新媒体环境下新闻专题报道策略研究

陈宏侃

（作者单位：阳江日报社）

所谓新闻专题报道，主要就是指对现实生活中某些具有典型意义、重大题材和较高新闻价值和社会价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等进行全方位的记录、调查、解释、评述和分析。相比于一则简单的新闻报道，新闻专题报道更具题材性，它是专门针对一些典型事件和典型人物来展开系统生动的全过程报道，并揭示深刻的主旨和深远的寓意[1]。新闻专题报道是进行新闻深度报道的一种重要形式，也是各大门户网站追踪报道的主题。在新媒体环境下，新闻专题报道的传播渠道非常广泛，不再仅仅通过电视、广播传播，还可以利用新媒体传播。在这样的背景下，新闻专题报道只有实现视角多元化、题材广泛化和内容精练化，才能够更好地适应新的传播环境，实现自身的优化和创新发展。

1 新媒体环境下新闻传播的特征

1.1 传播速度快、范围广

新媒体环境下，新闻传播出现了一些新的特征，首先就表现为新闻传播速度快且传播范围广。依托于互联网的各类新媒体平台的出现和发展，给社会大众提供了获取信息的便捷渠道，社会公众不需要在固定时间段、固定频道获取有关新闻资讯，而是可以借助各类移动智能终端设备，通过新闻客户端、微信公众号及微博等来获取信息。调查显示，截至2021年12月，我国网民用户规模10.32亿，其中手机网民规模10.29亿，这足以可见新媒体市场开发潜力巨大[2]。一则热点新闻话题或者资讯经过新媒体传播后，可以在短短几分钟内达到上千万乃至上亿的阅读量，这样的传播速度和广度是报纸、广播、电视这些传统媒体所无法比拟的。

1.2 传播主体多元

新媒体环境下，新闻传播呈现出传播主体多元的新特点。在以往的新闻传播过程中，新闻的生产、制作和发布是传统新闻媒体的范围，但是随着新媒体的发展，越来越多的人纷纷加入其中，并借助新媒体平台来传播一些信息，可以说人人都是新闻的生产者与传播者[3]。但是需要注意的是，传播主体的多元化同样带来了新闻质量的参差不齐，一些自媒体或者是新媒体用户为了在短时间内赚取新闻点击量和流量，会进行一些夸张、失实的报道，而部分社会大众由于缺乏辨别力和判断力，所以很容易受到一些不良网络舆论的引导，长此以往会破坏当前的新闻传播环境[4]。因此，在新媒体环境下，更要强调电视台的传播力和引导力，在借助新媒体进行新闻传播的同时，更要从深度报道的角度入手，做好新闻专题报道，提升新闻传播质量。

1.3 传播互动性强

新媒体环境下，新闻传播还具有很强的互动性。传统的电视媒体更加倾向于向观众单向传输信息，观众只能被动地接收新闻，无法自主选择新闻。随着互联网的发展和新媒体的出现，大众可以直接利用新媒体平台针对某一社会热点新闻事件自由地发表自己的意见和看法，这就拉近了新闻与社会公众之间的距离，由传统的单向传输变为双向交流[5]。因此，在制作新闻专题报道的过程中，相关人员要更多地站在大众视角，倾听社会大众的声音和需求，从人民群众的角度出发，制作出更加符合人民群众需求的新闻专题报道。

2 新媒体环境对新闻专题报道提出的新要求

2.1 实现跨平台、全矩阵报道

新媒体环境对新闻专题报道提出了新的要求，首先就是新闻专题报道要尽可能实现跨平台、全矩阵式的传播。新媒体为新闻专题报道跨平台传播提供了充分的条件。比如，湖南卫视通过打造融媒体演播中心，开创了“先网后台”（先在网页播后在电视台播）的新闻专题报道模式，实现了新媒体与电视媒体的联播和轮播。再如，针对全国两会进行新闻专题报道时，很多电视媒体更是充分发挥了新媒体的优势，依托《人民日报》的官方微博账号、抖音账号，以及央视网等新媒体平台，推出了一系列新闻专题报道，真正实现了跨平台、全矩阵的新闻专题报道传播[6]。因此在新媒体环境下，对新闻专题报道提出的一大创新要求就是做好对跨平台媒介资源的调度和利用。

