借助第三方平台提升党报传播力影响力——以黑龙江日报北京冬奥会专题报道为例

肖笛 姚艳春

（黑龙江日报报业集团哈尔滨 150010）

北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，是展示国家形象、助推国家发展、提振民族精神的重要契机，将是一次载入冬奥会发展史的体育盛会。[1]为此，黑龙江日报编委会确立了“借力冬奥东风，展现龙江魅力”的报道总原则，开启“24小时在线”的“超时空超常规”冬奥报道模式。社长、总编辑、副总编辑挂帅指挥，高点站位，加强策划，把大量功夫做在赛前和幕后，优化内容产能，提升报道动能，用心用情用力挖掘捕捉独家内容，在同质化信息中提炼独特视角，做到“人无我有、人有我优”。

《黑龙江日报》刊发20多个版，发稿150篇，龙头新闻客户端和第三方平台发稿合计超5000条，阅读量破亿。北京冬奥会报道三次获得省委宣传部阅评表扬。阅评认为，黑龙江日报反应迅速、深挖细节，体现了媒体深厚的策划功底和传播能力。

一、高站位策划，形成独特的报道优势

作为冰雪体育大省，黑龙江运动员是我国在冬奥会上揽金夺银的“主力军”。北京2022年冬奥会是中国体育代表团历史上参赛规模最大的一届冬奥会，中国代表团中黑龙江籍运动健儿有63名，占比43.4%；黑龙江籍教练员有15名，占比55.56%，涵盖了冬奥会几乎所有的项目，这创造了一个纪录。[2]

冰雪运动是黑龙江的优势所在，四年一届的冬奥会机遇难得，是展示龙江体育战绩和冰雪魅力的大好时机。黑龙江日报编委会抓住这一契机，将冬奥报道作为展示龙江形象的重大外宣活动进行高站位策划，将龙江冰雪运动优势转化为新闻富矿，储备丰富优质的报道资源，形成独特的报道优势和宣传强势，引领舆论，成为风向标。

（一）第一时间报道龙江冰雪健儿的骄人战绩

2月7日晚，黑龙江短道速滑选手任子威夺得1000米金牌，加上5日的混合接力金牌，中国头两块金牌的5名获奖运动员都是黑龙江籍。我们迅速在新媒体平台推出报道《冬奥中国头两金，都是“龙江造”》，将单一的消息进行延伸拓展，深挖背后的新闻，凸显黑龙江冰雪体育优势与成就，凸显中国冰雪体育项目的“龙江担当”。

另外，策划推出报道《锻造！龙江短道速滑之刃》，在龙头新闻客户端、微信公众号、今日头条等第三方平台发布，突出报道龙江短道速滑运动员培养历史，展现中国短道速滑运动的龙江力量。龙头新闻抖音号及时跟进，短视频《短道速滑队今冲中国首金混合团体接力决赛5位黑龙江人》播放量573.65万，点赞15.4万，点燃了黑龙江人的冰雪热情与自信。

（二）深度展示龙江冰雪产业的人才力量和科技力量

通过深入挖掘，推出一系列典型报道。黑龙江省体育科研所将大量科研成果服务于冬奥，我们采写报道《“杨扬”们背后的“隐身”英雄》；哈尔滨体育学院为冬奥会提供大量人才和科研支持，采写报道《人才助力+科技助力哈体院“给力”冬奥》；齐齐哈尔市制冰团队服务于冬奥会冰球主场馆国家体育馆，采写报道《“冰球之城”制冰团队讲述：“冬奥的冰”精于细节》；黑龙江雪童团队服务于冬奥会冰球比赛，采写报道《目标：冬奥！鹤城“雪童”冰球测试赛迎“大考”》；大庆航空救援支队参与张家口赛区应急救援工作，采写报道《张家口上空飞来龙江雄鹰》……这些稿件通过龙头新闻客户端“冰雪冬奥”频道和《黑龙江日报》纸媒“冰雪冬奥”版，对龙江“支持冬奥、服务冬奥、奉献冬奥、参与冬奥”进行全方位立体式报道。

（三）集中展示龙江冰雪运动的强大储备力量

黑龙江七台河籍短道速滑选手范可新赛场夺金，七台河籍短道名将王濛解说冬奥火爆全网。截至目前，在我国获得的16枚冬奥会金牌中，有7枚是七台河选手夺得。“冬奥冠军的尽头在七台河”这一话题登上热搜，讨论度居高不下。

借助这个热度，我们迅速组织稿件《为什么说“冬奥冠军的尽头在七台河”？这个北方小城不简单！》，对七台河为我国冰雪体育事业做出的巨大贡献进行重新梳理，对七台河源源不断发掘培养冰雪运动项目后备人才爆发出来的巨大能量进行隆重推介，让中国再一次认识黑龙江、认识七台河。

