融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的路径探索

摘要：文章立足于电视播音主持一线，采用实地调研的方法，分析在融媒体时代，播音主持作为电视媒体的核心与灵魂，所面临的重重挑战与严峻考验，得出电视播音主持人只有在新的发展环境中建构适应新传媒业态的核心竞争力，才能更好地承担起所肩负的社会责任和媒体职能的结论。播音主持人应积极正视建构新型核心竞争力的必要性与紧迫性，全面解构与深度分析融媒体时代电视播音主持核心竞争力的内涵和构成要素，指出建构新型核心竞争力时应关注网络舆论引导、信息整合、跨界联动、媒体运营和质量评估等要点，并提出深度思考关键内涵、打造专业主持风格、优化播音主持思维和掌握融媒体新技术等有效建议，以切实增强电视媒体在传媒竞争中的优势。

关键词：融媒体时代；电视媒体；播音主持人；核心竞争力；策略

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）20-0184-03

作为节目形态的最终呈现者，优秀的播音主持人是电视媒体的核心和灵魂，在有效提升受众黏合度、打造品牌节目方面发挥着极为重要的作用。传媒技术的快速发展催生了融媒体时代的到来，传媒行业的发展环境发生重大变化，以電视、报纸为代表的传统媒体与以互联网、移动电视、数字杂志为代表的新兴媒体亟须进行更复杂和深入的融合，电视媒体机遇与挑战并存。基于新的发展形势以及自身在电视媒体中的关键地位，播音主持人应充分正视在具体工作中所遇到的重重挑战，积极迎合融媒体时代的新趋势，深度探索提高业务素质和职业技巧的重要策略，通过采取有效的举措提高自身的核心竞争力，全力助推电视媒体的持续发展。

一、融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的重要价值

播音主持，是指播音员主持人根据电视节目的具体要求，为广大受众所开展的一项语言创造性的信息传播活动，具体包括串联线索、协调场景、介绍背景、调控现场等等[1]。核心竞争力，是指能够为播音主持人带来竞争优势的关键素质和必备品格。播音主持是广播电视节目的灵魂与核心，具有一定的品牌号召力和影响力，在电视节目中扮演了极为重要的角色。在传统媒体时代，以电视为代表的传统媒体是广大受众获取信息的主要渠道，深厚的文字功底、良好的新闻意识、规范的语言要求、较强的临场应变和控制能力以及优秀的语言表达能力构成了播音主持人的核心竞争力，其也是影响电视节目质量的关键要素[2]。但在经济社会飞速发展和先进的信息技术为融媒体提供强有力支撑的背景下，传媒行业改革是大势所趋，传媒的生产和传播方式、传媒格局、舆论生态等都发生了深刻变化，传统媒体受到强烈冲击，各个传统媒体工种都面临着严峻挑战。播音主持作为电视节目制作的能动因素，在电视媒体转型过程中同样发挥着至关重要的作用。为了切实提高电视媒体在融媒体环境中的适应能力，播音主持人要充分正视自身在电视媒体中的地位，直面技术发展带来的职业困境和创新性挑战，准确把握媒体融合高质量发展的新契机，积极探索提升综合素质和优化播音主持风格的有效策略。播音主持人要突破统筹协调、口播念稿、现场调控等传统能力范畴，将时代发展带来的危机转化为机遇，打造由综合素质、信息技术、媒体素养所构成的新型核心竞争力，并凭借由此产生的强劲动力，深度介入电视节目全过程，探索融媒体时代新的传播路径，切实提高电视节目制作质量，全面顺应融媒体时代发展趋势，确保电视媒体在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、融媒体背景下电视播音主持核心竞争力的新构成

播音主持在电视媒体中发挥了关键作用，肩负着传播主流价值观的岗位职责和神圣使命。融媒体时代，信息传播具有互联互通和开放共享的特点。在全新的传媒环境中重新建构核心竞争力，是摆在电视播音主持人面前的一项重大任务。电视播音主持人必须对开启的新征程有清醒的认识，积极建构与时代发展相契合的核心竞争力，既要保持传统编辑的特色，又要勇于创新、积极调适，在媒体实践活动中发挥主导作用，维护传统媒体的权威性和公信力。

（一）增强网络舆论引导能力

要增强播音主持网络舆论引导能力。网络舆情是社会舆论的一种表现形式，主要指网民在互联网上对社会问题发表的不同看法，具体而言是依托互联网传播的对社会热点和焦点问题具有一定倾向性的言论和观点[3]。网络舆论场与传统媒体舆论场截然不同，网络信息传播具有传播速度快、隐匿性强、扩散面广等特点，网络舆情环境更加复杂。融媒体时代，电视节目不仅要在传统平台播出，还要依托网络渠道加以传播。因此，播音主持人应具备相应的网络舆论引导能力，以电视节目为核心，充分考虑广大网民的情感、态度、意见、观点，并与网民形成良好且密切的互动关系。另外，正因为网络舆论容易迅速扩散并升级，播音主持人还应强化网络安全意识，不断提高新闻敏感性，正确认识和预判网络舆情风险，及时纠正网络舆情偏差，准确把握网络舆情动态，密切感知受众思想认知的变化，在第一时间抢占网络舆情制高点，切实提高网络舆情引导能效，在网络舆论场积极传播正能量。

