每月评论即时零售抢滩“双11”

2023-01-03苏叶

中国服饰 2022年12期

（文｜苏叶）

>>作为中国对外开放的三大展会平台之一，第五届中国国际进口博览会于11月5—10日在上海举行，共有145个国家、地区和国际组织参展，达成意向成交金额735.2亿美元，比上届增长3.9%

“双11”，这个本是电商促销的购物节，在历经14年发展后，如今已然变成线上、线下全民狂欢的购物节。越来越多的实体商场、门店正加入这场购物“狂欢”，推出力度不亚于电商平台的促销活动来吸引客流。尤其是“本地门店+即时配送”服务模式的异军突起，帮助实体零售业抢滩“双11”，成为拉动销售的新增长点。

“电商促销确实多，但如今线下实体店的优惠也不错。相比而言，在实体店购物感觉更实在，在服务、试穿、场景体验等方面也是网购比不了的。”刘女士表示，像服装、鞋子等商品，她更愿意在线下实体店挑选，不仅买到的商品更合身，也省去了退换货的麻烦。前段时间北京突然降温，她还体验了一次服装实体店的闪购服务。商品从门店发货后，不到1小时就送到公司楼下，非常方便。

已做了3年美团骑手的老李也明显感受到11月以来送衣服等非餐饮订单的频率逐渐增加，平均每天能接到3～4单。“我记得11月11日的订单很多，有不少和我一样到服装门店取货的骑手，人多时甚至需要在服务台排队。”

据第三方星图公布的数据，此次“双11”期间，美团闪购、京东到家等平台的即时零售配送业务规模达218亿元，同比增长10.8%。来自埃森哲发布的《聚焦中国“95后”消费群体》报告显示，年轻一代消费者更关注“速度”，超过50.0%的“95后”消费者希望在购物当天就能收货，也会因为配送时间太久而取消订单。

在业内人士看来，随着“线上下单，线下速达”的即时零售模式出现，越来越多消费者不愿再等待预售、等待快递，更愿意选择“所见所想、即时可得”的消费购物方式，而这既是挑战也是机会。

观察

央行全面降准0.25个百分点

11月25日，央行宣布，为保持流动性合理充裕，促进综合融资成本稳中有降，落实稳经济一揽子政策措施，巩固经济回稳向上基础，决定于12月5日降低金融机构存款准备金率0.25个百分点。此次降准为全面降准，除已执行5.0%存款准备金率的部分法人金融机构外，对其他金融机构普遍下调存款准备金率0.25个百分点。本次下调后，金融机构加权平均存款准备金率约为7.8%。根据测算，此次降准共计释放长期资金约5 000亿元。

央行有关负责人表示，央行将加大稳健货币政策实施力度，着力支持实体经济发展，更好发挥货币政策工具的总量和结构双重功能，保持货币供应量和社会融资规模增速同名义经济增速基本匹配，支持重点领域和薄弱环节融资，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

我国助推中小企业加速数字化转型

当前，世界经济数字化转型是大势所趋。中小企业是实体经济的重要组成部分，也是产业数字化转型的重点和难点。多措并举地推动中小企业开展数字化转型，对于经济高质量发展至关重要。近日，工业和信息化部印发《中小企业数字化转型指南》，支持中小企业朝着数字化、网络化、智能化方向，加快转型升级步伐，引导中小企业走专精特新发展道路。

与此同时，多地也出台相关政策推动中小企业数字化转型。《山东省制造业数字化转型行动方案》提出，鼓励中小企业应用轻量化、易部署的云化软件产品和解决方案，加快研发设计、生产制造、经营管理等业务系统向云端迁移。《上海市制造业数字化转型实施方案》提出，推动制造业中小企业产能对接、生产协同等，实现40万家中小企业“上云”、上平台。

经合组织预测2023年全球经济增长2.2%

11月22日，经济合作与发展组织（以下简称“经合组织”）发布经济展望报告，预计全球经济2022年增速为3.1%、2023年放缓至2.2%、2024年将增长2.7%。

