地方电视台纪录片的现状及发展趋向研究

2022-12-29张维刚

新闻传播 2022年2期

张维刚

（宁夏广播电视台银川 750001）

纪录片是对真人真事进行艺术加工与展现的一种电视艺术形式，它最大的特点就是真实，而且具有一定的艺术性，能够给观众带来真实的感受和现实的启迪。有关地域文化的纪录片主要分为央视主导和地方电视台主导两种拍摄形式，但是地方电视台受到多种因素掣肘，创作出的纪录片或者质量不高、或者知名度不够，在很大程度上挫伤了从业者的创作热情和积极性。新的形势下，地方电视台纪录片需要不断创新方能得以发展。

一、纪录片发展现状

近年来，受到国家政策的影响，电视纪录片得到较大程度的发展，尤其是受到互联网技术的发展，纪录片以更快的速度传播，越来越多的人和团体加入到纪录片的拍摄中，纪录片数量大幅提升，出现了不少脍炙人口的好作品，在拍摄题材、拍摄技术和内容上都打破了人们对传统纪录片的印象。在这种情况下，地方电视台纪录片生产遭到一定程度的挑战。一方面人们在大量纪录片中不断提升审美情趣，产生了更高的内容诉求；另一方面新媒体平台传播对纪录片的拍摄处理也提出了更多的要求。在新的形势下，地方电视台纪录片的拍摄需要顺应潮流而变。

二、地方电视台纪录片发展遭遇的瓶颈

（一）缺少专业人才

纪录片的创作与纪录对从业者的选题能力、审美能力、新闻意识以及政治素养等均有着较高的要求。并且近些年来，随着电视摄影技术的不断发展，电视台的创作纪录手段也在不断升级，对创作者的技能提出了更高的要求。然而，地方电视台长期存在人才力量薄弱的问题，尤其是综合型人才尤为欠缺，导致地方电视台的纪录片创作“心有余而力不足”。加之近些年来，新媒体发展迅猛，电视台原本的广告收益被分走大半，电视台的收益下降，很多优秀的人才纷纷出走，而且一些专业对口的年轻人也更加倾向于从事新媒体工作。而地方电视台的薪资待遇和各方面条件与央视或者是其他新媒体平台相比均有差距，更是加剧了人才不足的问题。

（二）纪录片质量有待提高

由于地方电视台纪录片的经费来源不足，受限于经费水平，地方电视台只能制作小成本的纪录片。目前地方电视台纪录片的主题主要是科教、人文、历史、地理等主题，这些主题的初衷是极好的。但是在新媒体受众“见多识广”，电视台纪录片选题相对缺乏创新和突破，就失去了对观众尤其年轻观众的吸引力。以宁夏卫视大型纪录片《这里是宁夏》来说，作为关注本地人文的一档节目，在很多方面取得了业界的认同，但是不可否认的是，在新媒体传播环境下节目的选题还很传统，比如非遗传统、地方美食、文物古迹等等，但距离优质的纪录片无论是从在拍摄手法、呈现方式还是讲故事的方法上，还存在一定的差距，对观众尤其是年轻观众的吸引力也明显不足。其二，地方电视台纪录片的创作设备落后。目前很多地方电视台的纪录片创作仍然处于低层次，创作者没有形成一套完备的创作思路，直接影响了纪录片的采编与创作。并且纪录片创作需要较长的周期，需要大量的素材，但是设备落后严重影响了拍摄的质量和进度，甚至会出现素材丢失的问题，严重影响了纪录片质量。

（三）互联网传播能力不够

很多被公众熟知的纪录片其实都是通过互联网“火”起来的，如《我在故宫修文物》在央视纪录频道并没有收获太大的反响，但是通过哔哩哔哩网站却收获了很大的流量。互联网加入纪录片的创作和传播要突破传统电视屏幕传播受限的困境，地方电视台纪录片必须要走商业化道路，但如何走商业化道路、怎么走好商业化道路是地方电视台纪录片发展必须思考的又一个问题。

