文化产业对外传播社会主义核心价值观研究*

陆 静 , 杜立文

(1.石家庄学院 历史文化学院，河北 石家庄 050035；2.东北师范大学 马克思主义学部，吉林 长春 130024；3.河北科技师范学院 马克思主义学院，河北 秦皇岛 066004)

价值观是一个国家文化的核心和灵魂，决定着该国文化的性质、水平和社会功能，体现着其文化文明的发展水平和文化软实力，其对外传播是一种互动文化或跨文化的传播活动。文化产业因其特有的经济属性和文化形态，具有对外传播核心价值观的比较优势。在我国，社会主义核心价值观作为中国精神的集中体现，是实现中国梦的强大精神力量，是实现中华民族伟大复兴的价值引领。新时代，夯实中国特色社会主义的文化自信，实现中华民族伟大复兴，必须加强文化产业建设。运用文化产业对外传播社会主义核心价值观，既要对文化产业和社会主义核心价值观进行理论阐释，又要探索一条多维、立体、协同的实践传播路径，以促进中华民族生生不息、走向复兴、力争中华民族屹立世界、面向未来。

一、文化产业具有对外传播社会主义核心价值观的特殊属性

文化产业是一种集经济形态和文化形态于一体的特殊产业，既具有一般经济形态所具有的经济属性，也具有文化形态所具有的思想和意识形态性。与其他产业相比较而言，文化产业具有意识形态性、思想性、经济性、共享性、融合性、价值裂变性等特殊属性，能够形成丰富多元的产业形态和发展平台去施展相对广泛、深刻与持久的对外传播。

(一)意识形态性——提供前提

约瑟夫·奈很早就认识到文化产品在实现国家意识形态方面的独特影响，他指出：“流行文化中当然不无琐屑与凑热闹的成分，但一个占据着流行文化传播通道的国家有更多的机会传达自己的声音并影响他国的选择则是千真万确的。”[1]文化产品如果用文明、科学和先进的文化内容来填充，就能够促进文化产业的发展，有利于文化企业获得较大的经济效益，反之亦然。文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。2020年9月18日，习近平在湖南长沙考察调研时深刻指出：“要坚持把社会效益放在首位，牢牢把握正确导向，守正创新，大力弘扬和培育社会主义核心价值观，努力实现社会效益和经济效益有机统一，确保文化产业持续健康发展。”[2]

在我国，文化产业能够对外传播社会主义核心价值观，从根本上在于文化产业的文化和意识形态属性能够承载和延伸一定的文化价值。文化产业的价值承载功能主要体现在文化产品的创作生产阶段。任何文化产品无论是主旋律作品、商业作品还是艺术作品，其本身必然包含着某种思想，体现着某种价值倾向。文化商品和服务在本质上必然体现出一定的价值观色彩。文化产业的价值延伸功能主要体现在文化产业链的价值延伸与文化衍生品的开发方面。经济学家查尔斯·兰蒂认为，文化产业价值链是可以实现无限延伸的[3]。比起单一文化产品的对外传播，文化产业价值链更加能够实现整个产业链环节和无数衍生品终端的价值承载。

(二)经济性——创造根基

文化产业作为一种基本的经济业态，“逐利”是其天然的追求，经济性是其基本属性。作为文化产业的基本产物，文化产品从一开始就是以一种专门交换品的形式生产出来的，具有一般产品所具有的商品属性和经济效能。例如，美国好莱坞生产的系列产品，无论早期的电影《公民凯恩》《卡萨布兰卡》《教父》《辛德勒的名单》等，还是当前的一些大片《007无暇赴死》《速度与激情9》等，从一开始就以追逐经济利润为其终极目的，是高票房的获得者。但与此同时，这些高票房影片背后又都以其中蕴含的文化价值为灵魂。我国文化产业的发展，同样需要注重寻求主客体利益一致的追求目标。在文化产业生产和传播的实践中，只有集商业性、艺术性和娱乐性于一身、具有真善美的优秀文化产品才能获得经济效益与社会效益的双丰收。因此，文化产业的经济性、文化产业对经济效益的追逐是文化产业对外传播社会主义核心价值观的重要动力。文化产业如果不以盈利作为其中的一个重要目标，文化产业的发展以及对外传播社会主义核心价值观就失去了根基和力量。

