广西特色农产品“物流+新媒体+农业”三位一体发展模式研究

2023-01-04庞体慧

农场经济管理 2022年9期

庞体慧

（北海职业学院）

在我国西南地区，广西是农产品种植和输出的重要基地，但由于农产品有效供给不足且无效供给过剩的局面长期无法解决，成为限制广西农业发展的核心问题。因此，大力推行“物流+新媒体+农业”三位一体发展模式对降低农产品流通成本，实现农产品生产与消费有机融合及促进农业发展具有重大意义。

一、广西物流、新媒体、农业发展现状

（一）物流发展现状

广西农产品物种丰富，但由于农产品配套物流基础设施落后，物流技术亟待提高，导致广西农业发展受到极大制约，常年因无法有效输出而导致农产品过剩，其本身价值大大降低，使农村经济无法提高。目前，广西农产品物流行业正处于起步、发展阶段，由于硬件设施、物流技术、物流人才、政府宏观调控等方面的原因，广西农产品物流依旧处于落后阶段[1]。

（二）新媒体发展现状

广西地区具有良好的经济发展基础，具有向海经济发展的条件，能够带动周边经济发展，但事实并非如此，广西地区的发展极度不平衡，再加上广西是少数民族的主要聚居地之一，当地的发展离不开各少数民族之间的调节。近年来，新媒体平台的大力发展，提供了极大的便利，将广西的特色农产品推向了全国，改善了广西农产品无效供应过剩的现状。然而由于缺乏专业电子商务平台的运营，很多时候农户为主的运营平台缺乏专业的营销手段，其效果往往不尽人意，而通过中间商的营销平台，真正给农户带来的利润会大大缩减[2]。因此，迫使农户依靠传统营销模式，等需求客户上门收购，导致广西特色农产品的销售处于被动状态。

（三）农业发展现状

广西是我国水资源较丰富的省份之一，对农业的发展十分有利。此外，广西的生物资源种类繁多，有丰富的亚热带水果和土特产资源，品种品系优良，名列全国前茅。与其他省份相比，广西地理位置优越，有利于其参与国内外农业的地理与市场分工，能够提供大量特色农产品。然而，由于对广西特色农产品认识不够充分，未能使其自然优势被充分利用，许多特色农产品未被开发，不能供应全国，特色农产品失去价值。

二、广西特色农产品发展模式存在的问题

广西的农产品独具特色，产量丰富，由于现实限制因素导致其有效供给不足且无效供给过剩的局面，落实好“物流+新媒体+农业”三位一体政策，实现物流、新媒体等带动农业发展，推动特色农产品占据国内外市场，缩小广西区域贫富差距，为国家GDP做出更大的贡献。大力提升广西经济水平，提高人民生活幸福感，为构建和谐社会贡献力量。

（一）“物流+农业”发展问题

1.农产品基础物流设施不足。广西特色农产品的发展与农产品基础物流设备不匹配，无法满足农产品供应的需求。主要表现在：广西的道路发展水平较低，很多偏远地区、贫穷落后地区交通十分不便，甚至有的地区是山路，货车难以抵达，导致农产品无法对外销售，烂在地里。

2.农产品物流缺乏专业人才。据调查显示：广西的物流人才需求在运输、配送等普通岗位供大于求，但在物流高级技术开发人员、物流项目人员等职位的需求人才匮乏。现实条件的限制，再加上薪资待遇较低，导致人才流失。随着我国“一带一路”的倡议，广西的农产品市场可采取“线上+线下”相结合的模式，所以物流方面的人才需求十分迫切。

3.物流行业监管力度不足。当前，由于国内没有完善的物流监管体制，导致广西特色农产品的物流运作模式与消费者对产品物流信息的追踪不统一，影响了广西特色农产品的物流效率。

（二）“新媒体+农业”发展问题

1.以中间商为主的电商弊端。一些农户无法适应新媒体的操作，所以通过中间商的营销平台进行宣传，但很多时候农户无法从这类平台获得更可观的利润，经过层层中间商的“剥削”，农户虽然提高了销量，但收入没有大幅增长，始终处于被动地位。

2.以农户为主的电商弊端。当农户自己创建营销平台进行销售时，由于缺乏专业的营销知识和营销手段，以及品牌效应等，其结果往往无法达到预期效果，且缺乏专门的营销资格难以获得消费者的认可，无法放心购买，最终导致无效供应过剩。

三、对策

（一）思想观念

广西政府应积极引导农户和企业合作，改变传统“收购内销”的思维方式，走农村合作社与物流、电商企业合作的新路子。鼓励并扶持农村合作社的领军先锋人物，使其发挥示范引领作用，不断让现代农业经营理念深入人心。

（二）人才技术

加快完善广西基础硬件设施建设，使道路基础体系更加完善，合理规划广西特色农产品的综合批发管理，健全多功能的配送服务体系。政府与相关企业应大力扶持、培养和引进物流人才，对物流管理专业的人才实施专项培养计划。同时，要培养和打造一批优秀的、有代表性的线上营销人员，从营销知识及营销手段等方面进行培训[3]。此外，要对参加合作社的农户进行专业种植技术与方法的培训，及时解决种植过程中的问题，发挥好农村合作社的枢纽作用。