媒介批评视域下短视频背景音乐走红研究

李亚玲 唐 云

（作者单位：1.泰州学院；2.江苏盐城环保科技城实验学校）

1 短视频背景音乐的发展现状

1.1 短视频背景音乐创作及其推广模式概述

在网络时代，媒介技术获得了快速的发展，新媒体逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，收看带有背景音乐的短视频更是成为多数人的娱乐方式之一。本文所要研究的短视频背景音乐主要是指在抖音、快手等短视频平台上用户在上传视频时所使用的背景音乐。这类音乐的创作主体既有专业的音乐制作团队，也有普通用户，比如“××创作的原声”，用户可以根据自己的喜好自由选择音乐或自主创作原声。

在推广模式方面，短视频平台进行内容推送时多依靠算法向用户推荐他们感兴趣的内容。算法内容分发机制一经使用，就使短视频平台视频内容的分发变得更加精准有效。平台可以通过这种机制分析出每一个用户喜欢的视频类型，并向他们大量推送符合他们兴趣爱好的视频内容[1]。这种方法不仅避免了用户长时间观看不感兴趣的内容的情况的出现，可以持续刺激用户的大脑，让用户对视频内容一直处于感兴趣的状态，还可以将流量吸引到内容新颖且有趣的高质量视频上，提升用户对短视频平台的忠诚度。同时，短时间内片段化重复的音乐能加深用户对其印象，越是清晰简单的音乐节奏兼容性越强，越容易被网友们反复应用在自己的短视频中，或是进行内容延展和再创造，从而在巨大的用户群体中形成病毒式传播。

1.2 短视频背景音乐特征

短视频的视频内容和背景音乐是不可分割的，两者互相作用，又互相依赖。短视频平台具有自媒体平台的一般特征，即门槛低、内容更新速度快。这样的特征让短视频背景音乐的受众基数得以扩大，而短视频的媒介特征也使背景音乐的传播方式得以优化。与此同时，短视频背景音乐的创作和再创作都能够在一定程度上促进短视频内容整体价值提升。总的来看，短视频平台背景音乐的特征主要有以下几点：

1.2.1 种类繁多且旋律洗脑

短视频背景音乐种类繁多，当下流行的原创音乐、老歌新唱、普通用户创作的原声以及多种多样对音乐或原声的二次甚至三次创作等都可以作为短视频背景音乐。对当下流行的原创音乐再次进行细分，又可以根据风格分成不同的类型。普通用户创作的原声种类更加庞杂，有纯人声、环境音、人声与原创音乐的结合等。对音乐或原声的二次甚至三次创作融合了广大短视频创作者个人的智慧，让短视频背景音乐的种类更加丰富。由于短视频时长的限制，视频创作者一般都会选用一段声音的高潮部分作为背景音乐，这部分声音不管有没有歌词，旋律都较为简单，或通过多次重复，或通过一鸣惊人，最终给用户留下深刻的印象。

1.2.2 创作者与平台共同发力加速作品传播更新

许多热爱流行音乐又有一定音乐基础的普通人会自己动手创作词曲、编排音乐、录制视频，然后将视频上传至各大短视频平台、音乐类平台等。创作者将自己的作品上传之后，因为这些平台本身用户基数大，所以只需几小时甚至更短的时间，作品就能在不同平台上爆火。作品在爆火一段时间以后，会被新一轮的其他作品取代，如此周而复始，构成一个流行背景音乐的循环圈。

1.2.3 时代元素融入歌词以满足用户情感需求

用户与视频相互联系的重要介质是背景音乐。视频只能刺激用户的视觉，而加上背景音乐以后的音乐短视频，不仅能够给用户带来视觉和听觉的双重刺激，还能够延伸视频内容。不同时代的人们有不同的时代记忆与情感需求，所以创作者大多会将与时代相关的元素融入短视频背景音乐的歌词中，与用户产生时代共鸣，进而满足不同年龄段用户对音乐的情感需求。