(三)共享性——提供理论依据

文化产业的共享性主要来自文化产品价值的共享性。文化产品价值的共享性是指文化产品所蕴含的文化内容能够满足不同消费者共同的情感需要、精神需要和休闲娱乐需要等。一旦文化产品生产出来，推向市场，共享性随即产生。观众在欣赏或消费这种产品的时候，他们不是敌对的，而是友好、甚至可以实现共情和同频共振的过程。古今中外，优秀的文化产品本身如果包含深刻的思想主题、共同性的文化价值，不仅在同一文化圈流传甚广，而且在异域文化的传播也会经久不衰，世界性的广泛传播更增加了作品本身的文化蕴含。消费者在消费文化产品的过程中不是引发产品本身价值的损耗和成本的明显提高，而是能够打破不同文化、不同民族、不同国家之间意识形态的差异和对立。文化产业的共享性为社会主义核心价值观的对外传播提供了文化增值的理论依据。如果没有这种共享性的理论特征，文化产品本身蕴含的文化思想在传播的过程中就会出现损耗，承载社会主义核心价值观的文化产品也就失去了对外传播的意义。文化产业只有具备思想和文化的共享性，才能在更大领域进行对外传播，也才能在与受众共享的过程中分享价值、传递价值，甚至会因不同消费者的创造性理解而实现文化增值。

(四)融合性——提供跨界典范

文化产业是典型的跨界融合产业。在创意的推动下，文化产业可以和第一产业、第二产业和第三产业等进行跨界融合，从而产生了更多的文化创意产业业态。在数字技术的推波助澜下，数字文化产业、各类新型文化业态兴起，为对外传播社会主义核心价值观将会带来更加丰富多元的产业形态和工具，文化产业已经成为最具融合力的产业。比如，互联网以及AI技术、5G技术等的深入发展，文化产业搭乘新技术、新媒体的快车将这种跨界融合性体现得淋漓尽致。2020年，《中国军魂》《钢铁洪流进行曲》等主旋律作品在B站跨年晚会上演；京剧人王珮瑜在抖音发起的“我要笑出国粹范”的活动中，以京剧老生15秒的开怀大笑视频，收获了2 000万次观看和近80万个赞，实现戏曲艺术与短视频进行了跨界结合。文化产业的跨界融合更是呈现出跨门类融合、跨要素融合、跨行业融合、跨地域融合和跨文化融合等多种形态。这种融合性和强大的融合力能将文化产业本身所承载的思想内涵传递到与之融合的任何领域、任何行业、任何门类、任何地域等，从而进一步拓展文化产业对外传播社会主义核心价值观的范围。

(五)价值裂变性——提供强大动力

文化产业的价值裂变性是指文化产业以及生产的文化产品能够实现经济效益和文化效益上的裂变。一般来说，文化产业是高风险产业，文化产品或服务的投入产出比很难确定。但是，一个成功的动漫形象、一首经典的音乐、一个经久不衰的品牌、一个产业链无限延长的IP等，一旦培育成功，文化产业项目会表现出强大的价值裂变效应。以故宫IP为例。近几年，故宫博物院和爱奇艺、抖音、腾讯、工商银行、凤凰卫视等社会各界实行品牌联名、跨界带货，实现了1+1>2的价值裂变效应。不仅传播了故宫文化，还实现了故宫文创销售额每年超过15亿的创收。无独有偶，国漫《哪吒：魔童降世》首批衍生手办预售超过1 200万，并成功衍生出了以盲盒经济和IP经济的线下实体文化产业和商业模式。随着5G和AIoT等信息科技在文化产业中的应用，文化产业的价值裂变性将越发凸显。当前，新技术赋能让文化产业以及与其相关的系列新兴业态，引发了众多的消费者共享、追捧，树立起了一种品牌的时候，其价值链就会不断延伸，从而带来极为可观的经济和文化效益。这正是文化产业价值链的裂变性所带来的强大效应，为文化产业对外传播社会主义核心价值观提供了强大动力。

二、文化产业对外传播社会主义核心价值观的独特之处

对外传播社会主义核心价值观的载体有很多，但文化产业因其特殊的属性和功能，在对外传播社会主义核心价值观方面有着独特之处，成为当前最强大的对外传播载体和形式。文化产业不仅关乎经济利益，还关乎一个民族、一个国家的文化身份和社会价值观的弘扬。

