论新媒体时代主持人的即兴语言表达艺术

张峰瑞

（作者单位：双流区融媒体中心）

1 新媒体时代的两类主持群体

受到互联网高速发展的影响，各种类型的网络视频节目日益火爆，在这些网络节目中出现了大量的新媒体主持人。从目前来看，新媒体节目中的主持人包含两个群体：一个是传统媒体从业者，这部分主持人大多有在电台、电视台工作的经历，有着较为专业的主持技能，他们以更加专业的形象出现在新媒体节目中，受到了广泛的关注，抓住了传统媒体流失的受众群，在传统媒体平台拥有一定的知名度；另一个是“新媒体原住民”，这些主持人一般不具备专业的主持背景，从事主持工作往往依靠个人积累的经验。以上两类主持人群体中，具有专业主持背景的主持人在综合素质能力上表现得更胜一筹，这些主持人主持新媒体节目时需要一个适应的过程。相对于专业的主持人群体来说，第二类主持人在主持能力和专业素养方面有所欠缺，但是该群体对于新媒体这种新兴的平台具有较强的适应能力，他们能够充分把握和驾驭新媒体，对流行文化非常敏感，比较了解媒介传播趋势，善于制造话题，主导节目效果。

2 新媒体时代主持人即兴语言表达的作用

2.1 更容易打动观众

在各种类型的新媒体节目中，网络文艺节目受到了广大人民群众的喜爱，网络文艺节目作为最贴近大众日常生活、最具传播活力的文化力量，为传承和弘扬中华优秀文化作出了重要的贡献。随着各种新媒体节目的火爆，大量的新媒体节目主持人出现，如何提升新媒体节目主持人的综合素质，使新媒体主持人适应当代新媒体发展的要求，成为媒体行业急需解决的重要问题。提高主持人即兴语言的表达能力是其中的重要内容，主持人即兴语言的表达与日常生活中的即兴语言应用有明显的不同，主持人即兴语言的表达具有较强的艺术性与专业性，要求主持人在主持节目的过程中具备较强的临场应变能力，并能够根据现场的主题来进行不同风格的语言表达。而且，主持人还必须要有较为丰富的语言底蕴，如此才能更好地掌控现场。在综艺节目中，主持人的即兴语言多用短句来进行表达，更容易形成轻松的节目氛围。在新媒体节目中，不同主持人对即兴语言表达的理解与认识不同，所以每个人的语言组织风格和方式都存在差别，这种差别也形成了主持人独有的语言风格。一些较为优秀的主持人在即兴语言表达的过程中，能够让即兴语言更有语言魅力，充分彰显自身的个人魅力，在推动节目进程时吸引受众，增强受众与节目的黏性。良好的即兴语言表达是指语调语气平和自然，不矫揉造作，不刻意卖弄，语言表达不假大空，流露出真情实感。主持人只有具有良好的即兴语言表达，才能更容易打动受众。

2.2 增强节目的观赏性

即兴语言表达在主持人主持节目的过程中能够发挥不可替代的作用，是主持人在很多节目类型中必备的语言素质[1]。在播音主持工作实践过程中，主持人是节目与受众沟通的桥梁，主持人除了要向受众传递相应的内容，还要通过运用相关即兴语言，起到传播思想、引导正确舆论的作用。如果主持人在主持节目的过程中缺乏即兴语言表达的艺术，就会使受众对于节目信息内容的了解和认识存在偏差，对于节目所传递的信息也不会有深刻的思考。在新闻节目中，主持人如果缺乏即兴语言表达的艺术，那么新闻事件的播报和相关信息的传递就会受到阻碍。在人物访谈节目中，主持人如果缺乏即兴语言表达的艺术，那么整个采访过程将会变得索然无味。在主持晚会的过程中，当出现一些变故或者突发事件时，主持人如果缺乏即兴语言表达的艺术，就很可能会出现惊慌失措、大脑空白等情况，此时主持人和晚会节目必然会受到观众的质疑，将对节目的整体质量产生不良的影响。由此可见，即兴语言表达艺术在不同类型的节目中都具有重要的价值，其可以让主持人在主持节目的过程中灵活地处理各种事件，又可以让主持人的语言表达生动有趣，对于增强节目的观赏性具有重要的意义与价值。

