短视频新闻传播的模式研究

马铭阳

（西安外国语大学新闻与传播学院 陕西 710128）

伴随着科学技术的发展，传统媒体和新兴媒体交融发展，共同繁荣了国内的新闻市场。在生活方式和阅读方式的影响下，短视频成为当前流行的自媒体形式之一，因此通过短视频进行新闻传播成为媒体发展的重要途径。

一、短视频的优势

短视频的爆火有着深层次的原因，不仅有技术发展的促动，同时也满足了当前人们的阅读方式。

（一）符合新型社交方式要求

当前社交平台主要是以文字和图片等形式进行传播，具有便捷性的特征。随着网络技术的发展，短视频成为社交平台的潮流交流方式，迎合了当前社交网络发展的新趋势。和传统社交方式相比，短视频具有点赞、转发和分享的功能，因此更具吸引人的画面和信息量。短视频可以和微信、微博、抖音等平台进行有效衔接，在自媒体平台上进行嵌入传播，符合了当前年轻人社交表达的需求。

（二）丰富新闻报道的形式

短视频作为融媒体传播的重要形式，对于丰富新闻传播形式具有重要的途径。短视频包含声音和动态画面，可以将事件本身进行详细客观的描述，因此可以有效弥补静态文字和图片信息传递中出现歧义的现象。和传统的静态图片和文字相比，短视频极具渲染力和不间断的画面感，可以让用户获取大量的信息，因此短视频可以产生较强的冲击力和可塑性。

（三）满足用户碎片化的需求

随着生活节奏方式加快和阅读方式的变化，大部分年轻人会选择用移动终端进行新闻的浏览，从而打发碎片化的时间。当前年轻人喜欢边做事情，边刷视频，对碎片化时间管理已经成为常态。短视频时长较短，内容简洁直接，同冗长的文字相比，更吸引眼球和易产生共鸣，从而可以产生更加深远的影响力和传播效果。

二、当前短视频新闻传播中存在的问题

第一，新闻内容缺乏创新意识。优质的内容是新闻传播的灵魂，然而很多短视频创作者都是同一个人，因此新闻内容很容易出现同质化现象。和传统的新闻制作团队相比，个人制作的短视频内容不能有效把控，缺乏严格的逻辑内容框架，甚至可能会出现虚假宣传的内容。

第二，新闻内容娱乐化倾向严重。新闻节目需要有鲜明的新闻态度、中立的新闻立场及独特的新闻报道视角。尽管自媒体人参与了自媒体短视频的制作，但是缺少相关新闻专业的背景。在利益驱使下，一些自媒体人制作传播了不实的新闻内容，只侧重新闻的娱乐性，而忽视了新闻视频的严谨性和逻辑性。

第三，新闻内容报道的片面性。由于短视频的播放时长限制，对于复杂新闻的传播通常会截取其中若干节点进行报道，这样就会影响新闻事件的整体播报，割裂了新闻事件的前因后果。观众对于新闻事件的关键人物和事件的了解，在片面性新闻视频的误导下会发生断章取义的现象，从而对整个事件产生以偏概全。

第四，短视频传播方式的改变。传统的电视新闻平台在制作和传播方面都有一定的流程，播放时间和频道都有一定的固定性。短视频具有实时传播的特性，因此在受众上具有很大的随机性，因此受众面具有一定的限定性，新闻内容的阅读量深受观众阅读偏爱的影响。

三、短视频在新闻传播中的重要性

短视频具有时效性的特征，在新闻传播中具有直观简洁的特征。伴随着自媒体技术的发展，自媒体人都可以成为短视频的制作者和发布者。短视频的制作成本较低、准入门槛不高和制作方法简单的特点，使其在新闻传播中占有重要的地位。

第一，提高新闻传播的时效性。传统的报纸和电视传媒都是以文字和图片的形式进行传播，辅助于主持人的解说出现。随着媒体技术的不断发展，图片文字辅助声音的新闻播报形式逐渐被短视频画面所替代。通过短视频，观众可以第一时间获取相关新闻事件的发生地点和具体细节，从而不断提高新闻传播的时效性，在一定程度上也可以保证新闻的真实性。

