广播新闻专题节目传播力提升路径<br/>——以夏津广播电视台FM88.9 为例

广播新闻专题节目传播力提升路径
——以夏津广播电视台FM88.9 为例

2022-12-18黄艺

西部广播电视 2022年11期

黄艺

（作者单位：夏津县融媒体中心）

广播新闻专题节目相较于其他节目内容，报道内容较为丰富、多样，时效性较强，因此受到了广大听众的喜爱和支持。但由于新媒体强势崛起，广播媒体受众逐渐流失，除了手机智能广播和车载广播仍然有着较强的生命力以外，其他途径均存在收听率下降、广告收入锐减的情况，极大地影响了广播新闻的长远生存和发展。要想在激烈竞争中谋求生存和发展，就需要与时俱进，利用当下传媒环境，依托广播新闻专题节目的特性来积极整合新媒体技术优势，结合受众需求动态调整优化，以此增强广播新闻专题节目的传播力，获得更多受众的喜爱和支持。

1 广播新闻专题节目发展现状

网络环境下，电脑、智能手机、平板电脑等智能终端大范围普及，成为人们生活、学习和工作中不可或缺的组成部分，人们的信息获取和传输方式也在发生很大变化。广播收听群体逐渐老龄化，广播新闻专题节目要想求得生存发展，就要坚持新闻立台原则，勇于承担社会责任。面对新媒体的冲击，要积极把握机遇优势，扬长避短，进一步提升广播新闻专题节目的传播力，只有这样才能获得更多受众支持，获得可持续发展[1]。

2 广播新闻专题节目传播力现存问题

2.1 新闻内容吸引力不足

广播新闻专题节目主要是针对某些国家或国内的大事件进行专题报道，需要保证新闻信息的完整性和真实性[2]。在当前媒体融合的背景下，新兴媒体不断涌现，致使媒体信息资源类型更加多样化、信息源愈加复杂。部分广播媒体为了提升新闻信息的时效性，盲目跟风，却未能深入调查新闻信息的真实性，造成了负面的社会影响。还有部分广播新闻专题节目在播报时融入了部分网络用语，表面上是一种创新，实际上，却在一定程度上弱化了广播新闻的严肃性和严谨性，可能使受众对广播新闻的信任度下降，不利于广播新闻影响力的维持和增加。目前，很多广播电台分别设置新闻早、晚高峰时段，但有部分广播媒体第二天的早间新闻是对前一天录制新闻的重复播出，或者只是简单地播报路况、生活和气候等信息，缺少重大新闻事件播报[3]。如果听众前一天已经收听了新闻信息，就会对第二天的早间新闻丧失收听兴趣。此外，广播新闻专题节目的时政特点较为鲜明，时政新闻占比较大，内容较为严肃，也拉大了广播和受众之间的距离。很多记者获取新闻素材的来源是对接的各部门，因此新闻报道多是活动、项目，如哪些项目有了新动态、哪些企业经济效益成倍增长、组织了哪些相关活动等，很少及时报道和回应群众生活问题，存在热点深度不足、新闻节目时效性差和报道模式创新度不足的情况。长此以往，将严重制约广播新闻的多元化发展。

2.2 节目模式时效性不足

新媒体的大规模兴起极大地增强了新闻信息的时效性，相应地，也使广播新闻信息时效性不足的问题暴露出来。在新媒体平台上可以直接对新闻点赞、评论和转发，不需要通过拨打电话等方式参与，无须等待。新媒体可以结合用户个性化需求，通过对碎片化新闻信息的收集和预测，将新闻第一时间推送给用户，满足用户的个性化信息需求。从制作角度看，在新媒体尚未大规模涌现的时代，广播新闻相较于电视、报刊新闻而言制作更加便捷，可以快速传输信息，反应速度更快，但和新媒体相比，广播新闻还有较多不足。尤其是在突发事件报道方面，信息制作和发布的时效性，直接关乎对受众吸引力的大小。例如：重庆大巴坠江事故发生后，重庆警方发布了坠江前的真实资料和原因；随后，各大新媒体平台快速推送这一消息，短短几分钟内就将新闻信息推送到受众面前。而广播新闻采集、编辑、录制和审核环节复杂，需要消耗一定时间，而且播报时间固定，即便可以紧急调整，但仍然存在信息发布速度慢的问题。如果未能对新闻事件进行深度剖析报道，更加无法获得受众关注。因此，在此类情况下，如果广播新闻专题节目仍然沿袭传统节目形式，不仅无法吸引受众，还会导致节目同质化趋势严重，影响到节目整体传播效果。

