微 视 听

策划：《视听界》编辑部

执行：黄佩诗

碎片化时代，短、平、快的微影像正日益形塑大众视觉化信息的接收倾向。用户逐渐养成了对于快速内容的观看习惯，各内容平台也在迎合用户需求，持续推出多元化“微”内容。近年来，包括微短剧、微综艺、微纪录片在内的微视听产品市场在各平台牵头、各创作方踊跃之下“滚雪球”般生长，使视听内容传播呈现微现象。

据《2022中国网络视听发展研究报告》，截至2021年12月，中国的短视频用户规模达9.34亿，用户使用率为90.5%，短视频已成为移动互联网时代重要的底层应用。进入2022年，微视听产品快速发展的势头仍在延续，一些新变化也在循序发生。如何把视听内容做“微”成为继超级网综、网剧之后各大平台瞄准的新切入口。

这些微视听产品有着时长短、节奏快、话题度高、观看门槛低等特点。当前，多样化平台纷纷入局并大力开拓赛道，围绕微视听产品的内容和形式，在碎片化和深度化之间探索平衡之道。微短剧融合了短视频微内容与剧集故事性的优势，与创作者、平台、用户等多方主体的需求形成了相契合之处，展现出良好的发展态势；微综艺以轻松化、轻量化、简约化、生活化的创作风格和制作周期快、风向把握准、话题新鲜度高的创作特点，成为综艺市场的新生力量；微纪录片作为新媒体时代的影像产物，是传统纪录片在新的媒介技术以及传播平台下的衍生，采用微视角的叙事手法，来进行故事化和艺术化的表达。

视听传播呈现的微现象，其勃勃生机背后必然存在独特的需求价值。但要真正成为网络视听行业的新风口，微视听产品未来还需在内容上精耕细作，在价值导向上全面提升，在平台合力助推下不断生成自身的价值与竞争力。