用好“五色”资源提升黑龙江省旅游产业发展的文化内涵

■ 王炜杰 丛艳丽

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，推动文化和旅游融合发展。2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》专门就坚持“以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展”作出部署，并提出了“提升旅游发展的文化内涵”的要求。党的二十大报告再次强调：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

在这样的背景下，“十四五”期间，黑龙江省如何进一步促进文化产业和旅游产业的深度融合，开创文化旅游高质量发展的新格局，是摆在我们面前亟须回答的重要课题。

一、更新理念，提升旅游发展文化内涵

党的十八大以来，我国旅游产业快速发展，已经成为拉动经济增长的新动力、新引擎，在促进国民经济转型升级、提质增效和满足人民美好生活需要方面，发挥了重要作用。旅游产业对国民经济的带动作用逐步凸显。同时，随着物质与精神文化资源的日益丰富，人们对旅游产品供给的要求也逐渐提高。人们已经不再满足于“消费自然环境”，而更倾向于“消费文化”。红色旅游、文化遗产旅游等文化和旅游相融合的业态蓬勃兴起。近年来，我国多地坚持以文塑旅，以旅彰文，促进文化和旅游的深度融合，文化旅游已经成为旅游产业发展新亮点。目前，全国已建设15个国家文化和旅游消费示范城市，115个国家文化和旅游消费试点城市，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游包括历史遗迹、民俗风情、艺术宗教、建筑饮食等内容，涵盖性强、关联度广、综合性高，几乎可以囊括所有相关的产业。文化可以借旅游之船出海，旅游可以借文化之根立足。推进旅游产业的高质量发展，特别是提升旅游业的国际影响力和吸引力，黑龙江省要保护文化旅游地区，开发文化旅游产品，努力发掘旅游的文化内涵，丰富文化旅游底蕴。

二、顺势而为，变资源优势为发展优势

黑龙江省有着得天独厚的自然资源优势和悠久的历史文化底蕴，可以充分挖掘、整合、利用资源，变资源优势为发展优势。

丰富的绿色生态资源。黑龙江省森林面积2100万公顷，居全国第二位；动植物种类丰富，全省共有高等植物约2400余种，其种类数量居东北地区首位。天然的资源优势为生态旅游业的发展提供了条件。目前，黑龙江省拥有409个A级景区，其中国家级5A级景区6个。炎炎夏季，游客可以来到黑龙江省，在大森林中尽享绿色生态带来的凉爽与文化魅力。

伊春五营汽车营地鸟瞰图 崔仕伦/摄

富庶的金色农业资源。黑龙江省地处世界三大黑土带之一，是世界公认的黄金玉米种植带和奶牛养殖带，耕地面积1600万公顷，居全国首位。黑龙江省还是全国最大的绿色食品生产基地，绿色食品认证面积、实物总量和总产值居全国之首。黑龙江省农业现代化水平居全国首位。目前，全省有18个国家级休闲农业示范县、示范点。秋季，人们在黑龙江省可以欣赏现代化农业的壮观景象，还可以感受智慧农业带来的科技感。

优越的银色冰雪资源。黑龙江省冰雪期长，冰雪资源总体优势明显。雪、冰、雾凇三大冰雪旅游资源集中于哈尔滨与牡丹江等地、大小兴安岭地区、松嫩平原地区、三江平原地区。冬季，人们在这里不仅可以感受冰天雪地的童话世界，还可以享受冰雪体育文化、冰雪饮食文化、冰雪雕艺术的独特魅力。

独特的蓝色产业资源。黑龙江省是我国重要的老工业基地之一。20世纪50年代，“一五计划”包含的156项重点工程中有22项在黑龙江省，这里曾造就了无数个“中国第一”，挺起了中国的工业脊梁。近年来，黑龙江省国有企业在新技术、新产业支撑下，整装再发，踏上了改革发展新征程。在这里，人们可以了解新中国产业发展的历史及蓝色的工业文化，感受龙江精神的魅力。

厚重的红色历史资源。黑龙江省有57个（共8批）全国重点文物保护单位，348个省级文物保护单位，19处近现代重要史迹及代表性建筑，35处古遗址，已建成23个红色旅游景区。同时，还建有6个国家一级博物馆，17个国家二级博物馆，24个国家三级博物馆。满族、蒙古族、回族、朝鲜族、鄂伦春族、赫哲族等民族的群众共同生活在这里，更令这片黑土地充满了别样风情。