(一)以潜移默化的隐性方式对外传播

文化对外传播的方式有很多，对外文化宣传、对外文化交流、文化产品贸易往来等都是常用方式。其中，对外文化宣传、公共文化外交等具有较强的政治意味和意识形态色彩，容易引起别国的警惕和抵触。社会主义核心价值观是我国的主流意识形态。如果没有隐蔽含蓄的对外传播方式，对外传播社会主义核心价值观可能被视为僵化的政治宣教，传播效果会大打折扣。以内容为核心的文化产业能更隐蔽地对外传播价值观，这在美国文化产业的对外传播中，可谓典型的“国家理由”，指的是一种为实现国家利益而不惜采取一切手段的价值体系[4]。美国的文化产业和文化产品已成为美国外交的一种“低代价、高收益”的软资源，它们对美国价值观的宣传具有鲜明的艺术性、隐蔽性和渗透性。美国文化产品以更为隐蔽的方式把所谓的美式文化嵌入到全球受众的脑海中。当生产力发展到一定阶段，生产和消费的将是文化。文化产业的发展也将逐步走向高质量发展阶段。这样，文化产业的上游化趋势增强，意识形态传播的隐蔽性亦更加突出，这是文化产业对外传播社会主义核心价值观的重要优势。

(二)以“技术+”的生动产品对外传播

文化产业本身是技术进步的产物，更是技术包装下具有浓厚娱乐功能的产业形态。自文化产业产生以来，其娱乐价值一直是其不曾离弃的主题。特别是进入近现代阶段，文化产业的娱乐化倾向更加浓重，使其可以通过通俗性和趣味性的文化产品、文化活动、文化服务等多样化形式承载和传播社会主义核心价值观。智能化和数字技术的发展，使文化产品更加多样、文化体验更加丰富、文化包装更具既视感，为更加形象生动地对外传播社会主义核心价值观创造了条件。VR、AR、AI等新兴技术在文化产业领域的应用，使文化产业领域发生了翻天覆地的变化。在社会主义核心价值观的对外传播过程中，通过AR增强现实技术可以使承载社会主义核心价值观的文化艺术品“活”起来；通过VR虚拟现实可以让消费者在欣赏和消费文化产品时增强体验感；通过AI技术可以加强文化产业的价值链重构，在颠覆现有产业形态的同时，不断创新着文化产业的新业态。5G和AI等技术的交互作用，将会深度拓宽文化产品的对外传播渠道，极大优化受众的产品体验感，使文化产品的对外传播更具形象性和生动性。

(三)以跨界融合的载体工具对外传播

由于市场的发展和竞争的需要，文化产品的组合趋势将日益扩大。延长文化产品线，通过某种主干产品不断向相关产品或下游产品拓展和延伸，是很多文化企业经常采用的组合战略。通过文化产品线的有效延长，文化产品构建多元的品种和不同档次，分别满足消费者的不同消费层次和消费需求，最大限度地占领市场，从而大大延伸了文化产业的价值链，有利于社会主义核心价值观在产业链各个环节的承载和体现，扩展了对外传播范围。与此同时，文化产业是延展性、融合性突出的产业群或产业束。跨界融合既是文化产业的突出特征，也是文化产业提质增效的显著动能，从而促进文化产业的产品研发，增强不同文化产品之间的关联性，促进对产品资源深度挖掘的有效性，最终形成良性循环的共生互利产业链。随着数字技术在文化产业领域的广泛应用，跨界融合的各类产业、各条互利产业链以及不断兴起的多元化的文化业态，都将成为社会主义核心价值观对外传播的重要载体和工具。依此思路，通过文化产业对外传播的社会主义核心价值观影响是无法估量的。

(四)以与时俱进的内容和方式对外传播

文化产业的天然逐利性决定了其必然要密切关注时代和现实的特征，有针对性的对外传播社会主义核心价值观。主要体现在两方面：其一，脱离时代或跟不上时代变化的文化内容很容易引起文化接受上的疏离。文化产业要赢得受众，所承载的文化内容总是要与时代相契合，做时代的倾听者。正如考恩的观点：“美国商业社会从未停滞不前，因为它不停地将丰富的元素糅进新的图书、新的艺术作品和新卖座的好莱坞电影里。”[5]其二，任何一个时代都有与之对应的审美特征和观念。文化产业及其产品要想赢得广泛的受众，必然要在包装设计等方面符合时代的审美需求。近些年来，蓬勃发展的文创产品在此方面做足了文章。比如，亚马逊与敦煌文化研究所联名推出了kindle保护套；故宫博物馆开发出了“故宫日历”等文创产品；说唱歌曲《马克思是个90后》成为网红神曲等。这些产品或作品善于借助现代审美特点，时刻捕捉时代和时尚元素，探索出了新的文化业态和文化元素对文化价值观的塑造和表现形式。

