融媒视域下资源转型城市地市级媒体发展策略研究

吴晓琴 白海骏 刘 洋

（作者单位：辽宁工程技术大学传媒与艺术学院）

资源转型影响国家的经济发展和改革进程，关系到国计民生，媒体也必须对此事引起重视。资源转型城市的地市级媒体作为该城市的主流媒体，一方面向群众传达党的路线、方针、政策，另一方面是该城市树立新风、协调群众意见、激发城市发展潜力的助推器。地市级媒体如果能发展良好，有利于该城市创新改革管理机制，使资源转型措施高效落地，并达到“1+1＞2”的理想效果。基于此，本文将对媒体融合视域下资源转型城市地市级媒体的发展展开研究。

1 资源转型城市地市级媒体在发展过程中遇到的困难与挑战

地市级传统媒体在融合发展中不可能一帆风顺，必然面临着困难和挑战。如果不正视这些问题和阻碍，不解决这些问题，就不能从根本上实现媒体融合。所以，要助力资源转型城市地市级媒体进一步发展，就要明确资源转型城市地市级媒体在发展、融合过程中遇到的问题，进而提出相应的解决办法。

1.1 城市依附性强，历史包袱重

资源转型城市的地市级媒体在发展的过程中主要以本城市的资源和文化为信息素材，本土化特征显著。地市级媒体的本土化特征决定了其对城市的依附性强。资源型城市发展的侧重点在资源上，城市转型时较难摆脱当前的困境，在信息报道方面给予当地媒体的突破点较少，但地市级媒体作为城市对内对外的宣传窗口，又无可避免地需要报道这些新闻。

1.2 受众范围小，目标群体流失

资源型城市因为经济收缩等原因，无法吸引外地青年前来就业，而大部分本地年轻人为寻求更好的出路，纷纷去往经济发达地区发展，导致当地人才流失，以当地人为传播对象的地市级媒体自然也面临着受众范围变小的问题。以辽宁省抚顺市为例，辽宁省人口老龄化程度不断加深。第五次人口普查结果显示，65岁及以上的老年人口比重为7.88%；第六次人口普查，老年人口比重上升了2.43 个百分比，而抚顺市从第五次人口普查时期的第三位直接上升到了第六次人口普查时期的第一位[1]，成为辽宁省老龄化最严重的区域之一。老年人对新事物的接受能力低于年轻群体，对于地市级媒体极力打造的融媒体产品关注度不高，对其所属新媒体账号的黏性也不够，很容易造成新媒体平台运营人员难以抓取有效用户数据的现象，长此以往，不利于媒体对用户进行准确定位。而且，随着受众范围变小，目标群体不断压缩，地市级媒体融合新闻产品浏览量不高，互动性不强。

1.3 市场份额被占，竞争压力增大

随着互联网的发展，新媒体平台不断涌现，迅速抢占媒体市场份额，其中一些新媒体平台已经发展成行业巨头，如抖音、快手、今日头条、哔哩哔哩、百度、微信、新浪等。这些平台都有显著的共同点，即自媒体人才荟萃、用户参与度高、内容自主性和可创作性强。以抖音平台为例，根据《2021 年中国网络视听发展报告》，人们拍摄/上传短视频的频率大幅增长，上传过短视频的人数占46.1%，短视频逐渐成为多数人记录日常生活的工具。有些短视频博主在无形之中也抢占了地市级传统媒体的市场份额，以阜新市为例，飞瓜数据和新抖数据显示，截至2022 年6 月8 日，抖音短视频上月榜第一为博主“温大宝”，粉丝数122.3万，作品数总计271 个，获赞数为1 202.09 万。而阜新市传媒中心《阜新新闻》栏目官方账号“玉龙号”粉丝数仅2.29 万，作品数总计255 件，总获赞数15.17 万。

人们在以前只能被动接收信息，而现在可以自主选择感兴趣和所需要的信息，这更增大了地市级主流媒体的竞争压力。

2 资源转型城市赋予地市级媒体两个“新”

