元旦消费反弹释放了哪些信号

赵觉珵 赵乾坤 张静

商场里流光溢彩、景区中人流如织、餐厅门口排起长队、酒店再度迎来预定高峰……随着中国防疫政策进一步优化调整，被寄予厚望的中国消费市场，在2023年元旦假期迎来暖意。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇2日在接受《环球时报》记者采访时表示，元旦一直都是我国消费市场的重要节点，今年活跃的元旦市场是我国防疫政策优化后，消费市场迎来的一波短期反弹，也反映出我国消费市场具有较大潜力。

中长线游需求迅速恢复，南方城市受欢迎

家住北京的王女士今年选择与朋友去河北阿那亚跨年，她在2日接受《环球时报》记者采访时正在回程路上，据她介绍，有几段路程出现堵塞情况，能够看出这个假期大家自驾游热情高涨。据她观察，阿那亚今年客流量不少，餐厅和超市结账都要排队，一些展馆和景点一周前票就售罄。

今年元旦像王女士一样选择旅行跨年的人不在少数。据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%,按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

除了周边游市场红火，多家在线旅游平台向《环球时报》记者提供的数据显示，国内中长线游需求也正在迅速恢复。飞猪旅行2日发布的数据显示，元旦跨曾游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值。上海、成都、北京、三亚、重庆、广州成为出游热门目的地。

此外，南方城市尤其是滨海城市在这个元旦备受青睐。飞猪旅行表示，元旦期间，海南目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超5成，包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超6成。携程平台数据则显示，三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门等北回归线附近及以南城市热度飙升。

节日出行的需求也让民航客流再现上扬势头。根据航班数据服务公司飞常准向《环球时报》记者提供的数据，2022年12月26日至2023年1月1日，中国民航执行客运航班4.8万班次，日均6831班，环比上升25%;运输旅客539.3万人，日均77万人，环比上升38%。

此外，出境游需求也在今年元旦迎来“开门红”。飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍，其中中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、越南等是热门出境游目的地。

90后00后扛起消费复苏大旗

KTV+火锅、KTV+全息投影、围炉煮茶、私汤洗浴……在“仪式感跨年”的带动下，不少新业态在元旦假期成为消费热门。据美团平台向《环球时报》记者提供的数据来看，随着KTV体验不断丰富，KTV订单量相比节前上涨204%;DIY手工坊假期期间订单量环比节前增长242%；围炉煮茶、私汤洗浴等“养生暖消费也在这一假期回暖，相关订单量环比增长超一倍。

此外，能容纳多人聚会的民宿预订热度创下历史新高，美团平台上，每4.个民宿订单中，就有一个是聚会需求，这其中，30岁以下预订人群超过80%。

90后00后无疑在这一元旦假期扛起了消费复苏的大旗。携程平台数据显示，90后00后出游占比同比增长36%,亲子游出游占比增长41%,银发族出游占比则降低53%。90后00后消费潜力不容小觑，在高星酒店订单中，这部分群体订单均价的同比增速最高,达到37%。

出现“报复性消费”了吗？

对于元旦假期，中国消费者是否出，现“报复性消费”的情况，IPG中国区首席经济学家柏文喜2日在接受《环球时报》记者采访时表示，元旦出现的消费趋势是基础性消费需求在疫情防控措施优化后的自然释放，而非短期的报复性反弹，在一定程度号上可以视为未来一年消费重新活跃的开始。北京市社科院研究员王鹏也认为，元旦这波消费高峰不能完全被认为是“报复性消费”，当前处于恢复中的消费仍然有周期性。

王鹏表示，今年元旦消费市场有很强的象征意义，象征着在防疫措施调整后，消费者和市场主体信心都在逐渐恢复，也象征着消费市场长线活跃的开始。

《韩民族新闻》2日报道祢，韩国央行1日发表“海外经济焦点”报告，对2023年中国经济进行展望。报告认为，中国防疫政策进一步优化将对中国经济走势产生决定性影响，在2023年第二季度以后，中国经济将以消费为中心恢复增长势头。

柏文喜预测，今年消费市场会同比增长并呈恢复态势。随着经济增长动力的结构性变化，消费在“三驾马车”中的比重将进一步增加。同时，他也建议，为进一步提升消费，除了提升民众收入预期以促进消费倾向增加之外，还要采取各种务实措施增加老百姓的现实收入，让大家有钱消费。另外，还要在消费环境与制度建设方面破除各种消费障碍，积极鼓励和促进消费，打通消费领域各个环节或明或暗的堵点。▲