“体育+养老”产业融合发展探析

□文/ 任子璇 王 君

（山东师范大学体育学院 山东·济南）

［提要］ 进入21 世纪，我国人口老龄化现象趋于明显。在我国人口老龄化背景下，养老产业显得尤为重要。体育作为促进老年人精神健康以及身体长寿的重要途径，体育产业与养老产业的融合具有重要的时代意义。本文分析体育产业与养老产业融合发展的制约因素，从宏观角度出发，从政府、市场两个方面对体育产业与养老产业融合发展提出建议。

我国正处于人口老龄化时期，老龄化增长速度快，人口基数大。呈现高龄化、失能化的发展事态，养老问题异常严峻。人口老龄化带来的问题比比皆是。我国人口结构正在往老龄化、高龄化、空巢化的方向发展，传统养老产业已很难满足现阶段的发展趋势。人口老龄化带来的威胁和挑战不仅制约养老机制的发展，对我国社会经济的发展同样造成诸多潜在影响。近年，有关学者提出的产业融合可有效地解决传统养老产业存在的弊端。体育是人们日常生活的必需品，是现代社会生活的一种常态化和终身化现象。体育运动已经渗透到生活的方方面面，与人们的身体素质紧密相关，并且体育在维系社会和谐，促进社会经济发展方面也起着重要的作用。产业融合是当今社会发展的流行趋势，“体育+养老”把体育产业与养老产业融合，可以产生叠加效果，实现互利共赢。体育产业和养老产业都是我国的朝阳产业，未来发展潜力巨大，是未来社会经济发展的重要途径。

一、研究价值

（一）体育产业对老年人身心健康的影响。随着社会发展，人们的生活水平不断提高，人们健康观念改变，老年人已经越来越重视体育健身运动。加之闲暇时间增多，参加体育活动已经成为了现代社会的重要组成部分。尤其是进入老年期，老年人要面对各种问题，尤其是生理上和心理上。身心健康是所有老老龄化群体追求的目标。随着“体育+养老”产业的融合，体育产业进入老年人社会，各种休闲娱乐的项目为老年人带来不一样的新鲜感。老年人随着年龄增长身体机能下降，骨组织显微结构发生变化，骨质疏松是老年人常见的问题，除了传统的药物补钙之外，经常参加有氧运动有助于维持老年人的骨矿含量。体育产业融入到养老产业中，不仅提高老年人身体健康，同时体育运动特别是群体性的体育活动对延缓衰老、预防疾病以及消除老年人失落感、寂寞感和抑郁等心理疾病都有十分重要的作用。老年人保持身心健康，才可以更好地适应社会环境，拥有愉快而有意义的晚年生活。因此，体育产业对老年人的身体健康起着尤为重要的作用。

（二）养老产业对体育产业的提升价值。“体育+养老”的产业融合是指将两大产业有效结合，产生“1+1＞2”的效果，即体育产业或养老产业为了在“体育+养老”新领域中获得利益，通过创造原有的产业空白，增加新的竞争优势来占据新市场扩大新领域。体育产业链主要由三个方面构成：体育用品制销、运动技能培训、赛事活动组织。当养老产业接受体育产业的融合后，老年人参与体育运动需要体育产业中这三个方面的支持，制造出适应老年健康的体育运动体系。体育产业在养老产业中发挥作用，养老产业同样可以为体育市场经济创造更多的机会，产生更多的创新意识。在养老产业中推广体育产品，既拓展了体育经济产业链，也为体育产业提供了新的方向，真正实现产品制销的融合。体育产业面对老年人市场，虽然对老人而言，进行体育训练的市场面小，但是换个思路，体育产业可以转向适合老年人的旅游、徒步、登高等休闲项目上来，从而拓宽体育市场，提升价值。

（三）体育产业促进老年人再就业。社会进入老龄化时期，老龄人口比重大，老年人再就业是当今社会的流行趋势，低龄老年人再就业不仅可以促进老年人资源开发，对养老产业来说是改善劳动力供给的一项措施。我国低龄老年人退休之后重新回到市场，这将对家庭经济收入、减轻社会压力起到一定的积极作用。当体育产业与养老产业融合后，体育产业的三种社会构成：体育用品制销、运动技能培训、赛事活动组织，可以更好地解决老年人的就业问题，老年人通过再就业在一定程度上促进了人力资源再开发，满足老年人拥有更好生活的目标，保障老年人的晚年生活。社会大众应重视体育产业对老龄化群体的作用，大力提倡老年人通过体育实践实现自己的价值。培养老年人正确的体育价值观，建立科学健身和健心的观念。建立养老系统工程是一个长远的计划性目标，不是养老产业单独发展，而是需要积极推动养老与体育产业的融合发展，积极应对人口老龄化，创造尊老敬老的养老环境。

二、“体育+养老”产业融合的可行性

（一）产业融合发展的好处

1、体育产业对养老产业的优化作用。随着社会经济的不断进步，人们的生活水平不断提高，老年人也越来越重视健身活动，体育运动可以强身健体，促进身心健康，备受老年人的喜爱。基于此，实现“体育+养老”产业的融合发展是势在必行的。二者融合发展有助于优化养老服务体系，有助于养老产业的充实与创新，同时充分发挥体育产业资源在养老服务体系建设中的价值和优势。在养老服务体系中引进体育产业资源，以此为基础开发和转化为品类丰富、形式多样的养老服务产品，从而营造更为完备和成熟的养老服务体系。

