图书馆文创产品开发的思考

黄 燕，廖大蓉

(重庆图书馆，重庆 400037)

图书馆在2016年《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》颁布之后，对其文创产品的开发进行了大刀阔斧的革新，取得了前所未有的进展。意见指出，要大力发展文博创意产业，扩大引导文化消费，培育新型文化业态。图书馆作为文化产业重要一环，有责任借政策鼓励的契机、以丰富的馆藏资源为依托，引领图书馆文创产品的开发和推广，以此推动图书馆的创新转型和不断发展。了解当下经济形式的脉络、研究图书馆文创产品未来发展方向、多角度多思维地开拓创新，成为图书馆文创产品开发可以选择的方式。

1 勤于专研，了解学习国内外图书馆优秀文创案例

实践出真知。图书馆文创产品的研究和发展，首先要做到的是对自身现状有足够的了解，对国内外图书馆文创产品的发展历程也亟待掌握。

表1 国内外图书馆文创产品对比

一直以来，国外一些图书馆通过销售图书来获取收益，近年来，越来越多的图书馆着力于文化创意产品的开发，以此带来更大的资金流动[1]。国外图书馆文创产品呈现出以下几个特点：①他们开设礼品商店，线上、线下都有售卖，广开销售渠道。②国外文创产品种类繁多，有服装、配饰、珠宝、家居、玩具等，涵盖面广，可选择性大。③国外文创产品质地优良、做工细致、考虑周到，因而深得人心。比如美国纽约公共图书馆推出的速记本为达到实用效果而配备了替换芯；美国国会图书馆设计的耳环考虑到佩戴者的皮肤而特意使用低过敏材料；更有其他T恤、睡衣采用纯棉材质让人穿着舒适。④产品售前进行优惠促销，售后制定完善退换货制度。比如纽约公立图书馆对该馆读者给予九折优惠，而美国国会图书馆和大英图书馆注重完善退换货制度，让人买得舒心、用得安心。⑤国外文创产品充分考虑到各年龄层的需求。英国国家图书馆设计的地球仪，其插电发光的指示为孩子们带去探知世界的动力。美国国会图书馆设计的围裙、茶叶罐为家庭主妇所喜爱。文创产品的出现，既增加图书馆收入，也让图书馆元素更深入人心，开创了图书馆发展的新思路。

2014年，国家图书馆率先扬起文化创新的大旗，开始着手对自身资源地深入挖掘和创新，奉献给世人130多种文创设计，并持续在形式和内容上进行扩展；开发网络推广平台，在淘宝上开设“国图旺店”。最引人注目的是开发出“庆赏生平”系列、四库全书系列和永乐大典系列，从形式和内容上给人以震慑心魄的冲击。随后各省级图书馆也纷纷响应，汇入文创开发的大潮。上海图书馆推出了“缥缃流彩”线装笔记本系列。四川省图书馆专门成立文创部，推出古籍仿本、布袋、咖啡杯等50余种文创产品。福建省图书馆开发出“闽南意趣”。河北省图书馆推出了“百花诗笺谱”系列。陕西图书馆举办了“拓印书香人生”“抖出孩子气”等创新文化体验活动。形式从复制品、集邮制品，到礼品、生活学习用品；表现方式从实体物品，到文化体验；内容从中国传统文化精髓，到地方文化特色；受众从牙牙学语的小孩，到耄耋之年的老人。无不体现出我国图书馆文创产品蓬勃发展、努力开创的势态。

2 挖掘内容，着力打造图书馆文创品牌

2.1 以馆藏特色资源为基础

特色是事物区别于同类最为显著的风格或形式。图书馆最大的优势就是拥有丰富的馆藏资源，无论是文献资源还是数字信息，是典籍线装书还是现代科普读物，读者会根据自己的需求去接触最适合的资源类型和内容。通过深入挖掘图书馆馆藏资源特色文化和内涵价值，整合各类型资源、发现地方文化精髓、深挖历史文化渊源，为图书馆文创产品开发提供天然养分和成长沃土。

2.2 以树立品牌形象为核心

优秀的产品营销，都不是只为了赢得一时的风头，长久地经营才是他们最终的目标。为了维持这种细水长流地发展，图书馆文创产品开发不能止步于眼前的利益，应着力打造成品牌，塑造图书馆的良好形象，以此提升图书馆美誉度和知名度，增强读者黏附力，引领文化风潮、用知识回馈读者。

