融媒体背景下地方媒体的短视频新闻运作——以“南国早报”为例

钟丽娅 广西日报传媒集团南国早报

自从短视频新闻成为融媒体环境中受众趋之若鹜的新闻类型以来，传统主流媒体成功试水短视频新闻的事例近年来便频有出现，至今从网络上轻易便可检索到不少成功佳作。虽然既有的成功经验难以复制，但近年来地方媒体在短视频新闻领域同样有着不俗的表现，如广西日报传媒集团旗下的主流都市报《南国早报》就通过视频号、抖音号、公众号等路径构建起立体传播矩阵，不仅进一步夯实了《南国早报》这一本地强影响力的地方媒体的市场根基，也为其打开了更加广阔的新闻生产渠道，使“南国早报”新闻内容的层次性和可读性显著增强。根据《中国新媒体发展报告（2020）》所做的调查，我国超过50%的手机用户下载了新闻客户端，其中有54.5%的用户倾向于通过视频、音频、短视频来获取新闻信息。随着5G时代的来临，短视频技术强势崛起，短视频新闻成为传播领域中的“新宠”，一时间风头无两。在这样的大环境中，地方媒体必须牢牢把住时代与技术的“命脉”，结合自身的战略发展需要，探索短视频新闻生产的路径，为自身的长远发展创造更多可能性。

一、地方媒体短视频新闻的发布渠道及素材来源

（一）地方媒体短视频新闻的发布渠道

地方媒体的媒体资源、自身定位、运营理念等的不同造成了在融媒体环境中进行短视频新闻生产的侧重点也不尽相同。总体来看，当前地方媒体进行短视频新闻生产和传播的渠道有以下几种：

1.通过专业的第三方扩大影响力

目前国内用户规模最大的专业短视频平台就是抖音和快手，地方媒体在此类平台上“借船出海”，构建自身的立体传播矩阵。“南国早报”在抖音、快手平台上都开通了官方账号，且抖音平台上的粉丝数量已经达到177.3万，累积获赞3111.2万次。抖音的引流优势能够在短时间内提高地方媒体在本土和外地的影响力，是“南国早报”未来运营短视频新闻的重要战略基地之一。

2.打造专门化视频平台

媒体融合技术为地方媒体带来了诸多发展机遇，“南国早报”以此为契机开通了自己的视频号，传播的短视频新闻内容与抖音平台上的内容形成呼应，但对本土新闻事件的探究更深也更广。如果说抖音号体现了“流量当先”的传播机制，那么新闻视频号则体现了“内容为王”的新闻生产原则。“南国早报”的新闻视频号定位于广西地区的新闻产品消费群体，集结了更加优良的客户资源，使媒体向本土新闻传播领域的更深层扎根。

3.在客户端内设短视频板块

相比抖音号和视频号，客户端中的内容层次更丰富、内容更多元，因此更具有媒体“身份证”的属性。作为融媒体时代中的“宠儿”，短视频新闻自然不会在客户端缺席，但其只是作为客户端中的一个版块存在，用户在进入客户端后需要专门进入短视频频道才能观看短视频新闻，因而传播链较长，并且内容也有所稀释，进入用户视野的可能性降低。但内嵌在客户端中的短视频新闻的优势在于开发和维护成本较低，将抖音和视频号中的内容移植过来即可。

4.多渠道并行实现优势互补

总体来看，地方媒体进行短视频新闻生产和传播的渠道各有利弊，比如以抖音和快手为代表的短视频平台虽然具有引流优势，但地方媒体很难将核心流量掌控在自己手中；而自建平台虽然可以吸纳优质客户资源，更加精准地获取客户数据，但如果不能实现客户对优质短视频内容的付费，自建平台的维系和运作就将面临较大的困难；客户端无所不包，虽然降低了短视频新闻的运作难度，但用户抵达率较低。如何对短视频新闻的传播渠道进行取舍并实现短视频新闻传播效果的最大化，是摆在地方媒体面前的一个难题。

（二）地方媒体短视频新闻的素材来源

地方媒体进行短视频新闻生产时普遍会触及到的瓶颈就是优质内容的产能不稳定，为了保持较高的市场关注度，媒体必须用较强的传播力和较高的传播频次对受众带去持续和稳定的刺激。

短视频新闻线索并不难获取，难的是优质线索的获取，如果为了达成传播频次的指标而牺牲短视频新闻内容的质量，长此以往必然损害媒体的品牌好感度，进而使地方媒体的短视频新闻生产难以为继，可见短视频新闻素材的来源具有重要的战略意义。总体上，地方媒体主要通过以下几种渠道获取短视频新闻素材：

