔、装备制造、家居建材、综合展会、餐饮食品、化工矿产、数字科技、文化创意等9类题材办展数量在10场以上，总办展数量为177场。

从办展数量来看，排名第一的题材是汽车工业，展览数量达44场，占办展总数的17.96%；汽车工业类展会办展总面积达267.2万平方米，占总展览面积的17.21%。办展数量排名第二的题材是农林牧渔，展览数量达27场，占办展总数的11.02%；展览总面积87.6万平方米，占总展览面积的5.64%。办展数量排名第三的题材是装备制造，展览数量为21场，展览总面积比农林牧渔类展览多，达130.1万平方米，占总展览面积的8.38%。这三个题材的展会也是仅有的办展数量超过20场的题材。

从办展面积来看，面积最大的展会题材却不是汽车工业，而是家居建材。在本次统计中，统计到家居建材类展会18场，在办展数量上排名第四位，但展览总面积却高达306.2万平方米，占总展览面积的19.72%。

汽车工业类展会办展数量排名第一应该在行业人士的意料之中。疫情爆发以来，各地汽车展都是较早复展的。这首先是因为汽车属于高消费的产品，是政府刺激消费的必然选择。其次汽车也属于产业链条极长的高端制造业，涉及钢铁、塑料、电子配件等众多产业，对支撑制造业发展也非常重要。另外，车展既可以由地方的汽车经销商参展，也可以由厂家参展，参展商范围大；同时车展观众大部分都是当地人，更容易做好疫情防控工作。

家居建材类展会办展面积排名第一可能会让人有点意外，毕竟办展数量还不到汽车工业类的一半。但家居建材类展会占地面积大也是正常现象，例如东莞名家具展就贡献了70万平方米的展览面积，因为该展采用的是展馆+家具城的办展模式。但即便是正常在展馆举办，第49届中国家博会（广州）的展会面积也达到了51万平方米。家具、建材单件产品占地面积大，才是这些展会面积大的主要原因。

总体来看，无论是办展数量最多的汽车工业展，还是办展面积最大的家居建材展，他们绝大部分的展会都是属于消费类。另外还有一些在办展数量和办展规模方面排名前列的展会题材，例如农林牧渔类、餐饮食品类，也都是以消费为主。可以说，消费类展会是2022年展会的主流。

政府支持是关键

会展业是“一把手”经济，政府的支持和参与是会展经济能够健康、有序、可持续发展的重要条件。特别是在疫情之下，展会举办面临的困难和挑战更多，因此政府的支持更为重要。

筆者按主承办单位的性质将展会分成三类，分别是政府主导型、商业化，以及虽是商业化展会，但政府参与承办、协办等的“商业化+政府参与”。

从我们的统计数据来看，政府主导型展会为69场，占总展会数量的28%。在政府主导型展会中，数量最多的是综合性展会，达11场，包括中国国际进口博览会、中国国际服务贸易交易会、中国—南亚博览会、中国-东盟博览会、中国—亚欧博览会等展会；数量排名第二的是数字科技类展会，这与国家大力推动数字经济的发展密切相关。

商业化展会为134场，占总展会数量的55%；展览面积超874万平方米，也超过总展览面积的一半。这些展会覆盖了几乎所有展会题材，仅交通运输、人才就业、航空工业三个题材未有纯商业化展会。商业化展会中，汽车工业类展会数量最多，为26场；农林牧渔和家居建材类展会并列第二，均为16场。可以说，商业展现在已经成为了国内展会的主流，且在各个领域都得到了发展。

“商业化+政府参与”展会数量最少，为42场，占总展会数量的17%。这类展会大部分都是地方的重点产业展会，因此得到了地方政府的大力扶持。例如中国跨境电商交易会，由福建省商务厅、福州市人民政府指导，商务部外贸发展事务局联合福建省进出口商会、福建荟源国际展览有限公司主办；中国绍兴柯桥国际纺织品面辅料博览会，由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会、绍兴市柯桥区会展业发展中心主办。在疫情之下，这种模式可能也是商业化展会求存发展的重要方向，不排除会出现更多的商业展主办方选择找一个政府部门合作寻求保护的状况。

总体来看，商业化展会数量最多，这与行业同仁的感受可能不同。笔者认为，这首先是由于商业展的基数巨大，且分布在各地能更好地抓住疫情平稳的档期。其次是因为经过三年的行业洗牌，能够坚持下的主办方本身拥有较雄厚的资本，同时生存和适应能力也在逐渐变强。

另一方面，政府主导和政府参与的展会加起来也接近一半，说明政府在参与展会举办方面的力度也在逐渐加大，随着疫情的持续这种状况有可能还会继续强化。我们也可以看到，在不少地方，能够被批准或者首先被批准举办的往往都是政府主导型展会或“商业化+政府参与”展会。这种现象背后的原因，笔者认为首先是因为政府主导和参与的展会工作作风会更加严谨，对防疫标准能够更坚决地执行，让政府审批时会更放心。其次，这种展会主办方能够调动更多的医疗、消防、公安等方面的资源，在遇到疫情等紧急情况时能更好更快速地应对。

另外，会展人也要看到这种现象背后有利的一面。例如政府通过政府主导型展会首先对办展环境、防疫措施、交通物流、酒店餐饮等进行了实际测试，这对展会放开是有利的。同时不管原因如何，政府主导型展会也是政府重视会展产业作用，支持会展产业发展的一种体现，这对整个行业也是利大于弊的。

疫情之下，政府对会展业的支持可以说至关重要，很多地方也确实对展会进行了真金白银的资金补贴。但笔者认为，会展人现在最期待的也许不是具体的资金补贴扶持，而是南昌采取的“非必要不停办”模式！