2.2 扩大新闻专题内容覆盖面

新媒体环境下，新闻专题报道制作人员还要不断丰富新闻内容，实现新闻专题的全面覆盖。比如，在进行两会新闻专题报道的过程中，某媒体报道的两会话题聚焦于时政、民生、娱乐等多个方面，时政方面的内容包括两会开闭幕式的信息、政府年度工作报告及出席委员等；民生方面所涉及的内容包括生育政策、落实城乡低保等；娱乐方面所涉及的内容包括失德艺人禁止以任何形式复出等。该专题报道所涉及的话题广泛，一经发布就引发了社会讨论和关注，借由新媒体平台发酵，相关报道话题频繁登上微博热搜，使其话题量和浏览量不断[7]。可以说是一次非常成功的新闻专题报道。新媒体平台用户数量众多，用户需求也更加多元化，因此新闻专题报道制作人员可以利用新媒体平台了解大众的需求，在此基础上开展新闻专题报道工作，尽可能扩大新闻专题报道的覆盖面，满足大众的需求，不断提高新闻专题报道的传播力和影响力。

2.3 做到新闻专题报道的分众化传播

新媒体环境下，各类新媒体平台之间的竞争越来越激烈，在竞争的过程中，各种新媒体平台都逐渐发挥自身的优势，以吸引特定群体，这就使得不同的新媒体平台形成了不同的传播生态和用户生态。比如，微博这一社交平台的主要用户群体是16～28岁的年轻群体，抖音这一短视频平台也更加全民化[8]。基于此，在进行新闻专题报道的过程中，相关人员就要做到对新闻专题报道的分众化传播，结合不同媒体平台的特征，对新闻专题内容进行拆分和重组，如关于网络“清朗”行动、违法失德艺人管理办法等的内容，率先在微博上进行传播，更容易引爆话题，这就是抓住了平台的用户特征。

3 新媒体环境下新闻专题报道中存在的问题

3.1 新闻视角单一

当前，在进行新闻专题报道的过程中，存在的首要问题就是新闻视角单一。新闻专题报道与普通新闻报道最大的区别就在于专题报道要从多角度来进行新闻事件的记录和评析，能够为受众呈现出更为立体和多元的新闻视角，而立体和多元的新闻视角又恰好能够为新媒体提供更多可选择的新闻话题。但是就目前新闻专题报道的实际情况来看，其新闻视角并没有过多延伸，也没有展现出多角度报道的优势，有的只是对现有新闻素材的归纳，并不具备一定的深度和广度。

3.2 新闻题材缺乏感染力和吸引力

新闻专题报道一般是系列性的，有的会分成不同的版块，有的还会分集报道。新闻专题报道要想获得社会公众持续且广泛的关注，最关键的就是新闻题材具备感染力和吸引力，越具有吸引力和感染力的题材，就越能够引发社会公众的广泛和持续关注，其新闻内容的价值就越高、可读性就越强。但这一点恰恰是当前许多新闻专题报道所不具备的，不少新闻专题报道采编人员缺乏一定的新闻敏感度，所选取的题材和话题比较陈旧，难以提高对社会公众的吸引力。再加上相关人员在进行新闻专题报道后期制作时，无论是画面剪辑还是配乐方面都缺少一定的能力，导致新闻专题报道的吸引力和感染力不强，尤其是在短视频快速发展的今天，这种缺乏感染力和吸引力的新闻专题报道的传播更是受到了限制。

3.3 新闻专题报道的语言不够精练

随着新媒体时代的到来，人们越来越倾向于进行碎片化阅读，人们更加喜欢接收一些短小精悍的内容，这样既不会过多占用自己的阅读时间，又可以实现对主要内容的获取。但是对于新闻专题报道来说，其新闻内容讲究的就是翔实、全面和具体，所展现的是某一新闻事件发生的发展过程、结果及影响，这就使得新闻专题报道在推出后，不少新媒体用户很难快速地抓住专题报道的主旨和关键词，难以满足自身的需求。再加上新媒体环境下，针对某一热点新闻事件会有多家媒体争相报道，也都推出独家的新闻专题，这就使得新闻专题报道的数量更多，所以如果新闻专题报道的语言不够精练，就很难吸引大众的注意力。

