“跑圈”经济

文 | 田晖

日渐回暖的“跑圈”经济，该如何把握其中机会

11月以来，陆续成功开跑的北京、杭州、上海、厦门等地马拉松赛事，让“跑圈经济”又一次走进大众视野。

中国的“跑圈”市场究竟有多大？在近年国家政策利好及持续疫情影响下，越来越多人期望通过运动来强身健体，而参与门槛较低、适用场景更广泛的跑步无疑是首选。

据艾瑞咨询统计，中国“跑者”现已超过4亿人，中国已然成为全球第二大跑步市场。再看中国马拉松官网的数据，在疫情前的2019年，全国共举办1 828场规模赛事，有712万人参加。这在14多亿人口的基数下看似“小众”，但却以快速的增长势头、带动地方经济发展等诸多优势，赢得多方关注。

与此同时，我国跑步运动产业规模已达4 070亿元，其中跑步鞋服市场规模2 873 亿元。这也促使体育运动品牌进一步加大在赛事赞助及跑步鞋服产品研发上的投入，以更精准的营销、更精细化的产品，挖掘市场新机会。

赛事赞助 运动鞋服品牌收益显著

时隔两年多时间，随着北京、上海、厦门等多地线下马拉松赛事陆续回归，大众参与赛事的热情愈发高涨。2022年，北京马拉松赛的参赛人数超过1.5万人，上海马拉松赛的参赛人数达1.8万人，厦门马拉松赛的参赛人数达2.8万人……而即便是规模缩小或转跑线上也丝毫不影响品牌方的赞助热情。

比如，转到线上举行的长沙马拉松赛的赞助商有特步、中国移动、青岛啤酒等20余家企业。对企业来说，这不仅加强了品牌在专业赛道的曝光度，同时也与用户建立了更为直接的互动联系。

>>北京马拉松赛

相比其他领域品牌赞助赛事后收益难量化的问题，因天然的紧密连接性，运动鞋服品牌赞助收益更为显著。赞助商出现的频次，以及赞助的运动员在比赛中的名次，都将直接转化到跑者及最终的销售数据上，这也是本土运动品牌加速布局马拉松赛道的原因所在。

近年来，运动品牌李宁先后赞助深圳、南宁、青岛、杭州等地的马拉松赛事，累计签约马拉松运动员38名。

特步则是中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌，从2007年至今已累计赞助超过1 000场赛事，包括厦门、重庆、太原、深圳等金标赛事，助力39位运动员斩获209个冠军，是行业公认的中国第一“路跑”品牌。

安踏同样在跑步“赛道”投入上不遗余力。自2009年成为中国奥委会合作伙伴后，安踏连续多次赞助全国奥林匹克长跑活动，并先后赞助扬州、大连等地的马拉松赛事。

鸿星尔克在2022年年初也迈进“跑圈”，宣布与国内女子马拉松“一姐”李芷萱合作开发鞋品，并拿出100万元设立马拉松奖金。

产品升级 本土鞋服品牌登上主场

长江证券发布的研报显示，2018年至2021年，厦门马拉松中参赛选手穿着国内品牌跑鞋的比例由35.5%提升至68.9%。悦跑圈公布的数据也显示，2019年、2022年北京马拉松赛上，国产运动品牌的选择率从20.0%上升至25.0%。这不仅出于民族文化自信下对国产品牌的追崇，也因为国产品牌在产品研发升级方面已经交出较为抢眼的成绩单。

据悉，此次北京马拉松赛有8.6%的跑者选择特步运动鞋，其中男子组季军何杰穿着的是特步160X 3.0，冠军阿奴拜克·库弯的比赛跑鞋则是特步最新推出的扛鼎之作160X 3.0 PRO跑鞋。它搭载XTEP ACE科技与全球首创的PISA超临界发泡技术，配合全掌碳纤维板，脚感回弹助推效果明显。

李宁在竞速跑鞋产品和跑鞋性能的研发方面，也一直走在国产品牌的前列。作为首个登上六大满贯赛事领奖台的国产跑鞋，李宁飞电3 Ultra可谓是刷足存在感。当德迈·塔杜·阿巴特穿着李宁飞电3 Ultra站上柏林马拉松领奖台，意味着中国运动品牌打破了国际巨头对大满贯赛事领奖台的垄断。

>>上海马拉松赛

不难看出，在近年中国马拉松跑者数量快速增长的同时，比赛形式和跑者人群也更加细分，不同跑者对于跑步的目的、跑步装备和专业服务的需求各不相同，专业化、多样化和个性化并存。

对此，本土运动品牌在跑步装备方面的研发也更加百花齐放，从中国风、潮牌元素的融入，到轻量、透气需求的增长，再到减震、抓地性、换弹性等专业性能方面的提升……相信随着本土运动鞋服品牌在产品研发上的不断升级，中国运动品牌站上国际领奖台的高光时刻将愈来愈多，与中国“跑者”共同开创出一个辉煌鼎盛的“跑圈”新时代，并带动“跑圈经济”深入发展，焕发新的蓬勃生机。