融媒体时代地市级党报的发展困境及转型分析

2022-12-29赵晓凤

新闻传播 2022年2期

关键词：党报转型融合

赵晓凤

（安阳日报社河南 455000）

融媒体时代的到来，扩大了人们获取新闻时事的平台和途径，同时也为地市级党报的发展带来了更多的困难。基于此，为了能够更好地帮助地市级党报进行转型和发展，就必须要结合融媒体时代的特点，不断探索和创新地市级党报转型发展的有效策略。

一、融媒体时代对地市级党报发展的影响

（一）媒体经营方式发生改变

由于融媒体时代的主要媒体形式为新媒体，因此使得媒体的运营方式更加丰富和多样化，新媒体不仅开拓出了更多的新闻传播途径，还使得媒体内容更加多元化，除了时事新闻以外，新媒体还开设了旅行、美食、运动等模块，为人们的日常生活提供了更多的帮助。而地市级党报依旧以纸媒体作为主要的传播方式，整体内容和形式上都没有进行创新，从而难以顺应融媒体时代的发展。

（二）促进地市级党报转型

融媒体时代的来临，使得地市级党报的发展面临了更多的挑战，不仅导致地市级党报的发行量不断下降，经济效益也在不断降低。基于此，在融媒体的时代背景下，地市级党报若想更好地在市场中生存和发展，就要顺应外部环境的发展要求，对自身的工作进行转型和创新。这样一来，不仅能够从根本上提高地市级党报的工作质量，还能够更好地满足社会群众的需求。

（三）提高地市级党报的质量

为了能够更好地顺应融媒体时代的发展，地市级党报也需要对自身的整个内容和方式进行调整，不仅要深化工作内容，使其更加符合不同人群的喜好，还需要不断拓展媒体传播渠道，与新媒体进行深度融合。这样一来，就需要地市级党报组建精英人才团队，来不断提高地市级党报的工作质量[1]。

二、融媒体时代地市级党报的发展困境

相较于新媒体来说，纸媒体最为主要的弊端就是传播速度较慢，并且传播形式较为狭窄，导致新闻时事的传播缺乏时效性。除此之外，地市级党报由于受到排版的限制，导致新闻内容不够全面，尤其是对于图片素材的应用，也受到了很多的限制。这样一来，相较于灵活性较强的新媒体来说，地市级党报的局限性越来越明显。在当前融媒体的时代背景下，人们可以通过智能手机、电脑等设备随时随地查看新闻时事，并且由于网络媒体具有较强的灵活性和开放性，新闻内容不再只是单一的文字形式，还可以加入图片、视频等因素，进而更好地提高了媒体内容的质量，进而受到人们广泛的喜爱，导致地市级党报在融媒体时代背景下的社会效益和经济效益不断下降。

一方面，许多地市级党报的队伍机制不够完善，通常以采编部门为主体进行媒体制作工作，按照采访—编辑—发布的流程完成整个新闻的报道工作，无论是在工作流程还是在工作方法上都没有得到创新，进而造成地市级党报难以顺应融时代的发展要求。除此之外，部分工作人员由于工作理念较为落后，因此对于新媒体抱有较为消极的态度，在实际的工作中没有对纸媒体进行灵活的变通，整体降低了地市级党报的效果。

另一方面，在当前融媒体的时代背景下，纸媒体与新媒体的融合也不够彻底。新媒体在运营发展过程中，最为主要的特点就是具有较强的系统性，而当地市级党报在融媒体时代进行转型的过程中，虽然向着新媒体的方向发展，但通常采取的是地市级党报与内部媒体进行融合的方式，进而导致纸媒体与新媒体的融合不够彻底，如果地市级党报仅仅是采取与内部媒体相融合的方式，将会导致整体的媒体工作缺乏创新性，无法顺应外部环境的发展；并且，在实际的工作过程中，常常会出现纸媒体与新媒体依旧分开进行独立工作的现象，导致媒体融合失去本质上的意义，只能够达到表面上的融合，而做不到根本上的媒体融合[2]。

