关于融媒体时代电视新闻传播走向的几点思考

2022-12-29朱书军

新闻传播 2022年2期

朱书军

（长葛市融媒体中心河南 461500）

媒介融合时代的到来，为新闻资讯的制作和传播提供了更多的机遇，新媒体新闻的传播以快捷和可互动、可定制的特点被越来越多的受众青睐。作为时政新闻的主要传播者，电视新闻面对融媒时代的到来，需要在分析自身优势的同时，不断地通过创新来弥补自身传播的短板，调整传播模式，使得电视新闻传播进入到全新领域中，为电视新闻体系的可持续健康发展奠定基础。

一、融媒体时代概述

在第三次科技革命后，信息时代到来，这使得信息传播模式得以创新，诸如微博、微信与直播平台等不断涌出。在这样的时代背景下，新媒体的发展创造出了无法估量的效益，其信息传播速度相对较快，传播的范围广泛，与此同时，信息数量与内容不断丰富，这使得传统媒体信息传播效果受到了强烈的冲击，备受挤压。然而，传统性质的媒体比如报纸、电视等的公信力与影响力比较大，以上优势是如今新型媒体形式无法超越的。这意味着在将来媒体行业发展的体系当中，传统媒体的地位无法被取代[1]。

在将来的媒体行业当中，传统媒体需要与新型的媒体形式进行结合，使得整个传媒行业能够实现大融合。运用先进的科学与通信技术，将所收集的文字、视频与图片等不同类型的信息进行融合，新闻表达逐渐从过去的单一朝着立体化、全方位的方向发展。新闻采集的模式逐渐将传统的分工模式与新媒体团队合作模式予以融合，使得新闻能够被分类和归纳，能够充分运用媒介与载体，将电视、报纸、广播与网络等不同类型媒体的人力、宣传与内容等进行进一步的整合，在传统媒体当中加入互联网的元素，使得不同信息传播模式得以被整合和运用，达到互利共赢的效果。新闻题材在融媒体时代背景下将会呈现出资源不竭的趋势。与此同时，新闻传播接收端也将会实现电视、手机与电脑三个屏幕共享的效果，为观众展示出全面性更强的信息，使得观众产生极为真实的感受，为传媒行业的全面发展奠定基础。

二、融媒体时代电视新闻传播问题分析

（一）观念相对传统

在国内的传统媒体当中，电视这一媒体的普及性好影响力比较强，在很长一段时间中，电视都是人们获取新闻信息的关键渠道，这使得一些电视新闻工作者逐渐出现了媒体本位思维，不将观众作为主体，这对电视新闻的创新发展形成了负面影响。除此之外，在融媒体时代背景下，电视新闻垄断优势逐渐被削弱，这使得新闻工作人员必须深入思考传统新闻传播模式，积极借鉴新媒体传播思想。所以，电视新闻需要积极运用这一机会，寻求更为广阔的发展空间，更新管理思想与发展观念，满足人们的需求，对传统的电视新闻体系进行创新，促使电视新闻朝着良性方向发展[2]。

（二）电视新闻传播效果相对较差

如今，国内的一些传统媒体逐渐朝着新媒体的方向发展，逐渐对传统媒体形式进行转型，这一转型使得电视新闻工作人员意识到若是仅仅依靠传统媒体资源体系的优势，电视新闻系统传播的时效性与公信力将会受到一定的负面影响。如今，媒体传播渠道数量持续增多，这使得观众出现了分流的问题，这对传统电视新闻收视率形成了一定的负面影响。因此，在融媒体时代背景下，传统电视新闻信息并不再是稀缺和垄断的，这使得电视新闻整体的传播效果无法得到有效提升。

三、融媒体时代电视新闻传播发展趋势

（一）改变电视新闻节目形式

运用对电视新闻节目进行创新与改革的形式能够促使电视新闻节目整体的收视率得以全面提升，与此同时，电视新闻为了能够吸引人们的目光，需要运用现代化的技术，从而满足人们对信息获取的需求，对电视节目进行创新，将信息更加立体化地传递给观众，使得人们能够运用手机与电脑等对信息进行获取，参与新闻内容的互动，随着时间的推移，电视新闻节目自身的互动价值与吸引力水平能够得到有效的提高[3]。

