如何运用全媒体助力乡村振兴战略实施

2022-12-18张芳霞

西部广播电视 2022年11期

张芳霞

（作者单位：石嘴山市新闻传媒中心）

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，是新时代做好“三农”工作的总抓手。近年来，信息技术的发展使得全媒体时代各种信息的传播与交流更加简便，信息传播的速度也越来越快，全媒体有利于乡村振兴战略实施，对其应用策略进行研究具有重要意义。

1 全媒体的特点

首先，全媒体是人类现在掌握的信息流手段的集大成者。从传播载体工具上可划分为报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通信等；从传播内容所倚重的各类技术支持平台来看，除了传统的纸质、声像外，还包括基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G 及流媒体技术等[1]。

其次，全媒体并不排斥传统媒体的单一表现形式，而且在整合运用各媒体表现形式的同时仍然十分看重传统媒体的表现形式，并视其表现形式为全媒体中“全”的重要组成。

再次，全媒体体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通信的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体自身的全面互融。总之，全媒体的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面也最全。

2 运用全媒体助力乡村振兴战略实施的意义

全媒体助力乡村振兴战略实施具有重要的价值，不仅能够为乡村振兴战略的实施提供更加合适的渠道，也有利于乡村振兴战略目标的顺利实现和完成，因此有必要对其进行更加深入的研究。

首先，全媒体的应用为乡村振兴战略的实施提供了合适的渠道。当前社会对于农村发展和建设十分重视，在其中投入了很多精力和资金。乡村振兴战略的实施对于乡村来说是重要机遇，也是实现乡村转型目标的有效途径。全媒体的应用为信息提供了较好的传输平台，有利于推广乡村振兴内涵和战略方案，让人民群众对于乡村振兴战略的理解更深入，促进群众主动参与其中，为乡村振兴战略的完美实施创设有利条件，达到加快乡村发展速度的目标，使农村人民的生活环境更好、幸福指数上升[2]。

其次，全媒体的应用有利于促进乡村振兴战略目标的实现。基于当前全媒体背景下创设的电子商务环境使市场经济体系更加完善，农村淘宝与农产品直播模式都让更多优质的农产品突破了销售环节的时空界限，走进了更多群众的视野，在更大的中国市场中得以快速推广。同时，也帮助农村产业减少了经济成本，群众能够获得更多的收益，进而加速农村产业的进步，实现乡村振兴[3]。另外，由于全媒体平台的融入，人民群众在生活与生产的过程中能够挖掘自己感兴趣的内容，了解到民间的艺术形式丰富多样，丰富自己的精神文化生活，并促进我国综合实力得到提升[4]。

再次，全媒体的应用有利于为乡村振兴创造民间舆论场。要实现乡村振兴的目标，确保全媒体全面融入农村、融入基层、融入农民队伍中是必然路径，全媒体的应用有利于为乡村振兴创造民间舆论场，农民可以在这个场所中说话，也能自由发表自己的意见和感想。具体来说，通过活动的形式开展乡村振兴工作时，全媒体可为农民提供活动平台和充足的机会，创设良好的环境和氛围，吸引农民参与并活跃于其中。这种活动平台相当于一个舆论场，农民在其中能够充分了解信息、发现机会、自觉融入，还能够帮助并鼓励农民活跃思想，为信息的传播奠定良好基础。

3 运用全媒体助力乡村振兴战略实施的有效策略

3.1 将乡村振兴战略与全媒体发展规划相融合

在实施乡村振兴战略过程中，主流媒体成为相关政策措施进行传播与宣传的一种有效工具，因此，各级媒体要重视在乡村振兴战略中发挥的重要作用和价值，探讨全媒体和乡村振兴相互结合的发展意义，通过报纸、电视、广播、微信公众号、抖音、视频号等全媒体联动，将乡村振兴战略与全媒体发展规划相融合，让农村供给侧改革过程中的一些关键内容和重要成果得到进一步体现，从而助力乡村振兴战略全面实施[5]。

3.2 全面做好基层全媒体融合中心建设

相关数据显示，我国农村网民数量越来越多，规模越来越大，为网络通信体系的建设与完善奠定了良好的基础。配合党委、政府全力做好脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的宣传工作，讲好乡村振兴故事，为推动乡村振兴战略实施营造舆论氛围，既是媒体人的责任，更是媒体人的使命。在此背景下，县级全媒体中心要进一步完善基层全媒体中心体系建设，使之更好地引导群众、服务群众[6]。例如，宁夏石嘴山市下辖的大武口区、平罗县进一步整合资源，先后投资建设了全媒体中心，集中力量及时将人民群众所关心关切的问题、乡村振兴发展成果通过多平台进行多维度、立体式呈现，助力乡村振兴战略的实施。

