新媒体语境下电视新闻报道策略

2022-12-29王蓓

新闻传播 2022年2期

王蓓

（开封广播电视台河南 475000）

一、新媒体的发展现状

随着信息技术与科学技术的不断进步，互联网与人们的工作和生活越来越密切，新媒体的传播方式得到了更充足的发展。由于新媒体传播方式的便捷性和海量性特点，使得其成为人们接受新闻信息的首选。与此同时，在新媒体环境中，人们不再只是新闻信息的接受者，而且还是新闻信息的发布者与传播者。面对这种更及时的传播，传统新闻报道受到巨大的冲击，一些电视新闻栏目的收视率受到较大冲击。因此，在新媒体语境之下，电视新闻行业更要与时俱进，结合现代受众的喜好，使用科学、有效的策略让新闻节目内容与受众的需求完美契合，从而在最大限度上提高传统电视新闻的收视率，使其在激烈的竞争中立于不败之地，促进可持续化发展。

对于传统媒体而言，有效、合理地实施新闻报道策略是十分有效的。然而，由于新媒体发展过于迅猛，致使目前还没有一套较为完整且具体的知识体系来定义和规范新媒体[1]。以新媒体为基础的电视节目的内容更加鲜活，每当有新鲜事物出现、事件发生时可以立即转化为电视节目而不像传统的电视节目要依照新闻的顺序进行编排和报道。目前，新媒体的发展大部分都是依靠于在实践中的认知，缺乏相关理论基础的支撑。

二、新媒体语境下电视新闻报道的机遇

所谓的新媒体语境实际上就是一种新的媒体环境，它通过新型传播理念，为受众带来新的传播背景，在最大限度上改变了受众的信息传播方式和观念。在以往的传统媒体环境之下，媒体在进行信息传播时主要是通过电视、广播的音视频等渠道来加以实现。而在新媒体时代中，媒体在进行信息传播时利用数字网络技术，即借助数字电视、电脑和智能手机等终端的传播变得更加广泛。通过新媒体，人们不仅可以获取到自己想要了解的相关信息，得到一些娱乐服务，甚至还可以成为信息的发布者。那么这种新媒体语境下，传统电视新闻报道将有哪些机遇呢？

（一）充实传播途径

伴随着智能手机、电脑等多样化设备在人们的日常生活和工作中的广泛普及，致使人们接收新闻信息的方式不再单一，这也进一步充实和丰富了电视传媒传播的渠道和途径，进而在一定程度上为人们提供更加便捷化的、更加及时的新闻信息，其主要体现在：第一，广播电视台与相关网站进行相互之间的合作，电视节目可以在网络平台中同步播出，有效拓展电视新闻报道的范围。第二，电视台可以发挥自身的能动性，创办属于自己的网站、微信公众号、微博等。第三，构建网络电视。在建立网络电视时，要尽可能贴近受众，方便受众，可以让受众随时的暂停、快进、回放，从而在最大限度上提升了电视节目传播的灵活性[2]。

（二）加快内容整合

信息爆炸的时代，促使电视新闻媒体在内容上不断进行整合，同时这也使得传媒机构独霸市场的景象不复存在，取而代之的则是新闻信息的丰富化。电视新闻工作者通过利用先进的信息技术对新闻信息资源进行有效的整合，可以帮助受众从多个角度来了解和理解新闻信息，从而在一定程度上加快新闻信息的传播。

（三）转变信息传播方式

在新媒体语境下，受众的话语权发生了根本性的变化，受众可以在各种各样的平台上发表自己的观点与意见，在一定程度上增加舆论数量，进而也加快了新闻信息传播的速度，拓展了新闻信息的共享空间。受众既是公众的一员，他们享有知情权，同时也是消费者，具有强烈的追求自我意识的心理和主观意识，致使媒介消费逐渐地成为了人们与外界进行交流与沟通的关键方式。

