探讨新媒体时代电视编导的创作技巧

杨星宇

（作者单位：甘肃省广播电视总台）

在科技不断进步的影响下，新媒体技术与社会各个领域间的联系越来越紧密，新媒体登上了历史的舞台。在新媒体时代，电视媒体行业的发展受到了极大的考验与冲击，使电视编导的地位产生了极大的转变。可以说，电视编导所掌握的创作技巧直接影响到整个电视节目的质量。电视节目制作由不同的模块组成，包括提前规划、选题、现场拍摄、剪辑等诸多方面，每一个环节都对电视编导的创作技巧提出了巨大考验[1]。新媒体时代，电视编导只有掌握更多的创作技巧，结合时代发展制作出更优质的、有价值的电视节目，向社会大众传递更多优秀文化，传播主流旋律等，才能经受住考验。

1 电视编导的概念及重要性

1.1 电视编导的概念

所谓的电视编导是从现实生活中选取有价值的题材进行策划、采访、制定拍摄提纲、组织拍摄、编辑制作，最后对作品进行把关检查的专业工作者[2]。从国内的情况来看，电视编导是伴随电视专题节目、纪录片等纪实性节目所产生的。在电视媒体行业快速发展过程中，电视专题片、新闻节目逐渐分野，并且形成了独具特色的形态，而受到发展趋势的影响，电视编导的名称逐渐固定，分工愈加细化，职责渐渐明确，作用愈发明显与重要。对于电视编导而言，其是电视媒体实现传播工作的重要构成之一，需要服务于电视栏目与受众，创作出更多优质的作品。

1.2 电视编导的重要性

电视编导在电视节目制作的各个环节都具有重要作用，可以说电视编导的创作技巧、职业素养、创作思维等，都会对电视节目的质量产生巨大的影响。特别是在新媒体时代，传统电视媒体与新媒体之间融合不断深入，电视编导在多元化的电视节目制作过程中发挥着越来越重要的作用。首先，从电视节目的编排角度来讲，电视编导起到了非常重要的作用，既要保证电视节目编排具有较强的逻辑性、层次性，又要时刻作出有效的调整，继而促使电视节目环环相扣、层次分明[3]。其次，从选题的角度来讲，这是电视节目制作的开始阶段，更是实现电视节目高品质的基础条件。在这个阶段，电视编导应当结合社会时政、大众需求等精确地选择题材。同时，还应结合所选题材的特点、类型等，将正向的价值理念融入电视节目。再次，从电视节目的制作过程角度来讲，往往需要开展诸多的拍摄与采访工作，不管是对拍摄细节的把握、镜头的捕捉，还是采访工作的有序开展都需要电视编导进行统筹安排或调度。最后，从电视节目创新的角度来讲，新媒体时代同质化的电视节目越来越多，很多人为了博得关注，往往会对具有热度的内容进行模仿。此时，电视编导就要利用专业知识充分发挥自身的作用，创作出更多热点节目，继而实现电视节目的创新发展。

2 新媒体时代对电视编导的新要求

新媒体时代的到来，各类新兴媒体与传统电视媒体之间形成了明显的竞争，这就对电视节目品质提出了极高的要求。可以说，这不仅仅是对电视节目的要求，更是新媒体时代对电视编导提出的全新要求，电视编导只有结合时代特点，满足这些新要求，才能制作出更优质的电视节目。

2.1 保持敏锐的节目嗅觉

新媒体时代，传统媒体与新媒体之间形成了相互竞争、促进的局面，越来越多的人可以成为媒体工作者，这对传统电视媒体的主导地位产生了冲击，也进一步加强了各个媒体间的竞争。而要想在竞争中不断强化电视媒体的主导地位，电视编导就要拥有敏锐的节目嗅觉，只有这样才能在电视节目制作的整个过程中，通过细微的线索捕捉到社会大众对电视节目的需求，并以此作为切入点，继而创作出更多新颖的、契合发展趋势的电视节目。所以，从整体上来讲，新媒体时代电视编导要想创作出更为优质的电视节目，就要结合新媒体时代发展要求而保持敏锐的节目嗅觉，继而提高电视节目的创造价值。