（二）提升信息资源整合能力

切实提升播音主持信息资源整合能力。信息，是传媒所承载的宝贵资源。步入融媒体时代，信息资源不是更少了，而是更多更杂了，呈井喷式爆发的信息资源反而成为广大受众的负担。电视媒体作为主流媒体，是广大受众接收信息的主要渠道；融媒体环境下，电视媒体仍要继续发挥主流媒体权威性和公信力更强的重大优势，充分利用新技术搜索、挖掘、分析数据，利用智能采集、图像识别、语音合成等技术手段，甄别、筛选、归类、整合杂乱无章的信息资源，优化并提高信息采编能效，严格把关信息资源审核，改善电视节目的呈现方式和整体质量，更好地规避低俗媚俗、“信息茧房”等不良现象和问题，为广大受众提供内容丰富且高质量的电视节目。

（三）加强传媒跨界联动能力

有效加强播音主持媒体联动能力。跨界传播，从传媒的维度来解析，具体是指跨越自身的媒介本位，充分融合其他媒介的优势进而打造更加优质的传媒产品[4]。近年来，在媒体融合的大背景下，各类媒体跨界联动现象颇为常见，探讨如何更好地实现跨界融合、密切联动本就是传媒发展进程中的重要议题。播音主持人作为电视节目的最终呈现者、节目制作者、传播推动者，应当具备相应的跨界联动能力，以更好地助推电视媒体的跨界传播。目前比较常见的媒体跨界联动案例，是以短视频的方式宣传电视节目，在清晰定位短视频平台的受众，精准把握受众的年龄、兴趣、需求等，充分了解受众触媒习惯的基础上，剪辑制作完成的电视节目的精彩片段，编辑加工成短视频对电视节目加以宣传，以实现良好的传播效果，吸引更多的受众。

（四）强化电视媒体运营能力

切实强化播音主持电视媒体运营能力。融媒体时代，传统媒体与新媒体之间的竞争更加激烈，如何占据更多的市场份额，是每一个传媒工作者应该思考的重要课题。而播音主持人在电视媒体中承担着重要的职能，也必须努力思考优化电视节目运营效果的方法。首先，要强化自身的创新能力。播音主持人要注重电视节目运营模式的创新，通过深挖广大受众的信息需求，围绕受众密切关注的话题来打造优质电视节目，以此提高受众黏性，打造融媒体时代电视媒体运营模式创新的典范。其次，优化受众的收视体验。为了制作出更高质量的电视产品，播音主持人应全方位、立体化地研究受众的信息需求和收视习惯，通过增强电视节目产品的交互性，提高广大受众对电视节目的认同感和接受度，使电视媒体与受众的关系从单向传播转为更密切的双向互动。

（五）提高节目质量评估能力

充分提高节目质量评估能力。虽然播音主持人看似只出现在电视节目的展演环节，但实际上播音主持人需要参与节目制作的全过程，如此才能更好地把握电视节目的宗旨和特点。为了充分发挥电视节目质量把关者的作用，要通过提高播音主持人的节目质量评估能力来优化评估效果。一是明确评价指标。既要“升上来”，从社会主义精神文明建设的高度统觀全局，也要“沉下去”，深入了解广大受众的需求，从更多维的视角来考虑评价指标，将电视节目的播放量、讨论量，甚至是受众的收视时长、认同度等具体要素纳入评价体系之中。二是以受众为重要的评估主体。在媒体竞争激烈的背景下，广大受众是核心要素，电视媒体只有争取更广泛的受众、更高的认同度，才能占领更大的市场份额。因此要切实提高节目质量、权威性并优化内容呈现形式，通过调研受众对电视节目的认知度、依赖度、需求倾向等多种因素，广泛吸纳汇总受众的反馈意见，不断增强电视节目的传播效果。

三、融媒体背景下打造电视播音主持核心竞争力的有效策略

融媒体环境下电视播音主持拥有更广阔的表现平台，播音主持的职业价值进一步凸显。为了更好地适应融媒体时代发展的新态势和新特点，电视播音主持仍需要密切关注打造自身核心竞争力的问题，积极主动探索提升核心竞争力的方法，通过多种有效举措来强内功、提素质，不断实现个人价值与电视媒体的优化发展。

