融媒体时代新闻主播的坚守与创新

□ 徐陆鹏

现如今，人们可以随时用移动端设备记录下新闻并发布到新媒体平台，这打破了传统新闻媒体机构对新闻发布的垄断。也正是因为传播主体的多元化和传播内容的泛化，互联网中涌现出大量良莠不齐的新闻，新闻的真实性得不到保证。因此在融媒背景下，新闻主播更应加强自身政治素养和新闻专业素养，保证新闻的真实性与客观性，并在新闻内容和传播形式上积极创新，扩大主流思想在新媒体平台中的作用和影响。不仅如此，新闻主播也需要通过转变自身的角色定位以此来满足融媒体时代下用户的多样化需求。

融媒体时代新闻节目的新特征

融媒体概念界定。中国人民大学新闻学院教授栾轶玫认为，所谓“融媒体”，指的就是媒体融合，它是一个过程、理念、动作而非结果。按照栾轶玫的观点，融媒体时代最主要的核心词是“融”，即“你就是我，我就是你”。作为一种新的媒介理念，融媒体能够充分发挥技术优势将资源进行整合，从而实现个性化报道和即时传播，这是传统新闻媒体无法做到的，因此受众更青睐于融媒体理念下生产的新闻。而新闻主播是新闻传播的重要组成，也是新闻最终呈现的把控者，面临着诸多的现实困境和全新挑战，这些都与融媒体时代新闻节目的新特征息息相关。

融媒体时代新闻节目的即时性。融媒体时代的新闻节目具有即时性特征。在传统媒体时代，新闻的生产与分发非常严格，每一个环节都有专门的把关人。整个生产流程包括确立选题、采集素材、加工素材、后期编辑、平台分发，这就意味着新闻无法在第一时间进行传播。而在融媒体时代，由于短视频的门槛低、发布过程简单，个体用户也能够随时随地用手机记录新闻并发布。因此，融媒时代下的新闻节目具有即时性的特征。例如东航MU5735航班失事事件，最先发布该新闻消息的并不是专业新闻机构，而是广西梧州当地的民众通过微博、抖音等平台发布的新闻短视频，这就体现出了融媒体时代新闻节目的即时性特征。

融媒体时代新闻节目的交互性。在传统媒体时代，电视媒体过多注重“传者”理念，新闻主播的职责也只是将稿件内容准确地传递给受众，受众也只是被动接受信息。在融媒体时代，移动短视频发展拓展了新闻传播的形式，新闻节目开始具有交互性。万物皆媒让用户的地位得到提升，“用户至上”理念深入人心，新闻媒体开始为用户设置多种互动渠道，受众的需求在一定程度上得到重视和满足。例如澎湃新闻就借鉴了互联网的思维，树立了“用户至上”的理念，澎湃新闻在继“评论”功能之后又加入了“追问”功能和“问吧”频道。“追问”功能是通过引导用户对新闻进行提问，进而和用户互动来增加新闻节目的交互性。同时澎湃新闻又开发了“提问”与“跟踪”两大功能，前者用于受众继续提问，后者便于受众对自身感兴趣的内容长期阅读。“问吧”频道专门下设了“目击”“焦点”等16个板块，每个板块都有专业的权威人士在线等待受众提问。这些功能增强了受众的参与感，实现了传受双方的积极交互。

融媒体时代新闻节目生产过程的透明化。传统新闻节目生产的过程基本都是由新闻媒体单独完成，受众基本只能通过主播的播报和评论来了解该新闻，而这种方式实际上是一种“他述”，不仅主播无法参与到新闻的生产过程，受众也无法了解新闻生产的整个过程。而在融媒体时代，主播通过转换自身的角色定位和传播方式，开始以“第一人称”的视角参与，这种第一视角能够使新闻节目的生产流程透明化。

例如，央视新闻《大国外交最前线》节目，康辉就通过Vlog的方式向受众展示了“第一视角”下整个新闻的生产过程。受众在观看到习近平总书记的出访新闻时，不仅能看到总书记开会的场面，还可以在主播的带领下看到开会前国家领导人的一系列准备工作、接见工作，看到了新闻生产的全过程。

融媒体时代下新闻主播面临的困境

形象塑造同质化。新闻主播在传统媒体时期由于自身只是一个被安排的传播者，因此新闻的内容、节目的样态、个人的造型自身都无法决定。新闻主播给受众的印象基本都是西装革履、严肃正经，这种常年固定不变的形象难免会给受众造成一种视觉疲劳。而在融媒体时代，人人皆是传播者，新兴媒体平台中各式各样的形象出现在用户的眼帘，拓宽了用户的视野，相比之下，新闻主播的刻板形象是很难满足用户需求的。

