融媒体背景下地方经济新闻宣传工作的发展路径研究

高月俊 广西壮族自治区党风廉政教育中心

市场经济的蓬勃发展，为现代计算机技术的不断发展与进步奠定了良好的经济基础。而现代计算机技术的进一步蓬勃发展也为现代人类的生产生活带来了巨大的影响，带动着网络时代的来临，使得现代人类生活越来越方便，获取信息的途径也越来越多样。从目前来说，以微信、微博等为代表的新型媒介技术开始得到了大力推广，这也给现在的地方经济社会宣传工作提供了崭新的机遇和发展平台。不过，在融媒体背景下其未来发展方向也是存在双重性，在推进当地经济新闻宣传工作持续健康发展与前进的同时，也会产生一定的阻碍影响，所以在“融媒体”的新时代背景下，要更加积极地运用新兴媒体的传播媒介，进一步蓬勃发展当地经济新闻宣传工作，从而趋利避害，促进地方经济新闻宣传工作良好地与融媒体背景相结合，进而从根本上增强了全国广大人民群众的凝聚力与信心。

一、传媒行业现状

（一）媒介融合势头强劲

从媒体的各种传播力方式上分析，播出电视节目帮衬着报社，报纸联系着网络，网站也反映广播电台，这样各种媒体的传递在某种意义上完成了信息的集成，媒体整合的态势已日益清晰。这使得媒体信息传递在宣传效应上利用了各个媒体的宣传优势，在另一种层次上来说，各个媒体间已经建立起联系，控制和进行信息的重整。信息传递也通过媒体聚合，不断扩大和拓展用户，以及在不同媒体间形成协同。

在国内，由于3G、4G等互联网的发展，再加上未来5G、6G技术的进一步发展，新媒体融合已经是必然趋势，广播、电视节目、报刊等都开始和互联网建立联系，全新的媒体形态不断涌现。移动数字电视、手机电视、手机报、电子报等都不断丰富了新型媒体的宣传途径。

（二）传统媒体面临严峻挑战

相对于传统媒体中心，新媒介有着多样的宣传途径、相对比较广阔的目标受众以及相对灵活多样的表达方式等。新媒介中心极大增加了媒体的传播速度，但同时宣传的方式也显得比较多样，一个消息仅仅经过几秒钟就可以传递到世界各地，由于这些方式都受到广大民众喜爱，又有着比较广阔的目标受众基数，新媒介的传播将有着很大的影响力。因此地方融媒体中心要充分运用新时代发展的资源优势、本地优势，进行扬长避短，在宣传特色节目上下足功夫，在壮大自己的同时也占有了一些市场。新媒介中心在消息传递中充分地发挥了巨大功能。而新舆论场的复杂性也将更加凸显，从而使新闻传播工作过程中步入到了一种挑战与机会并存的新阶段，但要想突破困境实属不易。

二、地方经济新闻宣传工作的意义

开展地方经济新闻宣传工作，最终的目的就是为国家的地方经济建设服务，为我国经济建设发展提供更有效的资讯渠道。地方经济建设是中国共产党的中心工作，而开展地方经济新闻宣传工作，目的正是利用新闻宣传为我国的地方经济建设发展服务的，为国家的各项重大宏观经济政策和改革举措做好宣传造势工作，为全国民众提供相关的财经资讯。综上所述，地方经济新闻宣传工作，正是通过不断地采用切实的、适应社会主义市场经济发展的有关理论知识和观念，培育和武装地方广泛的干部群众，协助人民形成真实的、和现在的社会主义市场经济发展环境相适应的社会主义新思想、新文化。所以，地方经济新闻宣传工作是十分关键的。特别是由于现在高速蓬勃发展的多媒体技术，以及网络的普遍应用，导致了当地经济新闻宣传工作的蓬勃发展遭遇了一定的阻碍，不过也正是因为这些高速蓬勃发展的技术，为当地经济新闻宣传工作的蓬勃发展创造了全新的传播渠道。所以各地经济新闻宣传工作人员要抓住机会，不断地运用更加便捷的传播网络，为当地经济新闻宣传工作的开展创造了更为有效的保障。

