推进媒体深度融合 提高行业媒体传播质效

□ 常 冉

全媒体时代，新技术加持下的传播业态，正面临着“百年未有之大变局”。截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿人，网民使用手机上网的比例达99.7%，以微博和微信为代表的移动社交媒体随时随地推送大量信息，牢牢占据了用户信息接收渠道。面对激烈的竞争，行业媒体必须适应当前的舆论生态，勇立潮头，求变图强，全面推进媒体融合，做强做优行业新闻宣传，创新传播形态，加快人才培养，全面融入全媒体时代大潮，不断提高新闻宣传的公信力、影响力和竞争力。

“明者因时而变，知者随事而制。”全媒体时代，行业媒体必须打破传统思维，转变思想观念，加快推进媒体创新融合，在精准报道、精彩呈现、媒体融合和人才培养上持续用力，不断巩固自己的宣传阵地，才能在激烈的竞争中赢得未来。

坚持内容为王，打造精品力作

优质的新闻产品是打造媒体核心竞争力的关键，不论媒体形态如何发展变化，媒介形式如何多元与开放，决定信息传播效果的源头在于内容本身，“内容为王”仍然是媒体安身立命的根和魂。作为行业媒体，信息来源于权威的行业机构，具有独家性、权威性、准确性的优势，其他媒体无法替代。因此，行业媒体要充分发挥这一独家优势多出新品、出精品，用优秀的新闻作品占领行业新闻宣传阵地。

一是要坚持正面舆论引导。作为行业媒体，要牢牢把握政治家办报这个导向，传播时代先声、讴歌时代精神、宣传重大主题、积极服务大局，充分体现党的意志、宣传党的主张，让正确的舆论始终成为社会的主流。

二是要树立精品意识。文以载道，文以化人。优秀的新闻作品能够弘扬主旋律、凝聚社会共识，激发澎湃奋进的力量。2022年春节期间，恰逢北京冬奥盛会，中国石化报社组织精兵强将，组织多路采访小分队开展“新春走基层”活动，从2月8日开始，先后在《中国石化报》“新春走基层”栏目刊发了《“我们圆满完成火炬传递保障任务”》《燕山石化为冬奥保供氢气27吨》等文章，全方位报道了中国石化倾情服务、助力冬奥的责任与担当，用生动的实事讲好石化故事，展现石化形象，不仅让广大员工倍感光荣和自豪，更让党和人民好企业的形象伴随冬奥走进千家万户。

三是要坚持群众路线。广大群众是行业媒体的忠实受众，新闻作品要坚持以人民为中心的思想，要把笔头、镜头和话筒对准基层，用最鲜活、带有泥土味的新闻作品为基层发声，为群众讴歌。中国石化报社2021年先后组织了“西北一线行”“冬季天然气保供一线行”等大型新闻采访活动，深入采访报道基层一线企业和员工的精神风貌，聚焦群众关心关注的热点、难点、痛点，及时回应社会关切，收到了较好的宣传效果。

立足行业特点，美化版面呈现

报刊质量是内容与形式的高度统一，是版面设计与内容的有机融合。人靠衣装马靠鞍，媒体要在新闻包装上下功夫，在版面设计上不断创新，对内容进行合理调度，运用丰富的版面语言实现精彩呈现，让版面更有视觉冲击力和张力，达到先声夺人的传播效果。行业媒体要立足行业特点，注重打造具有行业特色的版面，在版面设计中赋予行业元素，彰显属于自己的个性。比如《中国石化报》的报头设计中融入中国石化的logo，《中国石油报》的报头加入了石油花的标志，《解放军报》在报头设计了八一军徽的图案，让读者第一眼就能分辨出媒体的行业属性。在栏目设置上嵌入行业元素，比如有石油石化特色的井架、加油站等具有行业属性的符号，以凸显行业特点，在美化版面的同时彰显与众不同的特色。在版式的设计上要富于变化，打破行业媒体过于严肃的常规，比如《中国石化报》3月1日在报道中国石化“牢记嘱托、再立新功、再创佳绩，喜迎二十大”主题行动中，将二版和三版打通，详细报道主题行动方案，全景式的报道呈现，给人强烈的视觉冲击力，收到了较好的传播效果。

创新宣传形态，推进媒体融合

传统行业媒体在宣传上有自己固定的受众范围，在新媒体迅速攻城略地的情况下，行业媒体必须跟上形势，占领新媒体阵地，抢占话语权。

一要加强资源整合。要突出集团作战，培育微信、微博、公众号、短视频、音频、电视、手机报、纸媒等融媒体矩阵，在重大题材或重要活动中组建融媒体报道团队，围绕一个报道主题或新闻事件，分工合作，立体报道，二次加工，多次呈现。集中优势兵力，瞄准靶点，集中火力进行宣传报道，形成宣传声势，增强传播效果。比如《中国石化报》在中国石化十大红色基地宣传中，报纸、杂志、电视、微信、微博、短视频等多媒体集体发声，唱响了时代主旋律。

二是加强手段创新。认真分析互联网时代受众信息获取习惯，对新闻信息进行拓展，给新闻加点“料”，融入更多新闻信息，让新闻产品更有温情、更体贴。比如中国石化报2月28日“油气周刊”栏目刊登的《“当了25年‘黑领’，往后也算是‘白领’了”》，文章报道了中原油田以科技赋能修井作业，在文末配发了“扫码看自动化修井”的二维码，对新闻内容进行了“深”加工，就非常有创意，不仅实现了宣传的需要，也满足了相关领域人员的现实需求，这样的新闻产品很好地迎合了受众的口味，未来，这种多元化的甜点式链接新闻值得借鉴。近年来，以音频为代表的“耳朵经济”越来越受到欢迎，要发挥音频内容伴随性高、应用场景广泛的优势，注重音频新闻产品开发，为受众提供更加便捷的信息获取体验，方便大家在通勤、干家务、健身等情况下获取信息。

三是提升交互性。行业媒体由于受传播形式的限制，难以及时有效地与受众互动，无法对受众的感知、体验进行实时收集，导致媒体与受众无法进行有效沟通，生产的新闻产品无法满足受众的需要。因此，行业媒体要在提升与受众的交互性上下功夫，为受众提供方便快捷的互动反馈入口，及时采纳意见建议，改进呈现方式，增强传播效果。

四是加快人才培养。全媒体时代不仅仅是话语权的竞争，更是全媒体技术的比拼。由于行业媒体在媒体融合上起步相对较晚，相关人才储备存在不足，媒体融合的质量和效果上还有较大上升空间。要注重吸纳新媒体相关专业的新闻人才，充实行业媒体从业人员队伍。同时要加大内部培养力度，通过导师带徒、互帮互助，不断增强新闻采编人员的媒体融合能力。加强培养复合型新闻采编队伍，鼓励采编人员在能编会写的基础上，学会新媒体传播技能，在新闻采访活动中能够“一鱼多吃”，融合传播，不断提高和增强行业媒体传播的质量和效果。