数字化时代全民阅读推广策略微探

刘 航

（中共齐齐哈尔市委党校，黑龙江 齐齐哈尔 161000）

引言

全民阅读活动的提出是为了有效提高国民整体综合素养。现今随着短视频以及众多快餐文化的兴起，许多人已经对阅读丧失兴趣，在这种情况下，国家倡导全民阅读活动，激发国民的阅读欲望和阅读兴趣。数字化时代背景下，阅读群体也出现了明显的差别，因为数字化文字的出现，部分公众更加青睐数字化阅读的快捷性和便捷性，而部分公众仍旧保留纸质书籍阅读的习惯，数字化阅读和纸质书籍阅读的兼并对全民阅读推广工作提出了更高的要求。推广部门想要保证全民阅读推广工作的质量，就要充分意识到全民阅读活动的意义以及数字化时代对阅读产生的影响，从而开展科学化的全民阅读推广工作，以真正意义上贯彻全民阅读活动。

一、数字化时代对阅读产生的影响

1.阅读方式的转变

数字化时代背景下最大的转变就是阅读方式的转变。许多文学创作者为了可以更加适应数字化时代背景，在创作书籍的时候，除了出版纸质书籍以外，同时也会在阅读网站发布数字化文本，以获取更多的经济效益。而图书馆为了能够稳固消费者群体，也开辟数字化图书室，为消费者群体提供数字化的书籍，以满足消费者群体的喜好。数字化书籍的出现促使现代化大众的阅读方式发生了极大的变化。随着智能手机、笔记本电脑的普及，绝大多数群体都更加青睐数字化阅读。数字化阅读的方式以及携带都非常方便，并且不需要对阅读的进度进行记录，数字化阅读可以自己储存阅读进度，整体阅读都更加便捷，基于这些优势，公众对数字化阅读的需求也在不断扩大。

2.阅读内容更加丰富

数字载体为阅读资源提供了新的呈现方式，同时也释放了海量的阅读资源，读者不再受限于实体书店，而是可以借助互联网主动获取感兴趣的内容。比如，过去的学术专著、科学文献、硕博论文汇聚在同一数字平台，庞大的数据储量可以满足读者的多元化学科需要，实现资源共享。数字载体依托于广泛覆盖的互联网技术，只要在网络上存在的书籍或者是文本，都可以成为公众的阅读对象，这种海量的阅读资源极大程度上满足了公众的阅读需求。除此之外，阅读内容与数字载体在耦合过程中形成新的类型，以网络文学为代表的数字阅读内容深受读者欢迎。值得注意的是，阅读内容的广泛并不意味着阅读质量的提升[1]。无论是电子书，或是数字出版物，生产者身份各异、水平参差，其背后的大部分媒介平台欠缺完善的审核机制，这就导致部分数字阅读内容成文粗糙、品位不高。

二、数字化时代全民阅读推广策略

1.加强对全民阅读推广工作认知

为了提高国民的整体素质，我国非常注重阅读的推广，特别是在现今数字化的时代背景下。数字化时代背景下人们的生活节奏相对较高，整体社会都相对焦躁，而在这种社会环境下，很少有人会放慢自己的生活节奏来进行阅读。然而阅读对国民素质的强化具有非常积极的作用，这种情况下，国家要求相关部门要加强全民阅读推广。然而大多数推广部门都未对全民阅读推广工作给予足够的重视，甚至没有意识到自身是推广的核心力量，只是在国家政策的倡导下形式化地开展全民阅读推广工作，并没有给予足够的人力、物力和资金，全民阅读推广工作的进行效果受到极大影响。全民阅读推广工作并不是一朝一夕就能完成的，需要长期进行，这种情况下，充足的资金十分重要，然而大多数推广部门并没有针对全民阅读推广工作设立专项的工作资金，导致许多推广工作无法合理进行，推广力度受到极大的影响[2]。大多数推广部门的全民阅读推广工作都是委托给他人进行，这就导致全民阅读推广工作无法达到预期效果。数字化时代背景下也对全民阅读推广工作提出了新的要求，这种情况下，全民阅读推广工作也需要进行变革。然而大多数的推广部门都没意识到数字化时代背景下全民阅读推广工作的特殊性，在进行推广的时候仍旧以传统的推广渠道为主，推广效果收效甚微。