(五)以深刻的文化内涵和情感对外传播

文化产业及其生产的文化产品能够承载和凝涵一定的文化价值，使其具有持久的影响力。历史证明，人类文明史上许多经典之所以成为永恒，就在于它们标志着人类的智慧、精神、思想所抵达的高度，穿越历史时空，愈发彰显价值的永恒。一部主旋律题材舞剧，成为了一部现象级作品，引发了各年龄层观众的情感共鸣。原创舞剧《永不消逝的电波》一经制作推出，首轮试演便引起极大轰动。其中，打动当代观众的可能有唯美创新的舞台风格和剧本的文学特性，但更为深刻的是革命战争年代主人公坚定的革命信仰和视死如归的英雄气概，这种情感共鸣将会给人们带来持久的精神力量。社会核心价值观受制于社会的意识形态，是社会意识形态的合理内核，关涉社会的方方面面，“影响着广大民众的思维方式、思想观念、文化风尚、道德规范与行为准则，是推动社会发展进步与国家繁荣富强的精神旗帜”[6]。社会主义核心价值观不仅是中国的，还具有较强的时代性和世界性。“社会主义核心价值观揭示了人类社会的共同价值追求，具有重要的世界意义。”[7]这样一种具有普遍“意义”思想和意识与文化产业这种强大的传播方式结合，将会产生行动上的深远影响。

三、文化产业对外传播社会主义核心价值观的实践需求

文化产业对外传播社会主义核心价值观是一项极为复杂的系统工程。既涉及对外传播链条中的显性环节，也包含各个环节之中的隐性因素。该系统中的各个环节相互联系、相互依存、相互作用，构成了各种社会影响力交互作用的场。新时代，面对世界范围思想文化交流交融交锋的新态势，对各种因素、环节或影响力进行全面分析与考量，是建构对外传播社会主义核心价值观系统战略的实践需求。

(一)着力提高创意表达水准，提高文化核心竞争力

“国家之间的文化交流，文化价值理念一般在两种情况下被接受和被认同：一国文化所体现的制度和价值符合对象国民众的期待和既有价值认同，或者一国文化外交能起到对他国民众的说服和引领作用。”[8]文化产业对外传播的社会主义核心价值观要获得异域文化受众的认可，甚至达到说服引领的作用，就要对社会主义核心价值观进行一定的创意表达和凝练，尽量使之与受众的文化偏好和价值需求相契合，这是提高中国文化核心竞争力的前提条件，也是社会主义核心价值观对外传播的战略核心。

首先，对社会主义核心价值观进行生活化加工。使其贴近输入国民众日常，适应当地民众的文化生活，并通过对当地民众思想和语言的吸收、融合与提炼，实现核心话语由学术话语向大众话语的转化，“就好像一棵树移植他地，必须先适应那里的土壤”[9]，然后才能建构起面向世俗世界的价值认同，增强理论成果表达和问题解释的通俗性。其次，对社会主义核心价值观进行现代化取舍。要根据时代的变化不断为社会主义核心价值观赋予新的内涵，将中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求有机结合，“创作出具有鲜明民族特点和个性的优秀作品，要对博大精深的中华文化有深刻的理解，更要有高度的文化自信”[10]，努力满足目标国家受众不断发展的文化需求。最后，对社会主义核心价值观进行“熟悉化”处理。比如，将输入国典籍和文学著作的文本语言进行视觉化呈现和表达，其间贯穿社会主义核心价值观的宏观文化背景。将体现我国社会主义核心价值观思想和文化的典章和故事等与输入国文化进行部分嫁接和处理。对输入国相关的故事和文化资源进行再造，形成中国风格和面貌等。需要注意的是，对社会主义核心价值观进行“熟悉化”处理，“应当把焦点放在诠释上，绝不是复制”[11]。

(二)积极提升国际合作水准，实现互利共赢共同进步

文化生产是文化产业价值链的第一个链条和环节，也是给文化产品塑性铸魂的关键环节。在此阶段，文化产品生产各要素的合理分工与科学分配可以发挥各国的文化和资源优势，扬长避短，从而实现互利共赢、共同进步。