三、融媒体时代地市级党报的转型策略

（一）纸媒体与新媒体的深度融合

为了能够更好地让地市级党报顺应融媒体时代的发展，就需要将纸媒体与新媒体进行深度融合，实现一体化的发展。一方面，地市级党报必须要在融媒体时代的背景下，对新媒体保持积极的看法和态度，充分认识到新媒体的重要性，比如说，地市级党报可以利用新媒体不断拓宽新闻传播的途径和平台，不仅要将新闻时事更加快速地传递给群众，还要提高新闻内容的灵活性，增加丰富的新闻素材，从而为群众提供更加生动的新闻内容。另一方面，因为新媒体的主要传播渠道为互联网，但由于互联网的开放性而导致新媒体的内容并不具备权威性，基于此，新媒体可以通过地市级党报来作为获取新闻时事的主要途径，由于纸媒体的公信力和权威性较强，因此新媒体与地市级党报的新闻内容保持一致性，能够更好地提高新闻内容的质量，从而让新媒体更加具有公信力。

（二）建立融合媒体团队

在融媒体时代，为了能够更好地将纸媒体和新媒体进行融合，就需要地级市党报不断培养复合型人才，建立精英人才团队，进而更好地提高地市级党报的质量。从目前的发展状况来看，地市级党报主要受到人才缺失的影响，进而导致地市级党报内部缺乏专业的精英人才。基于此，地市级党报必须要采取有效手段吸引更多的复合型人才。比如说，地市级党报可以进一步提高有关工作人员的专业技术水平，使其能够不断创新新闻制作方式，为新闻传播创造更多的新途径，进而促进地市级党报的不断发展。这样一来，就要求工作人员既要具备较高的专业能力，又要能够掌握新媒体运营的方式，进而将纸媒体与新媒体进行深度融合。除此之外，地市级党报还要定期对工作人员进行考核，既能够保证工作人员的综合水平符合地市级党报的发展需求，又能够在一定程度上激发工作人员的能动性，使其更好地提高新闻质量。

（三）不断深化媒体内容

新闻内容是决定媒体能够稳定发展的重要因素，因此在融媒体的时代背景下，不仅要将新媒体和纸媒体进行深度融合，还需要进一步深化新闻内容，进而更好地提高媒体工作质量，为地市级党报的转型和发展提供坚实的基础。例如：在融媒体的时代背景下，地市级党报可以通过新媒体，来更加及时地了解新闻时事。随着信息化技术的高速发展，互联网成为了人们了解新闻时事的主要途径，此时，地市级党报可以通过新媒体来第一时间了解到社会新闻或舆论，进而在此基础上进行深入的调查和采访，从而获取到更多的信息。这样一来，相较于新媒体来说，地市级党报的加入进一步提升了新闻内容的质量，无论是信息的真实性还是调查的权威性，都具有较强的公信力，能够受到更加广泛的社会关注，有利于促进地市级党报的转型和发展。

（四）加强大数据技术的应用

在信息技术高速发展的背景下，大数据技术在各个领域中的应用都变得越来越广泛了，因此，地市级党报在融媒体时代进行转型和发展时，也应该加强对大数据技术的应用。比如说，地市级党报可以通过大数据技术，来进一步分析当前群众的喜好，从而让新闻内容和形式能够获得更多读者的青睐。这样一来，就能够在一定程度上增加地市级党报的阅读量和购买量，进而增加地市级党报的经济效益。除此之外，通过大数据技术对人们的分析，使得工作人员能够对当前的市场情况更加了解，无论是人们喜欢的新闻内容和类型，还是社会舆论导向，都能够帮助工作人员更好地完善和创新新闻，使其满足人们对于媒体和新闻的需求，进而为人们提供更加优质的服务。

（五）拓展媒体传播途径

地市级党报在融媒体的时代背景下进行发展和转型，最为重要的就是拓宽媒体传播途径，从而更好地顺应融媒体时代的发展需求。例如：地市级党报可以将纸媒体与新媒体的传播方式进行融合，对于纸媒体来说，地市级党报可以突出自身权威性的优势，来报道更加真实的新闻内容，并且可以增加多个创新版块，确保纸媒体能够满足不同人群的需求。除此之外，地市级党报可以利用新媒体的方式对新闻内容进行传播，比如说，地市级党报可以在微信公众号、微博、短视频等平台来建立专门的官方账号，让人们可以使用智能设备随时随地地浏览新闻时事；同时，以短视频的形式传播新闻内容使得新闻更加生动，从而进一步增加了对社会群众的吸引力[3]。