皮革旅游纪念产品的优势及文化创意特色分析

周妍

（常州市高级职业技术学校，江苏常州 213161）

引言

现代旅游市场经济的发展，正在逐渐摆脱单一化“以游客游览为主”的结构，伴随着旅游市场中消费者观念的转变，“旅游文化消费”是当前旅游市场经济中的重要组成部分[1]。其中，旅游文创产品更是促进旅游经济发展的重要因素。

以皮革旅游纪念产品为主的文创产品，是当前文创市场中最具有发展潜力的产品种类，凭借着诸多性能优势，一直深受广大消费者们的喜爱。因此，探究皮革旅游纪念产品的文化创意特色成因，不仅可以总结出皮革旅游纪念产品的文化内涵，还可为提升旅游文创产品的创新发展，提供更多的借鉴思路。

1 旅游纪念产品研究背景

1.1 产业相关背景

旅游纪念产品是伴随着旅游业发展而兴起的附加文创产业，随着旅游市场格局的进一步调整，文创产业已经逐步融入了旅游市场之中，各类琳琅满目的旅游文创纪念产品，使旅游消费的内容逐渐呈现出多样化、细分化的特点，进一步提高了旅游市场经济。而旅游文创纪念产品更是文创产业中的重要内容，承载着传播地域文化、宣传旅游资源、推动旅游经济的重任。根据文化和旅游部2021 年数据显示，2021 年国内旅游总人次32.46 亿，同比增长12.8%。国内旅游收入（旅游总消费）2.92 万亿元，同比增长31.0%，旅游文创产业潜力巨大[2，3]。

图1 2011-2021 年国内旅游发展情况Fig.1 Domestic tourism development from 2011 to 2021

1.2 产业发展现状

当前，绝大部分旅游景区都推出了各种各样的旅游纪念产品。值得注意的是，旅游经济的快速发展虽然刺激了文创产业，使旅游纪念产品消费市场呈现出繁荣景象，但是与之不匹配的生产关系仍旧是当前旅游纪念产品的发展现状。

诸如文创产品中的创意同质化、质量参差不齐、文化内涵不足、设计手法单一化等问题，已经成为制约旅游文创产品发展的瓶颈，特别是产品中有关于“文化创意特色”的发展普遍受掣肘[4]，创意及文化表达出现了不适应于文创市场的状况，也会进一步导致整个文创产品发展被极大地制约。

因此，在旅游纪念产品中如何能通过产品凸显创意文化特色、彰显产品文化内涵，是吸引消费者购买的关键要点。

1.3 皮革旅游纪念产品

皮革旅游纪念产品在众多文创产品中独具特色，凭借着独特的文化创意理念、新颖的创新造型、强大的实用功能、富有装饰趣味的设计，成为旅游纪念产品中促进当地旅游经济的佼佼者，在文创产业发展中更是引起了众多消费者的关注，展现了其深厚的文化底蕴与文化特色。

纵观皮革旅游纪念产品，其产品内容类型十分丰富，主要分为了生活功能性皮革旅游纪念产品与审美装饰性皮革旅游纪念产品，具体分类如表1 所示。

表1 皮革旅游纪念产品分类Tab.1 Classification of leather tourism commemorative products

2 皮革旅游纪念产品的优势分析

2.1 环保性优势

皮革旅游纪念产品通常选用天然皮革进行生产制造，如牛皮、猪皮、驴皮等，天然皮革是一种可循环使用、易于降解、耐用性强、具有“慢时尚”特点的天然材料[5，6]。在实际生产过程中，可大量减少碳排放和有害物质对生态环境的影响。同时，天然皮革不易破损、腐烂、无毒、无味，对消费者身体不会产生伤害，环保性优势明显。

2.2 功能性优势

皮革旅游纪念产品相比较其他类型的旅游文创产品，其功能性优势良好。皮革成型后由于其材料属性的延展性[7]，不仅可以独立成型制作成各类箱包、鞋服或工艺纪念品等内容，用于生活功能上的应用，还可以通过包裹、覆盖或依附装饰于其他材料之中，例如与塑料、金属、木材、石材、陶瓷等硬性材料互相结合，生产出具有一定实用功能的产品，例如文创手机壳、特色餐盘垫、文创笔筒等。

2.3 材料性优势

通常情况下，旅游创意产品往往以塑料、布料及造纸材料为主，皮革材料相较于其他材料而言，其物理性能良好，与布料相比，皮革材料防水性能强；与塑料相比，皮革材料耐磨性更高；与造纸材料相比，皮革材料柔韧性较强且表面光滑，方便进行各种造型设计的雕刻与压花[8]，便于生产出极具有质感、富有特色性和艺术性的旅游创意产品，其材料性优势明显更高。

2.4 美观性优势

美观性优势是皮革旅游纪念产品在众多文创产品中成为佼佼者的重要成因。皮革旅游纪念产品的种类十分丰富，在造型设计中，充分运用了折叠、裁切、卷曲等多种造型设计手法；在外观装饰中，充分运用了镶嵌、压花、雕刻、敲压、浸染等工艺[9]，使其产品极具有装饰感，美观性极强，且表面纹路自然，平整细腻，手感及触感效果良好，极易让消费者产生喜爱之情。