（一）深度思考关键内涵

“明思”方能“笃行”。确切地说，播音主持人只有准确把握融媒体时代的整体发展趋势，明确自身在电视媒体发展过程中发挥的关键作用，充分认识到打造自身核心竞争力的重要价值，准确把握核心竞争力的内涵外延，才能更高效地实现打造核心竞争力的目标，进而有效应对融媒体时代媒体格局变化带来的新挑战，在电视媒体发展中承担更多的责任。如前文所述，融媒体时代主持人要顺应融媒体环境下传媒行业发展的新需求，在保持既有核心竞争优势的前提下，掌握新的媒体技能，迎合受众的信息需求，做到“练硬功、强素质、精技术”，为推进电视媒体发展提质增效。

（二）打造专业主持风格

“精专”方能“致远”。专业性是播音主持最大的优势之一。在传统媒体环境中，电视媒体作为主流媒体，始终贯彻“正面宣传为主”的宣传方针，是维护社会稳定和改革发展大局的镇流器。因此，播音主持人多以严谨专业著称，逐渐形成了良好的播音主持传统，较好地维护了电视媒体作为主流媒体的权威性和公信力，得到了更广泛受众的支持与认同。目前传媒发展的指针已经指向了融媒体时区，各种媒体的传播方式、传播速度、传播载体都发生了巨大变化，播音主持人要应对新媒体的挑战，就必须顺应形势作出改变。但必须看到，这种改变应当建立在履行重大社会责任和传媒职能的基础上，播音主持人应保持专业的主持优势，并适当加入一些风趣幽默、活泼灵动的元素，以提高播音主持的品位与格调，在播音主持的道路上走得更稳更远。

（三）优化播音主持思维

“善思”方能“善成”。思维能力是播音主持人核心竞争力的关键组成部分。播音主持本身是一项颇具挑战性的工作，需要播音主持人具备超人的智慧，践行全面细致、辩证客观、严谨规范的思维方式，以便打造富于个性的专业播音主持模式，更好地统筹规划播音主持工作，更得心应手地处理各项播音主持工作任务。在传统媒体发展框架中，播音主持人的思维模式已经比较成熟稳定，而在融媒体时代，传统媒体生态发生重大变化，播音主持人要在发挥思维优势的前提下保持一定的灵活性，以便更好地应对时代发展带来的种种变化与挑战。

（四）掌握融媒体新技术

“熟技”方能“解牛”。融媒体时代，融媒体技术为媒体融合提供了强劲的动力。在这样的背景下，电视播音主持人要参与电视节目制作的全过程就需要掌握更多的融媒体技术，不断提升实操技能，以便更好地把握要旨、发挥优势、承担责任。目前来看，融媒体技术主要有以下几类。一是媒体编辑技术。具体包括选题策划、节目设计、素材处理等等，播音主持人掌握上述核心技能之后能够进一步优化电视节目的质量。二是媒体传播技术。传播是电视媒体实现价值的重要路径，播音主持应当掌握先进的传播技术，对受众的年龄、性别、职业、需求等要素展开调研，并有针对性地调整和优化表达方式和重点，不断提高受众对电视节目的满意度与认可度，拉近播音主持人与受众之间的距离，建构一种更稳定、黏性更强的受众关系，更好地实现共情同频效应[5]。三是信息综合技术。信息综合技术主要包括人工智能技术、大数据技术、云技术等。提高播音主持人对于新技术的掌控及运用能力，有利于更好地运用融媒体平台，更充分地开发利用信息资源，塑造电视媒体品牌。

四、结语

对于电视播音主持人来说，核心竞争力是指难以复刻的、特色鲜明的、不可多得的素质与能力。播音主持人是电视节目外显的形象代表，是影响电视节目质量的关键要素。从某种程度上讲，播音主持人在为电视媒体争取受众认同、提高收视率、扩大媒体影响力、创造更高收益等方面都发挥了重要作用。电视媒体和播音主持人应立足融媒体时代的整体形势，基于播音主持岗位在电视媒体中的重要地位，解构新时期播音主持核心竞争力的具体构成，采取有效举措来建构新的核心竞争力，以助力电视媒体发展，为广大受众奉上更优质的电视节目，也为中国文化事业的繁荣发展作出新的贡献。

参考文献：

[1] 张枫琳.融媒体时代广电播音主持的困境与发展[J].中国新通信，2022，24（15）：85-87.

[2] 杨轶男.浅析融媒体时代播音员主持人角色的转变和升级[J].新闻传播，2022（14）：143-144.

[3] 刘文祺，赵忠梅.公共突发事件中电视媒体的责任发挥[J].记者摇篮，2020（7）：127-128.

[4] 马闻好.关于播音主持人核心竞争力的分析及评价研究[J].采写编，2021（3）：101-102.

[5] 甘德斌.全媒体时代电视播音主持如何融合创新[J].记者摇篮，2020（7）：153-154.

作者简介 于月，本科，二级播音员，研究方向：电视新闻播音。