全民阅读推广工作在推进全民阅读活动中具有非常重要的意义，新的时代背景下推广工作也根据现代化需求进行变革，因此推广部门自身要加强对全民阅读推广工作认知。首先，推广部门需要清晰地意识到数字化时代对阅读的影响，这些影响是全民阅读推广工作的变革方向。在了解这些影响之后，推广部门就可以对现代化的阅读以及全民阅读推广工作有更为全新的认知。其次，在了解时代变化对全民阅读推广造成影响之后，推广部门自身也要进行相应的转变。推广部门要对自身的组织结构进行调整，大力引进年轻的员工群体，不仅可以保证推广队伍活力，同时还能建设年轻化队伍[3]。年轻化队伍对数字化阅读的了解更为全面，在实际全民阅读推广工作中可以提出更加切实、可行的建议，有利于全民阅读推广工作的改革和创新。最后，数字化时代下公众更喜欢进行数字化阅读，为了达到有效的全民阅读推广效果，推广部门也要意识到数字化书籍的重要性，在实际全民阅读推广工作过程中大力推广数字化书籍，以满足公众的阅读需求，从根本上强化全民阅读推广工作的质量和效率。

2.推广部门调整自身的组织结构

数字化时代背景下产生了数字化阅读，虽然提高了阅读的便捷性，但是数字化阅读并不能够完全代替纸质书籍阅读，部分公众在阅读的时候仍旧以纸质书籍阅读为主。这种情况下，不同的公众就产生了不同的阅读需求，这就促使全民阅读推广工作出现一定的差异[4]。为了保证全民阅读推广工作的质量，推广部门要调整自身的组织结构，将纸质书籍全民阅读推广和数字化全民阅读推广工作进行有效的分割，成立两个全民阅读推广队伍，针对队伍组建相应的推广团队，以保证团队在负责自身全民阅读推广工作的时候可以高质量地完成。

针对纸质书籍全民阅读推广队伍而言，推广部门招聘喜欢纸质书籍阅读的人员，这部分人员的喜好就是纸质书籍阅读，因此更加了解纸质书籍阅读的特点和优势。在参与到全民阅读推广工作之后，这些人员可以依据自己的阅读经验和喜好制定相应的纸质书籍全民阅读推广计划。纸质书籍在现今受到数字化书籍的冲击，这些人员更加了解纸质书籍的困境，在制定推广计划的时候可以更加针对纸质书籍阅读困境进行解决，推广计划可以切实地解决纸质书籍存在的问题，从而吸引更多的公众加入纸质书籍阅读当中，以达到更为理想的推广效果[5]。针对数字化全民阅读推广队伍而言，推广部门招聘喜欢数字化阅读的人员。这部分人员可以肯定数字化阅读的推广价值。并且这部分人员更加适应数字化时代背景下的阅读环境，制定的针对数字化阅读推广的相关计划可以更加符合现阶段的阅读环境。现今大多数的群体喜欢快餐式阅读，而针对数字化阅读推广计划就从这个特性出发，通过相应的推广手段在极短的时间内就激发公众的阅读兴趣。例如，以视频动画搭配数字化问题的形式出现或者是自己进行配音将书籍中的情景进行演绎，让文字呈现形式更加具有趣味性，公众的阅读兴趣也更容易被激发。

3.注重全民阅读推广工作创新

数字化时代背景对传统阅读造成冲击，部分地区推广部门意识到全民阅读推广工作需要进行创新才能更加符合数字化时代背景，并且在近几年的推广工作中也在积极探索，然而数字化时代背景下全民阅读推广属于新的工作，这就导致推广部门在开展阅读推广工作的时候缺乏可以借鉴的经验，全民阅读推广工作模式创新性不足，不仅导致工作模式与数字化时代背景下全民阅读推广理念不匹配，同时还促使全民阅读推广工作过于刻板[6]。在现今数字化时代背景下，人们对阅读的兴趣相对较低，并且众多快餐文化因为自身的新颖性和独特性可以更加吸引大众的注意力，在这种社会环境下，愿意进行阅读的群体越来越少，基于此，全民阅读推广工作无法在第一时间抓住人们的吸引力，后续工作环节进展难度相对较大。大多数推广部门的全民阅读推广工作开展都非常单一，每次的推广形式、内容都十分类似，在现今已经很难吸引新的阅读群体。为了打破这种情况，推广部门要尽快完成全民阅读推广工作的创新。

