新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合对策刍议

吕若棽 宁夏广播电视台

在新媒体技术不断发展和成熟的新时期背景下，各种媒体之间互相融合，通过良性竞争互相学习和借鉴，成了目前媒体行业的重要发展方向。传统广播电视媒体在实际发展过程中，虽然在媒体融合的支持下，实现了一定程度的创新发展，但是从整体发展趋势方面分析，还体现出了明显的不足。因此，需要在准确分析目前广播电视发展瓶颈的基础上，进一步明确与网络结合的实际意义，制定出促进广播电视媒体实现创新发展的对策。以此保证能够借助新媒体技术、网络技术，帮助传统媒体行业走创新发展之路，不断完善和创新，为广播电视行业实现持续、健康的发展奠定良好基础。

一、新媒体下广播电视媒体与网络结合的意义

（一）实现行业融合发展

在互联网实现高速发展的情况下，经济、文化和人文均实现了进步，改变了人们的生活、生产模式，为人们带来了更大的便捷。新媒体作为一种全新的媒体形态，主要是利用高速发展的互联网技术，将信息向社会进行传播的一个载体，其自身与互联网之间存在着紧密的联系，是互相依存、不可分割的两部分[1]。而作为传统媒体行业，广播电视媒体想要实现创新发展，在与新媒体行业实现融合发展的同时，也在一定程度上体现出了对互联网的依赖性。因此，在新媒体背景下促进广播电视媒体与网络有机结合，是促进媒体行业和互联网行业实现融合发展的重要举措，也是为传统媒体行业提供全新发展方向指引的有效途径之一。

（二）提高媒体技术水平

广播电视媒体行业存在的主要问题，就是技术发展速度较慢，无法匹配目前人们对于广播电视媒体的实际需求，处于落后的技术发展阶段。新媒体的出现，能够帮助广播电视媒体通过与新媒体的融合发展，扩展载体，为传统媒体行业的创新发展提供机会[2]。而通过与网络有机地结合在一起，能够将该项工作准确的落实在实际中，确保广播电视能够在借鉴当下新兴技术，并且与网络有机结合的情况下，基于全新形势和特点，将优质网络技术应用在广播电视媒体创发展中，真正采纳能够与广播电视媒体发展需求相适应、匹配、能够推进广播电视媒体实现发展的新技术。这对于传统媒体行业的创新发展成效、新媒体与传统媒体的进一步融合发展，均有着非常重要的作用。

（三）满足用户不同需求

互联网自身有着非常强大的共享特征，能够在网络环境中将用户集中到一起，实现信息的集中传播和实时互动，并且通过正向互动、反馈对收集来的用户反馈进行分析，获得宝贵的用户意见，准确了解目前用户对于广播电视媒体的意见和建议。在这些内容的支持下，广播电视媒体能够不断地完善和优化内容，提升质量，为用户提供更加优质的媒体服务。可见，在新媒体下广播电视媒体通过与网络的结合，内容的传播途径能够实现拓展，宣传效果也更好，能够覆盖更大范围的用户。加上新媒体技术的支持，能够真正以更加丰富、多样的形式呈现在用户面前，真正满足不断变化的用户需求，提升广播电视在媒体行业中的竞争力。

二、新媒体下广播电视媒体发展瓶颈

广播电视行业在长时间的发展过程中，逐渐形成了具备独特特征的发展模式，并且持续以发展特征为主。在这种情况下，虽然能够被传统媒体行业接受，但是在创新发展方面，体现出了明显的不足，尤其是在新媒体背景下，广播电视媒体发展需要面临严峻的挑战。因此，针对长久以来广播电视媒体的发展模式，结合新媒体技术的要求，将广播电视媒体的发展瓶颈体现总结为以下几点。

（一）模式过于单一

广播电视媒体与新媒体相比，在运营模式上明显更加单一，其主要是以固定的节目形式开展，为受众提供对应的媒体服务，并且在节目整体上，包括节目的设计、主题、内容、形式上均不会出现较大改变[3]。在这种情况下，受众会对单一的节目形式产生厌倦心理，逐渐的就会失去观看兴趣。同时，在新媒体快速发展的情况下，多种多样的节目形式开始出现，加上观看方式、途径的便利，将大部分收看传统广播电视节目的受众吸引到了新媒体模式中，占领了市场的先机。因此，广播电视媒体就会逐渐失去竞争优势，未来的发展堪忧，这也是广播电视媒体遇到的最严重的瓶颈之一。