2.2 拥有良好的创新意识

新媒体是基于网络技术得到的普及与发展，所以在新媒体时代网络已经成为资讯传播的重要载体。在新媒体时代，媒体行业发生了翻天覆地的变化，尤其是电视媒体行业，这就对电视编导提出了诸多新要求。在新媒体时代，电视编导在工作中往往要应用到诸多媒体技术、网络技术、大数据技术等，不管从哪个角度出发，电视编导都要时刻保持良好的创新意识，尤其是对电视节目的题材选择、表现形式等，都需要打破传统而进行创新。比如，湖南卫视打造的《声临其境》节目，该节目就是在传统歌唱节目的基础上予以创新，前两季每期都会邀请包括演员、配音演员在内的四位嘉宾同台竞声，通过台词功底、配音实力和互动搭档的比拼，让观众感受到声音的魅力，而这就体现出了电视编导的良好创新意识[4]。

2.3 掌握多元化的创作方法

在新媒体时代，媒体行业的新闻创作方法渐渐趋于多元化发展，可以说资讯传播与创作的难度逐渐降低，媒体人员仅仅依赖一部智能手机就可以完成全部工作。电视编导只有掌握多元化的创作方法，才能满足新要求。而且，电视编导需要不断汲取各类创作经验与方法，根据自己节目的创作定位和创作风格适当取舍，继而实现对节目的创新。此外，电视编导在创作节目过程中，应对短视频平台、社交工具等进行有效利用，以此来了解社会大众的审美需求，在此基础上实现对电视节目题材、宣传渠道的有效拓展。从整体上来讲，新媒体时代电视编导只有掌握多元化的创作方法，才能结合时代特点与需求，创作出更为契合时代发展的电视节目。

2.4 引导正确的社会舆论

新媒体时代，各类资讯的传播渠道渐渐多元化发展，同时越来越多的人凭借一条资讯得以成为焦点，这就对一些想要快速出名的人产生了巨大的吸引力，一些人为了博得关注不惜炒作或杜撰新闻。所以，在新媒体时代，电视编导在创作节目过程中，只有在节目中融入更多正能量的内容，才能向社会传递更多正确的价值观念。比如，很多主播借助直播的形式销售商品，并获得了良好的销售额，这就造成很多社会大众尤其是年轻群体错误地认为只要成为主播就能名利双收，因而就有人放弃了学业或工作想尽办法成为主播。因此，电视编导就可以通过在节目中融入正确的价值观，引导社会大众正确认识主播、了解直播带货等。总而言之，新媒体时代的电视编导应当引导正确的舆论，只有这样才能契合时代发展的新要求。

3 新媒体时代电视编导创作中存在的问题

3.1 电视编导对节目内容把握不足

新媒体时代，越来越多的人开始注重节目的收视率、关注度，甚至有一些电视编导为了使节目获得较高的收视率和关注度，就在电视节目创作中忽视对节目内容的有效把握，这就在一定程度上降低了电视节目的品质。比如，有一些节目的内容被《人民日报》点名批评，为了获得较高的关注度，有的节目过于娱乐化，将原本拥有良好形象的人物以一种完全相悖的姿态呈现给观众。这就不难发现，部分电视编导在创作的过程中，忽视了对电视节目内容的有效把握，将一些负面的内容传递给广大观众，给电视节目的品质带来了不利的影响。

3.2 电视编导对节目选题欠缺创新性

对于电视节目而言，在电视编导创作中最为重要的一个环节就是节目选题，可以说选题是电视节目制作的开端，后续的创作工作都要围绕选题进行开展。然而，在实际的电视节目创作中，一些电视编导在节目选题阶段往往缺乏创新性，甚至直接模仿其他节目，虽然能够使节目获得一部分人的关注，但也体现出电视编导对电视节目选题缺乏创新[5]。