数字化阅读的产生给公众不一样的阅读体验，并且数字化阅读也对纸质书籍阅读造成一定的冲击，这种情况下，传统的全民阅读推广工作模式在现今已经无法适用，基于此，推广部门就需要注重全民阅读推广工作创新。推广部门在进行全民阅读推广工作的时候可以充分利用大数据技术，大数据技术可以对海量的数据进行搜集、整理和分析，从而更加准确地捕捉大众的阅读喜好。全民阅读推广工作建立在大数据技术的基础之上，工作的开展可以更加具有针对性，并且推广的书籍可能更加符合公众的喜好，有效激发公众的阅读兴趣，以保证更为理想的全民阅读推广工作质量。

4.加大数字文献资源阅读推广

现今众多地区推广部门在进行全民阅读推广工作的时候存在的普遍性问题就是侧重于纸质书籍阅读的推广，反而忽视了数字化阅读。数字化阅读虽然是快餐式的阅读，但是在现今属于阅读的主流趋势，并且在现今的时代背景下，数字化阅读反而也获得了绝大多数公众的青睐。然而在许多推广部门的心中，认为数字化阅读是对传统阅读的颠覆，过于依赖数字化阅读反而会让大众形成不好的阅读习惯，因此在全民阅读的背景下，大多数的推广部门都重视纸质书籍阅读的推广。纸质书籍阅读是传统的书籍形式，符合大多数读者的阅读习惯；电子文献资源则是一种新型的书籍形式，和纸质相比，成本相对较低，并且阅读非常方便，同时依托于互联网庞大的搜索功能，电子文献资源类型和内容都更为丰富。在数字化时代背景下，两种阅读资源都具有极高的阅读推广价值，并且在阅读推广工作中发挥不同的作用。

数字化阅读的产生就是一种必然趋势，然而大多数推广部门在进行阅读推广工作的时候，过于注重纸质书籍阅读的推广，数字文献资源推广工作进行明显不到位。在现今的时代背景下，数字文献资源的整体实用性反而相对较强。因为大多数用户对手机的依赖性明显提升，这为数字文献资源推广创造了良好的条件，然而推广部门在阅读推广工作的时候反而忽视了数字文献资源的阅读推广，导致全民阅读推广工作的许多内容都无法与公众的阅读喜好相匹配，起到的推广效果就相对较差[7]。在数字化时代背景下，为了保证全民阅读推广工作的质量，数字文献资源阅读推广是不可避免的工作内容。基于此，推广部门要加大数字文献资源阅读推广。

推广部门充分利用各种先进技术来进行推广。数字文献资源本身就储存在数据库中，并且搜索、阅读等均可以在网络上进行，这种情况下，先进技术与数字文献资源的相适性更强，利用先进技术推广数字文献资源反而更加便捷。推广部门要更好地把握数字文献资源这种特性，在阅读推广的过程中充分利用微博、微信公众号、QQ等用户量大，并且相对活跃的媒体平台，进一步强化推广效果。推广部门还可以利用现今相对流行的短视频，注册相应的账号，制作数字文献资源搜索、阅读、下载的相关教程，更为简单直接，用户学习速度更快，数字文献资源推广效果显著提升。除此之外，各地的推广部门还要注重数字文献资源阅读室的打造，由专门的负责人在阅读室中担任推广者，让更多不能进行数字文献资源阅读的读者也可以有良好的阅读环境，大多数读者也可以针对数字文献资源阅读相关内容请教推广者，从而更快熟练数字文献资源阅读相关操作，对数字文献资源的使用频率明显增加，数字文献资源阅读推广工作效果显著提升。

结语

数字化时代促使全民阅读进入新的发展阶段，而大多数群体对阅读失去兴趣，更加快节奏的生活让公众无法放缓脚步来进行阅读，大多数的群体都没有阅读的习惯，这反而在一定程度上影响公众的综合素质。现今国家的发展和强大依靠的就是高素质的社会群体，打造和谐的社会环境，才能从根本上推动国家的稳定发展，基于此，我国提出了全民阅读的理念。想要真正意义上实现全民阅读，推广部门就需要基于数字化的时代特点对全民阅读推广进行创新，如加强对全民阅读推广工作认知、调整自身的组织结构、注重全民阅读推广工作创新、加大数字文献资源阅读推广等，促使全民阅读推广工作更加符合数字化的时代背景，从而在现代化发展中发挥更大的作用。