第二，扩大新闻传播的途径。传统的新闻节目制作需要记者和制作人员进行后期的制作，在规定的时间内将内容编辑好，通过主播进行播放。短视频的新闻播放形式，打破了传统节目的制作方式，方便观众在第一时间了解新闻的相关内容，不仅拓宽了新闻收集的途径，同时还可以在社会媒体平台进行转发和传播。短视频传播的方式，不仅符合年轻人碎片化阅读的习惯，同时也有助于拓展新闻媒体传播的路径。

第三，方便短视频的新闻传播速度。短视频的时长通常只有15秒，因此即便是同样的新闻素材反复出现，观众也会通过多次浏览加深对新闻内容的记忆，打破了原先人们对新闻观看模式的限制。对于完整的新闻事件，通过短视频的方式进行多个编辑播放，可以满足观众碎片化浏览的习惯，更加符合观众的浏览需求。

四、新媒体时代下短视频新闻传播的创新模式

新媒体时代变革为新闻传播带来了极大的挑战，有助于短视频广泛应用和新闻报道的创新。

（一）创新“文本+短视频”的新闻传播模式

当前各大新媒体平台的新闻资讯节目，主要是采用“文本+短视频”的模式进行，在原有节目的基础上进行短视频的播放，是对新闻节目报道的重要延伸和报道。通过“文本+短视频”的模式，可以帮助观众了解新闻事件的前因后果，同时还可以帮助观众拓宽讯息收集的渠道。如，当前人民日报和澎湃新闻等都注册了抖音短视频账户，通过“文本+短视频”的方式进行部分新闻的播报，有助于观众对新闻事件的全面了解。与此同时，视频制作者要注意在“文本+短视频”模式下对文本形式和文字大小等内容进行调整，从而更好地配合视频的播放进度和满足用户的浏览习惯。在短视频播放中，对于重点信息内容可以采用字体加粗的形式进行强调，从而方便用户在第一时间获取新闻内容。

（二）打造具有特色的专栏节目

在新闻媒体发展的传播过程中，栏目团队要立足创新，在原有团队的基础上打造具有栏目特色的短视频方阵，提高新闻媒体的知名度和品牌效应，从而将传统的新闻节目剪辑成一个个碎片化的短视频，进行专题化的新闻报道。如，中央电视台的品牌节目《等着我》，其中关于被拐儿童寻找家庭的相关主题报道，其点击量超了几千万的点击播放。除了此类新闻短视频，中央电视台旗下的娱乐新闻和文艺新闻等相关自媒体号都有着稳定的收看群体，在短视频平台具有一定的影响。在这种短视频传播的背景下，制作者需要对短视频内容进行充分挖掘和筛选，做好市场调研工作，创作更多符合观众喜好的短视频节目，从而扩大短视频的传播范围。

（三）组建专业的制作团队

在新媒体发展的背景下，短视频的传播坚持“内容为王”的原则，传统的媒体制作者要坚持内容创新，时刻把握新闻传播的时效特征，不断提高新闻传播的竞争力。短视频新闻制作团队要不断创新，对于采编人员和拍摄人员要进行专业训练，不断提高新闻媒体从业人员的专业素养。通过社会招聘的形式，引进专业能力强的人员加入到短视频团队的制作中，不断提高新闻短视频节目的系统性和全面性。专业的制作团队拥有敏锐的新闻眼光，独特的视频制作播放形式会不断提高团队整体业务能力和专业素质。

（四）强化对短视频内容的监管

短视频内容传播具有一定的随意性，因此新媒体平台需要对短视频的内容和传播形式进行有效的监控和审核，必须始终坚守党和国家新闻出版相关规定，优化对短视频内容的审核机制。首先，新媒体平台需要加强对内容的审核，组建专业的采编团队，吸收具有一定经验的人员，对于新闻素材视频的拍摄录制进行严格审核。其次，国家行政管理部门要强化对网络平台作品的审核和监控，制定相关短视频制作和传播的规范，充分发挥网络警察的监督作用，对于违背社会主义核心价值观的短视频作品要及时下架和作出相应的处罚，营造健康文明的短视频环境。

结语

在网络信息技术快速发展的背景下，新闻传播呈现出多元发展趋势。短视频作为新闻传播的重要形式之一，必须要立足创新，不断优化短视频制作的内容和传播形式，不断满足观众的浏览习惯，提高短视频新闻传播的质量，促进新媒体的健康融合发展。■