出版业融合创新现状、不足及趋势

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摘 要：党的十八大以来，我国深入实施创新驱动发展战略。在此背景下，融合创新因为可以助力各个行业获得不可替代的核心竞争力，而渐渐成为发展潮流。文化、科技、金融、教育等各个产业之间也在进行着不同程度的融合，并在这波潮流中呈现出各具特色的发展态势。出版产业作为传统的文化产业类型，目前也面临着融合创新的挑战和考验。本文以融合创新为研究视角，分析出版产业发展目前面临的问题，研判其未来发展趋势，并提出发展策略，从而为促进出版产业高质量发展提供参考。

关键词：出版产业 融合创新 高质量发展

自改革开放以来，我国借助于经济全球化、国际产业化分工、开放政策等多因素聚合效应，实现了经济社会的飞速发展，创造了一个又一个发展奇迹。当前，国际经济形势纷繁复杂，处于百年未有的大变局之中，任何行业想继续依靠传统的要素来推动经济发展已经愈发艰难，创新驱动发展显得尤为重要。面对不断变化的发展形势，针对制约发展的突出问题，我国始终将创新发展提升到事关国家发展全局的核心位置。尤其是党的十八大以来，党中央明确提出，中国要坚持走特色自主创新道路，实施创新驱动发展战略；党的十九大报告强调要坚定实施创新驱动发展战略，并提出到2035年中国要跻身到创新型国家前列的宏伟目标。在这一既定战略和目标的指引下，国内各行各业皆将创新驱动作为未来产业发展的第一要务，高度重视创新在产业发展中的核心作用。而融合创新在这个大的背景下，成为产业实现创新发展的一个重要手段。出版产业作为传统的产业之一，在新时代的发展背景下，必须主动拥抱融合创新，顺应时代潮流，正视发展中存在的问题，并在融合创新的视角下制定科学的策略，只有这样才能在推进高质量发展上闯出新路子。

一、融合创新的内涵及特征

（一）融合创新的内涵

融合创新是将各种创新要素进行更具创造性的融合，从而使得各个要素间发生良好的化学作用，实现互补，促进整体功能实现质的飞跃，从而让某产业或部门具备不可复制与超越的核心竞争能力和创新能力。

从内涵方面看，融合创新由六个部分组成。一是产品创新，产业或者企业需要在创新思想的指导下，不断开发出全新的产品，这是融合创新的基础；二是服务创新，产业或企业应当探索如何让客户得到最为满意的服务，从而使该服务真正得到认可；三是业务流程创新，根据新的发展逻辑对原有的业务流程进行再造更新，以契合新的发展需求；四是业务模式创新，如利用大数据等科技手段对原有传统单一的业务模式进行数字化改造；五是管理创新，加强内部资源的深度融合和资源融合，促进内部管理效能的优化提升；六是制度创新，即在把握出版业发展规律的前提下，遵循市场经济规律、意识形态规律，通过调整结构和转变机制，对不适应新的发展形势的制度进行变革，从而推动出版行业健康发展。[1]从中国出版发展史来看，每一次制度创新都意味着产业的又一次飞跃。[2］只有结合实际情况，不断更新管理方式和管理制度，以内部裂变驱动制度创新，才能适应政策与社会的变化。实践表明，只要上述六个部分真正地实现了融合发展，一个产业或企业就能够创造出巨大的价值。

（二）融合创新的特征

融合创新是创新要素的有机组合，是立体的全方位的创新。与传统的创新模式不同，融合创新非常注重创新的系统性、网络性、持续性，它可以通过不断调整，利用先进的技术形成交互的复杂创新系统，从而形成创新的融合，产生新的核心竞争力。

（三）融合创新与出版产业发展的关系

融合创新的理念对于出版产业未来的发展，提供了一个全新的视角。出版产业的创新要素，均涵盖在融合创新的六个组成部分之中。在互联网时代，各行各业最大的特征就是呼唤创新，融合创新不仅可以改变从事出版产业相关人员的思想观念、行为方式以及生活方式，而且还可以改变出版产业的原有组织方式、生产方式和资源配置方式。进入互联网时代，出版产业内容的生产者可能是分散的，生产方式也可能是分散的，但是融合创新可以将这些分散的生产力和生产方式融合起来，从而不仅可以提升出版产业的生产效率，还能够更好地发挥从业者的积极性和创造性。

