让年轻人“上头”的手机壳

张梦依

對当代年轻人来说，手机壳不再是单纯的保护套，而是一种新型社交货币，可以用来表达情绪、个性和态度。价格便宜、时尚潮流、消费门槛低的手机壳，很容易让人买上瘾。

最近一段时间，陈欣几乎每周都要换一次手机壳，“买手机壳和买奶茶一样，几十块钱，价格不贵，用烦了就扔，花钱的时候不心疼，很容易上瘾。”她晚上回到家，在淘宝和小红书上刷好看的手机壳，成了自己释放负能量的主要方式。“我喜欢卡通和亮闪闪的手机壳，特别满足少女心。很多店铺买三个手机壳就打七五折，我就会一次性下单三个。”

调查数据显示，75%的智能手机用户会用保护壳，25%的用户会购买2个以上手机壳，来配合不同的手机造型和服装搭配。手机壳的审美意义正在超过实用意义，越来越多的人会根据季节、心情和衣服的颜色更换手机壳，而不是缺壳才会买。

小琴说：“每个季节我都会换不同的手机壳。比如，过年买红色的，春天买带花的，夏天买颜色亮丽的，冬天买有质感的，心情好就用可爱风，偶尔审美疲劳就换成纯色液态硅胶手机壳。手机不能经常换，但换手机壳可以换个心情和新鲜感。”

手机壳已经成为年轻人表达情绪和生活态度的方式，具有很强的社交属性。相比材质和质量，一些消费者更在意的是手机壳内容本身。很多手机壳上的标语会涉及当下时事热点，大家喜欢将表达自己观点、情绪的文字和图案印在手机壳上。热门剧集《隐秘的角落》火了的时候，印着“一起爬山吗”的手机壳就卖得很好；而《开端》热播的时候，手机壳上又流行印上“走出循环”。

在电商平台上，手机壳的款式、风格多种多样，与潮流时尚文化的结合也十分紧密。有的手机壳会印上玲娜贝儿、奥特曼等IP形象；有的在材料上下功夫，制作出奶油胶、立体油画、金属、镭射、毛绒、皮革材质的手机壳；有的走情感路线，印上“我要自律”等标语，与年轻人产生共鸣；还有的主打搞怪风，将手机壳做成插座、菜刀、螺蛳粉的造型，趣味感十足。

社交媒体和明星效应也在助推着手机壳消费热潮。这几年明星对镜照越来越流行，时尚达人们将手机壳纳入自己的穿搭中，营造氛围感，获得了不少网友追捧。

在社交媒体上扒明星同款手机壳，成了不少网友的爱好。从杨超越、赵露思、白鹿到韩国偶像组合BLACKPINK，都是年轻女孩们追逐模仿的对象。毕竟买爱豆同款穿搭不一定有财力，但买一个同款手机壳的经济压力则小得多。

手机壳领域正涌现出越来越多原创设计品牌，强调设计感和IP联名，随着年轻人对个性化、潮流文化需求的追求，这类手机壳的热度和品牌影响力与日俱增。当手机壳这个传统3C配件和年轻人、新消费挂上钩时，也就有了消费升级的可能，未来仍然有着巨大的想象空间。

温好//摘自豹变微信公众号，本刊有删节/