新时期国有企业宣传思想工作路径的探究与思考

重庆轨道十八号线建设运营有限公司 花睿英

新媒体技术的不断变革对人们社会思想意识和人们的自我价值产生了巨大影响。作为我党的优良传统和政治优势，企业尤其是国有企业应当重视宣传思想工作，根据时代的变化，利用新媒体探索出更加适宜、科学的宣传手段，坚持现代化思想理念，充分发挥宣传思想工作的实效性，进一步促进国有企业高质量发展。

一、加强宣传思想工作对国有企业发展的重要意义

《中国农村的社会主义高潮》一书中提出，“思想政治工作是一切经济工作的生命线”。时至今日，其仍是企业思想政治工作乃至宣传思想工作的重要思想指导。2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要在新形势下完成宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务[1]。习近平总书记的重要讲话让我们进一步认清国有企业宣传思想工作是武装党员干部、提升广大职工素质的必要工作；是凝聚企业人心，提高企业职工思想觉悟，振奋企业精神的重要手段；是激发干部职工文化创新活力，推动企业文化繁荣的有效途径；是展示企业形象，提高企业信誉度和竞争力的“喉舌”。

二、当前宣传思想工作中存在的主要问题

（一）思想宣传形式、内容传统且单一

现阶段，公司的宣传思想工作在具体的实践过程中会受到很多外界因素的影响。例如，大众对微信公众号、微博等新媒体平台的新鲜感下降、宣传内容机械化、宣传思想工作人员缺乏“新媒体”思维等。基于这些因素，企业主要是以宣传海报、企业展板、缺乏视觉化的微信推文以及文件的形式开展宣传思想工作，这些较为传统并且单一的方式对于宣传思想工作的开展质量产生了一定的影响，无法将企业思想与发展战略进行有效落实。

宣传工作人员存在没有认识到新媒体的价值，从而使新媒体的应用价值没有得到充分发挥，在宣传思想工作中缺乏一定的先进手法等问题[2]。首先，这些问题对于国有企业宣传思想工作的开展产生了一定的影响，其次，这也将现阶段宣传思想工作中的不完美暴露出来，过于保守、缺乏战略，在平时的宣传思想工作中没有抓住生产经营工作中的亮点，对于一些精神无法及时进行宣传，与企业员工的日常工作以及生活关联较少，从而导致职工无法对宣传内容进行全面的了解，缺乏学习的欲望，导致宣传效果不佳。

（二）宣传思想工作的推广力度不够

结合笔者所在公司的实际情况，发现公司在宣传思想工作的开展过程中主要是采用以复兴壹号为主要载体的线上宣传方式，但是整体的学习效果以及使用情况并不是很理想。线下仍然是以展板、杂志、报刊等比较传统的形式进行宣传，内容主要是对项目建设、党建等重点工作、活动进行宣传和推广，忽视了国有企业政治思想方面的建设以及先进事迹、榜样标兵的覆盖宣传，此类问题在一定程度上削弱了宣传思想工作的力度，影响了公司职工尤其是青年职工参与宣传思想工作的积极性，以及企业良好舆论氛围的建设。宣传力度不够抑或者是主题不够明确也会影响企业的社会认可度，从而其在市场经济中的重要价值[3]。

（三）宣传队伍业务水平有待提升

长期以来，受专职宣传思想工作人员短缺等客观因素的影响，国有企业的宣传思想工作普遍出现投入力度不足、工作者的宣传敏感度和创新性不强、宣传队伍素质参差不齐等问题。随着时代的发展，宣传思想工作的内容、手段、理念、体裁等不断创新，急需具备较高政治敏锐性，擅于抓住新闻点、撰写较高质量新闻报道，掌握新媒体和编辑手段的不同专业背景的工作者。目前，有些国有企业党建宣传团队缺乏专业人员，在写作水平、企业相关知识、创新设计等方面均有差距。且身兼数职，虽对开展宣传思想工作抱有兴趣和热情，但常年面临较大的工作压力，其创新精神和原动力也会逐渐下降，影响党建宣传队伍建设。