（四）借冬奥契机，大力弘扬黑龙江精神

2月19日，北京冬奥会进入尾声、龙江健儿捷报频传之际，黑龙江日报微信公众号刊发了图文报道《黑龙江人冬奥火出圈！背后“六大秘笈”今日披露……》，报道开篇自豪地“晒”出黑龙江籍运动员在北京冬奥会的骄人战绩，通过深入剖析，概括出取得这些骄人成绩的“六大秘笈”，揭示了黑龙江冰雪体育健儿连创佳绩、大放异彩的原因所在。总结提炼出黑龙江人的六大精神：甘于吃苦自立自强、初心不改执着坚守、硬核“工匠精神”、挑战自我真英雄、笑对人生逆风飞扬、舍弃自我讲“团魂”。黑龙江人的这六大精神特质，在冬奥龙江健儿身上表现得淋漓尽致，他们就是龙江的最好代言。文章用生动的故事、激情的语言，迅速形成传播风潮，网友评论：“用黑龙江日报最尖的笔，勾勒出龙江冰雪健儿最帅的魂”“文章立意高、格局大，提神醒脑”“真正为黑龙江而鸣”。

《三赴冬奥会范可新终夺冠》报道，回顾范可新艰难的运动生涯，从“鞋匠女儿”到奥运冠军，“苦孩子”的逆袭赢得无数掌声，生动诠释了“贫贱不能移”、敢于吃苦、自立自强、笑对人生的精神品质。内容丰厚，细节生动，读来令人唏嘘、感同身受，不到24小时，阅读量超20万，在今日头条全国热榜最高排名第6，跟贴2000余条。

二、移动优先，借助一流平台创造超高关注

基于不同新媒体平台的不同属性，根据不同平台特点以及不同受众群，分别制作产品，以最能引发热度的平台作为首发，其他平台紧密跟进，陆续加盟，集束式强势传播，多声部大合唱。

（一）联袂大V解说

黑龙江日报在北京冬奥会新闻报道中，通过赴京采访的资深冰雪体育记者与国内体育解说界大V在抖音平台连线直播的方式，将自身的优质新闻资源与国内体育解说界大V的海量粉丝成功“联姻”，提高了冬奥报道的传播力和关注度，直播观众多次突破百万人次，为讲好龙江冬奥故事、助力龙江冬奥报道冲上热搜发挥了重要作用。

2月5日，黑龙江日报北京冬奥会特派记者郭俊峰与央视主持人苗霖在抖音进行了连线直播，郭俊峰将奥运冠军张雨婷、范可新、曲春雨的成长经历和奋斗历程分享给苗霖和百万直播粉丝。

2月7日，任子威夺得1000米短道速滑金牌的前半个小时，郭俊峰与刘建宏进行抖音直播连麦，就任子威的状态、前期准备情况以及本场成绩预测，与刘建宏和百万直播粉丝进行了交流，并将任子威小时候的学习训练情况，任子威父母害怕影响孩子赛前情绪、克制自己不和儿子沟通的感人故事分享给直播间里的网民。两场直播，记者郭俊峰凭借20多年体育采访经验和积淀下来的冰雪运动知识储备，为网民详细科普了短道速滑项目的特点，两次直播观看人数超300万人。直播连麦后，抖音将郭俊峰与刘建宏的直播话题推上热搜，“冠军父母不打搅儿子比赛”与“武大靖爱踢球”等话题引起广大网民围观。在抖音龙头新闻号上，《任子威妈妈为冬奥健儿送上祝福》高居抖音热榜同城榜首，点击量600多万。

2月14日，记者张澍与有着两百多万粉丝的著名主持人黄健翔进行抖音直播连麦，就中国冬奥选手谷爱凌的优秀表现进行分析。在直播中，张澍分享了自己在冬奥期间采访谷爱凌的一些心得，对谷爱凌成为顶流偶像的前景进行了剖析。超过万人观看了直播。

三场直播，累计观众突破1000万，关注度爆棚。可以说，这次创新的直播形式是主流媒体与自媒体进行深度合作的大胆尝试，将主流媒体的独家优质内容，利用第三方商业平台有效扩大传播路径，达到流量完美叠加的良好效果。

（二）双微联动，互相借势

在北京冬奥会期间，黑龙江日报充分发挥微博平台议题设置优势，通过提供有效信息和安排相关议题引发公众关注度，起到用话题引导舆论的良好效果。

比如，精心设计了微博话题#北京冬奥运动员黑龙江喊你来免费玩#、#黑龙江邀请这些人免费来玩#，引发全网热烈回应。微博话题发酵到一定程度，微信密切跟进，推出《请给他们捎个信儿，黑龙江正在“接力”邀请》，双微联动，互相借势，将这一话题再度升温，起到了很好的宣传效果。四川日报、宁夏日报、大众日报等诸多省外媒体纷纷主动加入转帖阵营，为这一活动积极站台助力。