3 皮革旅游纪念产品的文化创意特色分析

3.1 地域性文化创意特色

旅游纪念产品的开发与设计，必须要立足于当地旅游文化资源、文化优势、地域民俗进行研发设计，而地域性文化创意特色正是开发旅游纪念产品中的关键要素，对旅游纪念产品的成功至关重要。

以我国西北地区内蒙古为例，当地的皮革旅游纪念产品特色性十分鲜明。首先，在皮革材料上结合了当地的畜牧产业特色，因地适宜、就地取材，体现出了“材料天然”的理念[10]；其次，内蒙古当地的皮革旅游纪念产品在外观造型上通常以传统蒙古族图案进行装饰，例如盘肠纹、云头纹等，展现出了地域性独特的历史和游牧生活主题；最后，在旅游纪念产品类型中，结合了蒙古族地域文化特点进行开发，例如蒙古帽、蒙古袍、蒙古雕刻品等内容，展现了极强的地域性文化创意特色。

3.2 民族风文化创意特色

民族文化是旅游资源发展推广中的重点之一，而民族文化亦是旅游纪念产品展现文化内涵的重要创作灵感。在我国有众多的少数民族，其历史文化、生活文化、区域文化、非遗文化元素更是皮革旅游纪念产品设计灵感的来源。

以我国西南地区甘孜藏族自治州为例，是少数民族藏族栖居的圣地，当地的皮革旅游纪念产品往往极具有藏族文化特色。例如藏族皮袍、皮雕工艺品、皮雕画、藏族皮包、真皮唐卡等，普遍制作精美，纹理细腻，图案丰富，色彩装饰感极强，通常设计之中采用人工完成，常被作为民族文创伴手礼被消费者们购买，展现了以宗教文化题材为主的旅游纪念产品文化内涵，体现了藏族文化的丰富多彩，彰显了极具有魅力的民族风文化创意特色。

3.3 工艺性文化创意特色

皮革旅游纪念产品的文化创意特色通常展现了其特有工艺文化，许多产品既是旅游纪念产品，同时还是工艺美术品，展现了旅游文化资源中悠久的工艺历史和独具特色的民间传统。

以我国东南地区无锡为例，无锡的旅游资源十分丰富，当地的皮革旅游纪念产品融合了无锡非遗工艺文化“无锡刺绣技艺——精微绣”，将精致的刺绣绘制于皮革产品表面，如图2 所示。以绣线融合并置、底料配饰嵌接为主，例如刺绣皮衣旅游纪念产品，借助皮衣内部自身结构的层叠性，采用在皮层与皮层中间直接镶嵌绣片与缝线的方式进行装饰，既能体现具有传统精微绣的细腻典雅，同时又能凸显皮革本身的纹路特点，彰显了雅致恬淡的工艺性文化创意特色。

图2 精微绣皮衣产品Fig.2 Fine embroidery leather garment products

4 皮革旅游纪念产品提升文化内涵的发展策略

4.1 加强产品功能融合地域文化元素

从产品类型上看，传统文创产品通常实用性不强，许多游客购买后没有“用武之地”。因此，旅游主管部门在开发皮革旅游纪念产品过程中，要开发出一批兼具实用性与装饰性为一体的功能性皮革旅游纪念产品，并在功能之中融入当地地域文化元素，以此构建皮革旅游产品的文化内涵。

4.2 强调地域文化特色进行产品开发

旅游纪念产品是区域旅游文化特色的载体，也是当地文化的集中体现。为了更好地使皮革旅游纪念产品特色凸显与提升文化内涵，在产品开发中要强调地域文化特色，寻找当地独特的旅游文化亮点，融合区域民俗、非物质文化遗产、民族文化等，并将这些文化元素融入产品创作，从外形、寓意、图案、造型、结构上将文化集中体现，开发出极具有文化内涵的皮革旅游纪念产品。

4.3 融合传统工艺彰显产品文化特色

在皮革旅游纪念产品中，不仅要融合地域性材料彰显区域文化资源优势，还要加强融合传统工艺来彰显产品文化特色。传统工艺是历史和文化的载体，具有鲜明的民族风格和独特的地方特色技艺，例如真皮唐卡，如图3所示，将青藏高原的古老传统绘画与雕塑艺术融入皮雕技艺，使唐卡焕发出别样的生机，传统工艺不仅提升了皮革旅游济南产品的文化内涵，也使产品更有收藏价值。

图3 真皮唐卡旅游纪念产品Fig.3 Genuine leather Thangka tourism commemorative products

5 结语

随着国内旅游经济的不断提升，文创产业在当前旅游市场中蓬勃发展。旅游纪念产品作为文创产业的核心内容，一直是旅游业提升消费经济的关键所在。皮革旅游纪念产品作为极具特色的文创产品，要始终将凸显文化内涵作为设计表达的重点，并结合传统工艺文化、地域性文化、民族风文化进行产品开发创新，从而为区域旅游业发展、旅游文化的推广做出更大贡献。