融媒体环境下时政新闻主持人的媒介形象塑造

李振龙 任炜 河南广播电视台

时政新闻作为我国传统媒体行业中的重要组成部分，对于传播时政新闻具有重要的影响和作用。近年来，随着我国社会经济的快速发展，科学技术的不断进步，推动着我国逐渐进入了融媒体时代，融媒体时代给传统媒体带来了巨大的机遇和挑战。一方面，网络技术的快速发展，催生了一系列的新兴媒介，也加快了媒介之间的融合发展，这就极大地拓展了大众在获取新闻信息方面的渠道和途径，从而严重削弱了传统广播电视等媒体在媒体市场中的占有率。而另一方面，时代的发展进步，在传统媒体受到冲击的同时也提供了巨大的发展机遇，其中，对于时政新闻而言，作为传播国家政治生活和新近事实的重要新闻宣传渠道，在长期的节目传播中，其本身就具有一定的受众群体，而为了更好地减轻融媒体时代下传统媒体受众分流的情况，除了需要顺应时代的发展潮流以外，还应从时政新闻的主持人开始着手，通过全方位地打造时政新闻主持人的媒介形象，来更好地反作用于时政新闻节目，以此来更好地实现更传播国家政策和传达民意的宣传作用，从而有效地推动时政新闻传播影响的提升，促进其长效发展。

一、时政新闻主持人的媒介形象

时政新闻，顾名思义是指对国家相关的政策以及新近或者正在发生的相关事实进行报道传播的一种新闻形式，该新闻节目主要以主持人的语言表达为主，画面视频信息补充为辅，更加强调对于新闻事实的专业描述，这就使得时政新闻常常带给人们一种专业化、严肃化以及枯燥化的特征，而主持人作为时政新闻节目制作中的关键要素，通常都是需要以主持人过硬的语言主持功底来将相关的新闻信息以语言的形式加以传播和描述。在融媒体时代下，作为以媒介作为载体实现媒介融合的发展形式，极大地改变了人们的审美观念和对于新闻信息的要求，作为节目传播的关键要素，对于时政新闻的整体传播也起到了至关重要的作用，为此，这也愈加凸显了时政新闻主持人媒介形象塑造的重要性。

作为媒介形象而言，主要是指媒介在社会交往过程中所形成的能够吸引他人注意力的品相和印象集合，是媒介符号化的社会体征，具有明显的唤起联想、价值性以及被评价性等特征，也是一种集文化资本、社会资本、经济资本于一体的形象特征，主持人良好的媒介形象能够有效地借助媒介赢得公众的信任，形成主持人的竞争优势和无形财富、能够取得社会各界公众的支援和帮助，在时政新闻主持人的媒介形象塑造中，既包含了主体形象上的塑造，如主持人的业务水平、工作态度、风度仪表、文化修养、职业道德等方面[1]；还包含了客体形象方面的塑造，如节目本身和节目所传播的内容等，也关系着公众心中对于主持人媒介形象感受的好坏。

二、当前时政新闻主持人媒介形象塑造中存在的问题

（一）表意性塑造过强

在经济高度发达的今天，大众文化的不断发展，人们思想观念的不断变化，使得人们已经不再满足浅显的文化表达，而更加注重于更加深层次的内涵展现。而在许多时政新闻节目中，部分节目主持人对于媒介形象的塑造存在误区，一味地注重于自身服饰、妆造、演播室环境等方面的优化，以奢侈烦琐的外在包装为主，而忽视了自身业务水平、职业道德等方面的提升，严重存在着本末倒置的问题。

（二）个人性过度渲染

对于时政新闻和时政新闻主持人而言，双方既是互为表里，也是相辅相成的关系。时政新闻的传播和报道需要借助主持人专业的语言表达来实现，而主持人的媒介形象塑造和工作也同样需要围绕着时政新闻节目本身而言来进行塑造和开展，然而，近年来，随着传统媒体市场竞争压力的不断增大，主持人地位的不断崛起，使得许多节目都开始重视主持人媒介形象方面的塑造，想要通过主持人媒介形象的塑造来实现引流，但是在实际的媒介形象塑造过程中，部分节目过度重视对于主持人个人形象的塑造，将主持人的全部生活暴露在聚光灯之下，如：生活起居、饮食习惯等方面，这容易导致观众过度关注于主持人本身的个人形象，而忽视了节目本身，并且容易导致观众在观看时政新闻节目时容易被主持人本身形象影响，而缺乏代入感和可信感，还极可能为主持人媒介形象的塑造带来负面的影响，许多大众会对主持人所曝光的生活进行评论，反而会给人留下肤浅的印象，这也影响着时政新闻传播的公共性和专业性。