可以看到，近年来，国家主管部门对于出版产业的改革着力点，就是要促进其融合发展，实现提质增效，从而促进出版产业实现转型升级，实现服务模式多元化创新。同时，数字技术与出版产业的高度适配与不断融合，使得出版产品的创作、生产、传播、交易、消费等各个环节全面向数字化转型，推动着消费结构、生产结构、市场结构快速转变。[3]可以说，融合创新在未来很长一段时间都将是中国出版产业发展的主题主线，是带动出版产业从传统走向数字化、现代化的发动机和催化剂。

二、出版产业融合创新中存在的问题

（一）出版产业融合创新发展质量不高

正如前文所述，产品创新与服务创新，是出版产业融合创新的基础。对于出版产业而言，产品与服务就是出版内容，这是其核心要素。出版产业想要实现融合创新，需要出版产业的出版内容能够始终站在用户的角度，紧紧围绕市场导向，按照用户的需求来生产产品和提供服务，从而推动整个出版产业结构的优化调整，以更有效地契合消费者的多元化需求。

首先，从目前出版产业发展的现实情况来看，出版产业的内容生产和服務供给与实现融合创新阶段用户的需求和期待仍有一定的距离。尤其是进入互联网时代后，用户可以选择的媒介平台越来越丰富、越来越多元化，用户所能得到的各类信息呈现出爆棚状态。出版产业作为传统的产业类型，面对这个全新的、复杂的发展变化形势，如果在管理理念、经营理念、服务意识等众多方面没有做到与时俱进，没有增强供给结构对需求变化的适应性，将会在较大程度上阻碍出版产业实现融合创新的步伐。

其次，在流程及模式创新方面，出版产业也不尽如人意。很多企业仍然固守原有模式而不主动寻求改变，或者改变不彻底、不充分。以出版产业对于新技术和新平台的融入为例，新技术和新平台的出现，对出版产业原有的业务流程和业务模式既是一个很好的机遇，也是一个巨大的挑战。许多出版企业投入了很大的财力和人力用以发展新技术和平台，但是因为从根本上缺乏创新融合的思维，这些新技术与平台由于运营不善、资源整合能力不强、平台业务对接不畅低效等众多因素导致融合创新发展最终成为纸上谈兵。

再次，当前的出版产业在管理创新与制度创新方面也是乏善可陈。尤其是人才培养与引进机制存在不足，使得出版产业创新人才资源呈现匮乏状态。互联网时代的到来，对于出版产业产品造成的冲击只是一个方面，对人才层面的冲击也是非常大。已有的优质人才外流，新的人才补给不及时，使得行业整体人才资源缺乏，影响出版产业融合创新的大局。在出版产业融合创新发展的过程中，最重要的要素是人才。同时，如何全方位提升出版产业人才素质，调动其主观能动性，给人才以施展才华的机会，让他们能够脱颖而出，也是出版产业在管理与制度创新方面需要重点考虑的问题。

（二）出版产业融合创新发展带动效应不足

出版产业实现融合创新，对于整个产业来说是一个质的飞跃，是形成其创新能力和核心竞争力的基础，可以实现非常强烈的发展带动效应。就当前出版产业融合创新的发展来看，带动效应仍然不足，尚未达到理想的水平。

出版产业的管理思维与互联网技术未能实现融合创新发展。这是管理与业务流程两个维度的创新融合。尽管许多出版企业已经积极地引入了新兴技术，利用数字技术等打造了丰富的资源库，但是对于这些新兴技术的运用仍停留在初级阶段，距离实现融合创新更是有一定的差距，能够实现怎样的盈利能力也未经检验，内容方面的人才与技术方面的人才存在鸿沟。培养互联网思维也是行业在融合发展中亟待解决的关键问题。

在互联网时代，开放、共赢的思维理念是常态，传统出版产业则是立足于自我的、单向性的内容生产。这种理念与融合创新时代格格不入，产业链条的单一，无法给予受众更加丰富的体验，从而影响出版产业的转型升级之路。

（三）出版产业融合创新发展技术支撑存在短板

在互联网时代，实现出版产业融合创新发展的核心驱动力量是技术。智能技术给出版融合创新带来了新变化，促使出版内容生产和传播服务实现智能化。[4]在出版产业各个创新要素的融合过程中，最为核心的是优势的内容与先进技术的互相支撑、共生共融。一般来说，出版物的传播有内容、渠道和受众三个因素。进入互联网时代后，三个因素发生了深刻的变化，传统的技术体系需要结合新的形势进行改变。