其一是由地方媒体的记者在现场亲自拍摄，后期进行简单的加工，制作成短视频后便可传播。这类短视频新闻的特点是发生在本土，具有较强的地域特征，绝大部分是拍摄视频的地方媒体首发。既可以作为地方媒体在其他主流渠道如电视新闻、报纸等之外的补充形式，也可以仅仅以短视频新闻的形式来呈现。比如“南国早报”2022年6月19日发布的一则标题为“密密麻麻！毛毛虫‘来袭’报喜斑粉蝶幼虫害进入高发期”的短视频新闻，画面下方标注了事件的文字详情：“这种幼虫身上布满黄色的长毛，对于一些皮肤比较敏感的人，尤其是老人和孩子，可能会引发过敏等症状”。此类新闻就是由“南国早报”原创、制作、首发的，相同的新闻同时也在“南国早报”的客户端、公众号、微生活视频号上进行了传播。

其二是网友拍摄后提供给媒体的新闻现场视频，媒体在收到素材后进行剪辑加工便可传播。比如“南国早报”在2022年7月2日发布的一则标题为“这些绿衣包裹了墙面，宛如一道绿色城林”的短视频新闻，画面下方详细介绍了布满绿衣的地方：“清厢快速路桥底、竹溪立交桥附近、青竹立交桥附近……”这则新闻就是由目击现场的网友拍摄下来提供给“南国早报”的，随着移动互联技术日渐普及，分散在全国各地的网友发现新闻线索后使用移动设备实时拍摄下来的画面渐渐成为地方媒体新闻素材的重要来源。

其三是对其他平台或组织的短视频新闻移植后再加工，这也是地方媒体最主要的短视频素材来源。新媒体技术的发展打破了各地方媒体之间的壁垒，一些具有普适性的新闻时常在全国各地通过地方媒体进行传播，这类移植后加工的短视频新闻的共性就是主题不存在地域性、内容充满正能量、符合社会主义核心价值观，因此时常见诸于地方媒体的短视频新闻中。

二、地方媒体短视频新闻生产的主要短板

5G时代，短视频新闻已然成为受众喜闻乐见的新闻形式，因此地方媒体应当牢牢抓住时代和技术赋予的机遇，不断优化短视频新闻的生产和运作。但从当前地方媒体的短视频新闻生产实践来看，普遍存在如下短板：

其一是新闻呈现方式面临挑战。短视频新闻的画面展示、剪辑技术、文字凝练与表达都在一定程度上颠覆了传统的新闻生产模式。如何通过精准的解构手法将新闻事实在几分钟的时间内既短小精悍又精准概括地呈现出来，这对地方媒体的新闻工作者无疑是不小的困难和挑战。

其二是创意的激发与持续创作的困难。短视频时代的受众可以高密度地接触形形色色的短视频内容，喜爱阅读短视频新闻的用户甚至在短视频平台上关注了若干媒体。如上文所述，不存在地域性、内容充满正能量、符合社会主义核心价值观的短视频新闻是地方媒体热衷的类型之一，这意味着地方媒体如果不注重凸显短视频新闻的创意，在内容和形式上做出创新，那么其产品极易淹没在多如牛毛的短视频新闻中。受众看到平庸无奇、毫无个性和特色的短视频新闻时，甚至连出自哪家媒体也无足轻重，更不用说引起受众的共鸣，为媒体带来关注度和点击量、转发量。

三、地方媒体进行短视频新闻生产的重点和路径

（一）地方媒体进行短视频新闻生产的重点

1.凸显短视频新闻之“短”

短视频新闻的精髓就在于短小精悍，有研究显示，用户对短视频的注意力主要集中在前三秒，此后注意力便直线下降，仅有45%的用户能将看到30秒及之后。①一般的电视新闻时长为一分钟左右，因此地方媒体将传统渠道上的内容转型为短视频新闻时必须对其进行以凝练为目的的再加工，这种加工并不仅仅是压缩和裁剪，而是根据短视频用户的思维对新闻内容进行有机的再生产——在以“移动优先、多端生产”为基本传播路径的同时，还要通过策划和包装来打造短视频新闻，在新闻中和谐地融入音乐、画面、特效、文字等要素，增加短视频新闻每一帧画面的信息量。

