我国电视剧海报的视觉美学特征

熊彦普

（扬州工业职业技术学院，江苏扬州 225127）

电视剧海报主要是利用平面设计，将电视剧的主要内容浓缩在广告中，让观众看到广告后，来推测电视剧的内容，吸引他们观看。电视剧海报和其他海报的作用一样，都是用来宣传促销的。电视剧是文化艺术品，和戏剧、电影虽然有相同之处，但它比电影和戏剧更长，更需要观众的耐心。因此在海报制作上，既要吸引购买者，又要吸引广大公众。海报不是说明书，它需要用艺术化手段，将视觉元素巧妙地利用，将长篇大论的内容，浓缩在平面广告上，激发他人联想。而激发的前提，首先要具有审美功能，只有美，才能引人驻足；才能在稍纵即逝的瞬间给人留下深刻印象。

一、电视剧海报平面设计的视觉要素及其运用

电视剧海报的平面设计，和其他广告、海报的要求是一致的，需要利用格式、文字、图片、色彩、基调等视觉元素。

（一）电视剧海报设计格式

电视剧海报设计格式，按照今天的阅读和欣赏习惯，一般是横向式，这样显得画面更加宽阔。也有电视剧广告是多幅用竖排的形式组合在一起，但依然是按照横向来欣赏的。电视剧海报的格式根据应用场合的不同，采用不同的格式。如果是将主要人物当成宣传核心，张贴在广告栏，或者广告箱上面，采用横幅更能一目了然；但如果是在网站宣传，广告内容除了主要人物，还有主演介绍，就适合用竖排的方式，可以在电脑屏幕或者手机屏幕上上下滚动欣赏。无论是横向还是竖排，都要根据海报的用途来设计，灯箱广告、杂志中心页、报纸插图等不同载体，需要根据载体的特点来灵活掌握。

（二）电视剧海报的文字设计

电视剧海报上的文字具有点睛作用，只有文字才能说明电视剧的主题，电视剧海报上的主要文字就是剧名，被放在海报中心位置。海报上的电视剧名和电视剧中的片名字体是一致的。电视剧剧名在电视剧中具有重要地位，一般都是由名人题写，或者书法家题写，片名字体本身就有艺术性。电视剧片名的字体大多以行楷体为主，这样既方便辨认，又具有灵动飘逸之感。也有的片名和电视剧发生的年代相呼应，例如《大秦帝国之纵横》的海报上，“大秦帝国”是带有隶书风格的正楷，而“纵横”是行书，从字体上就能看出年代感以及变化感。还有一些喜剧电视剧，在海报设计中，连字体也带有喜剧感。

电视剧海报上的文字除了片名，还有其他文字说明，例如《白鹿原》，海报上的“白鹿原”三字是魏碑体，显得苍劲雄浑。在海报上方还有对剧情的重要介绍和概括：“激荡百年国史，再铸白鹿精魂”。这正是《白鹿原》所要表现的主要内容。

（三）电视剧海报中图片运用

电视剧海报中的图片作为最主要的视觉元素，图片都是电视剧人物造型，以及最具代表性的表情组成，配上电视剧中的场景，可以产生代入感，激发观众的收看兴趣。图片主要有摄影图片、绘画图片和创意图片三种形式。

1.摄影图片

摄影图片是常用的图片方式，将剧中主人公最富有代表性的表情运用到广告画面中。对于那些人物众多的电视剧，采用人字形排列，以主人公为轴心，依次向两边排列开来。如《甄嬛传》人物众多，但在图片设计上，分为上下两部分。上部分是以甄嬛为轴心，左边是沈眉庄和皇后，右边是安陵容和华妃，紧靠甄嬛的是她的姐妹，稍后的是宫斗对象。而下半部有皇帝、果郡王和温太医组成男人阵容。这三个男人都是和甄嬛有情感纠葛的，甄嬛爱的是果郡王，所以果郡王位置在中间。通过人物排列，隐隐揭示了电视剧的主要内容。也有一些海报采用背影、侧影的图片，这样显得大气端庄，衬托了人物的个性。用摄影图片作为广告主要内容，一方面是突出电视剧的要点，另一方面也是满足粉丝的视觉感受，利用演员来吸引受众提高收视率。

2.绘画图片

电视剧海报中的绘画图片，是根据电视剧内容绘画出背景，加上人物图片形成的，具有古典浪漫、唯美的感觉。像《花千骨》中，画面上人物是摄影图片，但背景都是通过绘画制作出来的唯美图片，有山水，有花卉，这样结合在一起，让人感觉到超脱自然的美，和故事背景一致。将绘画和摄影相结合的海报，大多运用在玄幻体裁的电视剧海报上，而玄幻剧本身就具有“不食人间烟火”的特点，用这样的方式，正好切合了电视剧的主要特征。[1]