一是内容要素的变化，需要新媒体技术的应用和支撑。传统的出版产业内容传播支撑系统主要是采编，内容较为单一，但移动互联网时代的到来，出版产业必须越来越注重“悦读”才能给读者以更好的体验。因此，互动程序、视频等更多的形式和技术得到了重视，这就需要有更多的技术来进行内容采集的支撑。

二是“渠道”要素的变化，需要技术支撑。传统的出版物，一般通过邮局、报刊亭、书店等实体渠道发行。移动互联网时代，用户获取信息的方式发生巨变，众多客户端、APP等新兴媒体形式，渐渐成为人们尤其是年轻人获取信息的主要渠道。因此加强技术支撑，通过移动传播平台，以用户为中心进行传播，成为出版产业融合创新发展的重要切入点。当前的出版产业在这一方面仍有较大的提升空间。

三是受众要素的变化，需要技术用户偏好分析以支撑。在出版业的传统模式下，受众是读者，进入移动互联网时代，“受众”概念渐渐被“用户”取代，而且他们逐渐成为出版业运营中可以交流互动和进行分析的“参众”。同时，在媒体深度融合的背景下，阅读已经由过去单一的感官体验演变为更加深刻、复杂、立体的多种体验。这意味着在内容选择上，用户（读者）会更加挑剔、要求更加多元。[5]用户在与出版产业产品互动过程中形成的行为信息成为其重要战略资源，出版产业可以根据这些信息进行偏好分析，从而调整内容生产和传播策略。

（四）政府对出版产业融合创新发展支持力度不强

当前的出版产业在融合创新发展中，对传统的纸质出版物依赖程度仍然较大。相对于科技研发产业，出版产业在技术、资金方面的能力都相对较弱，在体量上、规模上也不占优势，各个出版企业的核心竞争能力不足。因此，在技术手段、运营平台、社交媒体等方面需要外界资源的支援。如在国家层面进行立项，由出版产业的管理部门进行统筹和顶层设计，制定相应的制度和措施，给予出版产业一定程度的资金扶持和投入。出版产业的融合创新发展不是一朝一夕的事情，要有“钉钉子”的精神，长期有效推进，才能实现出版产业的健康蓬勃发展。

三、出版产业融合创新发展趋势及路径探析

（一）内容为王，提升出版产业发展标准

出版产业要实现融合创新发展，产品和服务是第一位的，也就是内容为王。出版产业应该始终将内容建设作为产业发展的第一要义，让更多的优秀出版物与大众见面，这一点无论是在传统时代，还是当前的信息时代都是基本要求。对于出版产业而言，想要实现融合创新，就需要完成优质出版内容的数字化升级，筑牢核心内容的根基。

出版产业实现融合创新，需要整合更多优质内容资源。在信息时代，网络可以为更广范围的人们提供更多深刻的内容和服务，这是传统出版产业无法达到的境地。在新时代，“内容为王”、“资源就是生产力”这一理念更为明显。因此，出版产业应该充分利用互联网给出版业带来的范式革命，牢固树立互联网思维和大数据运营理念，做到牢牢夯实自己的专业基础，并通過横向延伸和纵向拓展的方式，做到资源整合，打造庞大的资源库，从而实现优质资源的升值。[6]

出版产业实现融合创新，可以在转型知识服务上做足文章。在信息时代，出版业需要开发利用新技术在内容增值和市场增值方面抢得优势，加大对于知识服务方面的研发投入，从而开发出具有出版特色的产品与服务，实现聚集内容的增值升值，以此建立知识服务标准化规模化的服务体系，产生更多的收益。

（二）加大力度，丰富出版产业发展链条

出版产业要实现融合创新，丰富产业发展链条是必然路径。一是需要开拓数字产品，加快传统出版产业向数字出版转型的步伐，加大投资力度，加大信息技术工具的应用，提升决策精准性，打造更具适用性、可拓展性的数字产品。要根据市场，做好细分，创新数字产品的形态。尤其要抓住近些年有声读物下载量增多、视频直播效应显著等特点，将出版产业的供给内容进行优化，通过引导用户的终身学习，来创造数字出版的新业态。

二是要推进版权衍发进程。对于出版产业而言，一个重要活动是对出版内容的获取、开发和修改。因此，通过作者授权的编辑加工，是出版业重要的资产。在信息时代，出版业的财产收益已经远远超出纸质读物形式的出售，互联网给了出版业这些财产更多的可能性，让其版权资产衍生收益范围无限扩张。出版产业完全可以在畅销书的原生版权基础上，进行直播、微信公众号内容推送，甚至影视、游戏、衍生产品等一系列的延伸版权价值开发，从而让出版产业获得更多的发展可能。