3 新媒体时代主持人即兴语言表达的艺术性表现

3.1 灵活性，把控力

即兴语言表达通常是指主持人没有准备文字稿件，而是根据特定事件、特定内容、特定主题的变化，在头脑中快速创作、整理腹稿的过程。这要求主持人有敏锐的观察能力和丰富的知识储备，并具备快速高效组织语言的能力，可以在现场以某一方面为切入点进行构思，并做到言之有物、自圆其说[2]，因此新媒体时代主持人即兴语言的表达体现出灵活多变的特点。新媒体时代，现场直播报道是主持人应用即兴语言最为频繁的实践形式，特别是在一些突发新闻事件的报道中，主持人对一些突发的新闻事件了解得不够清楚、透彻，但又需要向受众传递真实的消息内容，所以其就需要针对新闻事件的进展最新情况进行客观的表述，在了解清楚新闻事件的来龙去脉之后可以适当加入一些评论。由于现场情况往往无法预测，主持人需要具备捕捉信息的敏锐性、主导节目走向的把控力。为了满足受众需求，主持人要采取叙述与评论相结合的形式，一方面要结合新媒体传播语言，完整、全面地描述新闻现场场景，给予受众极强的代入感；另一方面要使用客观、新颖的观点剖析新闻事件，不以出格的语言、行为来博流量、博眼球，而要通过健康、积极、充满热情的语言营造现场氛围。同时，帮助受众树立正确的价值观、正确引导舆论是新媒体时代主持人需要发挥的作用。例如，网络综艺节目《奇葩说》是针对某一个社会热点问题进行讨论，而在讨论的过程中，两个队伍可以根据个人的理解与认识发表不同的观点，在有些情况下讨论者的观点是冲突的，而马东则在节目中扮演了评判官的角色。马东在主持节目过程中利用即兴语言的灵活性，通过对选手答辩的引导、过渡以及观点的总结，显示出了个人所具备的把控力。在主持该节目的过程中，马东突破了传统辩论式节目主持人的主持方式，化身为整个节目的串联者，不仅总结各位评论者的观点，也经常发表自己的个人观点，节目的整体结构呈现出灵活性的特点。而且，节目组会在两个队伍中各设置一名导师，这名导师往往具备一定的主持经验，在主持节目过程中也更易展现出个人的主持风格，导师可以针对每名选手的观点和论述进行总结和补充，也可以对选手的观点进行反驳。在整个节目中，主持人马东和导师所运用的语言以即兴语言为主，加强对节目主题、进程、时间的把控，有效保证了节目播出效果。

3.2 专业化，有深度

即兴语言表达是判断新媒体时代主持人职业素养的标准，新媒体时代所带来的种种变革，已经让主持人摆脱了传声筒的形象，这就要求主持人在主持节目过程中要做到会播、会说，能够根据现场不断变化情况进行合理的即兴表述，并且应用的即兴语言要专业化、有深度。因此，即兴应变能力成为主持人即兴语言表达的重要基础，主持人具有出色的临场应变能力更能在某些突发场合化解尴尬、力挽狂澜。例如，《开讲啦》节目曾邀请演员张嘉译做客节目[3]，在一个设定的演说环节，要求张嘉译作为演说家，展开一段现场演说。但是，意外的情况发生了，张嘉译在台上表现得非常紧张，甚至一度忘词。主持人撒贝宁在张嘉译反复表达“太难了”时说：“您饰演一个演说家，最后他的人生中最精彩的一场演讲的结尾，来，Action。”撒贝宁非常巧妙地让张嘉译从自己不擅长的演讲领域转到了表演领域，顺利地化解了场上的紧张氛围和张嘉译的尴尬情境。即兴语言表达对于主持人来说非常困难，其不仅要求主持人语言表达的质量，也要求主持人用合理的表达方式，让参与节目的其他人接受自己的即兴语言表达内容。主持人在主持节目过程中所运用的即兴语言需要根据节目的风格和主题、节目当下的语境进行合理的组织，让即兴语言更加巧妙、贴切、应景，并根据节目中事件发展的方向灵活组织语言，让即兴语言能够更好地应对节目中发生的变化，让随机应变成为即兴语言质量提升的重要推动力，从而更好地展现出自身运用即兴语言的专业性。例如，董卿在《朗读者》某一期节目中就展现了极强的主持功底和语言表达能力，那期节目的主题是味道，董卿在节目过渡环节中是这样说的：“我们常说人生百味，随着我们年龄的增长，我们所听到、看到、遇到、想到，慢慢都会积累成一种特殊的味道。比如说气质是一种味道，腹有诗书气自华；比如说品格也是一种味道，出淤泥而不染，濯清涟而不妖；比如说心情有时候也是一种味道，此情可待成追忆，只是当时已惘然。今天我们就来感受人生的这场饕餮盛宴，继续品读味道！”由此可见，主持人在即兴表达的过程中，内容要言之有物，这要求主持人在即兴语言表达的过程中要有清晰的思路，并且要结合历史、文化、艺术、美学等方面的知识，完成即兴语言的表达，体现出自身所运用的即兴语言的专业化特点。

