电视播音主持融媒转型的浅思考

□ 付静静

当前电视播音主持存在的问题

思想力不足，知识广度不够。思想力是播音员主持人了解事物、分析事物、提出解决方案等综合能力的表现，它是节目质量的支撑性因素，同时也是价值与影响力的关键因素。合格的电视主播应该了解相关国家政策，掌握国内外时局形势，能发掘、发现各类社会热点，了解各领域的新知识、新理论、新思想、新成果等，做到积土成山、积水成渊，不断历练思想，提高自己的思想力，增加自己的知识丰富度，如此才能在节目播出时从容自信、游刃有余。然而，现实是部分播音员主持人这一方面非常欠缺，思想性不强。

语言特色不足，审美多样性少。传统的电视主持人语言特色不足，吸引力不强，无法很好地拉近与听众观众的心理距离。经相关调查显示，绝大部分的观众对于电视主持人的第一印象就是刻板，使用的语言几乎都是事先编排好，且较为传统严肃，其语音语调大多出自一个模型，缺乏幽默性，即使声音中有抑扬顿挫之感，但缺乏个性特色，也难以显示出主持人自我独特的魅力。而在融媒体时代，各种新媒体的主持人为迎合观众审美，其语言变化层出不穷，常常显示出个性化、网络化、幽默风趣等特征，能在第一时间打动受众的内心，给受众留下深刻的记忆。

播出模式单一，受众体验感差。由于受技术的限制，传统的电视主要采取单向输出模式，其播放方式单一固化，缺乏与受众的沟通交流。传统的单向性输出的节目形式无法及时准确地了解观众的心理需求，获取观众的有效反馈，观众缺乏参与感，造成节目主持人和观众之间的隔阂，使节目无法产生期待的效果，缺乏创新，时间一长便造成节目编排模式固化，电视主持人风格单一、思维僵化、千篇一律的形象，无法满足受众群体审美需求的多样性和丰富性，无法给受众留下深刻的印象。

跨界思维弱。在新媒体时代，传统媒体面对转型发展要求，应整合优化各类资源，思突破维局限，注重跨界思维的培养训练。多元化经营将成为媒体行业的重要发展趋势，但目前电视播音主持跨界思维比较弱，创新能力差，在主持节目时常常显现出单一化、僵硬化的思维特征，无法跳出自己固有的行业思维模式。这就需要播音员主持人在日常的积累中多学习其他行业的知识，多进行跨学科阅读，多与其他人进行跨行业交流。

融媒体时代电视播音主持的已有优势分析

权威性强，信赖度高。传统的电视媒体公信力强、信赖度高，其官方的权威发布让广大受众深信其内容的真实性，主持人在报道相关新闻和进行述评时少有自己的主观思维的介入，重点强调媒体的信息传递功能。这种与“零度写作”类似的播放方式，可以将其称之为“零度播放”。顾名思义，“零度播放”指播音员主持人根据已有事实对相关事件进行零度叙事，不透露出主持人的情感偏向、主观意识。“零度播放”模式有其自身优势，因为播音主持不参与评论，不发表自我观点，少有自我意识的渗透，故其显示出的强大的包容性和开放性，不会因为播音员主持人的评论而引起受众反感。在新媒体环境下，许多新闻事实往往较为复杂，媒体所掌握的资料和真相或许只是冰山一角，不能了解真相的全貌，为抢时效而去传播或评论容易造成负面影响，这也导致许多媒体遭受非议甚至“翻车”，事后撤稿道歉，严重影响公信力。而传统的电视媒体因其审核严格，业务流程规范，在事实报道上更加客观公正，长期以来赢得了众多观众的信赖。

定位清晰，专业性强。传统电视媒体定位鲜明，专业性更强，在整合传播中依旧占主导地位。央视市场研究机构在对一些节目进行调研之后发现，一些重大新闻事件只有在广播电视上播出之后才能起到引爆的效果，才会在其他网络信息平台形成热点。这说明，电视媒体依旧在舆论引导与传播方面依旧发挥重要作用。电视媒体肩负着舆论引导的重任，定位清晰，有较为全面的管理机制，分工更加明细，责任意识较强，专业性也更强。

融媒体时代下电视播音主持的转型策略建议

融媒体时代的到来给传统的电视媒体造成了巨大冲击，为了确保传统媒体能实现良性发展，促使传统电视播音主持有效转型是重中之重。转型的策略并非凭空而来，只有明白电视播音自身的优势和劣势，正确认识问题，扬长避短，吸纳新媒体的优秀元素，将其与自身优势相结合，真正实现电视播音主持的转型。