三是推进出版全产业链融合发展。出版产业需要对当前编辑加工平台、内容运营平台、决策服务平台等进行深入的研究分析，提炼其创新优势和特点，立足编辑、印发全产业链条，实现资源上线、机构入驻、流程衔接、收益分配、便捷用户等方面的通力合作，打造更加合理的主营业务结构，稳固其主业地位，提升产业融合发展的收入占比，创造出版产业链条一体化发展格局。

（三）加强投资，完善出版产业发展技术支撑

出版产业想要实现融合创新，需要完善相应的技术支撑。这属于业务流程及模式创新的范畴。信息传播链条要素的变化，给技术支撑的发展指明了方向。出版产业应该打造属于自身的技术平台，建设技术团队，逐步构建适应融合创新发展的技术支撑体系。

一是出版产业应该优先发展自有效益突出型平台。对于平台内容的垂直化程度应该充分关注，加大力度予以推进，满足用户深层次、多元化的需求，如体验、学习、社交、互动等。同时，技术平台还应该能够提供便捷的服务，如知识检索、数据关联等，迭代最新的技术支撑体系，让特点比较突出、适用性良好、应用性广泛、效益率较高的平台实现优先的发展。

二是出版产业可以加大投资力度，加快具有更高创新性的数字平台的创建。对于那些投入较多且前景并不明朗的自建平台，出版企业可以充分发挥资本的作用，依靠资本的力量，采用收购兼并重组的方式，获取操作简便、使用高效、用户满意、更具创新能力的数字平台，将自身的优质内容与之相结合，从而实现更为便利的转型升级。

三是构建开放合作多元平台。对于传统的出版企业来说，加强与互联网知识付费平台、大型社交平台的对接合作是一個必须做的事情。借助这些合作平台，可以实现批量的用户链接、知识分享传播、产品形态多样等众多效应。出版企业可以结合自己的优质资源，精准定位，利用合作平台的先进技术，再针对内容特点选择适宜的渠道进行销售。

（四）加大支持，丰富出版产业融合创新政策

政策支持，是出版产业实现融合创新发展的重要一环，这既需要内部的机制建设，更需要外部的资金投入。

一是出版产业应该优化机制保障。出版产业以融合创新为指导思想，应该鼓励敢于试错、敢于闯荡、敢于争先的作风，在出版产业的融合创新发展中，大胆探索、大胆实践。要充分发挥机制和制度的保障作用，完善更为合理的绩效考核、容错纠错、薪酬分配机制，并发挥这些制度和机制的联动作用，为出版产业的融合创新发展，提供丰沃的土壤和良好的环境。

二是充分发挥项目的带动效应。对于出版产业的融合创新发展来说，重点项目的示范和带动提升作用是非常明显的。作为政府部门，应该针对性地出台相应的扶持政策、配套政策、资金支持政策，为出版产业的融合创新发展拓宽资金来源渠道，从而帮助出版产业破解融合创新发展中出现的融资难题。出版产业也需要以统筹的眼光做好重点融合创新发展项目的开发推广和应用，并发挥示范带头作用，从而提升出版产业的社会效益和经济效益。

三是要重视人才价值，为出版产业融合创新发展打造优质的软环境。出版产业实现融合创新发展，应该秉持效益优先、兼顾公平的原则，采取多种形式，成就人才的价值和个体的价值，如可以给人才以股权和期权的激励，构建多方拓展的收益构成，等等。出版产业的核心任务是优质内容的生产，故此，出版产业应该聚焦与提升编辑的策划能力，新媒体产品与服务的编辑加工能力，一流内容作者的集聚能力，出版与市场融合能力和终身学习能力，为出版产业的持久性融合创新发展提供有力的人才支撑。

总而言之，出版产业作为传统的产业类型之一，在信息化时代的今天，需要付出更加艰辛的努力，才能取得更好的、可持续的发展。融合创新为其未来发展提供了一个新的视角，也更加符合国家实施创新驱动发展战略的宏观要求。在此背景下，出版产业应该深耕内容、丰富产业链条、加强技术支撑，政府及社会也应提供更加丰富的政策予以支持，多措并举下，出版产业定会迎来一个美好的前景。

（作者单位系广东省出版集团有限公司）