近年来，黑龙江省高度重视发展全域旅游和旅游强省建设，黑龙江省旅游产业发展大会已经成为展示区域旅游产业形象的舞台，也成为吸引人才、项目、产业聚集的平台。目前，黑龙江省已经推出森林康养游、湿地休闲游、乡居生活游、湖泊度假游、科普研学游五大主题产品，在旅游市场塑造了“北国好风光，美在黑龙江”总品牌和“北国之春、避暑胜地、五花山色、冰雪之冠”四季子品牌，旅游产业成为推动黑龙江省经济社会发展的“新引擎”。“十三五”期间，在新冠肺炎疫情发生前，黑龙江省接待游客人数增速每年保持在10%以上，最多时达19%；旅游总收入增速每年保持在17%以上，最高达19.6%。2019年，黑龙江省共接待国内外游客2.16亿人次，实现旅游收入2683.8亿元。虽然成绩喜人，但和经济发达省份相比，黑龙江省在文化旅游产业发展方面还有很大的提升空间。

三、聚力创新，探索“以文塑旅，以旅彰文”新路径

《“十四五”文化发展规划》为我国旅游产业发展，特别是提升旅游的文化内涵方面指明了方向。黑龙江省要立足实际，充分发挥“五色”资源优势，走出一条“以文塑旅，以旅彰文”的新路径。旅游行政管理部门需要统筹规划，整合资源，搭建平台，加快推进文化旅游供给侧改革，促进工业、农业与文化旅游的融合，促进数字与文化旅游的融合。

（一）建立全省统一的旅游“大市场”，进行整体谋划、综合开发。完善旅游基础设施，打造交通、入住、饮食、娱乐休闲、体验实践全天候一条龙服务平台，解决旅游全程的梗阻现象，加强对各服务环节服务质量监管，让游客行得方便、住得舒适、吃得美味、玩得开心，有所得、有所获。旅游行政管理部门可协调、指导相关机构建立统一的集景点特色介绍、交通线路规划、旅游线路设计、酒店检索为一体的网上旅游服务平台和龙江旅游服务APP，实现智慧旅游“一网打尽”“尽在掌握”，为游客提供便捷、周到、自由、多元的服务。

（二）以城市为中心，整合本地自然与文化旅游资源。改变单一旅游线路的设计模式，深入了解旅游主体的需求，根据不同旅游群体特点、不同季节特点设计可供多元选择的旅游线路。比如，夏秋季节可以针对老年群体，特别是知青群体设计康养游，把绿色森林资源、金色农业资源、民宿资源、养老资源整合起来，让老年人在旅游中放松身心的同时，深入感受黑龙江省从“北大荒”到“北大仓”的巨变。强化文旅与教育等层面的融合，针对青少年、教师群体，结合教育领域对学生开展思想政治教育实践的要求，把绿色生态资源、红色历史资源、文化场馆资源、蓝色产业资源、银色冰雪资源整合起来，以爱国主义为主线，打造主题鲜明、内涵丰富的高品质研学实践基地。在寒暑假推出沉浸式研学游，让青少年在旅游中不仅体验沉浸在大自然中的乐趣，感受“造化钟神秀”的意境，还能促进他们探索自然，收获知识，感悟冰雪艺术之美、精神之美。

（三）加大旅游文化资源内涵的宣传阐释力度，运用数字技术丰富呈现方式。绿色生态旅游需体现黑龙江省生态优势，展现黑龙江省地理地貌特征、物产种类、风土人情、民族习俗、历史文化特点，让游客不仅领略这里优美的自然风光，还能够体验民族民俗风情，品尝龙江菜的味道，了解黑龙江省的历史。银色冰雪资源不仅需要丰富游客的体验形式，还要推动可视化技术的应用，依托冰雪体育设施、活动等，以照片、视频、雕塑等形式来宣传体育文化和体育精神；同时，推动载体化发展，利用影视、文学、绘画、摄影等展示冰雪艺术的独特魅力。红色历史资源、金色农业资源、蓝色工业资源方面需要进一步讲深讲透其背后的历史。特别是，需要展现有代表性的历史人物、历史事件与遗址、资源的关系，讲出其背后的故事，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，进而提升黑龙江省旅游产品的文化品位。

旅游产业正从资源优势向经济优势、发展优势转变，黑龙江省需顺势而为，加速推进文化和旅游产业融合发展，加速推进黑龙江省全面振兴全方位振兴。