三、探究新时期宣传思想工作的思路

（一）加大宣传思想工作的力度

科学、高效地开展宣传思想工作，首先需要国有企业领导的大力支持。国有企业领导应当重视宣传思想工作，提供资金、政策等方面的帮助。同时，宣传思想工作中的主要负责人应当加大对企业宣传工作的投入，言传身教、以身作则，培养国有企业员工的自我价值感，使其意识到宣传思想工作对于企业未来发展的重要性，让企业员工能够以更加积极向上的心态开展宣传思想工作[4]。

（二）突出宣传思想工作主线

把党的二十大召开作为今年企业宣传思想工作的主线，要按照党中央的统一部署，统筹规划好“喜迎二十大、强企有担当”主题活动、重要会议、形势政策等方面的宣传。同时，要深刻认识到“围绕中心，服务大局”是做好企业宣传思想工作的根本要求[5]。要把企业工作重点作为宣传思想工作的重点，一方面突出党的政治引领作用，公司党委在发挥“把方向、管大局、保落实”的领导作用的同时，要着眼于提高团队的政治素养，开展多样化的理论学习和形势任务教育，加强思想引领和宣传，提高干部的思想道德素质。另一方面，围绕企业生产、经营、安全等中心工作，深入开展宣传思想工作。例如，重庆轨道十八号线公司党委以“党员质量监督岗”为基础，形成党员质量监督岗“十二问”，将其绘制成具有铁建特色的动漫解说，制作成册，进行线上线下推广宣传，调动了员工对思想政治工作的积极性，这种企业文化“风味”十足的宣传风格和创新宣传理念值得推广。

（三）加强企业宣传典型的选树

革命时期，铁道兵筑起一条“打不烂、炸不断的钢铁运输线”。新中国成立后，又创造了“逢山凿路、遇水架桥”的建设历史。随着时代更迭的“铁道兵精神”影响了中国铁建整整几代人。先进典型的生动思想教育对团结党员干部、调动企业职工积极性、提升企业市场竞争力起到了至关重要的作用。以笔者所在的重庆轨道十八号线公司为例，除了以企业微信公众号、门户网站等线上平台为主阵地，公司还印发月刊，围绕党建融合、“轨道优先”等主题，讲述轨道故事、展现企业工作特色、宣传先进模范等，营造务实奋进的舆论氛围。这种取材于民、宣教于民的工作手段可以调动大家将积极的政治思想融入自己的工作中，有效带动员工成长、提高工作效率。下一步，公司应大力开展先进典型培养、选树，及时发现、及时宣传，多平台推广，让岗位标兵、先进模范等示范作用，利用互联网的舆论监督功能营造积极进取的良好氛围，塑造企业良好形象，提高企业社会认可度，进一步促进国有企业高质量发展。

（四）确保企业宣传团队的完整性

新媒体时代对宣传思想工作队伍提出了新要求，国有企业应结合实际，不断完善宣传思想工作的管理制度和岗位机制，培养懂政治、擅写作、有想法、会技术且各司其职的复合型党建宣传队伍，及时吸收优秀的新鲜血液。同时，要“走出去”“请进来”，杜绝闭门造车，通过不断的经验积累和培训提升，建立储备梯队、提升工作认知，使成员能够在繁杂的工作中加强自我认同感，提高工作积极性，从而不断提升宣传思想工作水平和管理水平[6]。

（五）强化宣传工作的新媒体思维

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。习近平总书记强调“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”[7]。为了更好地提升宣传思想工作水平，必须紧跟时代发展潮流，合理运用网络信息化技术，强化“新媒体”思维。

随着近几年国家信息技术的不断突破，新媒体作为“第五媒体”，成了信息传播新的载体和平台，以内容丰富、大众化、碎片化等为特点的抖音、微博、VR交互等新媒体平台精准拿捏大众需求，逐渐构建了后现代文化新景观。在新媒体技术的加持下，通过微信公众号、门户网站、抖音平台等构建新媒体矩阵，企业宣传思想工作不断摸索出更加具有深度、广度的路径。其中，微信公众号便是企业宣传和大众接收信息的重要依托，其在内容呈现上的多元化使得国有企业职工能更好地接收到企业的宣传内容。在认识到新媒体使用价值的同时，如何充分发挥新媒体的应用价值、改进宣传工作手段，是当前宣传思想工作者必须思考的重要问题。