2.3 以读者反响为参考重心

产品得到大众认可是其发展的基本要素。图书馆进行文创产品研发时应做到产品真实有用、服务大众来表明图书馆的态度。文创产品的品质、种类和数量围绕读者的需求、反映读者的意愿，做到用文化吸引人、文创产品实用于人、文创产品带来的经济效益丰富图书馆资源建设从而更好地服务于人。

2.4 以先进技术为动力支撑

时间对于产品的检验，体现出质量对于产品的重要性，图书馆文创产品的研发离不开先进技术的融入，产品种类不仅是形态各异、功能不一的实体物件，也包括引进新技术的文化体验。通过科技和文化融合，实现图书馆文创产品质地的提升。

2.5 以人才队伍建设为后盾

图书馆文创产品以文化为核心、以创意为理念，将馆藏资源的文化因素转化成设计要素，植入一种新的或富含科技感或充满艺术性的载体之上，这无疑对图书馆人的素质提出了新的要求和高的标准，图书馆人专业知识要丰富、采编技能要突出、创新意识要卓越、设计功底要牢固，还需掌握经营管理的要领、推广营销的策略等。文创产品开发的大刀阔斧，离不开图书馆管理人才队伍的建设和专业人才队伍的壮大。

3 创新形式，打造多样化的图书馆文创产业格局[2]

3.1 古籍文献复制品

图书馆通过对特色馆藏资源挖掘,尤其是古籍线装书、民国时期读物等进行升级再造制作出古籍文献复制品，让束之高阁的古籍走进读者的视线，增加读者亲密接触典籍古书的机会。

3.2 地方特色出版物

地方特色文献和少数民族读物带有很强的地域性。图书馆文创产品开发以此为立足点，提炼其中标志性的元素进行整合梳理，或封面设计亮眼，或讲述方式有趣，或内容新颖引人，编制大众喜闻乐见的读物。

3.3 生活日用品

杯垫、抱枕、折扇、雨伞是图书馆文创产品可以借以表现的载体。图书馆提供富于创意性的杯子，方便读者取用。又或以馆藏名画、特色典籍印于纸扇上，供读者消暑，还可以观摩欣赏中国传统艺术和文化。

3.4 文创艺术品

以艺术性作为亮点，可以是一件精挑细选记载着地方历史的花瓶，也可以是一副囊括了民族元素美轮美奂的屏风，或值得欣赏，或可收藏。

3.5 创新科技体验

①通过图书馆App、公众号、微信小程序可以进行书籍推广和知识科普；②开设创意空间，打破传统图书馆文化壁垒，让读者切身感受现代科技；③通过传统技艺体验活动，将古书装帧、古籍修复、雕版印刷技艺展示于众，读者零距离感受中华文化的魅力。

4 探索合作，转变合作机制和宣传形式[3]

图书馆文创产业的发展很关键的一环是发动读者的参与和反馈，借助社会力量加盟，汲取跨行业文化创意产品开发经验来实现预期效果。①努力改进图书馆文创产品的宣传方式、完善营销体系，实现多渠道多途径线上线下协同运营。②广泛吸纳人才，与艺术院校、计算机专业进行业务接洽，帮助优秀学生实现自己的创作理想，又能促进图书馆信息资源的设计、利用、开发和转换。③进行跨界融合的尝试，图书馆可与科技馆、档案馆、博物馆等兄弟单位相互扶持和助力，进行资源、人才和创意的互通。图书馆文创产业与旅游业进行交融，打造图书文化旅游线路，设计图书馆手绘地图，开发具有文化品位的旅游服务和辅助旅游的文化产品，提升图书馆文创产品的实用水平和服务效能。

5 结束语

国家的重视、业界的关注、读者的需求，以及文化兄弟单位的不断突破和创新，对图书馆文创产品开发既有压力也是动力。图书馆大力发展文创产业，让文创产品以丰富的载体形式激发人们的联想，以创新和优雅的外在增添人们审美体验，以宣传带来的经济效应构建适合读者阅读的环境，进一步引领阅读风潮、促进全民阅读。图书馆文创产品开发是图书馆服务的体现，是图书馆馆藏资源的延伸，是图书馆提升文化实力的探索，更是时代对图书馆发展的迫切要求。图书馆人应把握好当前国家将文化创意产业上升为国家发展战略这一重要机遇，在政策的指引下进行文创产品的开发，不断推陈出新，促进图书馆馆藏资源的升级转化，推动优秀传统文化的创新发展。