3.3 吸引力，共鸣性

新媒体作为一种面向大众的新型媒体形式，其基本特点决定了新媒体作品的制作门槛较低，有些新媒体平台经过简单的注册之后就可以形成个人的一个主页、一档“节目”、一个“栏目”。有很多科班出身的主持人转变为新媒体创作者，他们拥有专业的形象设计和声音塑造，在节目中的形象或声音呈现具有较强的吸引力，具有较强的亲和力。在新媒体时代，主持人要想提升语言即兴表达能力，就需要拥有一定的语言基本功底。新媒体环境大幅度增加了主持人的数量，也让主持人之间的竞争更加激烈。作为新媒体节目的主持人，特别是“新媒体原住民”，要深刻认识到主持人主持功底对于新媒体节目所具有的价值，在苦练发音基本功时，要学会打造个人的荧幕形象，规范肢体语言和面部表情，努力成为业务达标、形象良好的主持人，促进作品内容和社会价值的传达[4]。当下，新媒体时代主持人的风格趋向于个性化、风格化，其中亲和感强、逻辑思维缜密、有个性化特征的主持人更能脱颖而出。在新媒体发展的现阶段，能够准确无误地表述传播内容、清晰地吐字发音，具有扎实的专业功底和鲜明个人风格的即兴语言表达是主持人立足的关键，也是主持人形成个人表达方式、风格以及提高节目吸引力的关键。

科班出身的主持人通常能够对主持词进行二度创作，但对于部分新媒体平台的主持人来说，他们缺乏独立思考的能力和创作能力，只会照搬抄袭，这是笔者不予认同的。新媒体节目与传统媒体的节目之间有着较为明显的区别，新媒体节目更加重视节目风格的个性化表现，而这要求新媒体节目主持人在主持节目的过程中要充分关注节目的结构和内容特点，在此基础上进行即兴语言表达，从而打造具有个人特色的人设和品牌。例如，抖音平台汽车博主“毒辣车评”，他的表达语速较快，符合短视频传播环境下的语言规律，对每一种车型的评价都比较犀利、到位，甚至不乏辛辣讽刺之言。在他的语言表达当中，很多时候都会出现一些神来之笔，而且通常都在视频的结尾。例如，在2022 年1 月6 号的一期短视频中，主题为“国产车差在哪一点”，面对视频最后搭档的提问“既然国产车哪儿都不差，为什么加价的却是人家”，他随即回答“国产车只差一点，信仰”，这样的即兴表达做到了高度概括、一针见血，是非常考验主持人功底的。因此笔者认为，即兴语言表达的关键在于主持人可以根据现场的情况快速形成语言表述思路[5]，并能够选择合理的语言内容进行表达，这也就是传统主持行业中要求的“脑快、嘴快”，“脑快、嘴快”可以让受众在主持人的阐述中感受节目的魅力，并产生相应的情感共鸣。

4 结语

主持人即兴语言表达在今天的新媒体环境下显得尤为重要。不积跬步无以至千里，即兴语言表达能力并非在短时间内就可以提升的，主持人需要持之以恒，苦练基本功，认真归纳总结，坚持日常训练。在新媒体融合时代，要适应新媒体时代主持人工作的要求，主持人应放下姿态，转变语态，创新语言表达，坚定“四个自信”，坚持“四向”，从而更好地书写新的篇章，成为文化自信的引领者、践行者、示范者。