蛋鸡饲料外包装设计的原则及创新思考——评《现代包装设计》

王晓燕

（潍坊科技学院，山东寿光 262700）

鸡蛋价格便宜，营养丰富，深受消费者青睐。根据农业农村部数据显示，2022年全国蛋鸡存栏约14亿只，且蛋鸡养殖呈规模化发展趋势，有效提高蛋鸡生产性能的同时，大大提高了对饲料的需求量。对蛋鸡养殖场而言，饲料可以为蛋鸡提供充足的营养，而且部分功能饲料能起到促进消化吸收，提高生产性能，增强免疫力等作用，因此，饲料成为影响蛋鸡饲养经济效益的关键。但市场中的蛋鸡饲料同质化严重，即便同价位的蛋鸡饲料在成分构成、配方设计上也存在差异，最终的养殖效果没有显著差异。养殖场在选购蛋鸡饲料时，大多会凭借外包装来初步判断。因此，优化蛋鸡饲料外包装设计，力求通过外包装来吸引消费者目光，激发消费者购买欲，成为影响蛋鸡饲料销量的关键因素。由过山、谭曼玲编著，湖南人民出版社出版的《现代包装设计》一书详细介绍了包装设计的现状和发展趋势，并且从营销角度分析了包装设计在产品宣传、品牌建设、视觉形象等方面的重要作用。

从内容上看，《现代包装设计》一书分为8 部分。第一部分为包装设计概述，分析了包装设计的定义、功能和分类；第二部分为包装设计的现状和发展趋势，主要包含包装设计的历史脉络和中外发展情况；第三部分为包装设计与品牌建设的关系，并从品牌建设的步骤入手，论述包装创建品牌的策略；第四部分为包装设计流程，作者指出包装设计主要分为策划、创意、执行、软件设计等流程；第五部分包装视觉传达设计，主要包含商标、色彩、文字、图形、构成几个方面的内容；第六部分从包装的基础功能入手，分析了包装容器的造型和结构设计；第七部分为包装设计形式，作者重点分析了系列化、礼品化、传统化包装设计3 个方面的内容；第八部分为作品欣赏，作者列举了一系列优秀的包装设计作品，力求给读者提供包装设计灵感。

1 蛋鸡及蛋鸡饲料的概述

蛋鸡是指专门用来生产鸡蛋的母鸡，因为鸡蛋是主要的饲养经济来源，所以饲养蛋鸡更注重提高产蛋性能和鸡蛋品质。从饲养周期看，蛋鸡的饲养周期比肉鸡长，一般肉鸡的出栏时间为2 个月，而蛋鸡一般5 个月才开始产蛋，产蛋周期为12 个月左右，且开始产蛋2 个月左右才能达到产蛋高峰期，高峰期之后，蛋鸡的生产性能逐渐下降。养殖场为了提高蛋鸡养殖效益，往往会通过淘汰低产、停产和老龄蛋鸡的方式维持产蛋性能，尽量降低料蛋比。从实际情况看，养殖场为了便于管理，往往会采取两年一换的方式，整体淘汰蛋鸡。

除了通过科学合理的饲养管理来提高蛋鸡养殖效益外，饲料也是影响蛋鸡生产性能的重要因素。如给蛋鸡提供充足的营养成分，促进蛋鸡肠道健康，提高蛋鸡产蛋率和产蛋时间等。蛋鸡饲料主要由玉米、豆粕、小麦、麦麸、磷酸氢钙、石粉、食盐、维生素等营养物质和添加剂构成。根据蛋鸡饲料的物理形态，一般可以分为颗粒型、粉末型、颗粒破碎型3 种。养殖场可根据蛋鸡的不同品种和日龄选择合适的饲料种类和物理形态，以达到提高饲养经济效益的目的。

目前，在消费者注重食品安全和食品营养的情况下，蛋鸡养殖的规模化程度不断提高，这在保证蛋类食品充足供给的同时，也从产业链角度促进了饲料产业的发展。且从消费趋势看，鸡蛋消费的品牌化趋势正在逐渐成形，养殖场也开始关注饲料的品牌建设。因此，蛋鸡饲料良好的外包装设计能为品牌化建设打好基础，从而提高蛋鸡饲料的销量。

2 蛋鸡饲料外包装设计的原则

虽然市场中的蛋鸡饲料种类很多，但养殖效果却没有显著差异。这种同质化竞争使得饲料企业难以在激烈的市场竞争中突出重围。因此，可尝试在外包装设计方面进行创新，通过具有新意的外观造型设计来提升包装吸引力，让蛋鸡饲料获得更多养殖场的关注和购买。具体而言，饲料企业在设计蛋鸡饲料外包装过程中需要遵循以下几个原则。

2.1 利销原则 外包装设计的根本目的是促进产品销售，蛋鸡饲料包装设计也是如此。如饲料企业可以将图案、文字等视觉元素进行创新组合，进而在蛋鸡饲料外包装上形成一幅独特的画面，使消费者能通过包装上的图案设计快速了解蛋鸡饲料产品的主要用途、品牌商标等内容。又或以吸引人眼球的画面来获得更多消费者关注，刺激消费动机，产生消费行为。以上都是提高蛋鸡饲料销量，扩大饲料企业市场份额的有效方法。蛋鸡饲料在融入视觉元素创作设计后，可以让外包装更加醒目，具有吸引力，这便是利销原则的最佳体现。

