探究对农节目的未来发展趋势

2022-12-29潘晶

新闻传播 2022年2期

关键词：电视节目人口受众

潘晶

（新疆广播电视台卫视节目中心乌鲁木齐 830044）

一、对农电视节目发展现状及原因

我国的对农节目自上个世纪80年代开始至今，已经发展了有三四十年历史。但是真正受到重视，还是最近十几年由于国家对“三农”问题的重视。改革开放以来，电视传媒行业发展迅速。随着农村经济的进步，对农节目日益增多，但依旧面临发展迟缓的问题。

（一）对农节目匮乏

1.节目播放平台单一

由于数字电视的使用，当今农村电视能够接收到的频道逐渐增多。数字电视的覆盖面积还是相对较小，在农村没有达到全面普及。有些地区甚至没有专门的农科频道。对农节目播放平台的单一化，导致农村人口对节目选择的被动性。并且虽然对农节目数量一直呈增长的趋势，但其实占整个电视节目比重一直非常低。相较于其他类型节目数量增长的速度，对农节目发展比较缓慢。

2.节目播放时间安排不当

有些对农节目播放时间存在安排不当的情况，不能根据农村群众的休息娱乐时间做出合理安排，节目时间与观看时间错开。这使得节目的针对性减弱，不仅达不到实际的播放效果，还让观众缺少了节目的选择。为了响应国家的号召，同时能够减少对收视率的影响，还有一部分电视频道，将农业节目穿插在两个节目中间，该类节目时间相对较短。如运用得当，则会给观众带来耳目一新之感，大多数情况下会像一条冗长的广告，让观众反感。所以，对农节目的合理安排是一项非常重要的工作。

3.节目内容落后

当前农村的发展是多元化的，和过去有着天翻地覆的变化。农村产业结构也有巨大的改变。农村人口对精神文化的需求不再只是关注如何发家致富，还更加希望得到精神上的愉悦，心理压力的缓解。娱乐节目、情感节目以及各类综合性节目在对农节目中的地位也越来越高。然而目前一些农业节目，仍然保持着过去旧有的模式，不进行对农村人口节目需求的调查，一味地制作相关专业知识的科普，相关农业政策的传播。而不是关注农村群众是否需要，地方节目是否符合当地的实际情况，把对农节目作为一种形式上的任务，导致节目内容呆板、无趣。

4.节目受众固化

目前的农业节目和农业频道，在节目受众上针对性较强，把节目受众定位在农村群体上。但由于各类电视节目的选择非常多，节目类型复杂多样，不管是哪一类的人群，通常大家更愿意将时间精力专注于和自己生活相关、自己感兴趣的节目上。虽然我国农村人口数目庞大，但由于某些农业频道的长期单一化发展，不及时根据社会需要调整，不仅不能吸引其他观众群体的观看，反而导致农村观众的流失，容易使观众群体固化，最后产生了恶性循环。

（二）节目制作缺乏专业化

通过对各大农业节目的观看和研究，可以发现节目品质较差是整个农业电视传播普遍存在的现象。即使在广播电视行业，工作的鄙视链条也是存在的。由于新媒体时代的冲击，电视节目的经济效益受到一定影响。所以，不少电视节目制作都注重以经济为导向。农村受众本身作为弱势群体，容易被忽视。电视节目的决策者往往认为农村受众文化程度较低，消费能力不高，普通农业节目本身无法带来大量的经济效益。因此，更愿意将专业化的团队投入到收视率较高的节目制作中。

二、对农电视节目发展意义

（一）提高农村人口的社会地位

由于历史上的政治和经济原因，农村与城市相比，经济发展差距悬殊，农村人口的受教育程度也相对较低。因此，在大众观念下，农村人口经常会受到社会的歧视。在传媒行业中，尤其是以经济利益为导向的媒体，更加忽视农村人口的文化需求。虽然当前网络媒体发展迅速，但电视依然是主流传播媒介。提高对农节目在电视传播行业中的地位，更能说明国家对农业以及农村人口的重视。对农电视节目的发展，有利于相关政策、知识、资讯能够及时地传递给农村群众，也能增加全社会对农村以及农村人口生活现状的了解，改善社会对农村的偏见，提高农村人口的社会地位。

