传承花卉传统文化助力乡村振兴

陈荣顺，蔡梅华

（1.丰泽区师竹轩插花职业培训学校，福建 泉州 362000；2.寻花郎（福建）文化艺术传播有限责任公司，福建 福州350100）

由于花卉种类繁多，中国被称为“园林之母”。实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。我国目前的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在农村，只有将农业变成有收益、有奔头的产业，才能够缓解这一矛盾。要实现乡村振兴，必须要重视乡村产业的发展[1]。而花卉产业作为乡村的朝阳产业，越来越受到人们的重视。花卉文化既可以满足人们精神上的追求，又是加快乡村振兴的绿色产业、朝阳产业。因此，在传承花卉传统文化的基础上进行创新，对于加快花卉产业的发展、推动乡村振兴的步伐十分有必要。

1 花卉传统文化

花卉文化是中华民族传统文化的重要组成部分，多彩缤纷，展现了中华人们独特的审美艺术。传统花卉文化包含了物质文化以及精神文化。

1.1 物质文化

花卉作为一种物质文化，可以用于食用或制作药物。在使人身心放松的同时也能促进人们的身体健康。例如，“香花疗法”是通过将花卉加入药物中提高治疗效果[2]。在日常生活中，以花卉为题材的作品也非常多，比如，以花卉为主题进行剪纸艺术的创作，其制作工具简单，呈现出来的作品也十分美观。民间同样也有许多精美的花卉艺术作品，比如，由连德林创作的《博古花卉·团花》，此作品包含了不同花卉特点以及不同疏密程度的镂空，受到了人们深深的喜爱，并且多次获得大奖。此外，不管是民窑还是古代建筑中都包含了丰富多彩的花卉元素，比如，青花瓷上的纹案，故宫中的地板、柱子以及床的雕刻等等。

1.2 精神文化

中国人认为花卉不仅仅是一种自然界的产物，更是一种精神与灵魂融合的元素。人们将花卉与中华民族的传统习俗紧密相连，在花卉实际用途与特质的基础上将其人格化，与衣食住行、庆祝与哀悼相联系。中华民族包含了56个民族，因此有非常丰富且有意义的风俗习惯。比如在春天时，人们会与家人、朋友一起外出赏花游玩，人们将其称之为踏青；在端午节时，人们以花卉为原料制作香包，以达到防虫驱蚊的效果；在花卉节时，人们会进行戏曲、歌舞的表演，开展热闹非凡的花卉博览会。这些丰富多彩的活动让人们能够在繁忙的生活中放松心情，升华精神。

2 国内外花卉文化创新发展现状

2.1 国内

国内的花卉文化创意可以追溯到中国古代。不管是陆游笔下的《咏梅》还是周敦颐的著作《爱莲说》，都赋予了花卉人文色彩，这属于情感上的创新设计。此后，花卉文化在绘画上也有所突破，给予人们全新的视觉体验和感受。将花卉的形态与思想结合，引发人们的情感共鸣。近年来，花卉文化还用于手工教学课，将花卉文化融入剪纸艺术中，以直观的形式让学生了解中国传统文化。不管是古代还是现代，人们都将花卉元素融入日常生活中，为生活增添情趣[3]。

云南省的花卉品种数高达1.7万多种。当地人民根据种类繁多的花卉品种，打造相应系列的花卉艺术作品，从而为游客提供观赏价值。他们大力发展旅游业，以花海为主题打造工业园、花卉小镇，极力塑造花卉的文化价值。当地人民会为前来参观的游客制订有特色的赏花路线，对待游客十分亲切并重视游客的游玩体验。开设了一系列的花卉采摘、农事体验等项目，提高世界各地的人们对于云南这座城市花卉文化的认知和了解。其发展模式大大提高了花卉的附属价值。这种将花卉文化与市场结合的方式，一方面增大了花卉文化本身的传播力度，另一方面也为当地的经济发展提供了动力。

2.2 国外

国内的花卉发展模式以及艺术创新与国内相比具有一定的优势。比如在日本这个国家，插花艺术已经成为日常生活当中非常重要的一部分。并且为了不断发展花卉艺术，社会上建立了不同风格的设计流派，他们将不同的花卉放置在不同的场所，以达到与环境相适应的目的，并且将花卉进行艺术性组合以产生强大的艺术效应。这些创新想法被广泛运用于日本的商业市场中。此外，在19世纪，英国皇家园艺学会也会定期举办与花卉相关的活动，以拓宽人们的知识面。20世纪70年代，国外还推出了一项综合性服务经营形式——花木创意中心，这种经营形式不仅提升了花卉市场的活力，也在一定程度上促进了其他周边产业的发展。

3 花卉文化创新与乡村振兴

在乡村振兴的号召下，人们积极发展各项农产品行业。从创新的角度来说，乡村想要发展，离不开乡村的文化创新。因此，在发展过程中应该深刻挖掘乡村的文化内涵。通过将一定的创意与花卉文化相结合，为当地花卉产业的发展提供源源不断的动力。努力突破传统的农业标签，转向一个更加具有文化色彩和教育含义的新产业。花卉产业不断壮大后，社会分工将更加明确，生产生活与文化形式也更加多样。在这样一个开放式的创新产业链中，花卉将作为人与植物之间的精神桥梁。在传承传统文化的基础上进行创新，既能满足人们对于物质和精神的追求，丰富人们休闲娱乐的生活方式，又能增加人们的收入，促进乡村的经济发展。而目前花卉创新主要包含以下三个领域。