3.创意图片

创意图片主要是通过电脑技术，根据电视剧的剧情而创作的背景图片，这种图片电视剧中并不一定存在，但观众的意识里，应该有这样的背景，所以并不产生违和感。《盗墓笔记》的海报就采用了创意图片作为背景的方式，这些背景有的是崇山峻岭中的大石洞，也有的是古墓内部，八卦、太极等元素和主要人物造型组合在一起，形成了神秘感。也许剧中不会出现这样的场面，但观众从“盗墓”能联想到石洞、古墓、石头门等环境元素，反而会因为海报产生收看欲望。创意图片一般运用在探险、神话、穿越等题材的电视剧海报中，只有这类体裁才会有丰富的联想能力，为创意提供先天条件。

（四）色彩在电视剧海报中的作用

色彩也是视觉中最重要的元素，它的作用虽然没有文字和图片那么直接，但却能在心理上给人暗示。色彩在海报上除了具有装饰作用之外，还具有对文字和图片的补充作用，根据电视剧内容选择合适的色彩，能给观众形成心理暗示，从色彩上感受到电视剧的风格。色彩在海报上的运用，一般是采用对比、衬托的方式，给人造成视觉冲击，继而产生联想。比如《白鹿原》的海报主要是黑白对比，这种黑白对比形成了黑白照片的效果，具有时代感。这种色彩切合了电视剧主题——反映中国半个世纪的风云变幻。而《盗墓笔记》中的色彩更是营造出神秘、诡异的境界，整体色彩都是暗绿色，只有古墓中的几只蜡烛发出淡黄色光，让人能感觉到古墓中场景。

二、电视剧海报整体设计的规则

电视剧海报通过格式、文字、图片和色彩这几种视觉元素的合理运用，将电视剧的风格、内容传达给观众。但是在这几种视觉元素的运用中，也要遵循相应的规则，才能使海报达到和谐、美观的效果。

电视剧海报的整体设计规则包括形式美法则和版面构成规则两大类。

（一）电视剧海报的形式美法则

平面广告都要遵循形式美法则，电视剧海报作为平面海报中的一员也不例外。

形式美首先要讲究对称与均衡，在平面设计内，图片和文字要按照一定的比例占据在空间中，要做到左右对称，上下均衡。在布局上，人物众多的海报，都是从中间向两边排开，人数左右相等，给人感觉是均衡的。人物少的画面，常常用左右对称的方式，像《芈月传》左边是芈月的形象，右边是剧名，这样也具有均衡感。其次要注意对比与调和的运用，色彩对比强烈的也要有过渡色彩，介于对比色彩之间，比如《花千骨》中的背景是淡蓝色的天空，人物服装也是白色为主，但人物造型却是具有动态感，这样黑色的长发就起到对比和调和的作用，使人物更具有灵动感。[2]

形式美的第三个规则是中国画中的手法“虚实与留白”，中国画的技法就是“计白当黑”，留出空白来衬托，给人留下想象空间。第四要遵循的是变化与统一的原则，统一应该是海报内容要和电视剧内容一致，剧名、人物造型，应该是和电视剧内容一致。且统一的基础上还要有变化，这变化就是将人物图片进行艺术化处理，用最具代表性的表情来突出剧情，再用色彩文字，不同的排列方式进行组合，形成平面艺术。

（二）电视剧海报版面的构成规则

电视剧海报版面的构成规则有满版式、标准式和分割式。

满版式是以图形为主，文字为辅的形式，图形是剧中人物造型，要占整个版面的70%，像《楚汉传奇》《白鹿原》《甄嬛传》《延禧攻略》都属于这种形式，这种海报给人的感觉就是人物众多、关系复杂。标准式是一种简洁明快的构成方式，图片和文字形成对称，要么人物在中间上方，文字在下方，要么人物在下方，文字在上方，或者人物在左边，文字在右边。比如香港83 版《射雕英雄传》的海报就是这种布局简洁明了。

分割式是采用上下分割，左右分割或者黄金分割的方式，《我的前半生》就是采用上下分割的方式，上半部背景是粉红色，人物从右到左按阶梯状排列。下半部背景是淡蓝色，人物也是按照阶梯状从左到右排列。一道白色斜线将上下分开，但整体上又具有对称感，人物数对称，都是男士在中间，阶梯状也对称，给人视觉美感。

电视剧海报作为宣传工具，主要是突出电视剧，提高收视率。随着社会发展，电视剧海报会变得越来越有艺术感。这需要广告工作者不断学习，采用多种艺术手法来展现。