4 新闻专题报道的创新传播路径

新媒体环境对新闻专题报道提出了更多新的要求，要想解决当前专题报道存在的问题，相关人员就必须加强对新媒体与专题报道的融合研究，以实现专题报道水平的提升，为广大受众提供更多有价值的新闻内容，实现新闻传播效能的提升。

4.1 实现新闻专题报道视角的延伸

新媒体环境下，要做好新闻专题报道，首先要实现新闻专题报道视角的延伸。以央视推出的庆祝改革开放40周年系列新闻专题报道为例，其就以深圳特区改革开放与创新发展的历程为切入点，整体论述改革开放的光辉历程与辉煌成就，之后新闻视角向纵深方向延伸，回到1980年，借助一组老照片展现2万基建工程兵奉命南下的伟大壮举，老照片再配合有关人物的讲述，“1982年春，一个微风细雨的早晨，一辆满载军人和各种施工设备的军列开进深圳火车北站，他们来不及脱掉身上的冬装就背起背包，提起行李，踏上深圳这块热土”，这样就很自然地从宏观视角转向微观视角，增强了新闻专题报道的宏大性[9]。此外，除了时间线的延伸，新闻专题报道的视角还可以实现空间上的延伸，也就是可以利用先进的无人机航拍技术，给观众带来更加多维立体的感官享受。要注意的是，多视角的新闻专题报道更适合在新媒体平台上呈现和传播。

4.2 深度挖掘有价值、有吸引力的新闻题材

新媒体环境下，在进行新闻专题报道的过程中，必须要始终坚持“内容为王”的原则，而要做到这一点，新闻专题报道采编人员就要深度挖掘有价值、有吸引力的新闻题材。因此，新闻专题报道采编人员可以培养新媒体思维，在日常工作中善于利用新媒体平台来进行有关新闻素材的采集和整理。生活中从来不缺少新闻题材，缺少的是发现新闻题材的眼睛，所以对于新闻专题报道的采编人员来说，其要善于发现新闻，捕捉题材，积极进行社会实践，丰富社会实践经验，培养敏锐思维，能够准确识别和判断出有价值的新闻素材，坚持正确的价值导向，从而创作出最具新闻价值和宣传价值的专题报道[10]。比如，电视剧《扫黑风暴》掀起了新一轮的收视热潮，关于电视剧内容的话题讨论热度不断提高，新闻专题报道采编人员就可以趁势抓住反腐这个题材，来推出反腐系列报道，将电视剧中的虚拟人物和现实中的真实人物进行呼应，将新闻专题报道作为一个宣传反腐倡廉的重要窗口，不仅能够满足社会公众的需求，还能够提升新闻专题报道对社会公众的吸引力，可谓是一举两得。

4.3 精练新闻专题报道内容

新媒体环境下，要实现新闻专题报道的高质量传播，相关人员还要精练新闻专题报道的内容。新闻专题报道内容的精练并不是说要舍弃新闻专题报道全面和翔实的特征，而是要进行新闻专题报道模式的创新。比如，在相关的新闻专题系列报道中，采编人员可以在报道题目下面直接进行本篇新闻专题报道内容的总结，还可以提取关键词，通过关键词引申的方法，让人能够对新闻专题报道的主旨和大意一目了然。此外，采编人员还可以借助新媒体的优势，将新闻专题报道内容进行优化排列组合，先将最为重要的新闻专题报道内容在新媒体平台上呈现，如果受众有全面阅读的需求，再为其提供个性化服务，这样就能够更好地满足不同用户群体的阅读习惯。

5 结语

新媒体的到来，给新闻专题报道提供了新的传播渠道，但也对新闻专题报道提出了新的要求。要想实现新闻专题报道的高质量发展，采编人员就要注重新闻视角的延伸、新闻题材的丰富及新闻内容的优化，积极发挥新媒体的优势，以扩大新闻专题报道的传播范围。此外，相关人员还要加强对新闻专题报道的分析，充分利用新媒体技术来辅助报道工作开展，从而提高新闻专题报道的传播力和影响力。