2、养老产业对体育产业的扩展作用。随着社会进入老龄化时期，养老产业成为市场的一块香饽饽，养老产业不仅成为众多领域的竞争品，同时各领域的竞争也为养老服务领域提供了市场机遇。我国进入老龄化时期，老年人的消费水平不容小觑，其中不仅包括物质层面的消费潜力，同时包含着精神服务的需求。而体育产业和养老产业的融合发展，可以在源头解决这一问题，“体育+养老”可以为体育产业进军养老产业领域提供广阔的外部空间，促进广大体育企业在养老服务领域的发展，积极地开辟老年人体育服务市场，通过有效的跨界经营，为广大老年人打造健康服务的老年体育产业。

（二）市场消费的内生动力。市场需求是产业发展的重要内生性动力。随着社会进入老龄化时期，我国养老体系不断完善，老年人的收入水平和消费能力不断提升。老年人市场将是未来市场的主要竞争力。老年人是未来市场的潜在消费群体。年轻人更加重视老年人的身体健康情况，对老人的护理照料愈加仔细。因此，对老人的医疗护理、生活照料和休闲娱乐等方面的刚性服务需求不断增强。在这种背景下，老年人的市场需求空缺大。养老产业对体育产业的需求，带来了养老产业市场消费的内生动力。从我国老龄化的社会背景和未来发展态势来看，“体育+养老”产业的融合发展势在必行。

（三）现代科技发展的优势。随着科学技术的进步，各种现代科学技术日新月异，社会进入信息化、科技化时代。高新技术产业的迅速发展，推动了体育产业和养老产业的融合，弥补了二者融合的空缺，改善了二者融合的缺点，同时也影响着二者融合纵向与横向的发展。例如，科技养老、智慧养老就是现代科技迅速发展的有效表现。特别是进入科技创新时期以来，互联网以及数字信息技术进一步促进了“体育+养老”产业的融合发展，在大数据发展的时代，体育科技可以用来监测老年人的身体健康状况，为老年人提供有效的健身处方，达到“体育+养老”产业融合的最初目的。而二者融合的领域和范围不断扩大，也会为二者自身的发展带来优化作用。

三、制约因素

（一）政府。“体育+养老”产业的融合有诸多好处，但同时也存在诸多制约因素。目前，养老服务体系的主要供给仍然是政府，仅仅依靠政府的有限资源，满足不了日益发展的老年人的需求，加之两大产业融合刚刚起步，缺乏专业人士的顶层指导，政府在这方面的机制和公共服务暂时空缺，不利于“体育+养老”的发展，同时也不利于两者跨产业协同经营，进而影响到“体育+养老”的进程和效果。政府要起到宣传指导的作用，如果宣传不到位，无法引进广大企业的投资。经济基础决定上层建筑，仅凭政府有限的经济资源，是无法满足两者融合的基本必要条件，从而影响二者融合发展的深度和广度。

（二）市场。“体育+养老”产业融合属于市场经济，与市场具有十分密切的联系。首先，市场是产业融合的发展枢纽，只有具备发展枢纽，产业融合才能发挥自身的效益。其次，经济基础决定上层建筑，市场经济的发展是社会经济发展的基础，也是产业融合的必备条件。只有市场经济发展起来，才能带动体育养老产业的融合发展。目前，我国“体育+养老”产业还未普及，市场空缺大，但弥补少。广大企业未接触“体育+养老”的产业融合，发展力度小，养老保障机制还未完善，体育产业很难与养老产业融合。市场需求是产业发展的重要内生性动力。随着社会进入老龄化时期，养老产业未来将成为市场的一块香饽饽。

四、解决方案

（一）政府。政府是产业融合的核心支柱，政府的支持对于体育产业和养老产业的融合发展具有重要作用。政府在“体育+养老”中的主要作用表现在引导促进和监督管理上。政府需要起到带头作用，规范二者融合的规章制度，营造产业融合体系。政府应该创造良好的产业环境，带头引进产业内各种优秀企业，促进产业链的整合与建造，保证产业融合的质量，给予企业基本保障。例如，政府可以建立老年人养老保障制度和老年体育健康方面的政策、法规体系；引进“体育+养老”产业的相关企业，进行招商投资，为产业融合创造平台；为“体育+养老”产业融合的相关人才提供就业岗位以及经济供给和物质保障，为产业融合发展提供必要的法律制度和经济保障。政府可以积极发挥自身的资源优势，创建开放性的产业融合平台。“体育+养老”属于新兴产业，其初期发展离不开政府的引导和支持，通过开放性产业融合平台建设，打通产业之间的市场壁垒，促进各种资源的流动和整合。

（二）市场。市场是产业融合发展的平台，市场的发展前景直接关系“体育+养老”产业的发展。要促进“体育+养老”产业的融合发展必须要培育坚实的市场基础，必须营造良好的老年体育健康服务市场，从而有效地增加供给需求，“体育+养老”产业融合的目的是为了满足老年群体日益增长的身心健康和养老服务的需求，实现老年人体育运动方面的需要。“体育+养老”产业的融合发展离不开市场的规范管理。建设相应的市场规章制度是产业融合的前提保障，市场需要完善老年人养老产业与体育产业相关的金融制度和人才培养体系，实现养老产业和体育保健产业服务的全面覆盖，大力推进老年人体育产品的多元化，充分发掘市场的潜在需求。加强产业融合企业的招商力度。加强体育产业和养老产业融合发展方面的创新理念和战略措施，通过构建新的产业价值链、进行制度的标准化建设以及采用新的渠道衔接和融合等方式促进产业融合，争做产业融合的行业先驱和领袖。

总之，随着人口老龄化的加剧，在未来的养老问题上需要取得新的发展，加快老龄事业与体育产业的融合发展有利于促进老年人身心健康，弥补就业空缺。老龄化社会的加速到来，使人们对养老、健康等方面更加重视，养老问题显得越来越重要，从而得到社会的密切关注。实践证明，“体育+养老”产业融合有利于老年人的健康发展。