重大体育赛事项目图标的文化性与艺术性研究

2022-12-31杨微

参花（下） 2022年11期

◎杨微

随着时代的发展，体育文化受到了越来越多人的关注，体育赛事的举办规模越来越大，而孕育出来的体育精神对人的思想与发展也产生了较大的影响。对于一个成功的体育赛事来说，有一套完整的视觉形象作为标志是极为重要的，从1936年至2020年，体育赛事项目图标发展迅速，大多数图标的设计都是以民族文化与艺术审美两方面作为切入点，可以发现，民族特色文化与艺术性始终贯穿于整个体育赛事项目图标设计中。

一、重大体育赛事项目图标概况

（一）重大体育赛事项目图标的意义与特点

重大体育赛事项目图标指的是一种简洁直观的符号或标志，不需要文字的解释，就可以一目了然，讲究平面化、线条化，着色也是大块的单色，明朗大方，用于项目比赛的方方面面。重大体育赛事具有规模大、竞技水平高、影响力广泛等特点，体育赛事项目图标通过充满节奏感，又具有竞技性的运动造型表现各种体育项目，充满了文化内涵与艺术特色，在重大体育赛事中，它的意义是用符号语言打破各举办国之间语言文化沟通传播的局限性，通过图形来快速、准确地传递信息。

体育赛事项目图标首次出现是在1936年的柏林奥运会上，随后体育赛事项目逐渐增加，到2008年北京奥运会时，已经增加至35个比赛项目。这意味着，关于体育赛事项目图标的设计内容越来越重要。

体育赛事项目图标的特点是可以把运动员在比赛时的经典动作进行高度概括，并且通过简洁又富有创意的艺术形式来展现体育图标的深层内涵，以此来弘扬体育精神，展示本国风采。

（二）重大体育赛事运动项目图标的作用

1.丰富体育赛事视觉形象

对于体育赛事来说，一套好的项目图标对赛事整体视觉形象来说是不可或缺的，可以更好更高效地推广和传播本项体育赛事。优秀的体育赛事项目图标设计可以使观众眼前一亮，并且记忆深刻。

体育赛事项目图标可以将运动项目准确、快速地传达给观众以及运动员，充满节奏感与竞技性的体育赛事项目图标可以提升比赛整体视觉形象，提高运动赛事独特的艺术价值，为运动员与观众带来独具特色的视觉体验，并能在一定程度上唤起观众以及运动员对比赛的热情与激情，将这份热情以及体育精神向全世界展现与传达，同时更有利于营造一个力量感与艺术性兼备的比赛环境。将体育赛事项目图标的图形设计加以延展应用，可以在美化体育赛事空间形象的同时，形成独特的艺术氛围。体育赛事项目图标在展现自己独特形象的同时，为运动员与观众带来了丰富的视觉体验。

2.构建城市良好形象

随着当今时代体育文化的发展，体育赛事的举办受到越来越多人的关注，而体育赛事项目图标作为体育赛事的视觉形象之一，则能够起到构建城市良好形象的作用。在全球发展快速的今天，每个国家每个城市都在努力提高自己的综合实力与地位，而体育赛事项目图标可以充分体现出一个国家或者一个城市的文化内涵与艺术审美，可以更好地展现出国家与城市的独特风采。

一场体育赛事的举办，需要该城市的综合实力作为支撑，这无形中体现了该城市经济、教育、文化等方面的综合水平，并且在一定程度上可以让其他国家了解到举办国的地域特色和文化艺术内涵，可以提高一座城市的影响力，使这座城市成为热门城市等，彰显举办城市的地位与实力，为城市的未来发展增添活力，对城市的发展有着深远的影响。

3.促进经济发展

一套完整的、优秀的体育赛事项目图标与商业经济进行结合后，通过市场开发，会给举办方带来一定的经济效益。体育赛事项目图标的经济价值指的是：体育赛事的组织机构通过销售与体育项目图标相关的创意文化衍生品，借助一些推广方式与销售渠道，满足消费者的购买需求，从而为体育赛事提供一定的资金支持。

随着体育赛事影响力的扩大，以体育赛事项目图标视觉形象开发的纪念品及周边文化衍生品已经成为一大商机，体育赛事的举办会吸引来自各国的观众和运动员，增加了庞大的消费群体。体育赛事项目图标在经过设计、加工、生产、包装等一系列程序后，投入市场供人购买消费。一定程度上说，纪念品、衍生品可以满足人们不同的艺术需求，带给消费者不一样的购物体验，既有纪念价值又有收藏价值，从而促进该地区的经济发展，提高城市的影响力。

二、重大体育赛事项目图标的地域文化性与艺术性的融合

（一）体育赛事项目图标的地域文化性与艺术性融合的因素

1.体育赛事项目图标审美需求的提升

重大体育赛事项目图标的地域文化性与图形艺术性缺一不可，二者相互作用，相互融合。时代发展至今，大众审美已经不局限于体育赛事项目图标只满足于实用性的要求，其必须有地域文化性与艺术创新性的融入。当下，大众追求的是在满足功能性的基础上，具有审美性与深层文化内涵的体育项目图标，以此来满足自身的艺术情感需求。

体育项目图标是为人们的需求而设计的，而大众现在所喜欢的是别具一格、充满个性的设计风格，所以对体育赛事项目图标设计的文化性与艺术性相融合的要求越来越高。一套成功的体育项目图标必须同时兼具文化内涵与艺术审美两种特点，所以，在体育项目图标的设计中融入文化性与艺术性的元素，已经成为一种主流的设计方式。当下，设计师致力于从各个方面丰富体育赛事项目图标的视觉图形语言，力求体育赛事项目图标的地域文化性与艺术性得到更深层次的融合。此外，对宝贵的民族文化与艺术表现形式的发掘、研究与创新是现在乃至未来体育赛事项目图标设计持续探索的方向。