1.3 短视频背景音乐走红的双重推力

1.3.1 传播者灵活运用多种营销手段

短视频背景音乐的走红是市场运营与艺术创作相结合的产物，传播者的营销手段主要有网络音乐轰炸式运营、定位用户精准运营。

轰炸式运营这一营销手段是指传播者通过多种平台、多种手段在短时间内对内容进行反复传播。同一个短视频，你可能在抖音平台刚刷到过，几分钟后，你又会在微博、快手上发现同样的视频，甚至在日常生活中，你会听到路人在播放使用同样背景音乐的视频内容。在这个过程中，短视频的背景音乐也做到了重复洗脑式的传播。这种轰炸式营销凭借极快的传播速度、超广的传播范围、较低的运营成本，成为目前音乐市场上最常见的营销方式。

用户的需求越来越多样化、精细化，以精准的定位和精准的推送为特征的精准营销模式，是优化消费者用户体验的有效方法。无论是音乐平台还是短视频平台，都可以利用用户在注册平台信息时填写的音乐喜好，为用户量身定制推送内容，从而做到精准运营。

因此，从音乐市场营销层面来说，传播者在音乐产品的生产和营销中要从多方面考虑消费者当前的心理变化和感受，满足消费者的多样需求。

1.3.2 传播者精准满足受众消费心理需求

美国心理学家马斯洛曾提出人类需求的5级模型，即“需求层次论”，将人类的需求大致分为生理、安全、爱和归属、尊重、自我实现5 类需求，其中生理需求位于金字塔的最底端，其他需求依次递进。人们通常在低级别的需求得到满足后产生其他高级需求。对音乐的欣赏正是人们茶余饭后产生高级需求的体现，这种需求促使人们对音乐作品产生消费冲动。

传播者要把音乐消费者的需求作为音乐市场的基础，尽力满足音乐消费者通过音乐进行表达、寻求共鸣、娱乐等需求，合理利用音乐市场的资源，形成艺术生产和消费的良性循环，从而取得良好的经济、社会和艺术成就[2]。例如，周杰伦的音乐风格多种多样，个性化十足，与酷炫的艺术形式相结合，满足了众多音乐消费者的心理诉求，获得了一定的市场份额。

2 短视频背景音乐走红产生的影响

2.1 短视频背景音乐走红对音乐市场的影响

2.1.1 积极方面

自短视频在市场上获得爆发式增长以来，《狂浪》《我要变好看》《山楂树之恋》《兴风作浪》《天蓬大元帅》等一大批歌曲接连在短视频平台走红。短视频背景音乐让短视频作为一种新的音乐载体被放在在线音乐平台上，促进短视频与在线音乐平台互相融合，二者互惠共赢。

2017 年，网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐先后内置短视频版块。对于短视频平台和音乐平台来说，二者虽然都需要流量和用户，但并不是完全的竞争关系。由于两边消费产品不太一样，总的消费时长和频次并不会冲突，这样的互补关系也为音乐内容的传播和平台用户的增长提供了空间。

2019 年11 月，快手联合QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K 歌，共同发布了“音乐燎原计划”。该计划将五大平台的海量资源集中起来，从流量、资金等多方面帮助更多音乐人获得“出圈”的机会。以“音乐燎原计划”为代表的跨界试验，有可能实现音乐直播、音乐短视频、K 歌平台等全方位的共同引流，做到“人红歌红”，持续为音乐产业赋能。

2.1.2 消极方面

第一，顶端竞争力不足，中坚力量的发展格局还未稳定。近几年国内短视频呈爆发式增长，其生命力虽旺盛，但整个市场依旧处于平台争抢用户、内容张力有待增强以及力求形成稳定格局的“洗牌”阶段。

第二，同质化现象严重。随着短视频背景音乐市场规模的扩大，有不少网友抱怨不管在什么平台上，热门的歌曲都是同一批，而这一批又一批的热门歌曲，甚至在曲风、旋律上都雷同。这种同质化的蔓延，对行业扩张、平台发展、观众审美都有不利影响。

2.2 短视频背景音乐走红对受众个人的影响

2.2.1 “口水歌”的盛行无形中影响了受众的审美

部分短视频背景音乐是一些音乐创作人从洗脑的角度出发创作的“口水歌”，有些歌词甚至可以说是毫无美感，却可以红极一时。这不但降低了受众对优秀音乐作品的关注度，打击了那些音乐人创作经典作品的积极性，更对受众的审美水平产生了一定的影响。特别是很多未成年人也从短视频平台上学会了不少“口水歌”，这对其身心健康发展存在一定的影响。

