绍兴市纺织业跨境电商发展研究

□文/宋金宇

（山东工商学院 山东·烟台）

［提要］近年来，习近平相继提出共同构筑“丝绸发展之路经济发展带”和“21世纪海洋丝路”的倡议。由此，我国各行各业迎来大好的机遇，跨境电商前景一片光明。对于绍兴纺织业来说，传统产业结构与发展形势已经难以持续，应抓住“一带一路”倡议的好机会，以改变产业结构，带来新改变。本文重点以绍兴市服装纺织产业为例，论述绍兴市服装纺织产业的优势与劣势，以及“一带一路”倡议带来的机会和挑战，并给出一系列配套的措施。

近年来，为了促进企业之间跨境电子商务的发展，我国政府不仅出台多项相关政策，也出台了仓储、物流及支付等配套服务贸易政策。本文通过剖析绍兴市纺织业究竟面临哪些问题，进而探讨企业在新时代应如何拓展思路，借助在“一带一路”倡议下迅速发展壮大的跨国电子商务平台，把绍兴市纺织推向全球市场。

一、绍兴纺织业发展背景及现况

2014年上半年，绍兴市纺织品技术企业平稳经营与发展，其主要分析指标的增幅超过了非纺织产业。而通过细分纺织业产业链中的各行各业得知，纺织业内部呈现两极分化的趋势。如，印花行业一直跑在市场前面，并获得了良好的发展成绩，但和纺织业有关的化学纤维行业却变成了逐渐淡出市场的产业之一。

2015年，纺织业发展虽稳中有进，但增幅明显下降，出口商品数量也明显下降。同时，绍兴市出口商品开始全年负增长模式，商品出口态势变得更加严峻。但在这时，绍兴纺织行业发展已可以建立一条相对完善的产业链以及配套市场、公共管理平台。同年，纺纱行业中规模以上公司主要商品的生产数量大多都有减少，其中纱线的生产数量减少幅度较大。

2016年底，绍兴市出台了对于印花产业来说相对严格的“三标准一要求”政策。在绍兴市的服装纺织品产业经过了巨大的创新之后，更多的公司研究并成功运用了数字印刷技术，这使得绍兴市纺织业迅速崛起。这时，绍兴市已经成为国内著名的纺织工业聚集区之一。但挑战也随之而来，由于绍兴服装纺织品产业发展受到了上下游产业的共同挤压，加上中国出口产品市场的低迷，使得中国服装纺织品产业在2016年上半年始终都处在一种不上不下的地位。而到了2016年下半年，我国服装纺织品产业又迎来了重大挑战，由于受到政治环境方面的影响，染料产品价格成倍飙升，产品要素成本也不断上升，不少公司都不得不选择同时涨价，来保证微弱的收益，这就使得市场竞争更加激烈。此外，纺织品业产业结构分配不合理的情况仍然未能改变，市场主要以低增加值的成衣加工产品为主，利润十分微薄。但虽然困境严重，绍兴市仍然通过积极推进转型升级、鼓励技术开发和创新能力提高来完善不足之处。

2017年以来，通过进一步的政策扶持，微型小型企业开始发光发亮，燃起转型的星星之火。为扶持小微企业“以小搏大”，一些相关政策出台，重点关注并培养符合绍兴产业发展导向的新兴优势产业。

进入2018年，随着绍兴纺织业的转型升级日益增长，当地政府也加大投资力度给企业转型升级带来助力。通过对这些公司进行融资后，进一步推动公司的技术革新和进步，并达到预期成果。同时，服装纺织产业还将依托于相关的网络平台，逐步扩大市场占有率。并通过在绍兴柯桥举办的国际时装周与网络平台的双轮驱动，使绍兴市服装纺织产业逐步走上了转型升级的道路。然而，当前由于全球社会市场经济发展迅速，国内市场经济相对稳健而发展势头也很迅猛，给服装纺织产业发展提供了比较优越的市场环境，也创造了较好的平台环境。

二、绍兴纺织业优势分析

（一）绍兴的纺织产业链日益完善。经过这么多年的发展，绍兴的纺织业的传统产业链近乎完整，纺织业生产规模也相对较大，已经在市场上取得稳定地位，国内销量及进出口销量都较大。并且与纺织有关的产业发展也十分完善，比如机械设备、印花印染工厂等。

（二）块状经济特征明显。绍兴纺织业在空间结构上块状发展特征显著，工厂比较密集，一些纺织产品已经可以通过大型纺织机械设备生产，一些经过精细加工的产品不仅在浙江省占据一个重要经济地位，在国内也已经十分有名，甚至在其他国家也十分受欢迎。

（三）设备和纺织技术已经十分先进。多年来，绍兴不断引进先进设备，加大对科学技术的创新，使绍兴市纺织业的技术装备水平有了较大提升。

三、绍兴纺织业劣势分析

（一）原作为优势的较低成本逐渐不明显，新的优势还没有形成。在过去，廉价的劳动力资源以及充足的原材料供给和相对自由的贸易市场环境，使得绍兴市纺织产业迅猛地发展。现在对劳动密集型的绍兴纺织业来说，却因为劳动力成本和原材料成本的增加，已经存在着成本增加和劳动力稀缺的短板，绍兴纺织业的优势逐渐消失。

（二）绍兴纺织企业缺乏产品竞争能力。多年以来，绍兴纺织业一直追求降低生产要素成本，仅仅盯着获取市场价格比较优势，忽视了来自其他管理方面的竞争压力，使绍兴纺织业长期处于产业链低端。形成了高端设备与中低端产品共存，生产巨大与产品构造简单共存，个性化消费需求持续增长与产品质量低、简单同一化、附加值低并存的现象。

