新媒体背景下新闻传播特点探究

刘佳伊 华东师范大学

新媒体背景下，设备和技术的进步为了新闻传播方式带来了颠覆性的转变，具体表现为传播效率显著上升、传播内容极大丰富、时效性和互动性达到前所未有的水平。尽管与传统媒体的传播途径截然不同，但新媒体新闻传播仍存在真实性有限、同质化严重等问题，需要广大从业者和监管部门引起足够重视，分析其特征、解决其问题，找到适合新媒体行业特点的新闻传播发展路径。

一、新媒体的内涵与特点

新媒体是信息时代背景下媒体行业与信息技术相互融合的产物，其基本内涵可以概括为：以数字压缩和无线网络技术为支撑，具有大容量、实时性和交互性强等特征，能够跨越地理界线最终得以实现全球化的传输媒介。新媒体技术的应用解决了部分传统媒体存在的问题，其特点可以概括为以下3个方面：

（一）信息传输速率大幅提高

网络基础建设的普及和移动互联技术的应用，使得新闻传播的信息传输速率极大增强，时事要闻可以短时间内以多种形式展示到公众面前。如国际赛事实时资讯播报、党和国家重要会议和文件精神的传达、自然灾害预防与处置等。

（二）民众参与互动程度显著提高

传统媒体时代的新闻传播是单向的时讯播报，民众对新闻资讯的评价并不能得到及时反馈和展示。在新媒体时代背景下，互动性和时效性得到极大增强，民众不仅可以阅读和观看新闻，还能通过评价、讨论和投票等形式参与新闻传播，发表个人观点和表达诉求。

（三）推动社会舆论监督进步

新媒体的大容量、高速度为社会公众监督舆论提供了新途径，新媒体公开、公平、透明的报道和民众中肯的评价，都是维护社会公平正义的有力武器。政府、企业和社会团体的种种行为都在新媒体的报道下展示给社会舆论监督，有效提高了办事效率和监督力度，为和谐社会发展作出了一定贡献。

二、新媒体背景下新闻传播特点

新媒体技术的蓬勃发展带动了新闻传播途径的彻底变革，相较传统媒体在时效性、互动性、新闻内容以及传播风险等方面有新特征：

（一）突出时效性

新媒体背景下的新闻传播免去了传统纸质媒体和导播媒体的撰写、排版、印刷、发行和录制等步骤，在每个环节上都突出时效性，将新闻传播的延迟控制在秒级。网络推送模式也免去了读者阅读查询的不便，最大程度上保证了新闻传播的时效性。

（二）增加读者互动功能

传统的新闻媒体的互动功能较为单一，只有书信、电话和连线等形式，新媒体背景下的新闻传播互动相较传统媒体有了翻天覆地的变化。新媒体背景下的媒体平台都设置有评价功能，每个实名认证的用户都可以在相关新闻的评论区畅所欲言，彼此评价和回复评价内容，新闻作者也能够参与讨论话题。特别是自媒体平台或实时信息社交平台，读者不再只是被动阅读和查看新闻资讯，而是可以主动发送个人见解和实时新闻，关注的读者粉丝则可以回复、点赞和转发这类新闻消息。在5G高速网络逐步普及的今天，短视频直播平台的兴起也带动了新闻传播互动性的进一步加强，观众可以在直播现场与视频作者实时互动和交流。

（三）传播主体和内容不断丰富

传统媒体的新闻传播主体多为新闻专业从业者，公众并不具备获得、编辑、发布和传播的能力和资质。在新媒体时代背景下，新闻传播的主体有了很大变化，媒体平台认证的用户即可发布新闻，读者还可以转发新闻。新闻传播主体的扩充推动了新闻传播的全民化发展，也极大地丰富了新闻的种类、内容和格式。传统的新闻传播格式以主文字辅图片的形式为主，新闻内容受到格式的限制和专业性的要求影响会显得较为刻板。在新媒体背景下，多媒体技术的引入使得新闻传播的格式和内容有了更多选择，在音频、视频、直播数据流的加持下，使得新闻传播的内容更加符合社会公众的一般需求，也为听障、视障等特殊人群提供了获取新闻的渠道形式。