微信方面，注重标题制作和文本写作，综合运用图片和视频，有效发挥微信社交性强的特点，增加用户黏性。在北京冬奥会尾声之际，策划推出“冬奥盘点”系列微信产品，《创造历史！重温中国健儿的夺金时刻》《燃炸！这就是团魂！》《冬奥赛事的尽头在东北》等6篇报道一起推出，在文案写作上注重精炼、直指主题的网络用语和短句提炼，注重引人入胜的故事性语言表达，以黑龙江籍运动员及体育故事为切入点，展现冬奥体育全局风貌，是跳脱地方党媒限制的一次新媒体视角尝试。尤其是6篇报道用题图照片组成“冬奥难说再见”，特征突出，在全国省级党媒中为“独一份”。此外，还大量引用网友的评论留言和网络图片，增强了互动性。

（三）用短视频呈现精彩瞬间

短视频作为新兴的信息传播媒介，它满足融合报道的发展需求，运用自己的传播特点与传播方式，赢得了广大人民群众的喜爱，扩大了信息传播的范围，提高了信息传播效果。[3]

根据冬奥会体育比赛特点，抓住年轻人的阅读兴趣，我们在抖音平台推出多款短视频产品，集纳比赛精彩瞬间，赢得了广大网友的关注度。北京冬奥会期间，共在龙头新闻抖音账号发布130篇短视频，点击量达3040.9万。

比如，有关中国首金的产品，十个小时播放量近500万，更有不少产品点赞量超过20万；《七台河奖励范可新100万》播放量2000万，近50万网友点赞；专访任子威教练稿件，到6日下午，阅读量98.83万；《短道速滑队今冲中国首金混合团体接力决赛5位黑龙江人》播放量573.65万，点赞15.4万。

此外，借助全国党媒平台等第三方平台，强强联合，提高新闻产品的抵达率和传播力。

三、全媒发布，以“原创内容”赢得流量暴涨

（一）抢前抓早

早在冬奥会倒计时100天之际，就在全国省级媒体中率先上线“冰雪冬奥”频道，相继开设《我们，助力北京》《龙江冰雪记忆》《龙江冬奥力量》《冬奥梦想季》《冰雪燃情季》等专栏专题，在第三方平台建立《全景冬奥》合集，在纸媒开设“走近冬奥”专栏专版，持续开展冬奥主题报道。

赛事开启，迅速唱响冬奥报道的最强音，既有比赛快讯等文字报道，又有视频、图片等现场报道，更有独家的详实的成长故事；既有“冬奥·我在现场”的实时报道和“冬奥日记”等花絮报道，又有家乡人观看比赛时热血沸腾的场景，更有《冬奥首金张雨婷父亲：“等我闺女凯旋，尖椒灌肉安排上！”》的独家温情专访……品类齐全，全口径发稿，长链式潮汐式呈现，全视角展现冬奥。

（二）准备充分

面对教练、家长、运动员纪律要求严格的情况，编委会想方设法调动资源，提前整理我省运动员可能夺金点，列出高亭宇、宁忠岩、范可新等十几位种子选手名单，提前整合背景资料，提前采访成长故事，形成了强有力的独家信息库，打一场有准备之仗。

2月5日，短道速滑2000米混合接力赛，中国运动员刚刚冲刺夺冠，短短几秒内就在全网形成报道高点，既有武大靖、范可新家人观看比赛的视频、图片等现场报道，更有实时推出的《三赴冬奥会范可新终夺冠》《“天才少女”曲春雨再战冬奥圆冠军梦》的背后成长故事，这些深度挖掘的故事均为独家采访，细节入手，视角独特，感人至深，各媒体纷纷转载。

中国夺取首金当日，新人张雨婷没有任何个人资料，编辑半夜十二点找到省体育局翻拍信息，推出独家报道《夺取首金哈尔滨女孩张雨婷功不可没》，为全网首发。

（三）开设个人IP

黑龙江日报派出8名记者前往北京，他们分别在抖音、今日头条加v注册个人账号，以记者第一视角关注运动员夺金前后，关注赛场内外细节，发布即时报道，全时全息全媒体报道冬奥，展现冬奥。比如记者董盈在抖音发布了《北京冬奥会媒体记者“媒体包”开箱记》《主媒体中心里的“中国风”》《我在北京冬奥会“中奖啦”》等短视频，记者杨镭发布《我心中的冬奥会开幕式火炬手》《国家跳台滑雪中心雪如意长啥样》《记者带你看冬奥特色邮品》等短视频，以记者沉浸式体验为我们展示了冬奥会精彩画面。其中5位驻赛会记者在北京冬奥会期间共发布抖音140多条，内容全部原创，播放量达1200多万。

结语

综上所述，黑龙江日报在冬奥报道同题大考中脱颖而出、独树一帜，每有冬奥会夺金点和赛事热点产生，就会形成“龙头+”风暴眼，引发省内外媒体转载热潮，展示了龙江冰雪优势和独特魅力，展现了龙江人勇于拼搏的精神面貌，凸显了冬奥会的“龙江力量”，进一步激发了龙江发展冰雪运动、冰雪产业、冰雪旅游的自信，是网络时代利用重大活动和重要时间节点做好对外对上宣传工作的一次有益探索和大胆突破。■