3.3 利用全媒体积极宣传乡村振兴战略

主流媒体要积极宣传乡村振兴的战略内容和战略模式，立足于乡村，融入乡村，充分发挥主流媒体新闻舆论主力军、主阵地、主渠道作用，聚焦乡村振兴大主题，坚持守正创新，根据乡村振兴战略实施进展情况，分阶段、分步骤制订宣传报道计划，以小见大、以点带面，用全媒体手段讲好乡村振兴故事。具体来说，首先要重视乡村振兴战略报道思路的创新。在信息内容的发布方面，主流媒体更具权威性，受众范围更加广泛，影响力也更大，这就为党和国家的政策传播提供了良好的基础，如新华社、人民日报等主流媒体高度重视乡村振兴战略实施宣传报道工作，从不同角度和方面推出了许多关于乡村振兴战略的动态报道、系列报道、主题报道以及新媒体产品，对乡村振兴新图景进行描绘，为后续报道形式和手段的创新提供了方便。其次要重视乡村振兴战略报道形式的创新。主流媒体要及时关注乡村振兴战略实施情况，主动对其进行宣传，体现出主流媒体的责任感。在这个过程中，主流媒体可以进行创意策划，制作关于乡村振兴战略执行情况的新闻产品，在新闻产品中渗透习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，将乡村振兴战略和乡村发展的一些总要求作为主线，让乡村振兴战略能够被人民群众所了解，促进社会主义建设和发展[7]。2021 年，石嘴山市新闻传媒中心策划推出了“全面推进乡村振兴战略——‘乡村蝶变美如画’”系列报道，选取了6 个典型村，用短视频、照片、文字等形式，立体、生动、鲜活地反映了石嘴山市在农村人居环境整治方面所做的工作与取得的成果。策划以项目推进组的形式，确定专人负责全媒体采集工作。这组报道推出后，“学习强国”学习平台进行了推送，取得了较好的宣传效果。再次，主流媒体要重视乡村振兴战略报道手段的创新。“全面推进乡村振兴战略——‘乡村蝶变美如画’”系列报道注重对短视频的灵活运用，着重加入了记者体验式采访，使每个村的拍摄角度和效果都有不同创意思路和亮点，形式多样地展示了典型村环境新面貌。这组系列报道在新媒体、广播、电视、报纸上进行刊播时，项目组成员根据刊播媒体的语言特点等撰写文字内容，积极创新报道手段，确保报道符合刊播媒体特色。

3.4 利用全媒体宣传乡村文化活动

全媒体助力乡村振兴战略实施的过程中，可开办一系列乡村文化建设活动吸引受众的注意力，促使其更加关注农村的发展、关注乡村振兴的建设发展。具体来说，相关部门可以通过组织开办农业文化活动，如农民丰收节、乡村广场舞比赛、职业农民技能大赛、农村趣味运动会、西瓜节、乡村文化旅游节等，让农民能够积极参与乡村建设的活动。媒体可通过电视、报纸、“两微一端”、抖音、快手、视频号等官方平台，从活动举办前期氛围营造、活动举办过程中效果呈现、达到的效果等方面形成全媒体报道，以吸引更多受众参与其中。另外，媒体可与受众之间开展良好互动来丰富受众的体验、强化受众的感受，让受众在互动体验过程中相互交流，保障活动开展的实际成果[8]。

3.5 利用全媒体发挥榜样示范作用，营造乡村振兴良好氛围

在乡村振兴战略的实践过程中，通过发挥榜样示范作用，可以使乡村建设效果更加显著，实现乡村振兴的发展目标。新媒体视域下，可以通过报道乡村优秀党支部书记或者优秀帮扶干部的相关事迹，促使民众了解到所取得的积极成效，充分发挥榜样示范作用，调动民众的积极性，营造乡村振兴良好氛围。2021 年，宁夏石嘴山市从机关企事业单位中选派281名“第一书记”和工作队员，奔赴石嘴山市204 个村（社区）一线。石嘴山市新闻传媒中心在《石嘴山日报》开设了“图说第一书记”栏目，及时报道驻村第一书记这一群体如何配合村“两委”班子推进乡村振兴战略实施。2022 年，石嘴山市新闻传媒中心依然围绕驻村“第一书记”这一主题，策划推出了“跑赢第一棒·我在乡村当书记”。记者深入乡村振兴一线，将镜头对准驻村第一书记们，运用文字、图片、视频影像全媒体手段记录报道驻村第一书记一年来如何沉下身子、担起担子、迈开步子、撸起袖子、甩开膀子、想尽法子，在乡村振兴一线闯新路、开新局、抢新机、出新绩，用媒体的力量为乡村振兴战略实施营造氛围[9]。

3.6 全方位落实城乡结合的信息传播渠道

乡村振兴战略的实施，更应该强调城市和乡村之间的融合发展，也就是说要为乡村振兴服务，就需要做到服务于城乡一体化。基于此，主流媒体要为城市居民提供真实清晰、客观有效的信息，让农民了解对农业信息进行宣传和展示的关键平台的使用方法，使乡村的信息和城市的信息得到更好的交流与融合，促进城市更全面地认识农村资源，并且能够参与到农村建设过程中，使城乡融合的意识得到进一步树立和体现[10]。

3.7 利用全媒体促进农产品营销

可充分利用全媒体平台建立新型的农业产品和乡村旅游服务模式，让“三农”经济元素融入全媒体内容、产品、服务等不同的环节，打造新的全媒体农村发展经济结构。在这个过程中，可以通过促进农副产品知名度的提升，打造独具特色的地区农副产品品牌，为乡村经济发展树立绿色标杆，让农民在这个过程中实现致富增收。另外，可以创设新型农产品营销模式，如构建农副产品直播销售、线上线下一体化的农产品推广交易模式等，或通过搭建一体化的农村产业建设平台，促使农产品业务体系更完善[11]。2021 年，石嘴山市新闻传媒中心与石嘴山市妇联联合打造了“石嘴山市巾帼直播间”，在拼多多、抖音、微信等平台创建“石市小镇”小程序，先后推出“娘家人”带你买年货、“娘家人”公益直播周、“巾帼直播间美丽乡村行为家乡带货”等系列直播活动。石嘴山市新闻传媒中心播音主持人化身带货主播，帮助销售石嘴山市农特产品，带动了石嘴山市20 余家“妇”字号企业的上百款农特产品上架销售。同时，石嘴山市新闻传媒中心积极创新直播形式，把直播间搬进商场、扶贫车间、田间地头、生产基地，并通过“专业队伍打造+妇联主席带动+女企业家参与+现场直播”等形式，将石嘴山市农副产品推向全国。