2022年成都春节电视联欢晚会“出圈”的原因探讨——论从文化视角分析2022年成都春晚

成都市广播电视台：颜蕾

文化，是人类在实践过程中创造的一切物质产品和精神产品的总和。文化传播，是以语言、文字、表情、图像等符合系统为载体，对特定的物质或者精神文化内容进行的传递。“春晚”，作为一种独特的文化展示和传播载体，是广大受众感受文化魅力、增强文化自信的重要途径。当然，时代发展和群众精神文化需求的增加，也对以春晚为载体的文化传播实践提出了新要求，这就需要春晚节目制作与播出主体结合文化发展实际，深入挖掘独特的文化元素，并借助直观性、艺术性的内容来展示文化的内涵，促使文化中所蕴含的思想、精神能够为每个受众所认识、认同和吸收，逐渐形成具有强烈时代标记的文化生态系统。地方春晚因其地域文化的不同和受众群体不一，出现了“百花齐放”“百家争鸣”的局面。在资讯渠道发达、信息传播速度极快的时代，真正好节目、好内容，最终一定会被广泛传播，而不在乎出自哪个平台，甚至一时有多少“宣推”。本文拟从文化传播的视角出发，对2022年成都春晚进行分析研究，寻求地方广播电视台在文化传播实践方面如何用好春晚这一优秀传统文化的载体。

1.2022年成都春晚概述

2022年成都春晚是由中共成都市委宣传部指导，成都市广播电视台主办的以迎接2022年春节为主题的电视联欢晚会。该节目在2022年1月30日晚于成都台各大频道和全国各主流网络平台播出，所面向的受众以本市人民为主，同时兼顾其他地区的受众。关于春晚节目的定位，节目组在前期的制作中将其明确为演绎属于成都的烟火气、过年味，营造出“牛归虎跃春意浓”“金牛送旧千家乐，虎岁迎新锦城春”的浓厚节目氛围。主要节目内容有：交响乐《成都》、原创虎年歌舞秀《五福临门》、情景剧《闹心年夜饭》、童声合唱《热爱105℃的你》、国风舞蹈《仕风•定风波》、歌曲《无名之辈》、歌曲《舞动成都》、歌曲《你笑起来真好看》、歌曲《龙门阵》、歌曲《梨花又开放》、歌舞《走过咖啡屋》、歌曲《国家》。

由此可以看出，整台晚会以歌曲类节目为主，并同时吸纳了交响乐、歌舞秀、情景剧、童声合唱、舞蹈等多样的节目形式，迎合了不同年龄段、不同艺术爱好者的文化需求。

2.2022年成都春晚的主体风格分析

2022年成都春晚的主题是“五福临门喜迎春”。与往年的春晚整体风格不同的是，2022年的春晚在主题之下又延伸出了明确的节目主体风格，即“昂扬向上、欢乐喜庆、幸福祥和”，这些主体风格既迎合了受众对于“春节”这传统节日中应有的欢乐喜庆、幸福祥和的状态，同时也增加了“昂扬向上”的动感节奏，以期通过节目向受众传递热爱生活、奋斗向上的精神文化品质。

对于节目主体风格的呈现，节目组除了在前期主题确认、节目筛选与排列等环节有所表达以外，更多的是通过具体的节目间的串联方式，以不同人物角色归家团年吃年夜饭，作为节目串接的主线，生动展现合家团圆这个特别的春节过年仪式。同时，为让节目呈现出的主体风格更好地契合了成都的城市风格和文化基因，在每个具体节目中以城市各地标性建筑标识进行背景元素的烘托。例如，节目中呈现出的雪山下的公园城市、日新月异的城市面貌、大街小巷的人间烟火、城市地标等元素无不透露出成都这座城市厚重的文化气息和自信向上的城市文化底蕴。当然，除了节目中出现的整齐划一的同声合唱和灵活多变的舞姿，那些沉寂在城市角落的公园、大街小巷能够反映这座城市的厚重历史以外，活跃于城市角落里的人也是一团和气、奋发向上的。

3.2022年成都春晚的内容分析

内容，是文化呈现的载体，也是向受众展示文化内涵、传递文化元素的重要方式。2022年的成都春晚在内容上继续保持以歌曲为主，同时吸收其他类型节目的特点，这使整台晚会在内容上更加充实。并且，节目在节目内容编排方面也充分考虑了文化传播的因素，以文化展示为重点，对节目内容进行了优化和调整。采用情景创设、场景串接、逻辑联系等方式，进行场景间的自然转换。以交响乐、原创歌舞、童声合唱等多种节目形态，体现新春的年味儿、家乡味儿和中国味儿。