例如，山东电视台的新闻主播林瑞嵩，他的个人抖音账号里基本都是关于爱情格言的短视频，但是他每一次出镜基本都是西装革履，发型也是新闻主播常年不变的背头。因此，他的短视频下方就有“这种造型未免显得过于成熟”的评论，显然这种刻板化的新闻播报形象已经引起了受众的争议。

语言风格单一化。在传统媒体时代，长期的新闻播音工作使新闻主播形成了一些固定的语言表达习惯，这样的表达在融媒体时代不再为大众所喜爱。而新媒体平台多样化的语言表达风格让大众耳目一新，因而得到大家的青睐。在大众喜好发生偏移的当下，传统媒体新闻主播一板一眼的播报风格已经不适合当下用户的审美需求了。

例如，某省台的一个新闻主播，本想借助抖音发布一些关于人生格言的短视频，用以拓展自己的传播阵地，但每次给观众呈现的语言风格仍然是偏传统新闻的播报风格，网民在他的短视频下方也评论“感觉在看新闻联播”。显然，如果不改变语言风格，还是传统新闻的播报风格，受众是不会买单的。

业务能力单一化。新闻主播作为节目最终的呈现者，一般只需要对准备好的新闻稿进行播读，节目素材及节目内容都不需要他们负责。这种单一化的工作流程不仅使新闻主播在节目中无法彰显自己的个性、体现个人的思想，同时也无法适应新兴媒体对新闻主播的采编评等业务能力提出的新要求。

例如，安徽卫视的新闻主播王小川，每天都会在他的个人抖音账号中发布一些热点新闻的评论短视频。这些短视频的制作从策划到剪辑、出镜都由王小川一人完成，网民还在他的某期“关于如何发现针孔摄像头”的视频下方中评论“既关注到了新闻，又学习到了实用的方法”。显然，融媒时代的新闻主播仅仅局限于播报业务已经不能满足受众的多样化需求了。

融媒体时代新闻主播的坚守与创新

身份定位：从传统媒体到新兴媒体。一、坚守党性原则，强化主流媒体专业化优势。作为媒体的形象代言人，一方面新闻主播在融媒时代仍然承担着宣传党和政府方针政策、沟通群众的责任，他们要通过新闻将党的基本理论、方针、路线及政策等传播到群众的心中，统一群众的思想，以此更好地建设中国社会特色社会主义事业，这是新闻主播必须坚守的原则；另一方面主流媒体新闻从业者基本都接受过专业化的教育，他们有着丰富的经验以及强大的新闻生产力，对于新闻报道的深度、广度来说，这些是UGC无法比肩的，新闻主播应该利用好这一优势，实现播出效果的最大化。

例如在庆祝中华人民共和国成立70周年大会上，新闻主播在进行新闻传播的时候不仅要提前了解党的路线方针、国家发展规划、近期国内国际形势，而且要发挥主流媒体时刻以党性为第一要义的新闻理念和自身所具备的专业化运作机制，利用好强大的人力、物力资源完成新闻报道。

二、转变身份定位，扩大主流媒体的影响范围。在融媒体时代，主流媒体必须要开拓新型媒体平台这方阵地，将主流媒体的专业化意识整合到新型媒体平台中，扩大主流媒体的影响范围。在央视新闻出品的系列短视频《主播说联播》中，新闻主播不仅扩展了主流媒体的影响范围，还积极转变角色风格，以独到的评论和接地气的语言表达方式推动节目广泛传播。

例如，2021年12月6日有一条名为“快来抢前排，航天员要在总台开直播课了”的短视频新闻，海霞在节目的开头说：“嗨，这里有一个来自太空的知识信号，您愿意接受吗？”这种格外亲切的语言风格吸引了受众的观看兴趣，拉近了与受众的距离，让受众更易于接受新闻主播所传达的信息。这恰恰说明了新闻主播在融媒时代应当转变身份定位，改变话语表达方式，只有这样才能不断扩大主流媒体在新型媒体平台的影响力。

内容风格：从精英主义到平民主义。一、坚守以人为本，做到传达民生、为民服务。传统媒体虽然倡导“人民”是内容生产和服务的最重要对象，但传播内容、是非评判标准及内容的表达方式等都由新闻媒体机构来掌控。因此，人民日益增长的媒体内容需求与媒体内容供给能力不足是传统媒体时代媒体存在的一个矛盾。而当新兴媒体出现之后，万物皆媒的平民主义观念使得UGC生产的新闻数量增多，但这些新闻在内容质量上往往良莠不齐。主流媒体一方面要坚守内容为本，另一方面要将这种平民主义观念贯穿于新闻之中，站在广大用户的视角来生产新闻内容，真正做到传达民生、为民服务。新闻主播要做到以人为本，就必须从心底里去接受新事物，并且试着改变自己的表达方式，主动走近受众，用受众喜闻乐见的方式进行表达，加强和受众的互动交流，主动和受众对话，让新闻更有温度。