（二）关注内容创新

在融媒体的时代背景下，信息借助创新的传播模式与先进技术得以快速传播，这使得信息传播介质与载体出现了变化，也时刻改变着人们对信息进行获取的模式与阅读的习惯，这也促使人们对信息需求出现了一定的变化。特别是在碎片化信息时代背景下，人们对电视新闻内容的品质要求不断提升。同时，对于电视媒体而言，优质权威内容占据着核心地位，这是电视媒体生存与发展的基础与关键。然而，随着国内媒体的深入融合，传统媒体逐渐对新型技术进行掌握，对创新性内容进行呈现，使得人们对新闻信息的需求被有效满足，符合新时期信息体系建设与电视新闻媒体发展的趋势与要求。

四、融媒体时代背景下电视新闻媒体的发展途径

（一）优化新闻选题，强化信息组合

在融媒体时代背景下，社会新闻信息传播速度不断提升，所以，需要抓住机遇对电视新闻进行创新，使其公信力与权威性不断提升，从而使得社会新闻传播速度与效率水平得以全面提高，电视新闻在融媒体时代背景下的发展优势得以充分彰显出来。电视新闻工作人员需要优化新闻选题，使得策划能力水平得以进一步提高，对新闻内容进一步进行创新，从而使电视新闻传播更具优势。

比如湖南卫视的特别报道《为了人民》，这一节目的焦点是脱贫攻坚与精准扶贫，这引起了广大媒体与党员干部的热议。在进行采访工作时，记者与主人公同吃同住，一起摸爬滚打，记录下了很多催人泪下的故事，镜头当中充满生活的气息，这样的报道比较接地气，更好地对故事进行了讲述，以上报道成为收视率高且影响力强的新闻作品。在融媒体时代背景下开展电视新闻传播的过程中，新闻信息筛选、应用都具有相应的要求与技巧，需要对新闻传播信息化发展方向予以适应，对信息资源体系进行优化，将零散性的新闻信息予以组合，这也是信息时代背景下信息资源利用率最大化的过程，能够对信息价值进行充分挖掘。信息组合便是筛选与运用不同类型的信息，使得新闻深度与广度得以进一步提升，这也是电视新闻传播的可行性途径与渠道。

（二）创新电视新闻表现形式与传播途径

在对电视新闻进行制作时，电视新闻编辑扮演着非常关键的角色，新闻表现形式与电视新闻播出效果之间存在直接的联系。普遍存在的电视新闻表现模式是播音主持人在台前为观众对新闻内容进行播报，这种方式属于主要的表现形式。然而，在长期发展的过程中，大部分观众对这一新闻节目形式出现了审美疲劳，这使得电视新闻节目整体的收视率降低，新闻节目宣传效果与力度下降，新闻信息整体的影响力无法达到预期。所以，在融媒体时代背景下，工作人员需要创新电视新闻节目编排的模式，关注编排过程的合理性，创新电视新闻表现形式与传播的渠道，这使得电视新闻传播意义与价值得以强化。表现形式创新需要电视新闻编排的工作人员在思维层面上进行创新，运用多种多样的编排技术手段，使电视新闻的表现形式进一步得到创新，与新闻节目的背景结合起来，提升电视新闻内容的立体化，新闻内容的丰富程度得以全面提升。运用不同类型的新闻形式能够使得电视新闻工作人员对新闻内容进行编排，从而使得电视新闻内容更为生动与形象，新闻自身的表现力得到进一步强化。除此之外，站在传播手段角度上进行分析，需要结合网络媒体提升电视新闻信息传播的多样化，运用媒体融合的形式使得新闻信息传播的时效性得以充分彰显出来，对新闻信息进行共享，使得新闻传递范围与影响力水平得以进一步扩大，电视新闻传播的整体速度得以加快。

（三）创建观众信息反馈机制与平台

需要对观众反馈、交流的平台与观众反馈评价体系进行进一步的完善，这对于电视新闻体系创新有着至关重要的作用。电视新闻工作人员能够在观众反馈的过程中对电视新闻发展建议进行吸收，对更多观众的潜在需求进行了解，使得新闻编辑工作人员能够站在观众的层面上看到其想要的新闻内容与形式，使得新闻能够彰显出其自身的价值与意义。所以，新闻节目能够在网络与手机平台上形成完善的交流模块，使得观众能够在交流平台上留下电视新闻意见与反馈，使得电视新闻工作人员能够及时与观众展开交流与沟通，电视新闻工作人员能够结合反馈积极对节目进行优化与完善。