2.坚持党性原则

大多数地方媒体都有着地方主流媒体的背景，无论在任何时代都应当做好党的喉舌，坚持党性原则不动摇。进入短视频时代后，受众对短视频中或奇异或搞笑或煽情或正统的内容喜闻乐见。许多自媒体深谙受众的“爽点”，通过炒作的方式引流，虽然相关的短视频获得了较高的关注度，但形式和内容都偏离了新闻生产的要旨。地方媒体在进行短视频新闻生产时切不可哗众取宠，而要以弘扬社会主义核心价值观、传播正能量为己任，将短视频新闻打造为5G时代党的新闻宣传事业的重要载体。除此之外，《南国早报》热切聚焦主旋律内容，将振奋人心的音乐背景、直白质朴的文字说明、直奔主题的视频画面集中在短视频新闻中，不仅给受众以多感官的同步刺激，也展现了《南国早报》作为广西地区具有影响力的媒体的社会责任感。

3.坚持内容为王

理想状态下，地方媒体对短视频新闻的生产和运作既能保证品质，又能保证发布的频次。而如果要在品质与频次之间做出取舍，应以品质为先，因为“内容为王”是新媒体时代信息内容生产的旨归。

影响短视频新闻质量的因素包括团队效能、素材内容、策划成果等，结合这些因素，地方媒体生产短视频新闻时除了要从内部重视并加强团队建设，也要从外部把握受众喜好和市场动向，这样才能生产出符合市场预期的优质短视频新闻内容。《南国早报》进入2021年后的短视频新闻产量不仅保持在一个较高的水平，而且质量不断优化提升。短视频新闻制作人从受众的浏览习惯中总结市场规律和平台特征，有序增加迎合市场需求的短视频新闻，使《南国早报》账号的关注度明显提高。笔者统计并计算了2022年3月份“南国早报”抖音号短视频的“点赞”总量，平均每条视频为2248次，而在2021年3月份时，这一数据为1728次。虽然单个数据不能反映事实的全貌，但仍然可以从局部折射“南国早报”抖音号内容越来越贴合市场需求的趋势。

（二）地方媒体短视频新闻生产的路径

1.疏通素材流通渠道

地方媒体的短视频运营可以借助多个平台齐发，除了发挥平台优势之外，媒体自身也要提高短视频新闻素材的生产和利用能力。在融媒体时代，新闻未必都是专业记者奔赴现场记录下来的，移动互联技术的进步使人人都可能成为新闻的生产者。目击现场的受众只需要拿出随身携带的移动设备便可将新闻画面拍摄下来，甚至可以进行后续的简单编辑，使随机记录的画面更具有新闻特征。这类素材是地方媒体短视频新闻的重要来源，因此地方媒体要致力于疏通素材向媒体流通的渠道，比如可通过各短视频新闻平台将粉丝引流到微信、QQ、微博等平台上，组建成粉丝群，有偿接收粉丝提供的新闻素材。与此同时，地方媒体要通过更强的短视频新闻再生产能力，在最短时间内将粉丝提供的新闻素材加工为成型的短视频新闻，尽量缩短新闻自发生到发布的时间差，从而体现地方媒体短视频新闻的时效，争取在同地区的媒体中做到“一马当先”。

2.内容和运营“齐步走”

虽然短视频新闻是5G时代新闻领域的热门，但由于市场竞争激烈以及平台引流机制影响，如果没有良好的运营做协调，短视频新闻就只能进行局限性的传播。因此除了要确保短视频新闻内容的品质，还要做好运营与推广。对于《南国早报》来说，不仅通过多渠道发布短视频新闻来“借船出海”，也要马不停蹄地“造船出海”。2021年11月，“南国早报”搭建的“直通南宁12345”融媒体平台正式对外开放，标志着“南国早报”进一步健全报网微端一体的立体传播矩阵，为短视频新闻的运营拓宽了渠道和平台。

总之，地方媒体在融媒体背景下必须坚定不移地弘扬社会主义核心价值观，重视履行党的新闻舆论工作使命，发挥自身的品牌特色和渠道优势，集中力量进军互联网主阵地，与时俱进地在短视频新闻领域深耕发力，这样才能不断提升影响力。“南国早报”审时度势，将短视频作为媒体融合的重要突破口，积极探索，取得阶段性的优异成绩，为传统媒体的转型升级提供了有力参考。

注释

① 张新彬.媒体融合时代如何以短视频为突破口重建传统媒体影响力：以“正观·冬呱视频”为例[J].新媒体研究，2021（9）：94-113.