（二）改善农村经济的发展状况

党中央一直重视“三农”问题，我国区别于其他国家，农业在我国经济产业中占据重要地位。我国农村人口数量庞大，且较为分散，不易集中管理，且农业产业结构存在多种地区差异。对农节目的发展，能够加深大众对当今不同地区农业和农村的认识。同时，某些对农节目的相关助农环节，能够帮助农民群体解决农产品的供应输出问题，为农民增加更多的收入。增加社会对农业发展的关注，拉动投资，为农村带去先进的技术和管理，推动农村产业结构的改革和发展。有利于缩小城乡经济发展差距，建设社会主义现代化农村。

（三）丰富农村人口的精神文化生活

相对于过去农村人口的生活水平，当今农村生活水平已经得到了质的飞跃，不少地区的农村经济甚至赶超一些城市。并且随着新农业的发展，很多年轻一代受过高等教育的群体返回农村发展。对农节目的多元化发展，不仅有利于农村受众对新农业技术的认识，还有利于他们对农业政策以及相关法律法规的了解，跟随农村发展形势，减弱农村与城市信息交互的不对称性。多种形式对农节目的发展，增加了农村受众的选择，使观众有权选择更多适合自己的节目，符合不同审美的要求。同时，优质的对农节目有利于农村群众的身心健康发展，推动农村建设的和谐统一。

三、对农电视节目未来发展方向

（一）对农节目影响力的提高

提高对农节目影响力，主要有两点：第一，选择恰当的播放平台，充分发挥现有高关注度节目的影响力；第二，对农节目形式多元化发展，建立新的农业节目品牌。

1.播放平台的恰当选择

目前存在的农业节目收视率不高已经是普遍现象，由于内容的单调、形式单一，很多受众都开始排斥相关节目。而如何让观众重新接受对农节目，是一个新的挑战。为对农节目寻找更优质、更广阔的播放平台尤为重要。将“三农”民生问题融入已有的口碑较好综合性节目，是一次比较大胆的尝试。近些年来虽然各卫视节目层出不穷，但广播电视的受众群体依然是几家独大。充分发挥这些卫视节目的影响力，将“三农”问题与节目进行有机结合，有利于相关政策的推广，扩大节目的社会效益。在当前新疆广播电视台的节目中，不少口碑较好的综合性节目在节目改版中都融入了农业相关内容，加入助农板块，在科普农业知识的同时，还将很多地区的农产品推广到全国乃至世界，不仅没有降低本身节目的品质，还提高了节目的口碑。可见一个好的平台对信息传播具有重要的作用。

2.对农节目形式多元化发展

由于受众群体对节目的审美要求越来越多元化，对农节目的形式改革是必然趋势。地方性对农节目将“三农”与当地人们日常生活中所关心的事物相结合，是有效扩大节目影响的方法。地方性民生娱乐节目，经常受到当地人民的关注，扩大了农村民众的参与感。人们对食品和养生话题也越来越关心，将农业生产过程和食品安全、身体健康等结合，建立新的节目品牌，都是创新的选择。根据当地农业、农村发展的实际情况，做好节目制作前的调查与规划，才能扩大节目的受众群体及影响范围。

（二）对农节目品质的提高

近几年来国家和社会对“三农”越来越重视，新闻对相关问题报道也越来越多。原本一些农业节目本身的制作不仅耗时较长，资金和人才缺乏，这些都往往使节目的品质参差不齐。如今有了更多的政策支持，社会关注，以及新的传媒技术发展，融媒体时代到来，面对电视行业巨大的竞争压力，电视节目制作的决策者和实施者都要应对新的转型。这些让对农节目在电视行业竞争中的地位有所提高，为对农节目的发展提供了有力的支撑，并且进入良性循环。以新疆地区为例，《农牧新天地》《沃土》《农牧天地》等对农节目在农业知识科普方面取得了较为明显的效果，为新疆地区的农业发展贡献了力量。