首先，电视播音主持的转型应当破除固有思维模式，更新旧式观念，从而为其他层面的转型提供理论和战略上的指导；其次，电视播音主持的转型应当在语言层面发力，语言能力是主持人的核心能力，只要不断提高自身语言运用能力，使之符合时代，符合大众口味，散发出语言的独特魅力，才能保障电视播音主持转型成功；最后，电视播音主持的转型应该在技术层面进行突破，在电视的“硬件”方面进行突破，不断运用新技术给观众创造新体验，才能增加媒体和用户的黏性。具体策略如下：

思维层面：破除旧思维，学习新理念。思想是行动的武器，只有先转变电视播音主持固有的思维，方能冲破行业固有模式的囚笼，结合市场新兴理念与传统媒体的基本运行理念，不断改革创新，才能保证电视媒体的有美好的发展前景。以县级融媒体为例，县级融媒体中心应贯彻中央文件的精神，积极创新服务形式，上接天线、下接地气，强化大局意识和服务意识，积极参与深度赋能县域社会治理，充分发挥自身中介、载体和工具的作用。

具体而言，电视播音主持要以中央文件精神为指导，增强与受众群体的互动，走好“群众路线”，使观众获得更多的参与感，并树立积极引导受众进行信息反馈，掌握受众的心理变化和审美需求，强化用户体验，建立并完善好电视播音主持和受众沟通交流的渠道。此外，电视播音主持需通过提升自我专业素养和临场应变能力，不断学习时代前沿的技术和理念，增强学习意识和创新意识。

语言层面：注重基础，形成特色。基本功和语言特色是播音主持致胜的法宝，在平时的训练中，播音员主持人应注重语音、语言表达及用声等方面的基本功训练。在基本功方面，播音员主持人应做到字音准确，吐字铿锵有力，圆润清晰不含混，在语言表达时应在语速、语调、重音、叙述节奏等方面多加注意，力求做到突出重点，速度合适，语言表达丰富有趣等。

此外，播音员主持人的独特风格也是核心竞争力的体现。语言能力是电视播音主持的看家本领，但以往官方式的语言难以凸显出播音员主持人的特色和魅力。在新媒体快速发展的时代，每一年都是会产生许许多多的网络流行新词，这些新词接受度高、传播性强，若播音员主持人跟不上时代潮流便会被抛在身后。改变语言风格是重要方面，“用幽默风趣的语言与受众展开隐形互动，表达受众的心声，使受众产生情感共鸣”。新式语言可以减缓受众群体对司空见惯的语言产生的审美疲劳，同时也能提高受众对于主持人在语言创新上的期待。如央视主播朱广权在形容天气炎热时说：“热得你走出半生，归来全熟，身上还挂着椒盐”，以及运用“羡慕嫉妒恨”等时代热词。这种幽默风趣、生动形象的语言容易给人留下深刻的印象，并产生令受众愉悦的效果，增强了主持人的个人魅力。

技术层面：整合资源，构建多元化平台。科技是第一生产力，对媒体行业而言，新时代的人工智能机器人、5G技术、数字技术等都是重要的生产力。当前，电视媒体采用的技术显然已不满足发展的需要，在融媒体时代，很多媒体人学习使用先进的传媒技术，为信息传播注入了新鲜的活力，给受众的感官上和心理上带来了强烈的冲击。

电视播音员主持人应积极学习应用先进的技术，提升自己的信息整合处理能力，如运用新媒体技术获取受众的反馈意见，开通相关的网络平台账号，借助先进的科技手段打造主持人的影响力，提高电视广播的渗透力，形成电视媒体和新兴媒体一体化的信息传播方式，形成你中有我、我中有你的态势。硬件设施是相对较为容易取得效果的转型方式，相对思维层面和语言层面的转型而言，技术层面的转型无疑更直接，且转型效果更为明显。

总之，思维层面的转型是基础，语言层面的转型是核心，技术层面的转型是关键。三个方面的转型侧重点各有不同，但应共同发力，互相促进，以提升播音主持从业人员的综合能力为目标，实现播音主持的全面转型。

结语

在融媒体时代，电视播音主持进入新旧交替的境况，面临变与不变的抉择，以及如何变的问题，只有意识到自身不足，继承和发扬自身优势，不断学习和创新，紧跟时代，从思想、语言、技术等层面不断进行改革，才能保证电视播音主持全面完成有效转型。