（四）新闻传播的风险性增加

新媒体背景下的新闻平台和从业者众多，在缺乏一定法律约束和行业管制的情况下会造成一定的新闻传播风险。在5G网络和大数据技术的普及应用下，新闻的真实性监管和舆情引导是目前新闻传播风险的主要形式，部分不实报道或不当言论在经过自媒体平台的转发和讨论后很容易造成不良的社会影响，不利于读者主流价值观的形成和正确思想的树立。部分别有用心之人为了达到某种目的还会编造一些虚假新闻造成新闻舆情，这也会增加新媒体背景下新闻传播的风险。

三、新媒体背景下新闻传播存在的主要问题

（一）价值观引导问题

新闻价值观导向是新媒体背景下新闻传播的主要问题之一。新媒体背景下的新闻传播鼓励读者参与评论和讨论新闻内容，这种相对主观的互动观点尽管体现了言论自由但也会削弱新闻本身的价值，甚至成了部分人群宣泄负面情绪的工具。

（二）新闻真实性问题

新闻传播的一大原则就是要保障真实性，但在以营利为目的新媒体平台和自媒体为主的新闻传播模式下，新闻传播真实性有时就会难以保证。部分自媒体作者为了个人利益，通过发布不实言论、标题夸大等形式来博人眼球和提高点击率。在大数据环境下此类虚假新闻在网络中泛滥，新闻的真实性产生了扭曲。尽管近年来网信部门加大了监督和处罚力度，但新媒体新闻传播的真实性仍难以保障。

（三）知识产权侵权问题

在我国公民法律意识不断增强的今天，新闻传播引起的知识产权侵权纠纷层出不穷。类似甚至照搬的新闻在多次转载后造成的侵权问题往往被忽视，但数量庞大的新闻信息泛滥会加大网络监管部门的工作难度和降低读者的阅读体验。新闻发布者的版权意识亟待加强，相关平台和监督部门应该通过技术和制度手段来解决新闻传播的侵权问题。

四、新媒体背景下新闻传播的发展策略研究

（一）鼓励和规范自媒体参与新闻传播

新媒体背景下自媒体虽然是非专业的新闻传播平台，但拥有相较传统媒体更强的新闻传播灵活性和互动性。鼓励自媒体参与新闻传播，可以丰富新闻种类和内容，增强新闻传播的互动性，例如在传统媒体中开办自媒体板块，让事件亲历者发布与事件直接相关的信息，有效还原事件本来的面貌，如交通状况、自然灾害预防和处置等。在鼓励自媒体参与新闻传播的同时要做好资质审核和新闻核对工作，确保新闻信息真实有效和满足社会主流价值观体系，满足公民阅览严肃、真实新闻的需求。为充分调动民众的积极性，新闻媒体应对有价值新闻的第一发布者提供奖励，鼓励更多人以自媒体的形式加入新闻传播中，促进新媒体背景下新闻传播的进一步发展。

（二）严格把控新闻传播质量

新媒体背景下的新闻传播普遍存在同质化严重、新闻真实性不足、价值观导向等问题，这就需要有关管理部门制定有效政策，通过政策引导、技术监督和从业者自身约束等手段来保证新闻传播质量。对于那些只追求经济效益而忽视新闻公信力、报道不实或哗众取宠新闻、引起受众激烈讨论或有悖社会主义核心价值体系的新媒体，要给予相应的处罚和制约，确保新媒体新闻传播行业良性发展。新媒体从业者也要提高思想认识，坚持报道有价值、真实可靠和引导读者独立思考而非偏激观点的新闻，要坚守一个新闻报道从业者的底线。有关平台负责人要通过制度和技术手段约束自媒体新闻传播行为，对报道不实新闻或哗众取宠新闻且屡教不改的自媒体用户给予限制发布、控制流量、禁言、关闭账号等处罚，设置公众举报途径，组织专业团队对举报信息进行自动或人工识别确认和反馈，对确定核实的假新闻、谣言和敏感话题给予下架处理。新闻传播监管部门要对网络舆情有高度的敏感性，定期组织有关平台负责人和自媒体从业者进行有关法律和政策的宣讲教育活动，严格控制新闻传播质量，在公安机关配合下对违反相关法律规定的平台和个人追究其法律责任。