报告称，由于乌克兰危机引发的能源冲击继续刺激通胀，增加全球风险，预计未来一年全球经济增长将进一步放缓。报告预测，亚洲主要新兴市场经济体将在2023年占全球国内生产总值（GDP）增长的近四分之三。美国和欧洲经济增长正在急剧放缓。美国经济2022年将增长1.8%，2023年增速将放缓至0.5%；欧元区经济2022年将增长3.3%，2023年增速将放缓至0.5%；英国经济2022年将增长4.4%，2023年将负增长0.4%。

事件

工信部公布重点培育纺织服装百家品牌

11月22日，工业和信息化部公布重点培育纺织服装百家品牌名单，确定爱慕股份有限公司、安正时尚集团股份有限公司等124家品牌为重点培育对象，其中消费品牌53家、制造品牌54家、区域品牌17家。

据了解，工信部重点培育纺织服装百家品牌名单每两年动态更新一次，旨在为纺织消费品企业增品种、提品质、创品牌专项行动营造良好市场环境，培育和打造一批具有较强市场竞争力和国际影响力的优势品牌，促进纺织服装产业高质量发展。

户外运动产业有望迎来新一轮高增长

近期，国家体育总局、国家发展改革委员会等八部门共同印发《户外运动产业发展规划》(下称《规划》)，为户外运动产业的深入发展提供了政策保障。

《规划》首次提出优化户外运动产业发展环境和产业结构，并提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。在市场分析看来，《规划》文件的出台会进一步助力户外运动产业的快速发展。在政策的大力支持下，户外运动产业将会持续受益，有望迎来高增长时期。

波司登2022上半财年营收61.8亿元

11月24日，波司登发布2022上半财年业绩。在截至9月30日的前六个月内，波司登实现营收61.8亿元，同比增长14.1%；股东应占净利7.3亿元，同比增长15.0%；毛利30.9亿元，同比增长12.4%。

从其收入构成来看，贡献率最大的羽绒服业务占波司登总收入的六成以上，2022上半财年收入38.6亿元，同比增长10.2%；其后是贴牌加工业务收入近19亿元，同比增长32.7%；女装业务收入3.4亿元，同比下滑18.3%；多元化服装业务收入约0.9亿元，同比增长22.2%。

>>11月7日，一名女子望着法国巴黎一家服装店橱窗里的新品服装。法国国家统计和经济研究所近日公布的数据显示，第三季度法国国内生产总值（GDP）环比增长0.2%，与第二季度0.5%的增长相比显著放缓，作为法国G DP 增长主要驱动力的家庭消费则环比零增长

国际

高通胀给美国“黑色星期五”蒙上阴影

居高不下的通胀和不断飙升的利率，给2022年美国“黑色星期五”购物日蒙上阴影。“黑色星期五”是美国长达一个多月假日购物季的开始。这一天，美国各大商家集中打折促销，吸引消费者选购价廉又心仪的商品。11月25日是2022年的“黑色星期五”，但与以往美国人任性“买买买”的场景不同，折扣力度稍微小一点的店铺门可罗雀。

一名消费者表示，其大多数收入都用在吃饭和汽油上，“要不是逛的这几家店折扣在五折以上，我可真舍不得买”。美国消费者越来越精打细算，一方面由于薪资缩水、负债攀升，另一方面来自通胀高企带来的物价压力。支出增大、收入减少，令美国消费者购买力大幅下降。密歇根大学日前发布的调查数据显示，11月美国消费者信心指数环比下降5.2%，同比下降15.7%。

希音全球首家体验店在日本东京开业

11月13日，跨境电商平台希音（SHEIN）全球首家实体门店“SHEIN Tokyo”在日本东京正式营业。该店位于东京时髦、繁华的购物街—猫街（Cat Street），连接着涩谷和原宿两个知名购物区，在这条街上开设了许多日本本土服饰、餐饮等品牌店，因实惠又时尚的特点成为现下日本年轻群体非常推崇的潮流“打卡地”。

据悉，希音东京店主要提供适合日本市场的时尚和生活方式产品，包括女装、男装、童装、美妆、配饰、鞋履等产品。但与一般品牌的实体店不同的是，希音东京店只陈列、展示产品，而不现场售卖。消费者可以现场试衣，再扫描产品的二维码，进入希音线上网站或手机App下单，产品将会直接寄送至消费者家中。据路透社报道，该店负责人表示，该门店之后将作为举办时尚秀的场地。