例如，《主播说联播》在2022年3月29日有一条名为“出差三人组即将返程，宇宙级精彩未完待续”的新闻短视频，刚强就转变了播报的风格。他在出镜中说到“神州十三号的航天员们”时，不仅面带笑容而且将身体向前微倾了一下，似乎在和用户们“讲故事”，这与以往新闻联播中刚强严肃的播报风格迥然不同，受到了众多网民的点赞。刚强在节目里通过在新闻中加入一些亲切性的动作，主动拉近了与受众的距离，让受众不由自主地通过评论的方式与其进行互动。

二、把握受众心理，坚守独具匠心的思考。在融媒时代，新闻主播的创新不能仅仅局限于形式创新，在节目形式多样化的新媒体平台中，新闻主播同样也得让内容跟上时代的步伐。对于更有价值、更有深度的内容，新闻主播应当发挥主流媒体资源和采访权的优势，从受众的角度出发，对资源进行整合思考，产出优质的新闻内容。同时，新闻主播不能为了博眼球在标题、图片等形式上盲目追热点，热点只是一时的，只有真正把握受众心理，在内容上深入分析多角度进行思考，产出优质的新闻满足受众的需求，才能在这个时代里守住自己的一方宣传阵地。

目标群体，从受众理念到用户理念。一、转变传统播报风格，满足受众多样化需求。传统新闻主播的播报风格已不能满足受众多样化的需求，新闻主播应当摒弃掉教化式的播报风格，摆正与受众平等的关系，放下身段传播新闻信息。可以在播报中加入一些生活化的语言，让整个表达变得灵活生动，给受众眼前一亮的视听感受。

例如浙江卫视的新闻主播慧媛，在自己的抖音账号中就转变了新闻主播的播报风格，其中有一则名为“宠物寄养店内却离奇身亡”的短视频，节目中慧媛以聊天的方式跟用户说：“我刚刚播了一条新闻，女主小美因为要回家过年，她就把自己的宠物狗寄养在宠物店老板这里。”这种唠嗑式的播报风格给受众一种轻松的感觉，慧媛转变了新闻主播的身份，以朋友的身份和用户“聊天”，不仅激起了受众的兴趣，还满足了受众的需求。

二、突破单一播报场景，亲身体验新闻现场。融媒时代的用户需求多样化使得新闻传播不再拘泥于单一的演播室，众多用户在习惯了多场景的新闻播报之后，单一的播报场景已经难以适用。因此，传统新闻主播也应当满足用户的需求，亲身体验新闻现场，把最真实的新闻呈现给受众。

例如，海霞作为政协委员就在她的“两会”Vlog中突破了以往演播室的单一播报场景，视频中海霞手拿自拍杆，穿着生活化并说道：“今天我在‘两会’委员驻地，告诉你们我们的报道要经历什么样的过程，接下来我带您一起去感受一下。”这种新颖的报道方式突破了新闻主播演播室播报的单一播报场景，身临新闻现场进行播报讲述，满足了受众对现场感的需求。

三、挖掘自身个性化特点，打造个人IP风格。在融媒时代的新兴媒体平台中，众多传播主体的风格千奇百怪，多样的风格开阔了用户的视野，让用户有了更多的选择，他们可以主动选择自己喜欢的主持风格。新闻主播应当主动挖掘自身的个性化特点，并借助新媒体平台，将自身的个性化特点不断放大，发挥个人的魅力，形成自己独特的IP风格以吸引受众。

例如，浙江卫视主持人慧媛在自己的抖音账号中就打造了夸张、幽默的IP风格，其中有一期名为“租劳斯莱斯吃霸王餐，当代无赖教父的极限操作”的短视频，节目的开头慧媛表情夸张，以脱口秀播报方式说了一句：“大开眼界了，兄弟们。”这种幽默的播报方式拉近了与用户的距离，彰显了其幽默、夸张的IP风格，受到了网民的一致好评，大家在评论区里夸赞慧媛：“小媛每一个眼神都是剧情拐点。”

结语

路漫漫其修远兮，新闻主播在融媒时代一是要坚守以人为本、党性原则，拥有独具匠心的思考，扩大主流媒体在新兴媒体平台的影响力；二是要转变身份定位，走下精英主义的神坛，主动贴近百姓，做到传达民生、为民服务；三是要树立“用户至上”的理念，通过转变播报风格，突破演播场景，打造个人IP等方式来吸引受众。如此这样，新闻主播才能在融媒体时代下拥有自己的一方天地。