毒品贩子会使用商标吗？

商标是一件产品或服务的标识，代表着这件产品或服务的质量是否可靠，商家在商标上花大价钱宣传，也表明他们打算长期经营，会对质量负责。如果你买到了诸如老于妈、粤利粤、雷碧这样的产品，你会很愤怒，因为这些产品不愿意培育自己的品牌，而是占别人商标的便宜，因此质量可想而知。

街头的毒贩会不会对自己的产品使用商标呢？

你一定会想，这怎么可能？毒贩如果使用了商标，这个商标的毒品卖得很好，那么竞争对手就会毫不犹豫地盗用这个商标，法律可不会来保护毒贩们的商标知识产权。另外，如果毒贩使用了商标，那么就等于给警方提供了明确的线索，从而一举剿灭毒窝。

牛津大学社会学教授迪亚戈·甘贝塔擅长运用博弈论和信号理论，他花了数年时间专门研究黑社会的各种现象，发现很多黑帮在销售毒品时都使用商标。他说，过去30年间，在美国的一些城市里，海洛因通常是用手提袋包装出售的，这些手提袋上有一些标志，比如彩色长条纹。不过大多数情况下，这些标志是由包含名称及徽章的徽记构成。这些名称从威胁（活死人、最终噩梦）到自夸（魔力接触、炸药），或者涉及流行文化和电影（终结者、格拉斯）或模仿一些品牌（奔驰、古驰）。黑帮认为，徽记既是一种向客户担保的方式，又能让他们的声誉通过这些徽记得到更好的传播。

没有人能在大街上辨别出毒品的纯度，所有的毒贩都可以说“我有很好的货”，另外，在同一个市场里，价格通常都差不多，并且交易过程十分迅速，人们可不会在大街上讨价还价，买家只有通过徽记来区别质量。

有徽记的海洛因在美国西部的城市中并没有出现过，而在密西西比河东部城市中却比比皆是。这是因为在西部城市中，黑帮销售的是“墨西哥的棕色或黑色不可稀释的焦油海洛因”，这种海洛因质量很稳定，并且可以标准化。而密西西比河东部城市的海洛因质量则参差不齐。因此，质量越不稳定，徽记就越重要，有证据表明，徽记出现的时间也正是海洛因质量开始严重分化的时期。

那么我们回到开头的问题——黑帮是如何保护自己的商标的。

之所以没人敢盗用这些商标，是因为模仿者面临一个重大的威慑，他们可能被拥有这个徽记的黑帮威胁、殴打甚至杀害。

另一个问题是，带有徽记的毒品确实可能让警方更容易追查，同样的袋子可能源于同一个生产者，这样警方就可以推算出大概的销售数量和市场份额。不过毒品贩子也是理性经济人，他们会依据收益和风险作出权衡和选择，一旦他们有了稳定的货源（有限的品牌和不变的质量），便会吸引更多的顾客，虽然这也承担了更多被警方关注的风险。

事实上，由于警方的不断打击，只有几种徽记流通了多年，少数毒品的徽记可以流通2～3个月，而大部分只持续几天就会被替代，想做“百年老店”那只是个梦想。既然徽记的寿命如此之短，毒贩子为什么还要趋之若鹜地给自己的毒品贴上徽记呢？

在徽记昙花一现的情况下，毒品的这些商标既不可能代表商品的质量，也不能代表销售商的声誉。它的存在只是出于一个策略，在一个徽记盛行的市场中，有商标总比没商标强。顾客宁愿相信一个几乎没有什么可信度的商标，也不太愿意相信一个没有商标的产品，因为徽记至少表示制造商还有树立声誉的愿望。事实证明，多数毒贩都会为自己的徽记起一个十分响亮的名字，即使是一个不太有名的徽记，也能吸引到撞上门来的顾客。

即便是在黑道市场，经济学规律同样会起作用。

（沈慧艳荐自《现代阅读》）