三、在融媒体背景下地方经济社会新闻宣传工作的开展策略

（一）以多地方经济新闻接收客户为辅助

融媒体背景下地方经济新闻宣传工作需要以多地方经济新闻接受客户为辅助，地方经济新闻宣传机构首先需要完善用户舆情管理机制。对于某些具象的地方经济新闻信息来说，其直接面向的客体就是新闻的阅读者，因此在进行新闻传播的过程中，相关的工作者需要明确这些不同的阅读者，也就是用户对于某些新闻的态度，以此来优化后续的新闻创作过程。在这一过程中，相关的工作者可以应用爬虫系统来有效地提取不同平台上用户对于不同新闻的反馈意见。这样一来，用户对于新闻传播的舆情意见就被合理地采集起来，在后期，工作者可以应用相对应的文本分析系统，对采集到的数据进行分析研究，以此来得出最终的舆情管理意见。新闻传播工作者可以针对用户的不同舆情意见来出台相对应的新闻创作策略，以此使得其自身的新闻创作质量更高。在应用爬虫系统抓取用户对于新闻的舆情意见时，相关的新闻传播者可以从新闻主题、新闻内容以及新闻类型这三个角度上出发，设置相对应的关键词，在后期爬虫系统可以根据这些关键词有效地提取用户的舆情意见。其次，地方经济新闻宣传机构需要丰富用户新闻接收形式。用户需要以不同形式的新闻报道为依托，以此来获取到更为多元的新闻内容。目前来说，用户对不同新闻的偏好度不同，2020 年中国新闻资讯用户新闻内容偏好中，有68.3%的用户偏好时事政治新闻，50.7%的用户偏好本地资讯新闻，49.7% 的用户偏好热门新闻，48.9% 的用户偏好于财政金融新闻，43% 的用户偏好于科技创业新闻，除此之外还有娱乐时尚新闻、体育赛事新闻、健康生活新闻、文化艺术新闻等等各种各样的内容。相对来说，在2020年我国新闻资讯用户新闻内容偏好多种多样，因此对于相关的新闻创作者来说，其需要从这些不同用户的新闻偏好的角度上出发，丰富新闻的创作形式，以此使得不同的用户都能够接收到更为多元的新闻内容。

（二）以专业地方经济新闻制作团队为基础

融合传媒背景下的地方政府经济新闻宣传工作人员必须以专门的媒体制作队伍为基石，首先，由于传媒融合工作中的人力资源建设问题亟待管理人员充分关注，因此各地政府经济新闻宣传工作人员在了解媒体传播理念、专业技能的同时，也对诸如云计算模式、大数据运算模型、新兴媒介的运营模型等方面进行了一定认识，并以此推动向专业、全能型媒体制作人员的发展方向转变。因此，在队伍建设上应重视这几种人员的培训：一是具有“融媒体”能力的较高层次专业人员。此类人才必须具有相当的政治核心素质，且明确各媒介经营的职责，具备融媒体整合、设计、服务和协调管理等基本技能。二是目前地方也需要大量培养具备“融媒体”专业知识水平的新型媒介经营人才。此类人才在掌握资讯搜集、撰写等基础才能的同时，也需要对新传媒运作工具、方法技巧等方面具有相当掌握，运用不同的媒体工具宣传优点达到推广展示工作的最大化、促进各资源之间的彼此配合与发挥。其次，企业还要明确自身定位，即自身的产品一定要有区别于其它企业名牌，从而形成竞争力，由于县级融媒体的同类竞争力很多，要想脱颖而出，就必须确立自身品牌资源优势，最好是充分发挥自身资源优势。按照本地风土人情来定位频道，制作百姓生活需要、百姓喜爱的电视节目。地方融媒体中心要想真正做好新闻宣传工作，就必须首先做好市场调研，进而进行自身定位，如此方可在同类的新媒介竞争中站稳脚跟。而定位正确，不仅可以保证栏目格调统一，同时有利于听众记住，因为众所周知，对新闻媒体来说，在老百姓心里塑造好形象是非常关键的。此外，管理人员还应该加强对团队人员业务能力的针对性培训，以帮助员工迅速地熟悉诸如视频剪辑、图像处理、视频拼接等与媒介有关的信息传播技能。而且，融媒体背景下的新闻采写工作已不再只是局限于简单的口头提问和书写文字稿件，给当前的媒体工作人员带来了不小的挑战。地方政府经济媒体工作人员必须抓住时代脉动，了解网络发展规律和平台机制，认真研究新闻宣传的传播规则，以强烈的职业使命感行驶好新闻把关人的社会义务，在机遇中突破与发展。