（二）技术创新不足

进入信息时代后，不仅仅传统媒体行业的竞争不断加剧，其他行业的发展也面临着激烈市场环境。想要在全新的市场环境中实现生存和发展，就需要把握住机会，通过改革和创新，不断的优化发展机制，并且学会利用新技术，为持续发展提供支持。在新媒体时代背景下，互联网的覆盖范围越来越广泛，人们对于新闻等信息的获取途径也不仅仅为广播电视媒体，信息获取途径多元化发展趋势明显。尤其是新时代年轻人，会在智能手机中安装各种各样的软件，利用APP与其他用户进行沟通和交流，获取最新信息。这种简便的方式明显更具有市场优势，时效性也更强，这也加剧了广播电视媒体行业的市场竞争，造成传统广播电视的竞争优势不断减少。

（三）资源配置不均

在目前新媒体的发展背景下，广播电视媒体市场需求不断增加，为了能够更好地满足人们实际需求，不仅需要从节目内容、形式上进行创新，还需要积极吸取成功经验，设计出真正能够吸引人们视线的节目[4]。但是实际上，能够利用的形式和内容非常有限，这就造成一些广播电视节目纷纷开始效仿其他节目，或者是国内外的节目形式，同质化问题非常严重。比较常见的现象就是某个电视节目爆火后，其他媒体也开始参考这种节目形式，设计同种类型的节目，内容上基本不存在差异，创新效果非常差。在这种情况下，不仅造成广播电视媒体的创新发展无法真正实现，违背广播电视媒体多样化的发展原则，也造成了资源的浪费和不合理配置，对于行业发展非常不利。

（四）人员素质较差

人才是支撑行业进步和发展的基础，也是广播电视媒体创新发展的重要支撑，媒体人的专业素质和综合能力，直接关系行业的进一步发展。但是目前广播电视媒体发展中，大部分人员均是传统媒体人，不管是思想意识还是工作方法上，都体现出较为陈旧、缺少创新的情况。这主要是由于新媒体背景下，人们对于新闻、电视、广播节目的要求不断提高，如果没有创新的眼光对节目进行设计和实施，必然无法满足受众的基本要求，进而造成广播电视媒体无法实现创新发展。如传统新闻行业的采编、节目题材确定、排版、摄影等工作，均需要按照传统媒体的模式，结合新媒体特点，考虑受众需求开展工作，这样才能够更好地吸引受众眼光，而不是强制性、单一化的对节目进行设计，这样不仅会造成新媒体在促进广播电视媒体改革发展方面的作用降低，也会在一定程度上影响媒体行业的进一步发展。

三、新媒体下广播电视媒体与网络结合对策

（一）创新运营模式

广播电视节目在创作之初会对运营模式进行设定，形成完整的运营模式，为后续节目的开展提供指导，保证节目能够按照既定模式顺利执行。虽然能够实现节目运营过程的有效规范，但是也在一定程度上造成节目运营模式单一化问题严重，与目前新媒体发展的要求不相符[5]。因此，为了能够进一步促进广播电视媒体的创新发展，要及时地对运营模式进行创新，通过与网络的有机结合，对现有的广播电视运用模式进行改革和创新。这就要求注重利用好网络技术，促进传统媒体和新媒体之间的融合发展进程，在传统运营模式基础上，开发出全新的媒体形式，确保在网络技术、新媒体技术的支持下，广播电视节目能够逐渐形成全新的运营模式，进一步促进广播电视媒体的发展。如目前我国广播电视媒体，已经有部分媒体创建了属于自己的专属客户端，但是很多广播电视依然停留在网页版在线观看的阶段。因此，可以在现有广播电视媒体运营模式的基础上，开发手机客户端，设计具备一定特色的软件，受众只需要下载客户端就能够实现在线观看节目，随时浏览感兴趣的新闻。这样一方面能够为受众提供更加自由的选择机会，弥补传统广播电视节目需要在规定时间内观看的遗憾，另一方面也能够通过创新运营模式，不断提升传统媒体的运营质量，进一步提升服务质量。