2.3 新闻从业者专业素养有所欠缺

在新媒体强势崛起的时代背景下，越来越多的广播新闻专题节目开始应用新媒体技术，而新技术和新手段的应用，对新闻从业者的专业素养提出了更高要求。广播新闻从业者不仅需要学习专业知识和技能，也要学习更多网络技术，灵活运用整合到实际工作中，以此来提升广播新闻专题节目的传播力[4]。但实际上，广播新闻专题节目的专业化人才匮乏问题明显，广播新闻从业者媒体知识储备有所不足，专业素养还有待进一步提升。

3 广播新闻专题节目传播力提升的方向

3.1 优化新闻产品，寻求内容突破

广播媒体相较于其他媒体而言成本更低，信息传播较为便捷和生动，在媒体市场中有着独特地位。但伴随着新媒体传播环境的变化，新闻更新速度加快，广播新闻传播手段的弊端愈加明显。广播新闻专题节目应该从节目本身寻求突破，关注受众感兴趣的话题，增加新闻内容的深度和广度，提供更加优质和有竞争力的新闻。针对广播新闻专题节目的政治定位和属性特点，应该致力于更新观念，充分发挥传统媒体新闻专业性的优势，收集和传播受众真正关注的、和老百姓切身利益相关的新闻内容，实现新闻播出方式、内容编排以及收听互动等多方面的变革突破。在融媒体背景下，广播媒体转型变革过程中，可以通过实行中央厨房机制实现优势资源的整合配置，突破新闻信息传播限制，并且吸收和培养更多优秀采编人才，以此来实现高质高效的新闻信息传播。

3.2 拓展传播渠道，满足受众多元化信息需求

在新媒体环境下，面对新闻传播渠道和载体变化带来的挑战，广播新闻迫切需要对呈现方式进行变革创新，为听众提供更具个性化的收听体验，进而吸引更多听众关注和支持。近些年来，智联网、移动互联网和无线电等传播技术不断涌现，在新闻信息传播方面表现出独特的优势。因此，广播新闻专题节目应积极整合新媒体技术手段，顺应时代发展趋势，努力使新技术落地，如手机智能广播、车载广播以及智能音箱等技术，进一步拓展广播新闻的发展空间。

4 广播新闻专题节目传播力提升路径：以夏津广播电视台FM88.9 为例

4.1 彰显新闻专题特性

新闻专题类节目较为特殊，它在真实、完整反映新闻事实的同时，也多角度探究新闻的潜在价值。新时期要想有效提升广播新闻专题节目的传播力，应该多角度报道新闻信息，创设有助于广播新闻专题节目传播的环境。

一方面，关注新闻内容第一落点，增强新闻信息时效性。通常情况下，相较于消息类节目，广播新闻专题节目时效性有所不足，笔者认为可以通过引入移动互联网和通信技术手段，使广播新闻采访更加便捷、灵活，进一步提升广播新闻专题节目的时效性。例如，夏津广播电视台FM88.9 的新闻节目《畅听889》，主要内容是播报早高峰的路况信息和深度报道前一天的热点新闻，节目的播出时间是每天早上7:30—8:30，节目中每天早8 点主持人和现场记者直播连线，侧重报道早高峰时段各大主要街道、学校周围的路况、出行信息，为市民上班、上学、出行保驾护航，同时通过对交警的采访增加信息的权威性和可信度。尽管报道时间较早，但通过此种提醒式报道方式，不仅可以保证新闻信息时效性，还可以为早上出行的市民提供参考，让其获得大量实用的新闻信息，这种新闻报道方式更容易受到广大受众的欢迎。真实、贴近性的信息整合报道，加入细节性的采访内容，可以增强新闻报道的生动性，提升新闻报道的整体效果[5]。