3.1 服务领域

在与服务领域相关的花卉产业创新中，主要是强调花卉本身所蕴含的文化内涵以及形态功能与环境的联系，其中涉及的主要是销售和装饰。比如，在乡镇上，一些花店既具有服务性质，又具有销售性质。他们将花卉本身的文化元素、内涵与品牌理念相结合，甚至会以所经营花卉的特点为基础进行店面的装修。在销售时，会根据消费者的不同需求进行花卉的组合与搭配，并利用本地特有的风俗特色与花卉相融合，开发一系列的周边产品比如花卉音乐盒、花篮等等。这一系列的创意产品既能提高品牌的形象，又能增加花卉的附属价值[4]。

3.2 休闲领域

在休闲领域方面体现在：随着社会节奏的加快，人们对于娱乐休闲的重视程度也在不断加深，因此在乡村振兴的过程中应该充分利用地方特色，通过种植多种花卉产品，打造不同主题的花海，大力发展生态旅游业，形成独特的乡村特色。在建设生态旅游业方面，已经有多个乡村将养生、养老等方面的产业融入花卉产业中，其目的是为人们提供休闲放松的场所，使得花卉文化在人们心中的地位得到提升[5]。

3.3 文化领域

花卉文化创新在文化领域也有大量体现，比如，有不少乡镇建立了以花卉文化为主的聚集中心[6]。从市场的需求出发，大力研究花卉的栽培技术和规划布局。通过搭建如花卉文展、花卉协会等相应的交流场所，便于各界人士对于花卉文化进行讨论和交流。此外，推出花卉工艺和花卉文创产品等一系列与花卉相关的产业以宣传地方特色和促进经济发展[7]。

4 存在的问题

目前，花卉文化创新主要面临以下两方面的问题。

4.1 创新意识薄弱，影响力小

经营花卉产业的商家大多创新意识不强，其设计影响力比较低。首先，主要是由于商家对于顾客的关注程度不够，忽略了用户体验和反馈，从而未达到与消费者之间的“文化共识”。其次，对于开发设计的创意不足。比如，在设计导视系统时忽略了对于游客游览过程的关注，这就使得游客在游览的过程中由于商家的不开发、乱开发或者是懒开发等现象而留下了不好的印象，影响了前来参观游客的数量，从而严重影响了以花卉文化为导向的乡村振兴事业的发展。

4.2 同质化过于严重

每一个花卉之乡都应该具有自身独特的历史底蕴和文化价值。但随着市场需求的变化，商家通常会忽略地域本身的种植特色以及当地的风俗人文气息。在进行花卉设计的过程中总是去过度模仿或复制其他已经成功的案例，这就会导致游客在参观的过程中出现视觉疲劳。在品牌塑造上也存在同样的问题，总是照抄照搬做得好的品牌，缺乏对于乡镇周边文化的深入研究，未形成自身的品牌文化，严重制约了当地花卉产业的发展。

5 创新路径

在传承花卉传统文化基础上进行创新，可以从以下3个方面着手。

5.1 发挥地域特色，打造专属品牌

在乡村振兴过程中，只有当地特有的风俗文化才能为地域的发展提供源源不断的动力。而花卉产业是一门非常依赖地域特色的产业，如果能充分利用自身地域资源优势，将花卉文化融入旅游景点中，打造一个统一的导视系统，将能够很大程度上提高花卉产业的发展空间。比如，在花卉文化展览馆等场所利用导视系统，结合当地文化特色提高游客的旅游体验感以及吸引花卉爱好者前往参观。通过一系列的活动，激发他们对于花卉的热爱和研究热情，引导其提出更多创新性的想法，从而促进花卉产业的多元化发展。就品牌建设而言，可以将花卉文化与地域文化充分融合，利用先进的平面设计手法设计品牌，此后进行大量的推广和宣传，以拓宽花卉市场、营造良好的品牌形象[8]。

5.2 融合新兴媒体，推动创意设计

在大数据的时代背景下，要充分将花卉文化与新媒体相结合，实行线上线下同步宣传。可以开设花卉艺术课程，进行线上线下教学，以满足钟爱于花卉文化的学习者的学习需求；也可在线上实行种植体验，顾客通过代种植服务，利用可视化的手段实时了解自己所种植的花卉状态，从而增加花卉文化为人们日常生活带来的趣味性[9]；以短视频、微信公众号、网站、微博等线上服务平台为基础，定期分享一些与花卉有关的小知识以提升人们对于花卉的兴趣和了解程度。

5.3 实行产业融合，扩宽产业广度

产业融合是未来乡村发展的必由之路。乡村花卉产业的一二三产业融合包含了花卉的种植、花卉精加工、花卉手工艺品制作、后期的销售以及体验服务。在此过程中，商家应该充分考虑用户个人喜好，以合适的营销策略开发与花卉相关的一系列产品[10]。比如将普通的花卉进行加工和升级，依托于当地的文化旅游产品进行设计与销售。将花卉的核心文化以多元化的形式表现，促进人们消费[11]。在产业融合的过程中，能大幅度地提高产品的附属价值，并且也能够为乡村经济的发展提供核心动力。

6 结语

以花卉为基本、文化为灵魂进行创新是乡村振兴的核心要素。花卉的传统文化包含了物质文化与精神文化，不管是国内还是国外，花卉文化的创新都体现在生活、休闲、娱乐等多个方面。目前，花卉文化创新主要涉及服务领域、休闲领域以及文化领域三方面，面临着创新意识不足、影响力较小以及同质化现象严重等问题。基于此，乡村应该大力发展地域特色，打造当地的专属品牌；利用互联网的优势进行线上线下推广；加强一二三产业融合，实现花卉产品的增值以提高人们对于花卉文化的了解和认识；建立反馈平台，充分听取游客意见和建议以促进当地花卉产业的发展，从而为乡村振兴提供不竭动力。