（三）缺乏专业化能力

此外，在过度重视表意性形象塑造和个人性过度渲染的同时，部分主持人缺乏人文素质也是影响媒介形象塑造的重要因素。首先，字音问题。字音作为主持人语言表达的基本功，也是衡量主持人人文素质的基础要求，然而，在实际的节目传播中许多主持人的字音问题也是屡见不鲜的问题之一，这就严重影响着主持人和节目本身的权威性；其次，责任感不强。普通话播音作为强化主持人责任意识的重要要求，部分地方主持人在表达的语音和语调中常常会出现不规范的问题[2]；最后，形式感问题。许多主持人在长期的主持过程中，常常会出现机械化和模式化表达，缺乏人文关怀和交流，这通常都是由于主持人在长期的工作中，对于表达内容缺乏真情实感的投入，并且对于外界的新鲜事物缺乏感知而导致的，而随着人们审美观念的变化，机械化的表达形式已经会使受众感到反感了。

三、融媒体环境下时政新闻主持人的媒介形象塑造

（一）明确受众群体，实现精准引流

现如今，随着人们审美观念的不断变化，对于文化方面也有了更高的要求，而为了更好地满足人们日益提高的精神文明需求，吸引受众的注意力，这要求时政新闻主持人应注重明确受众群体，实现精准引流。现阶段，随着我国网民的年轻化发展，年轻群体占据了网络平台受众的大部分，并且，对于时政新闻而言，以往的受众群体更加专注于老一辈的大众群体，而为了更好地推动时政新闻传播效果的提升，就应意识到融媒体环境下年轻受众对于时政新闻节目的重要性，为此，这就需要意识到年轻群众在网络平台中的作用，并积极推进时政新闻与年轻群体之间的连接，力求时政新闻的年轻化，明确当前受众群体拓展的相关目标，从此处着手来更好地塑造出良好的主持人媒介形象，从而更好地在拓展时政新闻受众群体的同时，提高主持人和节目本身的传播影响，实现精准引流[3]。如：“国民女友”王冰冰就以其出色的外貌和高超的业务水平深受年轻人的喜爱。最初，王冰冰作为记者因出镜了青年大学习网上团课而出名，后续在各大视频网站、记者视频、主持晚会中，王冰冰具有的亲和力和专业素养吸引了广大年轻群体的喜爱，在新闻报道的过程中，具有天生亲和能力和天然美感的她也带动了其主持节目和晚会等的热度，这也是其身为主持人媒介形象作为符号传播的过程，并且，在2021年B站百大UP主盛典中获得了新人奖，其所具有的强大的号召力和传播影响力，为其主持的新闻节目增添了不少乐趣和新意，既有效地拓展了受众群体，也实现了时政新闻和主持人个人的双赢局面[4]。

（二）优化内容传播，拉近受众距离

在互联网语境下，人们已经不再是被动地处于接收信息的阶段了，而是逐渐转变为了主动以及自发地生产和传播新闻信息，这就使得传统媒体的内容传播形式已经无法适用于现阶段融媒体环境下的时政新闻传播需求了。为此，为了更好地塑造时政新闻主持人的媒介形象，这就需要注重内容传播，来拉近与受众之间的距离。融媒体环境下，时代所催生出来的一系列新兴媒介，使得网络中充斥着各种良莠不齐的新闻信息，这就使得在海量的新闻信息中，人们更加追求于深层次有内涵的新闻信息，对于主持人媒介形象的塑造，也是同样如此，现如今人们已经不仅仅只看主持人的外表，而更加重视于主持人自身的文化内涵和业务素养，尤其对于时政新闻类节目的主持人而言，为了更好地强化节目本身的权威性和专业性，主持人的媒介形象格外重要，这要求在主持人媒介形象的塑造过程中，不仅应重视主持人形象外表方面的改善，更应重视主持人自我修养和专业素养等方面的提升[5]。