2.2.2 沉浸式体验容易令受众沉迷其中

音乐最强大的地方在于感染力和代入感。在听到某些歌曲时，人们会受到音乐的感染，在脑海中会呈现记忆中的画面，甚至会像条件反射一样，只要听到一首比较有共鸣的歌，记忆就会出现，所以人们听到音乐后再看到类似视频会有一种代入感。抖音、快手等短视频平台都利用了这点，平台上的大多数视频都会让人沉浸其中，让人感觉视频的主人公就是自己[3]。这种沉浸式体验容易令受众沉迷其中，对受众的现实生活产生影响。

一些青少年心智尚不成熟，辨别能力相对较差，容易沉迷于刷视频，在无形当中会受到一些短视频背景音乐的影响。例如：现在许多青少年特别是儿童在闲暇之时哼唱的不再是儿歌，而是充满情爱等成人元素的短视频背景音乐，这种现象不利于青少年身心健康发展。部分短视频背景音乐的歌词内容杂乱，不仅有网络流行语，中英文混杂，甚至有粗俗的俚语，青少年过多接触不规范的语言会让他们的阅读能力受影响，出现遣词造句夹杂网络流行语等情况。

3 短视频背景音乐发展走向分析

当前短视频音乐的发展在一定程度上促进了音乐市场的繁荣，但也存在一些比较明显的问题，如专业的音乐制作人才不足、传播过程中存在版权隐患等。除此之外，一些粗制滥造的内容也会对受众产生不良的影响。那么如何规避不良影响，促进短视频背景音乐朝着更好的方向发展呢？笔者认为应该从以下几点入手：

3.1 提供适合原创音乐生长的土壤

短视频平台的发展给予了原创音乐较好的生存发展空间，但也在一定程度上造成了原创音乐质量的参差不齐。部分音乐人为了追逐流量，打着原创的旗号却不断产出疑似抄袭的作品，在一定程度上破坏了音乐市场的良性有序发展，打击了原创音乐人的创作热情。在这种情况下，平台方要努力提供适合原创音乐生长的土壤，如平台流量向原创音乐人倾斜，设立奖项评选高品质原创音乐作品，对抄袭、作品侵权等行为进行打击，鼓励受众参与监督等。

3.2 推动音乐作品的全景创新

在短视频平台上，数以亿计的用户将自身创意呈现于网络空间，通过不同形式展现多样的内容，再通过媒体进行广泛传播，这种多维度、多形态的创新行为被称作“全景创新”。音乐的全景创新同样如此[4]。音乐的全景创新可以从曲风、歌词、旋律等多个角度出发。近年来传统文化受到了越来越多的关注，古风类音乐作品席卷各大短视频平台，这类音乐作品出现之初可以说是有一定新意的，但随着部分创作者的跟风，部分古风类音乐作品的品质开始下降，最终难逃被用户诟病的处境。音乐作品的创新不仅需要平台加大鼓励力度，更需要创作者提高个人素养，将好的创意融入作品创作当中。

3.3 增强音乐作品文化内涵

文化发展对当前社会有着重要意义。音乐作品的文化内涵主要体现在歌词的创作当中。但当前短视频平台部分背景音乐的歌词不仅谈不上有内涵，甚至连基本的合乎语法规范都做不到。部分创作者为了提高歌曲的传唱度，强行押韵，甚至使用一些作词软件进行歌词创作，这样“创作”出来的作品或许能够收获一定流量，但其文化内涵却不足。事实证明，这样的作品通常只能在短时间内爆火，难以在歌坛常青。为此，短视频平台一方面需要加强对音乐作品的审核，另一方面也可以发起一些与歌词创作相关的主题活动，调动用户参与的积极性，吸引兴趣相近或相同的用户积极参与短视频背景音乐歌词的创作，进而起到提升作品文化内涵的目的[5]。平台上的音乐创作者也要提升自身文化素养，拒绝“口水歌”，发力创作高质量、有内涵的作品。

4 结语

短视频背景音乐在音乐表现、内容表达、制作传播等方面有自己独特的特点，并且在当代社会迅猛发展，成为一股不可忽视的音乐文化力量。但同时短视频背景音乐也存在艺术的娱乐化、传播过程中具有版权隐患、作品的粗制滥造等问题，可以通过提供适合原创音乐生长的土壤、推动音乐作品的全景创新、增强音乐作品的文化内涵等措施，推进短视频背景音乐市场良性有序发展。