蛋白粉、健身手表 Z世代防疫新宠

香港《南华早报》12月26日文章，原题：苹果手表、蛋白粉在中国风靡一时，因为ZZ世代在新冠病毒感染卷土重　　　　　下重新发现身体健康的好处随着来中的菌情最况终优化调整疫情防控措施，许多人尤其是年轻人更加关注他们的身心健康，很多人转向可穿戴健身设备。业内咨询企业近日联合发布的报告称，中国的可穿戴设备市场预计将以每年20%的速度增长，2025年规模将达20亿美元以上。耳机和智能手表等可穿戴技术设备，可跟踪运动过程中主人的表现并监测身体功能。

22岁的大学生乔治•杨说，4月份上海实施封控措施时他购买了苹果手表。因为在电脑前的线上课程时间太长，他的颈部慢性疼痛已持续一年多。智能手表帮助他坚持达到健身目标，他下载了在中国很受欢迎的健身应用,还希望明年能跑完全程马拉松。

中国年轻人如今会寻求具有健康监测及娱表利智能家居功能的可穿戴设备。仅儿童智能孚表细分市场就以每年20%的速度增长。研究发现，脱发、肥胖、胃肠道疾病和抑郁症等健康问题迅速成为中国年轻一代的共同话题。人们对健康的日益关注，已成为疫情期间的附带产品。可穿戴设备、健康监测、增强现实和虚拟现实领域正吸引大量投资。

来自南宁狗24岁毕业生萨姆•胡越来越担心自己的身心健康。随着今年接近尾声，他计划专注于锻炼并停止暴饮暴食高碳水化合物和油腻食物。他还求助于可穿戴设备，“我买苹果手表，除了价格便宜，还因为有监测心率和记录步数的功能”。

减肥、塑形和缓解压力是中国人选择锻炼的主要原因。9月发布的研究显示，千禧一代是中国运动健身市场最大的目标群体，占比达40%。较高的可支配收入也使他们能购买更多创新的保健产品，例如维生素和补充剂、有机食品、蛋白粉，疫情大流行加剧了这一趋势。随着人们观念的改变，蛋白粉等已在西方流行的“功能性食品”正在中国大受欢迎。

重庆23岁的唐玉（音）说，疫情让她担心生病，“我更加注意饮食，尤其是蛋白质和维生素的摄入。”她父母最近都购买了健身手表。唐自己则经常食用蛋白粉、多种维生素，包括维生素C。

20至35岁的人群占中国功能性食品销售额的一半，该市场在2022年价值1000亿美元。功能性食品瞄准的是那些青睐口味、质地更好的营养品——而非药品——的年轻人，例如软糖、果冻和苏打水。

中国消费者如今也更喜欢用天然成分制成的产品，例如果蔬的提取物。近年来，中国新兴的众多功能性食品品牌不断壮大，并得到风投公司大力支持。（作者莎莉娜・李等，刘长煌译）