地市级媒体除了需要面对来自资源转型城市带来的压力外，亦可向城市汲取养分，寻求新的资源和机遇。

2.1 新资源：工业遗产

资源转型城市在转型的过程中会逐渐淘汰一批落后的工业资源。这些工业资源聚集在一起形成工业遗产，而这些展现城市独特发展历程的工业遗产正是这个城市鲜活的地域文化资源。工业遗产用具体的实物展示了资源型城市在几十年为祖国的经济发展、百姓的幸福生活作出的巨大贡献，它是旧事物但绝不是无用物，是记录这段时期内该城市经济发展状况、产业技术更新的文化载体。对作为城市品牌宣传窗口的地市级媒体来说，这是绝佳的宣传对象，是资源转型城市赋予的新资源。

以阜新市为例，新中国成立后，海州露天矿为中国重工业的发展作出了自己的贡献。随着阜新市的工业资源日益枯竭，该矿被迫闭坑，而遗留在矿坑内的设备成为弥足珍贵的工业遗产，以独特的方式记录着阜新市超过半个世纪的工业文化。《渐行渐远的蒸汽机车》就是媒体在闭坑背景下发布的新闻报道，以图文并茂的形式展现了蒸汽机车的过去和现在[2]。在一系列相关媒体报道的推动下，阜新市的工业遗产文化影响力得到了增强。

2.2 新赋能：政府扶持力度加大

地市级主流媒体的影响力、公信力、引导力较强，是新闻舆论宣传主阵地，同时也集社会效益与经济效益于一身，是补地方经济短板，筑百姓生活富裕“长城”的重要推手，因此，国家越来越重视和扶持地市级主流媒体的发展。相对而言，资源转型城市受到的来自各方面的压力更大，对媒体的市场容量要求更高，国家重视和扶持的力度也就更大[3]。

3 地市级媒体发展策略

3.1 优化资源配置，完善新闻传播平台

3.1.1 入驻各个新媒体平台

传统媒体拥有素质良好业务扎实的新闻工作人员、较为完备严谨的信息采集制作编播程序，以及社会效益至上的新闻传播理念，但在新媒体异军突起的背景下，一些地方传统媒体的弊端日益凸显，如更新速度慢，发布信息的方式和载体单一，渠道窄，内容缺乏新颖性，基本是按部就班的传统套路[4]，在新媒体语境下往往处于被动的状态，而新媒体更主动，互动性更强，动力和张力更足。因此，资源转型城市地市级媒体可以以人民日报社、新华社等优秀主流官方媒体为标杆，借鉴其媒体融合的成功案例，同时与各新媒体平台建立有效连接，积极入驻有影响力的新媒体平台，发挥传统媒体优势，保证信息的真实性和权威性，提高自身的公信力、影响力。

3.1.2 加入传播集群，融入地市级媒体圈

正在转型的资源型城市的地市级媒体采用大媒体圈式的抱团发展模式往往比孤军奋战效果更好。虽然在互联网时代，信息并不缺乏，甚至出现信息泛滥的现象，但是地市级媒体发布信息不能一味地搬运网络上的信息，在信息变幻莫测的当下，如果仅靠单打独斗，难免会出现顾此失彼的现象。为全面报道信息、发挥地市级媒体的功能作用，可借用其他媒体收集的素材，加入传播集群，融入地市级媒体圈。

以攀枝花汽车广播为例，其积极融入大媒体圈，在2020 年开辟疫情报道专栏，采用全国交通广播同行录制报道182 篇[5]。从速度上看，广播电台及时报道信息，有效消除了民众的恐慌情绪；从质量上看，信息来源权威，可信度高。同时，该广播电台也积极将素材共享，充分发挥地市级媒体传播集群的作用。

3.1.3 通过新媒体平台加强与受众的互动

新媒体的一个特点就是互动性强，用户在浏览媒体内容时，可以对其进行评论，发表自己的看法，留下网络互动痕迹。地市级媒体在新媒体平台开设账号后，也要重视后台的用户反馈，加强与用户的互动，并对各个平台的用户数据进行全面的统计分析，形成用户画像，掌握用户爱好，观察和了解本地的用户对关于资源报道和其他方面报道反应的差异，在下一期作品主题敲定和内容构思时，充分考虑用户喜好等因素，发布当地百姓喜闻乐见的信息内容。