1.宣传内容的可视化

新媒体时代的宣传思想工作，应当在准确把握政治方向和大局的前提下，通过深挖企业宣传思想工作受众需求，策划符合宣传风格的主题，适当利用新媒体技术，增强党建宣传的针对性和实效性。例如，在“团聚铁建”微信公众号上推送的文章《叮！你有个“对象”待领取》，主要是宣传中国铁建团委举办的线上联谊活动，相较之前发布的类似推文，这条推文的线上互动交流更加活跃，浏览量达到了2.1万，这便是利用了“新媒体”思维。首先，我们了解到平台受众为25岁至35岁的青年职工，这类人群年轻有活力，习惯了“快餐式文化”，在内容上就要精简语句，以诙谐幽默的图文引出主题。利用PS、PR等技术制作有趣动图和短视频，丰富画面的同时快速吸引读者，整体风格更加轻松活跃。不难看出，遵循宣传的基础规律和原则，将贯彻党的方针政策、落实中央和上级文件、职工思想政治教育等基础性思想工作内容进行形象化、艺术化的处理，通过以手机为主的移动便携终端进行网络传播，已经成为有效提升宣传思想工作质量的重要路径。

2.短视频在宣传思想工作中的应用

在《消费社会》一书中，鲍德里亚提出，在当代消费社会中，物的消费已经改变成符号的消费[8]。我们所需要的已不仅仅是物品本身，而是消费对象的意义，这个意义可以是知识、讯息等。在大众化、碎片化的时代，短视频作为新媒体中的一种消费文化，不断满足人们诉诸情感和认知的需求，构建更加具有活力的社交场域。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》第47次调查数据显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达到9.27亿，占网民整体的93.7%，其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。短视频用户规模之大、增长之迅速，让我们看到了短视频在宣传思想工作中的巨大应用价值[9]。《报告》根据短视频用户使用数据预测，面对网民旺盛的影视娱乐需求，未来微短剧的影响力将进一步提升，这一论断可以作为下一步国有企业开展宣传思想工作的新路径[10]。

微短剧的题材十分广泛，其中质量精良、引领风潮的作品都呈现出共同的特点，即时间短、娱乐化、剧情精短或有反转、人物设定比较有辨识度等。如手机短视频（竖屏短视频）《生活对我下手了》，故事主人公经常会遇到一些奇葩遭遇，爱情中屡战屡败；工作中常不得法门，闹得尴尬收场；生活中，她的朋友们更是与她“气场”一致，故事内容贴合大众日常生活，在情节上具有一些荒诞色彩，偶有情节反转，视频中所有的不可思议都显得稀松平常却又令人印象深刻。作为微成本短视频，《生活对我下手了》的单集转发量就能快速破万。基于类似创作的成功宣传，短视频也可以尝试应用到国有企业宣传思想工作中。例如，设定一个或一群具有鲜明人物特色的“常驻嘉宾”，以宣传部的故事、党群部的一天等为取材背景，结合企业文化、政策、生产、经营等编导出不乏欢乐且具有故事情节或带有反转情节的短视频。在创作过程中，可以简化拍摄手段，一部手机、一个简单的剪辑App便可以进行创作，这也是新媒体时代赋予当今视频创作普泛化、大众化的优势。最后，通过企业微信公众号、抖音等平台进行线上宣传教育，利用短视频的形象表达和高效传播，助力宣传思想工作的开展，以激发广大职工文化创新活力，促进职工积极自主地参与到宣传思想工作中，从而提高企业职工的认知能力、学习能力以及对宣传思想理论的领悟能力。与此同时，应当充分认识到融媒体的应用价值，利用互联网的舆论监督功能塑造企业的良好形象，打造更具有影响力的企业风气，进一步促进国有企业的高质量发展。

四、结束语

总的来说，现阶段国有企业宣传思想工作中机遇和挑战并存。我国企业宣传思想工作必须高举马克思主义、中国特色社会主义旗帜，结合企业发展实际，守正创新，在新媒体语境下为国有企业寻找更加适合的宣传手段、理念、形式等，针对性地部署宣传思想工作战略，不断创新以及完善宣传思想工作路径，突出主线、服务大局，进一步推动我国国有企业高质量发展。