首先，努力实现生产主体的全球合作。比如，影视创作中采用合拍片和邀请更多的国外知名演员参演等做法，实际上就是一种减少本国文化元素又增加他国文化内容的战略，就为今后文化产品的对外传播创造了口碑效应和市场铺垫。另外，生产主体的全球合作还体现为生产主体与文化产品用户之间的合作。新兴媒体和社交平台上大量文化产品的评议与传播，为受众的文化偏好获得和反馈提供了重要的数据来源。这时，受众或用户在这个过程中就已经被潜在地加入到了生产主体之中，形成了生产创作者团队。其次，努力实现生产资本和技术的全球合作。在生产资本方面，可以实现合作生产、合作拍片。《夜上海》《艺妓回忆录》《我的老婆是大佬》等合拍影片都创下了很高的收视率，这种趋势已经更多更深地延伸到了其他领域。在技术方面，可以和全球顶尖的制作公司或机构，比如好莱坞的技术水准、新西兰的世界特效巨头公司——维塔、澳大利亚一流的硬件、摄影棚和外景等进行合作。《战狼2》的动作指导就是《美国队长3》的动作导演萨姆·哈格里夫及其整个动作团队。生产资本和技术的全球合作，既能降低市场风险，也能实现更多的交流与进步。最后，努力实现传播媒介的全球合作。可以与BBC、CBS等已经在全球范围内具备相当影响力的西方传媒巨头进行合作，借助其一定的媒介经验对社会主义核心价值观内容进行设计，从而提高自身的综合竞争力。可以借助Facebook、YouTube、Instagram等国际比较火爆的社交媒体或平台进行相应的社交营销活动，扩大我国价值观和价值观产品的对外传播范围。

(三)大力创新包装设计风格，拓宽文化产品表达形态

“包装是一个仪式，是把我的心包给你的仪式”[12]，包装的价值显而易见。文化产品的包装既有产品外在的包装设计，也有内在的产品内容包装。无论哪种包装形式，包装都具有媒体的功效，能在一定程度上给消费者创造体验。在文化产业对外传播社会主义核心价值观的过程中，要精心设计文化产品的内外部包装，探索文化产品多样化包装设计风格，能使目标受众更容易理解或认可社会主义核心价值观内涵。以推进工业文化发展为例，“鼓励创作工业题材的文化作品，通过工业影视作品、工业文学作品征集活动、高峰论坛等方式，宣传工业故事、典型人物，弘扬中国工业精神，践行社会主义核心价值观。”[13]

首先，在文化产品的包装设计中体现民族传统元素。越是民族的越是世界的，民族传统元素的运用相对比较灵活。既可以用在文化产品的内部包装中，也可以刻画和体现在文化产品的外部包装上。比如，影视剧中演员的民族服饰、歌曲音乐中古朴的民族乐器、系列文创产品外在的包装等都是一种很好的展现。2020年火爆全球的《天官赐福》就是一部饱含浓郁中国传统文化元素的国漫作品。影片所传达的友善、博爱、平等、坚韧等价值观念，以及片中悠扬的配乐、唯美的画面、浓郁的古风人名等都是该部作品内在的包装形式，时刻透露着民族传统的特质。其次，在文化产品的包装设计中体现科技的力量。随着数字科技的深入推进，科技已不再单纯是一种传播的手段，而日益成为文化产品的重要内容和重要表现形态。在文化产品的包装设计方面，可以利用科技拓宽社会主义核心价值观产品内容的生产范围，形成多元化的文化产品表达形态。也可以通过高科技手段充实、改变社会主义核心价值观产品内容的表现形式，提升文化产品的附加价值。最后，在文化产品的包装设计中体现当代人的审美观念。在文化产品的包装上，符合受众审美情趣的包装和设计，会更容易进入受众对文化产品的选择序列，并最终带来双重效应。这就需要在一定的文化市场调研和受众文化偏好研究基础上，将传统文化与当代人的审美情趣巧妙结合，在当前的时代洪流中为中华优秀传统文化注入新的活力和生命力，使社会主义核心价值观更容易实现快速传播。《哪吒之魔童降世》就是一部集“文化性+趣味性+现代性”于一体的高分国漫。该作品不仅具有传统文化色彩，也加入了现代人的审美特质，成为全球影视单市场单片最高票房的动画电影。