三、新媒体语境下电视新闻报道策略的变化

（一）加大对作品来源性注视程度，以贴近受众为主

新媒体语境下对于新闻报道而言，要强化人与社会之间的联系，让每一位受众都能接受，报道的形式要尽可能避免使用“高大上”词语或语句，要以贴合受众为中心，只有这样才能激发受众与节目思想的共鸣。因此，新媒体语境下的电视新闻报道在选择节目时要加强对节目来源的关注程度。比如：在2020年春节突发的新冠肺炎疫情，有一些新闻媒体在报道的过程中所使用的音频素材就是来源于网民的创作，新闻媒体通过此音频，不仅展现出对奋不顾身加入抗疫工作中相关人员的敬畏，而且还体现出对基层的关注。通过此新闻报道可以看出，将百姓传播与电视新闻报道进行相互之间的融合，正是当前新闻媒体进行创新的主要途径。对于电视新闻媒体而言，如果想要保持一定的竞争实力，就需要在节目上更加符合受众的需求，从而在最大限度上推动电视新闻媒体的进步与发展。

（二）融合其他媒介，提升新闻的整合性

在新媒体的语境之下，电视媒体所面临的竞争压力越来越大。目前，受众对新闻信息进行接收的过程之中更加注重其便捷性和及时性，他们更加喜欢用手机、电脑进行新闻节目的收看，以至于影响了电视新闻的收视率。在对同一事件进行报道中，新媒体和电视媒体两者的表现是具有一定差异性的，对于新媒体而言，其在事件发现上要比电视新闻媒体早，但在新闻表现上却不如电视媒体真实、直观，新媒体缺乏有效地整合运作正是它本身固有的弱点。因此，对于电视媒体来说，要充分结合新媒体的特点与特性，将其具备的作用充分发挥出来。与此同时，电视新闻媒体还需要多搜集新闻素材，与其他媒体资源进行合理整合，进而在一定程度上为受众提供具有特点的电视媒体。而在新媒体语境下的电视新闻报道中，要时刻的关注网络上新闻信息以及受众对相关内容的建议与看法，准确掌握受众的思想方向。在节目制作上，可以科学地借助微信、微博等多样化平台来搜集受众的想法，并在电视新闻报道中体现出“民意”，从而在最大限度上加强电视新闻报道的灵活性，获得受众的信任。

（三）转变电视新闻的直播理念

在进入新媒体时代以后，受众获取新闻信息的方式变得更加便捷化，并且还可以在庞大和实时更新的信息数据库中收获到第一手新闻信息。然而，在这背后面临着网络信息的虚假性和碎片化的问题，这与电视媒体新闻报道的真实性是无法相提并论的。虽然新媒体的语境为受众提供了可靠、有效的传播平台，并且给予了每一位受众更多的话语权，但是美中不足的就是网络新闻信息的权威性较差。而新媒体语境下的电视媒体具有一定的公信力，在受众思想上起着主导作用。

新媒体语境下的电视新闻变得更加开放，让受众在了解事件的同时可以从中感受到戏剧性和偶然性，进而在一定程度上满足受众的好奇心，也给予每一位受众直接面对现实的权利。2020年突如其来的新冠肺炎，餐饮行业受到不小的冲击，经济效益持续下滑，进而海底捞等餐饮企业出现了“黑天鹅”的现象，这些餐饮企业为了可以维持经营，提高了菜品的价格，事件被电视新闻曝光后被上传到网络，从而引发广泛热议，人们通过新媒体发表了自己对此事件的观点与言论，最终这些餐饮企业抵受不住舆论的压力纷纷以道歉的形式结束这一场“口水战”。从电视引导曝光到新媒体舆论环境，传统电视媒体加新媒体传播为这个事件的反转提供了一种尝试。

现场直播的电视新闻报道科学、合理地归纳、总结电视媒体的现场性和真实性，让每一位受众都可以在第一时间对事件有一个基本的了解[3]。然而，新媒体语境下的电视新闻报道与其相反，其在根本上突破了传统直播的形式，并采纳了电视以外的网络直播形式，从而在最大限度上让受众有效地避免新媒体语境下信息的碎片化、同质化，使得每一位受众可以在第一时间了解到一些重要事件，将最为真实的新闻信息传递给受众。