2.2 整体原则 整体性是产品包装设计的重要原则，这一原则不仅指包装设计中细节与整体画面的整体性，而且指产品包装设计与产品定位的统一性。因此，在蛋鸡饲料外包装设计过程中，设计师必须从整体角度出发，通过具体细节的设计使蛋鸡饲料外包装的整体效果和谐统一。具体而言，饲料企业应根据产品定位来设计合适的包装风格，再选择合适的视觉元素作为局部细节，达到补充设计主体目标，从而让蛋鸡饲料外包装保持整体原则。

2.3 安全原则 产品包装设计的安全原则主要体现在两个方面，一方面是指产品包装设计材料的安全环保，另一方面是指产品包装设计能为消费者安全使用提供便利。在蛋鸡饲料外包装设计中，安全要求主要体现在包装的材质和密封性上。确保包装材料不会对饲料构成污染，并且具有良好的防水、防腐、防漏性。另外，在蛋鸡饲料外包装中注明产品成分、生产日期、保质期、防伪标识、饲养方法等都是为了打消客户对蛋鸡饲料安全性的顾虑，并且让客户快速掌握蛋鸡饲料的正确使用方法。

除了上述3 个原则外，蛋鸡饲料外包装设计还可以遵循系列包装原则、创新原则、风格统一原则等。力求帮助饲料企业培养稳定的客户群体，增加客户黏性，给客户以稳定、实在的感觉。但与此同时，蛋鸡饲料包装设计也应进行适度创新，在保持产品风格的基础上，利用创意设计来契合当下的主流审美，保持客户新鲜感。

3 蛋鸡饲料外包装设计的创新思考

在了解蛋鸡饲料外包装设计的基本原则后，饲料企业还需要思考更多创新方法来提高外包装的艺术水平和实用价值，提高蛋鸡饲料的销量。具体可以从设计风格、设计内容、表现形式3 方面来进行创新。

3.1 设计风格 蛋鸡饲料外包装设计风格的创新更符合当下的审美标准。蛋鸡饲料作为农产品，传统的外包装设计蕴涵浓厚的乡土气息。究其原因，过去客户比较重视蛋鸡饲料的质量，容易忽视对外包装的关注度。但随着饲料产业的发展，越来越多的年轻人进入养殖行业中，并且在蛋鸡饲料同质化越发严重的当下，新颖的设计风格能更好地得到客户青睐。为此，饲料企业可通过色彩、文字、图案创新搭配来呈现不一样的设计风格，如手绘设计风格、绿色环保风格，一改传统的乡土气息，让蛋鸡饲料外包装更能契合年轻客户的审美观。同时，饲料企业还可对包装袋的材质进行创新，用粗麻布、纸箱等可降解材料替代塑料包装，在兼顾美观实用的基础上，有效解决废弃塑料带来的环境污染问题。

3.2 设计内容 适当创新设计内容可增加蛋鸡饲料外包装的美观性。分析市场中的蛋鸡饲料可以发现，大多数产品遵循了传统的设计风格。即设计内容以文字为主，或者将成分、品牌、产品名称以图片形式附在外包装上，并且蛋鸡饲料外包装的配色以白灰绿为主。面对审美落后的问题，饲料企业要加强对包装设计的重视程度，通过创新设计内容的方式来吸引客户的注意力。如采用母鸡图案作为包装设计内容，并对图形进行创意组合，通过3～5 只母鸡一起采食饲料的图画来体现该品牌饲料适口性，而多只母鸡组合的画面也十分生动，相比大篇幅文字介绍更具美观性和艺术性。另外，这种绘画图案内容的创新方式使蛋鸡饲料的包装设计更加新潮，符合当代人的审美，尤其是从事畜牧养殖业的年轻群体更愿意为带有时尚绘画图案的饲料产品买单。

3.3 表现形式 蛋鸡饲料外包装传统的具象形式虽易于展示，但在同类产品中的识别度不高，因此，要从表现形式方面加以创新，如采用素描、漫画、油画来进行绘画设计。尽管审美观的普及使诸多饲料企业对蛋鸡饲料外包装进行了重新设计，但大多局限于文字和图案的创新。饲料企业还可以从表现形式方面加以创新。如饲料企业可以将生产蛋鸡饲料的过程简化为漫画，或采用手绘蛋鸡或鸡蛋图案的方式体现出包装的年轻化，让整体风格表现得更加彻底。另外，饲料企业还可大胆使用色彩，进一步凸显蛋鸡饲料外包装中的重点，或者赋予包装设计丰富的视觉效果，更好地吸引客户关注，达到产品促销的效果。

总之，随着经济的发展和社会的进步，人们高度关注食品安全和食品营养问题，有效带动了市场对鸡蛋的需求。面对蛋鸡养殖的规模化发展，饲料企业除了注重蛋鸡饲料的能量和营养水平外，还需要从消费心理学入手，注重蛋鸡饲料的外包装设计，让包装的整体风格趋于年轻化、时尚化，更好契合整个社会的审美标准，达到产品促销的效果。