3.1 坚持以歌曲为主要内容

在以往的成都春晚的节目设置中，歌曲类节目是数量较多的节目类型。2022年成都春晚在节目上进一步加强了歌曲类节目所占的比例。之所以选择以歌曲类节目为整台晚会的主打节目类型，与歌曲作为一种艺术形成所展现出的城市文化艺术特质有很大的关系。实际上，相较于歌舞、情景剧的专业性而言，歌曲通常被理解为大众化的文化表达方式。因为这种艺术形式可以更为直接地展现人们内心的想法，并且能够借助明晰的节奏和动感来展现人们内在的情感思绪，使得文化的表现更加简单、便捷和直接。诸如节目中的，《五福临门》《无名之辈》《舞动成都》《你笑起来真好看》等歌曲，都包含了人们对于自己所经历的城市、生活的一种深厚的情感触动，通过这些歌曲内容的再现，能够展现出城市的温情和生活的五味杂陈，而这也是春晚想要传递给受众的一种精神文化。

3.2 丰富多元的视听画面

春晚，是以视觉、听觉为主要传递途径的文化传播实践。而要通过春晚节目展现的文化内容往往多样的，这使得节目很难通过单一的元素来呈现所有的内容。因此，在节目创作和呈现的过程中，节目组会通过在同一时间、空间条件下切入多种内容元素来丰富节目的视听画面，从而展现出多样化的文化内容，这也就是近年来各类春晚节目中出现的虚实结合的画面场景的原因。例如，在本次春晚刚开始时，节目组并没有直接切入节目画面，而是通过设计一个开场“序幕”来作为节目的内容铺垫，而在这部分内容中，诸如“飞机落地成都天府国际机场，人们回家过年”的画面所呈现出的就是有丰富文化内涵的视听节目画面，通过这一画面，屏幕前的受众在大脑中就会隐隐约约地产生一个画面：除夕的清晨，人们从全国各地赶回家中，向家的方向而去，只为迫切期望回家与家人团聚的心情。这种包含清晨、机场、飞机等直观元素的画面所呈现出的是一种回家过年的文化认知和信仰。而正是在这种由虚构的故事画面的带动下，节目正式拉开序幕。同样，在随后的《五福临门》《闹心年夜饭》等节目中出现的院子、宽窄巷子、铁像寺等画面给受众创造的也是一种更加古朴的视听画面，使受众能够通过画面感受到成都“年”的味道。

3.3 穿插本土化的地标元素

地标元素，既是城市的文化记忆，也是城市的文化骄傲。在长期的发展中，成都这座古城积淀了丰富的本土文化，这些文化是春晚节目中重点挖掘和呈现的内容。与历届春晚不一样的是，2022年的成都春晚采用了户外拍摄方式，一个节目为一个置景或多个置景，穿插了大量本土化的地标元素，这些元素分布在不同的节目之中，以背景的形式融入到了节目之中，自然而然地映入了受众的视听经历之中。例如，节目中先后呈现出了龙泉山丹景台、宽窄巷子、铁像寺水街、熊猫基地、成都IFS、望江公园、天府国际会议中心、麓湖水城景区、望平街、交子大道等十几个本土化的地标元素，并且这些元素的呈现并不是简单地画面堆砌，而是演员身临其境地在这些地标元素周边进行实景式的拍摄，这种来自现实的，真实展现地标元素存在状态的方式，极大地丰富了春晚节目的视听画面，使受众能够感受到春晚节目接地气的文化特点。例如，在节目《五福临门》中，当看到演员在宽窄巷子中尽情表演画面时，屏幕前的受众会随之产生一种激情澎湃的感觉，瞬间被这种热闹喜庆的画面氛围所带动。从文化传播的角度看，选择在节目中穿插本土化的地标元素的初衷就在于通过引入受众喜闻乐见或者引以为豪的文化元素来烘托其内心的文化认同和文化自信，使文化能够更好地融入到人们的思想之中。

4.2022年成都春晚的形式分析

形式，是串联内容的“线条”。无论是节目的表演形式，还是晚会的串联形式，都是将节目内容中蕴含的思想与晚会的主题进行连接，进而形成内容完整、形式统一的节目集合的重要依托。2022年成都春晚就通过形式上的创新与尝试，营造出了不同寻常的文化传播样式，也实现了新颖独特的文化传播效果。