(四)不断完善受众分析定位，注重文化价值正确引领

不管是企业、新媒体还是自媒体，“受众为王”始终是核心要点。文化产业对外传播社会主义核心价值观，是在异域文化国度和地区的传播，同样离不开一定的受众分析和文化营销。只有充分了解受众体验、精准受众画像、搞好文化营销，才能在内容上打造与之对应的核心价值观产品，进而实现精准传播。

首先，利用大数据，进行受众分析和定位。受众选择使用什么样的媒介总是基于其特定的需求动机，并使这些需求得到满足的过程。因而，了解受众的需求，对受众进行精准定位和细分是非常必要的。在这个过程中，可以根据传授双方文化的接近程度进行的受众细分，进而实现点对点的传播。其次，利用网站以及用户的数据，根据用户的性别年龄以及人口特征来进行区分，有针对性地实现特定受众的特定内容发送；根据数字定位、传感等技术分析受众所处的地理位置与环境，实现受众与传播内容，传播主体以及生活场景的匹配，有效提高跨文化传播的速度和精准度。最后，运用实时数据库，随时捕捉和动态掌握国外受众的心理特点和接受习惯，以此选择传播内容、传播方式，提高对外传播的针对性和有效性；可以充分发挥新媒体和社交媒体的优势和作用，拓展营销渠道。当前，随着网络技术的发展，新媒体和社交媒体平台如雨后春笋一般出现在用户面前，并且快速地由电脑互联网向移动终端扩展延伸。最为突出的是，社交媒体具有很强的去中心性、交流性和互动性的特点。用户只要对自己选择的文化内容添加评论、提出问题，或者对选择的文化作品打分、回复他人的评论等，都能产生广泛的讨论，从而形成口碑传播的效应。当前，国内比较流行的社交媒体微博、微信、抖音、快手等，国外最受欢迎的一些社交网站Facebook、Twitter、Instagram等都已经成为信息传播的重要渠道。要充分发挥国内外新媒体和社交媒体的作用，注重对社交平台上文化价值的正确引领，积极参与议程设置，讲好社会主义核心价值观的故事。

(五)不断提高文化产品质量，打造特色文化产业品牌

文化产业对外传播社会主义核心价值观的成效，很大程度上取决于我国文化产业国际竞争能力的大小。文化产业国际竞争能力强，社会主义核心价值观产品就能够获得不同国家庞大消费群体的认可和追捧。文化产业的国际竞争能力，一方面来自精良的文化产品制作和特色文化品牌的打造，另一方面，还在于文化产业自身对IP的维护和IP的系列化运营。

总体来说，要不断提高文化产品质量，打造特色文化产业品牌。文化产品质量和文化品牌是影响社会主义核心价值观对外传播效果的基础因素。目前我国出口的文化产品虽然在数量上有所增长，但在质量上却不容乐观，文化精品和国际知名的文化产业品牌较少。部分文化产品尽管文化性和主题性很强，但生产制作中的“粗加工”现象明显。在文化产品生产创作的细节方面达不到国外媒体播出的技术质量要求。我国文化产业对外传播社会主义核心价值观，要精准把握文化特色与市场导向，不断提高文化产品质量、打造文化精品，以形成更优质的文化IP为中心，通过开发衍生行业形成和不断延伸文化产业价值链，助推社会主义核心价值观在文化产业价值链端的覆盖和体现。当然，需要注意的是，打造超级IP，实现文化产业链的无限延伸一个重要的前提就是IP要有内容和深度。即IP本身有文化内容，能够在后续的市场组合中实现深度开发和扩容。要以文化IP为中心，实现文化产业价值链的无限延伸和IP的系列化运营。当前比较典型的做法就是IP授权和IP联名。比如，故宫博物与网易合作打造了手游《绘真·妙笔千山》，与联想合作在美国CES消费电子展推出系列产品，与运动品牌安踏、东奥IP联名推出全新鞋款。通过IP授权和联名，既为各产业融合注入了新内涵，也实现了故宫文化国内外传播的效果。文化产业在对外传播的过程中可以尝试故宫的跨界联合方式，将文化IP与国外的品牌，尤其是千禧一代、Z世代喜好的品牌结合起来，利用品牌授权、跨界联名等方式快速打开国外文化市场格局。因为，受千禧一代和Z世代对消费市场的驱动影响，消费趋势正在逐渐由功能性需求向个人情感需求升级。文化产业及价值链中承载的文化和价值观可以为产品彰显个性、情感和价值观，取得与消费者深层的情感链接，从而最终实现对社会主义核心价值观的理解或认同。