三、地方电视台纪录片发展趋向

（一）建设专业的纪录片人才队伍

地方电视台要根据实际需求打造高水平的人才团队。一来，需要重视对当前从业者的培训，提高其应用现代化摄影技术和设备的能力，提高其选题和创意的能力。电视台要为从业者提供培训的机会，鼓励他们学习优秀纪录片的成功经验，不断提升自身的视野，提高创作纪录片的能力。二来，地方电视台要积极招聘新的人才，为整个纪录片制作带来新的想法和创意。同时更好的适应新媒体的发展需求，强化与新媒体的合作。

（二）提高纪录片创作质量，关注本土题材

地方电视台一定要拓展经费来源，只有资金充足才能提高纪录片的创作质量。一方面，地方电视台需要积极争取地方政府的财政支持。地方政府也要鼓励地方电视台创作优秀的纪录片，为电视台提供纪录片创作专项基金，为地方电视台的发展提供资金和制度方面的保障。另一方面，地方电视台需要实现纪录片的市场化运作，提升纪录片的商业价值。地方电视台需要多样化的生产和创作纪录片，拓展纪录片频道节目源，地方电视台可以根据选题自己拍摄纪录片，可以向纪录片创作机构进行投资获得纪录片的播放权，或者也可以联系纪录片创作者购买符合电视台主题的纪录片。或者地方电视台也可以向电视节目代理商购买纪录片。地方电视台需要进一步完善纪录片的发行和销售市场，开拓纪录片生产渠道和片源，提高地方电视台的市场竞争能力。地方电视台需要拓展盈利渠道，除了广告，还可以通过节目销售、收视费来盈利。

地方电视台纪录提高创作质量需要结合电视台的特色准确的定位纪录片的选题。地方电视台纪录片要确定自己所面向的受众群体是谁，准确选题并深度挖掘纪录片的价值。《这里是宁夏》是宁夏卫视推出的第一个季播类型的电视栏目，采用的是体验式和真人秀式这种目前最为流行的电视节目样态，《这里是宁夏》将邀请来自全国各地的观众、嘉宾来到宁夏，了解宁夏、感知宁夏。《这里是宁夏》立足于宁夏，但节目的选题和拍摄范围将会从宁夏延伸到全国乃至阿拉伯国家。

与网络平台以及中央电视台相比较，地方电视台纪录片对观众的吸引力体现在它在地缘、心理、文化上更接近本土观众的喜好。所以地方电视台一定要扬长避短，发挥这种优势，关注本地的问题和事件，让纪录片更符合本地观众的心理需求和审美品位。《这里是宁夏》节目邀请了全国不同城市的人来宁夏，用他们的视角展示宁夏的社会发展和风土人情；邀请世界著名的葡萄酒专家和我们的主持人一起，沿葡萄种植的最佳地带北纬38度线，一路探寻中国葡萄酒的起源和发展，最后回到公认的世界葡萄酒新世界宁夏；“就得这碗面”系列，则是以宁夏本土美食为主题的真人秀节目，通过美食感受宁夏的神奇等等。

总之，地方电视台纪录片需要将纪录片打造成家乡的一张名片，纪录片创作者应该成为区域文化的观察者、发现者、纪录者、传承者，展现地方的个性与特色，形成独一无二的地方电视台纪录片品牌，这样才能提高纪录片的市场竞争力。

（三）与新媒体融合发展

地方电视台纪录片需要拓展新媒体空间，进驻新媒体平台，并运用电视台和主持人的影响力进行宣传，积极与新媒体平台用户互动和交流。还可以通过网络直播、视频点播等多次播放纪录片，扩大纪录片的影响力。比如宁夏卫视频道《这里是宁夏》节目和腾讯新闻、网易新闻、今日头条、搜狐新闻、优酷视频、百度APP等众多视频平台合作，将新的节目内容“切条”、精彩片段、宣传片等借助这些平台传递给受众。在进行传播时，还利用新媒体和用户做一些互动游戏，比如知识问答，从纪录片中提取问题，让观众在评论区留言，正确回答且点赞最高的用户可获得平台的礼物。这种方式为电视台节目塑造了活泼、平易近人的新形象，更容易吸引年轻人的注意力。