4.1 多样的表演形式

对2022年春晚节目表演形式的分析可以从表演主体和表演场景两方面入手。在表演主体方面，参与表演的人员既有专业的歌手、合唱团体，也有来自基层一线的普普通通的个体。其中，《走过咖啡屋》是由来自宝岛台湾的专业歌手，同时也是“新成都人”——千百惠主唱，《你笑起来真好看》由成都著名歌手江智民率全家在献唱；《梨花又开放》则由好声音那英战队的小文与鹏鹏深情演绎，这些有专业功底的人员将节目的文化艺术精髓巧妙地表现了出来，给屏幕前的受众带来了非同寻常的感受。当然，除了这些专业演员以外，晚会还吸收了那些来自普通工作岗位或者家庭的人员。例如，歌曲《无名之辈》就是由工作在一线的医生、护士、社区人员、警察等工作人员以及参与城市建设和发展的教师、消防员等共同唱响，这些人员虽然没有专业人员动听的歌喉，却用深情的声音和感人的表情真实地演绎了对待困难和挑战时的积极、乐观、勇敢的情感态度。在表演场景方面，节目表演的场地主要在成都各地标场景，使得节目在文化传播方面更加接地气，传递出了一种“走出去”的理念。例如，透过在望平街的唱响的复古迪斯科和在熊猫基地笋子塔呈现的《热爱105℃的你》使得受众能够感受到成都人热爱新潮艺术和在现实中即兴表演的文化潜质。当然，如《无名之辈》《仕风•定风波》等在棚内进行的表演，虽然没有实景表演所呈现出的大气磅礴的画面，却有纯洁、质朴、感人至深的声音和一镜到底、虚拟与现实混合置景画面。正是通过这种多种表演形式结合的方式，2022年成都春晚向受众展示了兼容并蓄的城市文化气质。

4.2 独立却又统一的展现形式

作为一台主题性的晚会，2022年的成都春晚在展现形式上表现出了节目间的独立与统一。在独立性方面，每个节目的节目名称、表演人物、表演时间、舞台情景等要素形成了一个整体，节目与节目之间在时间、情景、人物等表演要素之间呈现出了明显的差异，最终形成了不同节目的独立区分。在统一性方面，无论是情景剧、歌舞、歌曲还是声音乐团的表演形式都围绕着春晚的主题即“五福临门喜迎春”的主题设置。虽然节目中出现了不同的人物角色，但这些人物角色所表现出的动作或者所处的场景均是与春节相关的。正如节目组所说的，“今年的成都春晚以不同人物角色归家团员吃年夜饭作为节目串接的主线，生动地展现了阖家团圆这个特别的新年仪式，演绎属于成都的烟火气、过年味。”以《无名之辈》和《舞动成都》为例，虽然两个节目在主题上都是讲述成都的故事，并且是接续播出的，但这两个节目在表演形式和表演人物等方面呈现出了明显的差异，这就形成了以成都为故事背景的统一点和以不同切入点讲述成都故事的统一点，使得受众既感受到了节目的关联性，又体会到了两个节目的不同侧重点。

4.3 大小屏联动，宣传再上新台阶

在市委宣传部、市委网信办、市委外宣办的大力指导和支持下，市广播电视台团队精心策划宣传报道方案，邀请新华网、央视频、总台云听、人民网、光明网、国际在线，新京报、北京日报、北京时间、南方+、触电新闻、长江云、封面新闻，市级新媒体、区县融媒体中心、眉山、乐山电视台新媒体，及腾讯、抖音、头条、新浪、咪咕等共计133家全国媒体和头部平台，参与成都春晚同步网络直播，点击量总计约3746万。看度牵头以#2022年成都春晚#为话题在新浪微博推广，春晚播出当晚此话题列同城热搜第一，截至2月6日话题总阅读量570万；以#2022成都春晚#为话题在抖音推广，截至2月6日话题下视频总播放量2275万。此外，宣传团队联动德阳、眉山、雅安、资阳、遂宁等都市圈城市电视台以及西安电视台在1月30日和春节期间陆续播出成都春晚节目，Chengdu Plus精选《仕风》等极具传统文化和天府文化特色的节目在YouTube、Facebook和Instagram上进行二次传播，取得了全媒体裂变传播的良好效果。

5.结语

春晚，是由广播电视媒体主导创作的一部年度盛典，其旨在展示新时代背景下不同城市的发展背景和文化面貌，使受众能够通过充满文化艺术气息的节目感受到人们生生不息追求美好生活的精神文化。通过从文化传播视角对2022年成都春晚的分析可以看出，作为由地方性广播电视台主导的综合性节目，成都春晚在主体风格、内容和形式等方面都呈现出了明显的特点。既要为市民观众们进行量体裁衣、潜心设计节目内容，又要构建设计出独特的表现形态。其中，在主体风格方面，晚会重点展示了成都这座城市的活力以及生活在成都这座城市之中的人的昂扬向上的品质；在节目内容方面，晚会主要表现出了坚持以歌曲为主要内容、丰富多元的视听画面、穿插本土化的地标元素的特点；在节目形式方面，晚会表现出了多样的表演形式和独立却又统一的展现形式。正是这些独特的节目特点，使得这一届的春晚，整体制作精良，思想表达也具有较高的视听呈现水准，成为展示和传播成都文化的重要窗口，也成为提升成都文化生命力的重要动力。