3.3 电视编导忽视节目对主流旋律的引导

对于电视节目而言，其要想获得长久性的发展，电视编导就要在节目创作中融合社会发展的主旋律，并以此来引导广大观众。然而，新媒体时代的一些电视编导却忽视了电视节目对主流旋律的传播，过度追求商业价值和市场效果，受到了中央电视台的严厉批评。可以说，这种过度追求娱乐化、商业化的电视节目，很难契合社会发展的主旋律，只会受到一时的追捧，很难获得长久性的发展，所以电视编导忽视节目对主流旋律的传播已经成为其创作中不可轻视的问题。

4 新媒体时代优化电视编导创作技巧的策略

4.1 注重对电视节目内容的有效掌控

新媒体时代，电视编导应当注重对电视节目内容的有效掌控，只有这样才能不断提高电视节目质量，继而使其获得良好的评价。比如，现在受关注度比较高的《中国汉字听写大会》节目，不仅获得了极高的收视率，也获得了较多的好评，成为一个亮点节目[6]。此外，还有很多的少儿类节目、综艺类节目等，电视编导在创作这些节目的过程中，将我国的传统文化融入节目内容中，不仅提高了节目的质量，还给电视节目塑造了良好的形象。可以说，这些电视节目之所以能够获得好评与青睐，不仅仅是因为对传统文化的弘扬，还因为满足了受众的精神需求。所以，电视编导在创作中，要对电视节目内容进行有效的编辑，将中华传统文化融入节目内容中，继而实现对节目内容的有效掌控。

4.2 利用新媒体技术拓宽电视节目宣传手段

新媒体时代，多元化的新媒体技术不仅给电视媒体带来了极大的考验，还给电视节目的宣传提供了极大的帮助。因此，在宣传电视节目的过程中，电视编导可以依托抖音、快手等短视频平台，以短视频、直播的方式进行宣传，继而让更多观众快速了解电视节目的创作理念、主题等。同时，电视编导在对电视节目创作中，还可以充分利用新媒体技术，如将电视节目拍摄中的趣味花絮、感人镜头等，制作成短视频在短视频平台上进行传播，这样就可以让更多观众了解到电视节目的精彩内容，激发广大观众的浓厚兴趣与好奇心，从而提高节目的收视率。

4.3 注重电视节目表现形式的多元化发展

新媒体时代，电视节目的表现形式渐渐趋向于多元化发展，不再仅仅局限于某种单一的形式，而这就要求电视编导在创作中更加注重对电视节目表现形式的创新。在新媒体时代，云录制、云播放等新媒体技术对电视节目的表现形式实现了极大的创新，如在2020 年《天天向上》在春节后第一期节目，就利用云录制技术对传统的节目表现形式进行了创新，打破了边界限制，对节目的主题作出了调整，不仅传播了很多关于新型冠状病毒肺炎疫情防控的知识，还将疫情防控中的诸多感人事迹融入了整个节目中，吸引了大批观众[7]。所以，新媒体时代电视编导在创作电视节目的过程中，应不断对电视节目的表现形式进行创新，提高电视节目的质量，从而吸引更多观众的注意力。

4.4 合理增强电视编导的主导意识

对于电视编导而言，主导意识是其应当具备的职业素养之一。然而，与之相对的便是受众意识，也就是以受众为主的创作理念。在新媒体时代，很多节目过于强调受众意识，这就造成电视节目的创作越来越倾向于受众，而造成电视编导的主导意识弱化[8]。电视编导要想创作出更多有价值、契合时代发展的电视节目，就要合理增强自身的主导意识，避免创作出过度娱乐化、低俗化、商业化的电视节目，而应该在节目中融入中华传统优秀文化、社会主义核心价值观等，继而向广大受众传递正确的价值理念。

5 结语

新媒体时代，电视编导的创作技巧会对电视节目品质产生直接的影响。因此，新媒体时代要想实现电视节目的高质量发展，电视编导就要注重对自身创作技巧的不断优化。但是，经过深入研究发现，新媒体时代的电视编导在创作节目的过程中，还存在对节目内容的把握不足、节目选题欠缺创新性、忽视节目对主旋律的传播等问题。而电视编导要想优化自身的创作技巧，就要在创作节目的过程中注重对电视节目内容的有效掌控，利用新媒体技术拓宽电视节目宣传手段，注重电视节目表现形式的多元化发展，合理增强电视编导的主导意识。