（二）优化媒体技术

新媒体作为一种全新的媒体形态，主要是在网络的支持下，为用户提供对应的信息和服务，这也在一定程度上体现出了网络对于新媒体发展起到的积极作用。因此，想要保证广播电视能够与网络结合，真正走全新发展道路，就需要做好技术的应用和优化，不断强化融合效果，进一步保证传统媒体行业能够获得更好的发展空间。首先，在媒体技术多种多样的网络环境中，广播电视媒体要注重引进先进媒体技术，增强其与广播电视媒体发展的适应性，结合网络，充分了解新媒体技术形式和特点，选择出最适合的技术，促进广播电视媒体发展。其次，网络自身的高效共享性，可以将受众有效集中，并且与其进行高效互动，广播电视媒体行业创新技术过程中，要注重利用网络的这一优势，实现对受众需求的准确了解，这样有利于广播电视节目内容的快速优化，确保能够为受众提供更加全面、适合的服务。最后，广播电视媒体与网络结合后，广播电视节目自身的宣传途径也会变得更加广泛，这时就要注重利用好先进媒体技术，帮助广播电视节目在网络中获得热度，或者是选择网络中热度较高的话题作为节目设计出发点。这样不仅能够为受众提供耳目一新的节目，满足人们对于广播电视的需求，还能够提升广播电视媒体核心竞争力，获得更多的发展空间。

（三）合理分配资源

近些年随着人们生活水平和生活质量的不断提高，人们对于广播电视节目有着全新的看法和要求，传统媒体创新发展是必然趋势。这就要求在实际的广播电视媒体发展中，要更好地跟随主流进行创新，因此，为了能够更好地促进广播电视媒体发展，当前需要注重对有限资源的合理分配和利用，在避免资源浪费问题出现的基础上，进一步强化资源的利用效率，通过最少的资源，获得最佳的节目效果。首先，要对节目制作提出全新的要求，利用新技术对节目从制作到播出整个环节进行全面控制，提升节目制作质量，避免资源浪费问题出现。如在节目选题时，一定要按照推陈出新原则，不对热度较高的节目进行模仿，避免由于节目同质化问题严重引发的受众群体减少问题出现。其次，要与广播电视节目自身的特色相结合，保证节目质量、创新效果的同时，注重节目的口碑问题，避免受众大量流失。如可以结合新媒体技术和网络技术，将传统的广播电视节目改革重点放在网络同步播放方面，使节目能够同时在APP上播放，为不同用户提供适合的节目收看途径。并且制定针对性的改革方案，拓展广播电视媒体发展空间，在网络上进行积极的宣传，扩大广播电视节目的影响力，吸引更多的受众。

（四）提高人员素质

新媒体对于传统媒体行业人才的要求变得更高，不仅要求相关人员能够具备较强的媒体专业知识，还需要具备一定的创新意识，能够从全新的角度考虑广播电视媒体行业的创新发展路径。因此，为了能够进一步促进新媒体背景下广播电视媒体能够实现创新发展，要从计算机人才、多媒体人才的角度，不断引进和培养人才，提升人才的综合能力，为广播电视媒体创新发展提供人才支持。首先，想要提升媒体人综合素质，需要从三个基本角度出发，即媒体人员的专业素养、媒体人员的职业素质以及媒体人的创新精神，这是新时期媒体人必须具备的基本素质。这就要求媒体行业要做好现有人才的培养工作，有计划、有目的的帮助相关人员了解新媒体行业发展现状、趋势，采用定期培训等方式，将高新人才培养工作落实在实际中，真正提升媒体人的综合能力和素质[6]。其次，要注重行业内部的交流和沟通，组织媒体人参与媒体行业交流会议，共同分析新媒体行业发展趋势，以及传统媒体面临的问题，为广播电视媒体与网络结合提供全新的思路，真正提升与网络结合的实效性。同时，通过公开形式的会议，还能够帮助媒体寻找更多的创新人才，将其吸引到媒体行业中，通过人才有效吸引，进一步完善媒体人才体系，为广播电视媒体的创新发展提供有力支持。

四、结语

新媒体下广播电视媒体发展的瓶颈，需要从多个角度进行分析，明确问题的原因，并且从与网络结合的角度分析，制定完善的措施，才能够进一步促进传统媒体的进一步发展。因此，有必要通过创新运营模式、优化媒体技术、合理分配资源、提升人员素质等措施，通过促进传统媒体与网络的有机结合，加快新媒体与传统媒体融合发展进程。只有这样才能够真正起到促进传统广播电视媒体实现创新发展进程的积极作用，这对于保证新媒体下广播电视媒体的持续、健康发展有着非常重要的意义。