（三）拓展传播媒介，增加形象曝光

在多重语境下的融媒体时代，为主持人媒介形象的塑造提供了广阔的发展空间，也带来了一定的弊端。为此，为了更好地强化主持人媒介形象塑造的感觉，这就需要在坚持传播原则的同时极力拓展传播媒介，来增加形象曝光的渠道和途径[6]。相较于传统媒体只能通过广播、报纸、杂志等单一化形式来体现主持人形象而言，现阶段新兴媒介的出现，为主持人媒介形象的塑造奠定了良好的网络平台，并且，作为具有巨大市场的网络媒体，在为主持人媒介形象塑造带来便利的同时，也带来了消极影响，这就需要把握好网络媒介应用的分寸感，改变传统拘泥于演播室的单一化场景，而应借助现代化的技术手段和新兴媒介来实现多个场景的拼接和转化。

其中，Vlog作为当代深受大众和名人所喜爱的视频记录方式，主要是指以影像或相片的形式，来形成记录日常工作生活的作品，对于当代年轻人而言，该种方式也已经成了其表达个性的主要方式之一，并且，其所具有的自然平凡化、独特人格化、创作门槛低以及短视频形式为主等特点，也很好地契合了当代人们在融媒体时代下的观赏需求[7]。如：在我国央视著名节目《新闻联播》中，主持人康辉就以Vlog的形式，很好地打破了传统央视政新闻主持人的固有形象，在其首支Vlog中，就很好地借助了Vlog媒介，以第一视角的形式来描述巴西、希腊，其中的语言既有效地表现了不同国家的特色，也融入了评价性的语言，将自身的观点很好地加入了日常的视频记录中，以此既能更好地增添视频内容的趣味性，也能更好地拉近与受众之间的距离，通过增加媒介形象的曝光渠道来有效地塑造主持人的媒介形象，实现吸引受众的效果。

（四）丰富语言特色，强化传播网感

媒介形象作为具有符号意义的代表，对于时政新闻主持人的媒介形象塑造而言，归根结底，还是需要从节目本身做起，而对于时政新闻节目而言，主持人在其中则主要是通过语言来表达相关的论述，并且，许多时政新闻主持人在主持过程中，常常会以自身的观点来对新闻事件进行评论，这就在赋予新闻事件第二次生命的同时也更好地塑造了自身的媒介形象，为此，这就需要充分地发挥出语言在主持人媒介形象塑造中的积极性作用，将语言符号的日常化进行建构，丰富语言特色，强化时政新闻传播的网感。

正所谓，“词语的意义在于人而不在于词语本身”，词语价值的发挥，往往需要看人将其运用在什么时间和场所，这就要求主持人应充分遵循相关的报道原则，将适宜的词语用在适宜的地方。此外，在融媒体语境下，言语文本的网感化和即兴语态的年轻化也逐渐成了媒介发展的重要表现，这就要求主持人也应专注于语言方面的优化，结合自身特点和节目情况，以此来打造出自身特有的语言风格，并应与新媒体语境相连接，才能更好地塑造出符合大众喜好的主持人媒介形象。如：著名主持人朱广权就以其押韵狂魔段子手等媒介形象，深受大众的认知和喜爱，其在播报中以磁性兼具亲和力的形象，一本正经、字正腔圆的新闻信息以段子的形式加以讲述，不仅提高了自身的知名度和传播影响力，也为节目本身带来浓厚的网络化感觉。

四、结语

总而言之，融媒体时代下，在为媒体市场带来巨大冲击的同时，也为其带来了巨大的发展机遇。互联网的快速发展，人们对于电子产品的高度应用，共同推动了融媒体时代进程的加快，这就使得大众对于时政新闻信息的传播和获取也提出了更高的要求，而时政新闻主持人作为在新闻节目中承担传递者角色的关键因素，在一定程度上决定着整体节目的传播效果，为此，为了更好地提升时政新闻的传播效果，这就需要结合当前时政新闻主持人媒介形象中存在的不足之处，通过明确受众群体，实现精准引流、优化内容传播，拉近受众距离、拓展传播媒介，增加形象曝光以及丰富语言特色，强化传播网感等方面的优措施，根据时政新闻的节目特色，来更好地塑造出特色化的主持人媒介形象，以此来更好地适用于融媒体时代下对于时政新闻受众群体、节目形式、网络技术等方面的需求和改变，并借助于主持人在媒介形象塑造方面的优势来有效地反作用于时政新闻节目本身，进而实现相应的传播效果。