（三）以多维地方经济新闻宣传平台为媒介

融媒介化背景下区域经济新闻宣传工作要以多维区域的经济新闻宣传平台为主要媒介，对网络世界和民众生活方式的全面融入使得新兴媒介化宣传将成为经济新闻宣传工作未来的重要发展方向之一，而新媒体工具广泛、快捷的宣传特点，对于区域经济的新闻宣传工作也非常关键。在中国传统新闻宣传工作中，由于信息内容复杂、信息量大、宣传形式简单、宣传持续时间较长等特征，无法完全适应新时期民众的资讯获得要求。在当下时代中，抖音、微博、微信公众号等互联网宣传平台正百花齐放，《人民日报》《新华网》等传统媒体也相继加入。以社会化媒介，如QQ、微信、微博等为首的新兴媒介宣传形式，便可以在很大程度补充传统新闻宣传形式的缺陷，且用户阅读时段、阅读方式也更加灵活，从而持续推动了其新媒体信息获取效率的提升，而抖音、快手等音频平台则因其信息传播速度快的特性和多样化的内容形式在宣传展示中扮演了不可或缺的角色。融媒体时代的区域经济新闻宣传工作，可根据当地经济社会新闻宣传类型和多样化的新型媒介平台，进行专属“融媒体”新闻信息网络平台的建设，以增强媒体宣传的有效性，全面掌握媒体主导性和话语权，有效推动当前区域经济社会新闻宣传工作的可持续发展。同时，在当前融媒体背景下，新闻媒介与受众之间的相互关系也都出现了转变，二者的互动关系也由单向线性方式逐渐转化为双向交互式。所以，地方融媒体中心做好的新闻宣传工作要以听众群为导向，通过分析他们的兴趣爱好来增强互动性，并培养对他们的依赖性。同时地方融媒体中心还要做好与各平台的联合，特别要整合本地的自媒体资源，还可聘请本地社会知名人士作为代表，以实现媒介的开放性和参与感，让更多人关心节目，从而真正地通过联合来促进县级融媒体中心的改造与提升，将其发展成为富有当地特色、表现形式多样化、科技前沿的区域主流传媒，从而更好地为国家与百姓服务。

（四）以多元地方经济新闻大数据分析技术为支撑

融媒体背景下地方经济新闻宣传工作需要以多元地方经济新闻大数据分析技术为支撑。在融媒体环境下，由于大数据技术将对社会所有领域的发展都产生着十分关键的影响，所以中国各地的新闻网络媒体都应加强与大数据科技的配合，以推动自身发展，同时也可以更有效克服其在技术层面上的缺陷。一方面要合理利用现有技术手段，提高新闻的准确性。目前来说有诸多不同的新式化技术都被应用到地方经济新闻传播过程中去，这其中包括VR，也就是虚拟现实技术以及AI人工智能技术。首先从VR的角度上来说，目前VR技术已经可以和新闻直播相互连接，对于一些重大的经济活动而言，其在传播的过程中往往极其注重实效性，因此在传播这一类的地方经济新闻时，相关的工作者往往会采用VR技术结合直播系统来有针对性地将现场的情况呈现到人们的移动端上。在这一过程中，通过VR技术的支持，观众能够获取到较为优化的观看体验，除此之外，还有AI技术，在AI技术的支持下，新闻传播能够更为智能。目前有诸多不同的AI技术都应用到地方经济新闻传播的过程中，例如NLP自然语言处理技术就能够通过文本识别有针对性地帮助用户获取到较为优质的地方经济新闻资源。在浏览新闻内容时，用户只需要扫描相对应的文本信息就可以获取到相似的新闻报道。此外，地方政府资讯平台还将通过大数据分析来发现用户需求，并利用对相关资讯数据的收集来对人们的阅读习惯、读者需求、读者关注度面等做出大数据分析和统计，对受众阅读行为和需求量进行科学、合理的预估，并通过及时精确的新闻资讯推荐来更好满足读者需要，从而提高用户黏性。另外，还要通过大数据分析技术为网站发展方向进行明确的定位。在网站开发初期，要通过大数据分析技术进行对客户群体的调查研究和大数据分析操作，并以此为网站未来成长方向进行明确的指引，从而推动网站在某一垂直领域的迅速成长，并开发相关市场。

四、结语

进入融媒体发展时期，地方经济新闻宣传事业将迎来更多机遇与挑战，在这个形势下，新闻宣传事业要充分考虑长期性、专业性与复杂性，进一步提升重要地位，着力做好细节与小事，立足长期发展。地方融媒体中心要紧随发展的脚步，勇于创新宣传内容，积极作好自我定位，并根据本地特点来构建新闻宣传系统，为地方融媒体机构进一步扩大自身影响力、为实现各自功能夯实基础。