2.与特色传统文化的碰撞

伴随时代的发展，体育赛事项目图标设计中的文化提取与表现形式已经变得丰富多彩，各个国家的文化不同，所呈现出的体育项目图标的设计风格也是不同的。多元文化的碰撞给体育赛事项目图标带来了丰富的内涵与艺术情趣，这也是体育赛事项目图标的精华所在，时代审美的发展与变化也为体育赛事项目图标带来了多样的可能。

体育赛事项目图标的设计能够直观地展现出一个国家的传统特色文化，而民族文化艺术越来越多地受到世人的关注和认可，所以，人们对体育赛事项目图标的独特艺术风格的要求越来越高。在体育图标的设计中，地域文化性与艺术创新性都要考虑其中，设计师要思考怎样才能将两者达到一个平衡。

（二）体育赛事项目图标的文化性与艺术性融合的设计原则

1.体育赛事项目图标中的简约性原则

对于体育赛事项目图标而言，简约、清晰是最重要的原则，设计师在追求文化性和艺术性的同时切记不要忘了简约性，一味地追求艺术形式而忽略简约性，会使体育赛事项目图标失去最本真的意义，效果会适得其反。

在比赛时，观众在接收到体育赛事项目图标信息后是不会多做停留的，这就需要体育赛事项目图标的设计既简洁又充满艺术性，这样的体育赛事项目图标才具有感染力，让人印象深刻。

2.体育赛事项目图标的规范性原则

体育赛事项目图标作为体育赛事形象的一个重要组成部分而存在，在设计制作时，每个图标的大小以及各个图形要素的变化都有严格的标准，要追求整体上的一致性，也就是追求规范性原则。这其中包括体育项目图标的颜色、字体、图形的比例等，这是体育项目图标区别于插画设计、海报设计的一大特点，它时刻出现在比赛场馆内，被应用在空间环境以及平面宣传等方面，以各种方式进入观众的视野，图形的规范性、统一性可以避免信息传递的杂乱无章。

3.体育赛事项目图标中的独创性原则

重大体育赛事项目图标应该具有独创性原则，这样才能与其他体育赛事项目图标区分开，相似性过高的体育项目图标设计会让观众产生厌烦心理，没有眼前一亮的感觉。相反，彰显个性的体育项目图标会增强观众的认可度。

图标的独创性是体育赛事项目图标设计的精髓所在，设计师应该把创新设计放在首位，在体育赛事项目图标的艺术构思和表达手法上做到独具匠心，选取最经典的元素以及表现形式来展现体育赛事项目图标的魅力，在这个基础上慢慢打磨作品，把代表本土文化特色的元素通过具有时代性的艺术形式完美地展现出来，深度挖掘对于体育赛事项目图标设计有利的元素并加以概括。这样体育赛事项目图标才可以脱颖而出，展现其艺术魅力，才能给观众的心灵带来震撼。

（三）体育赛事项目图标的文化性与艺术性融合的方法

1.理解体育赛事项目图标的真正含义

体育赛事项目图标作为一种特殊的视觉符号，在一定程度上是民族特色文化与体育赛事精神的融合。体育赛事项目图标可以在一定的时间内快速地让观众接收到更多的信息，减少不同国家语言之间传递信息的障碍。

世界上大概有五千种语言，在体育赛事举办过程中，每个国家之间在传达信息、交流信息方面存在许多困难，而通过符号语言去传递信息就会容易很多，可以比文字传达得更高效。所以，对于体育赛事项目图标来说，简洁、形象生动的图形是向观众传达信息最好的方式。体育赛事项目图标的作用就是向大众展示最直观、最形象的运动项目形象，而在体育赛事项目图标的设计过程中，在展现民族特色的同时，还要具有前瞻性，一定要让各国人民理解，能被大众接受并且高度认同，这样的图标设计才有实际意义，才是真正理解体育赛事项目图标的深层次内涵。

2.地域文化性与艺术性的创新性融合

随着国际交流的日益密切，体育赛事项目图标的设计成为一个展示各个国家与城市之间设计水平的舞台，在这个信息发展迅速的时代，在体育赛事项目图标设计中灵活运用本民族独特的文化艺术元素是重中之重。

每个国家都有其独特的本土文化与艺术风格，只有将体育赛事项目图标与本民族艺术风格与特色文化相融合，才能使体育赛事项目图标富有生命力。在设计体育赛事项目图标时，要善于发现本民族传统文化中的亮点，避免体育赛事项目图标设计的雷同化与表面化，通过独特的艺术表现方式去进行融合与创造。可以从传统文化中提取具有代表性的元素与独具风格的艺术形式，将其作为设计体育赛事项目图标的创意源泉。在设计时，设计师不能只考虑“形”，更要领悟其中的“神韵”。只有将两者有机地结合在一起，才有可能创作出充满感染力又独具风格的体育赛事项目图标。

3.把握体育赛事项目图标的时代审美特征

对于体育赛事项目图标来说，它的第一任务是高效、快速地向观众传达信息，所以，在设计体育赛事项目图标时，设计师要全方面思考。不被观众所认可、所识别的体育赛事项目图标就不具备传达有效信息的功能，设计师应该充分了解观众的审美需求，正确把握体育赛事项目图标的时代审美特征。

在日常生活与学习中，设计师应该紧随时代发展，提高自己的审美水平，对美的观念有自己独特的见解。体育赛事项目图标的美感在于设计师可以感知到运动员的具体形象，再运用设计手法将人物形象进行简化和创新设计，经历一个“去繁从简”的过程。所以设计师的审美将直接影响体育赛事项目图标的设计，这也侧面体现了设计师的设计能力与审美水平。