另一方面，把握新闻第二落点，增加新闻深度。在网络环境下，基于互联网传播信息速度快、操作便捷的特点，新媒体平台可以快速传播新闻信息给用户，但是在新闻信息深度解读方面却存在欠缺，远远不如传统媒体，而这一点则是广播新闻专题节目的优势所在。所以，广播新闻专题节目要注重整合优势资源，扬长避短，从平面信息向纵深信息转轨，传递优质内容给听众。广播新闻专题节目在还原事件本身的同时，还要深层次挖掘新闻事件的价值，并基于新闻背景、后续情况以及舆论热点解读，进行多角度报道，尽可能全面呈现新闻事实的内涵和深度，满足受众信息多元化的需求。可以说，对新闻第二落点的把握，有助于实现共享新闻朝着独家报道方向转化，使新闻报道更具内涵。另外，还可以增强新闻报道的针对性，激发受众强烈的情感体验，对于增加广播新闻专题节目的深度和高度具有积极作用。

4.2 加强节目编排

广播相较于电视媒体，本质上是通过语言、音乐等声音元素来传播新闻信息，是一种线性传播方式。面对差异化信息传播带来的挑战，广播新闻节目应该巩固自身优势，在维护现有受众群体基础上，进一步提升影响力。同时，积极推动新闻报道形式多样化创新变革，在丰富节目信息内容的同时，充分契合广播媒体特点，注重广播新闻专题节目编排，增强节目之间的衔接，确保节目传播效果。

一方面，注重新闻报道形式和内容的优化创新。在信息时代背景下，新媒体快速发展可以打破时间和空间限制，实现信息高效、便捷传播，满足受众的多元化信息需求，逐渐成为主流。一般情况下，广播新闻专题节目时间较长，线性传播稍纵即逝，吸引力不足，过长的时间容易导致听众走神，甚至无法把握新闻报道重点所在。对于此类问题，需要合理编排节目内容，对碎片化素材内容进行细致处理，节目思路要更加清晰、明确，并通过解说、同期声、音乐和采访等方式，增强广播新闻专题节目的律动感，优化听众的收听感受。比如，在领导人讲话时加入图片影音资料和相关解释，使枯燥的文件显得生动有趣。再比如，在播出中增加片花和音响，将记者报道与主播介绍整合在一起，调整播报节奏，以此来增强新闻报道的可听性。夏津广播电视台FM88.9 的新闻专题节目报道中，大多是4~6 分钟为一个单位报道新闻，通过专家解读、直播连线等方式增强新闻报道立体感和表现力，对于提升新闻报道传播力和宣传效果有着积极作用。

另一方面，加强节目彼此之间的互动，以吸引更多听众关注和支持。为了扩大广播节目的传播面和受众群体，广播新闻专题节目可以整合优势资源，扬长避短，通过增强不同广播节目之间的互动性，吸引更多听众关注和支持。例如，夏津广播电视台FM88.9 的新闻专题节目《鄃城故事》《今日夏津》《889 新闻早资讯》等，可以通过节目之间的互相预告，增强节目之间的彼此联系，增强听众对其他时段节目的兴趣，更好地提升整体广播新闻节目的传播力。

4.3 利用故事化方式提升传播效果

广播的唯一传播符号是声音，较为单一，所以在广播节目传播中要选择通俗易懂的内容，并以贴近群众的形式进行呈现，在最大限度上提升新闻信息传播效果。由于新闻专题节目涵盖内容类型多样，而且一些节目中的科普知识较多，新闻从业者需要思考如何将专业知识进行通俗化传播，让受众更加容易理解。由于广播节目大部分是通过主持人主持词、画外音等口语表达的方式进行呈现，所以在稿件写作上要通俗易懂、深入浅出，注重运用描述、比喻和类比等表达方法，同时对新闻报道导语部分细致化处理，打破专业壁垒，并通过主持人独特的艺术风格加工，更加生动地呈现新闻信息，优化听众收听体验。比如，在播报卫星探索发现等科技类新闻事件时，可以借助音响效果来激发听众兴趣，引导受众加深对科技的认知和理解。

需要注意的是，当前社会飞速进步和发展，人们的文化欣赏水平也在随之提升，越来越多的人开始注重个性化体验。所以，广播新闻专题节目可以通过故事化方式来生动展示新闻事件给听众，通过质朴的语言细致描述，增强新闻报道的现场感。例如，《今日夏津》在《体育的摇篮》系列报道中，通过采访多个体校回顾过去，展望未来，了解体校体育理念的变化——从竞技体育到快乐体育的思想转变，生动形象地呈现体育事业发展进程。记者在介绍体校的日常训练特色时也会接入训练中的同期声，以带给听众别样的收听感受。可以说，高质量的声音塑造和包装，对于提升广播节目传播效果具有积极作用。