3.2 提高内容的质量，挖掘地域历史文化

3.2.1 坚持内容为王，坚守群众路线

在注意力经济时代，地市级媒体也要坚守群众路线，记录群众生产生活，反映群众所思所盼，为人民群众发声，站在人民群众的立场想问题，引导人民群众树立正确的世界观、人生观、价值观，为社会传递正能量。媒体要对新闻内容进行全方位把控，而不是靠哗众取宠、吸睛标题来获得群众关注。

3.2.2 挖掘地域历史文化，打造城市形象

资源转型城市除了独特的工业遗产文化，还有本身的地域文化积淀和历史传承，地市级媒体需要对这些地域历史文化进行挖掘和发布，加大城市文化输出，提高精品意识，打造拳头产品，通过对地域文化的一系列报道，提高本市知名度和城市品牌影响力，吸引各地游客，以期达到带动城市经济发展、加快城市经济转型的目的。以阜新市为例，阜新市被称为“玛瑙之都”，当在阜新市一个小山村发现一块巨大的玛瑙石时，《阜新日报》通过《国内最大的玛瑙料石惊现阜新》《玛瑙王露真容了》《国内知名宝玉石专家来阜为玛瑙王把脉》等一系列报道，引起公众关注。随后，记者将笔头从单纯地讲述“玛瑙王”出土转向挖掘阜新市的玛瑙文化，不断地在阜新民间寻找关于玛瑙的故事和传说，《阜新玛瑙——五彩缤纷的故事》在报上连载，进而对阜新玛瑙制造业产生了一系列积极的影响，并通过对玛瑙艺术品的精雕细琢，来传递阜新市的文化之声，助力阜新市的经济转型。

3.3 加强核心技术应用

当今时代，信息和数据体量巨大且类型繁多，大数据技术为信息的收集整理提供了新的便捷方式，也推动了数据新闻的产生，使媒体报道的深度、广度和精确度不断增加。其中，数据新闻可视化有利于传统媒体与新媒体的融合，数据新闻可视化这一新颖独特的报道方式也更容易让民众接受。随着科技的发展，5G、人工智能（Artificial Intelligence，AI）不仅为人们的生活带来了便利，也激发了传统主流媒体的潜能，机器人记者“快笔小新”、AI 新闻播音员等人工智能产物为传统主流媒体的进步之路添上了浓墨重彩的一笔。更快的网络传播速度、更短的延迟时间、更低的功耗、更强的互动是5G 时代的新特点[6]，也是地市级主流媒体创新发展的技术支撑。加强核心技术的运用是资源转型城市地市级媒体发展的重要一步，因此，地市级主流媒体应利用前沿技术，打造属于自己的独特产品，抢占舆论高地。

3.4 吸引和培养融媒体人才

传媒人才是促进资源转型城市传媒发展的重要力量。首先，地市级媒体应制定相关薪酬福利制度，吸引高素质、有能力的专业媒体人才来此就业，尽量避免因薪酬等问题造成人才流失，制约媒体转型。其次，地市级媒体一方面要发挥原有人才优秀的写作能力和扎实的新闻采播评论能力，创作更多优质作品；另一方面要积极向新媒体领域拓展，增强知识生产能力和数据内容整合能力。再次，地市级媒体对于媒体内部的人员，要适时地加以培养，无论是记者、编辑、主持人、摄影师还是评论员，都要向全能型媒体人才方向发展。例如，地市级媒体的记者既要学会前期策划和采编报道，也要能够独立进行后期编辑工作，对于H5、短视频等融媒体产品都要有所涉猎甚至精通，熟悉各个新媒体平台的作品发布规则和直播流程。最后，地市级媒体对于人才的打造和培养要与时俱进，符合社会发展需求。

4 结语

资源转型城市地市级媒体的融合要逐步推进，不断摆脱对传统思维方式的依赖，正视发展过程中存在的困难和挑战，积极采取合适的策略，发挥主流媒体优势和本土化优势，打通地市级媒体发展的“任督二脉”。新闻媒体行业的发展瞬息万变，媒体与社会各界的联系紧密，是一个相互形塑的、不可脱离的关系。因此，媒体对自身的探究要与时代同频共振，推陈出新，积极响应党的号召，做好人民群众的倾听者和记录者，做好融合发展，实现自身价值，树立城市品牌。