（三）满足社会大众碎片化的新闻阅读需求

在大数据技术和高速网络的加持下，新媒体背景下新闻传播总量呈爆发式增长状态，而日常生活中社会大众阅读新闻的一般需求是利用碎片化时间阅读，更加关注实时要闻和个人感兴趣的新闻。为了满足读者的阅读习惯，新媒体平台要合理利用新闻推送和分类功能，按照类别、时间和个人兴趣进行定向推送，为读者提供筛选和分类后的阅读信息，满足读者个性化的阅读需求。终端厂商和互联网企业要充分利用移动互联技术进行多种形式的新闻推送和展示，如标题用文字推送、要闻用图片推送、具体内容用短视频推送等，设置方便转发和评论的手机端功能，有效提高用户互动效率，如语音转文字、自动阅读等功能。

（四）约束新闻传播行为

新媒体背景下新闻传播渠道丰富、内容增多，这就要求从业者必须树立新的工作理念和掌握创新工作方法，这样才能做好新闻甄别和采编工作。首先，新媒体从业者要摆脱传统新闻传播的守旧思路，做好创新观念和信息处理能力提升，坚持从业者的道德底线不动摇前提下，采集更多有价值的新闻信息，科学合理地进行编辑。从业者要以还原事实全部为工作基本思路，尊重知识产权和作者原创，不做违反法律和规章制度的事；其次，新媒体平台要在法律允许的范围内利用新技术来分析读者需求，大数据挖掘确定新闻采编方向，这样才能立足新闻受众兴趣点发现要点新闻；再次，在确定采编方向后要对海量数据进行有效筛选，发现有价值的热点信息进行即时编辑，利用多媒体技术进行多形式展现，满足社会大众对丰富多元新闻资讯的阅读需求。最后，新媒体平台要规范制度，打造有观点、有态度的媒体，组织员工和平台用户进行政策宣传教育活动，要求新闻传播从业者客观公正地分析社会事件，为受众提供更多有价值的新闻。

（五）传统媒体积极开辟新闻传播新渠道

传统媒体在新媒体时代也应与时俱进，利用优质资源和人员优势打造新型融合媒体平台，整合报纸、电视、社交平台、门户网站等新闻传播渠道，建立和完善工作联动机制，实现新闻传播过程中信息采集、生成、播放、互动的多元化途径。首先，传统媒体要正视新媒体时代面临的机遇和挑战，树立与时俱进和可持续发展的新理念，以互联网思维和共同促进的意识来改进制度和完善组织结构；其次，传统媒体要尊重市场规律和技术发展趋势，加大市场调研和用户需求调研，围绕需求打造新闻传播融合产品，提升传统媒体新闻服务的互动性；最后，传统媒体要借助融媒体端口做好新闻甄别、网络舆情治理和价值观引导等工作，在新闻策划、采编等环节应用大数据技术，丰富新闻内容和呈现形式，提高新闻传播质量。

（六）加强大数据和人工智能的运用

新媒体时代背景下新闻传播在人工智能与大数据技术的推动下能够及时发现新闻受众需求，有效提高数据采集和展示质量，提高新闻推送精准程度，从而带动整个新媒体行业的良性发展。比如，利用大数据能够准确分析受众的关注重点，正确把握新闻工作的方向，能够帮助新闻工作者准确预测正在发生的事件，建立预测性新闻报道机制。部分短视频平台的新闻播报工作，已经可以实现人工智能虚拟人物进行内容自动生成、全天候传播等。大数据技术和人工智能正在潜移默化地改变新闻行业的发展状态，媒体要加强对大数据和人工智能的运用，提升社会责任感，积极培养人才队伍，使大数据和人工智能为新闻行业的发展提供不竭动力。

五、结语

总的来说，由于互联网信息技术的快速发展，新媒体环境下新闻信息传播表现出鲜明的多样化、互动性以及自主性特点，其给人民群众的生活带来了很大的便利性，也给传统媒体的可持续发展造成一定阻碍。新闻传播从业者要积极转变观念，深入分析和学习新媒体内涵和技术，通过技术应用、人才引进、制度约束等途径不断提高新媒体新闻传播服务质量。有关平台和管理部门要不断优化制度，建立新媒体新闻传播的从业标准和技术规范，有效管理新媒体时代的新闻传播，杜绝不实报道，惩戒不当言论，为新媒体背景下的新闻产业领域的可持续发展创造良好条件。