（三）绍兴纺织业发展水平不平衡，产品结构出现问题。在整个加工链条上，绍兴服装与纺织产业一直保持着原材料和生产在外、加工工艺在内的平衡状况。但绍兴服装及纺织产业内部发展并不平衡，主要体现为：纺织与原料行业产品质量相同；生产、印染的产品档次不高；工业用布比率低下。另外，高端设备制造与中低端生产并存，工业产能庞大与生产结构简单并存，个性化消费需求持续增长与产品质量低、附加值低并存。

（四）绍兴市场服装纺织产业带来的环境污染严重。环境污染多是由印染化学纤维、纺织机械、工业设计等因素造成的，但在整个产品加工链条中，各个部分的环境污染形式都有所不同。最顶端的化纤厂，会产生大量废气废水，甚至一些中间产品还会产生有害的聚酯纤维的原料。对纺纱厂来讲，最主要是噪音污染，而这种噪声污染主要会影响生产工人，对于路人的影响并不大。织造厂则主要为噪声污染及由其产生的环境污染。整个纺织产业链条中污染最严重的区域是染整企业，对于环境的污染主要反映在染料中，染料中的有色重金属离子、无法降解的各种材料、营养富集等会造成很大的环境污染。目前，全国几大主要纺织品技术产业聚集之地都进行了对小染企业的整治，包括大型物流公司限停整顿，达到国家的相关污染管理规范标准后才可以开展工业生产；将小染企业全部关停和迁出，移到地方政府建设的染整园区中，污染物由地方政府部门统一收集处理。即使是这样，还是有污染现象存在。

四、“一带一路”下跨境电商发展的机遇

2013年秋，习近平提出了“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的倡议。经过多年的发展，总体布局已经完成。随着“一带一路”的发展，跨境电子商务迎来全新的发展机遇。2018年，跨境电子商务交易总额已经达到8.8万亿元，未来跨境电商的交易数额仍呈现增长趋势。综合来看，“一带一路”倡议为跨境电商带来很大的机遇，跨境电商前瞻形势一片大好。中国跨境电商应该充分把握此次机会，扩大交易规模，经常与沿线国家的进行交流与贸易往来，从而促进经济增长，获得更多利润。

（一）“一带一路”给跨境出口及电子商务行业带来极大的市场空间。通过对数量统计分析得知，“一带一路”沿线各国大约有44亿人，占全世界城市人口总规模的63%，经济资源总额达到了约21万亿元，大约占世界经济总额的29%。中国制造业应该通过“一带一路”，获得跨境电商价格优势。获取更大的市场空间，以此增加市场份额与出口量。

（二）“一带一路”给跨境电商企业打响自己品牌创造更大的可能性。近几年来，无论是国内还是国外，本土产品的同质化现象十分严重，随着竞争越来越激烈，市场需要异质化的商品来让人眼前一新，越来越多的中国企业开始意识到品牌在跨境电子商务领域的重要性。建立一个有影响力的品牌绝非易事，而将品牌的影响力传到国外是一件更难的事情。对“一带一路”沿线的发展中国家而言，可以通过跨境电商的大数据信息处理建立具有个人特色的品牌。对于新型企业来说，不仅要进行品牌的革新创新，发扬自身特色与优点，还要抓住国家的政策机遇。

（三）“一带一路”让跨境电商为国内外中小型公司创造方便快捷“走出去”的机会平台。现如今我国跨境电商平台发展已经十分成熟，物流运输体系也更加成熟，加快了“一带一路”沿线地区的商品贸易，为跨境电商提供了方便，不用再承受以往的运输时间及运输成本的压力。平台担当中介的作用，将中国与全球的商家、消费者联系在一起，市场进一步扩大，双方可以随时交流，使得不仅仅是大型企业可以“走出去”，中小企业想要进行国与国间的贸易也已经变得十分快捷方便。

总体上看，在“一带一路”倡议下，纺织品的市场规模扩大，跨境电商也为其提供了良好的机会，对于绍兴市的纺织企业来说，一方面要认清自身的优势劣势，扬长避短；另一方面把握“一带一路”倡议下所提供的丰富的出口贸易服务市场，与沿线国家多多进行商贸交往，建立强而有力的防治品牌，增加对外输出与影响力。而在加深与“一带一路”沿线国家业务交往的同时，建立健全可持续发展的纺织服装产业链和价值链，使得纺织服装产品可以源源不断地对外输出。

五、发展建议

（一）利用好“一带一路”所带来的发展机会，强化公司的核心竞争力。进一步完善工业组织架构，实现企业转型升级，采用创新革新和新型设计技术去同质性，积极开发高性能产品，重新寻找自己的市场定位，打响拼盘并进一步扩大影响力，提升产品质量与品位，并特别着力于高新技术投资、高性能研发计划建设以及国际化品牌培育，以此来适应快速变化的国际市场环境，并在其中占有一席之地。

（二）改变贸易形式。在过去的传统贸易模式中，因为大额交易订单常常会带来较高的利润，一些企业往往以大订单交易为主，而减少甚至忽略小订单，导致市场的供需关系经常出现失衡的情况。而在“一带一路”倡议下，发展起来的跨境电商进行的贸易订单大多数都是小单，因此企业也要进行小订单交易，将小订单交易放入眼中，甚至将小订单设置为主要业务。同时，可以进行小订单的私人化设置，满足个性化需求，不再进行单一产品的大批量生产。

（三）进行产业结构转变，不再维持单一生产纺织业的模式。可以通过纺织业带来的一些优势，发展周边、上下游产业，比如向成品制衣方向发展，利润相对较高，污染相对较小，也可以形成一条新的生产链与供应链。