2022上海书展回归线下，现场传递出什么信号

记者｜张艾宁

时隔两年，上海书展终于回归线下，于11 月18 日至22 日在上海展览中心举办。据悉，书展预约登记启动后，预约名额很快被一抢而空，足以见得读者对上海书展的思念和期待。

19 日上午9 点前，已有读者在展览中心门口排队准备入场。严格的防疫条件没有阻挡读者对书展的热情，展馆内人头攒动，井然有序。有小读者翻阅书本，不时向父母分享自己在阅读中的收获；有年轻人徘徊在展台和收银台之间，将数本图书收入囊中；也有长者为了找一本经典书籍，在一个又一个展台前询问现场工作人员。

“尽管现在线上购书很方便，但是线下的展会为读书人、出书人、写书人搭建了一个平台，大家能够在这个平台上交流信息、畅谈愿景、同行切磋，这是任何线上手段都无法替代的。”上海世纪出版集团副总裁彭卫国告诉《出版人》杂志，“越是在当下，越需要通过上海书展的成功举办来提振行业信心，这也是上海出版人向广大读者的致敬和交代。”

5天紧急筹备，读者热情超预期

本届上海书展能够在线下成功举办，属实来之不易。据透露，各参展机构前一周才正式接到书展将于线下举办的通知，设计、布展、选品、策划活动等工作都必须在5天内完成。各出版机构迅速动员，最终展览按时落地，亦体现出书展主办方和各参展机构极高的工作效率和极强的业务功力。“2022 上海书展的筹备过程虽然遇到很多不方便的因素，但主办方和参展机构的目标是清晰的，擦亮‘上海书展’这个品牌的意愿是一致的，这是促成本届上海书展能够顺利在线下举办的重要力量。”彭卫国说。

据了解，本届书展以平安、简约为原则，在充分做好新冠肺炎疫情防控的前提下，在主要场馆设置四个展示展销区域，分别为书展历程展示区、主题展示区、精品图书展览展销区、嘉年华市集区。

其中，精品图书展览展销区主要由三部分构成。中央大厅设置中国出版集团展区和上海世纪出版集团展区。中国出版集团组织旗下23 家出版单位，携3000 余种精品好书参展。上海世纪出版集团旗下19 家出版单位集中推出近2000 种新书。此外，还设置了文创专区和上海图书公司特色图书专区。

中央大厅东西平台设置上海高校出版展区和上海社科文出版展区。12 家上海高校出版社联合推出超5000 种精品图书、近百种重磅新书和超50 场的线上线下文化活动，现场图书销售由悦悦图书进行统一结算。上海社科文出版展区展出中华地图学社、上海三联书店、文汇出版社、上海科学普及出版社、上海科技文献出版社、上海社科院出版社、中国中福会出版社7 家出版社的近1500 种图书，其中新书近400 种。

西厢房设置民营出版品牌展区。磨铁、新经典、中南博集、果麦、后浪出版公司、九久读书人等12 家国内知名的民营出版品牌闪亮出列，给读者带来5000 余种、20000 多册好书，其中2022 年新书1438 种，11 月刚刚出版上市的新品34 种，还带来4 场新书分享活动。现场销售由新华传媒进行统一结算。

尽管展览面积有所缩小，但本届书展力求把更多位置留给精品图书。从现场销售情况来看，多家出版机构表示现场读者热情超乎预期。中国出版集团书展现场工作人员表示：“虽然场馆人流量有所限制，但到场读者的购书热情依然高涨，几乎没有读者空手而归。”据上海文艺出版社工作人员介绍，该社图书《三行集》《契诃夫手记》《遗言图书馆》《去公园和野外：单读30》等在书展首日就已卖断货。上海译文出版社的展台前亦摩肩接踵，译文纪实系列讲述“无国界医师”故事的《地狱里的希望》受到读者欢迎，成为书展图书销售的“黑马”。

顺应趋势，书展突出品牌化

突出图书品牌，为本届书展的一大特色。不仅专门设立民营出版品牌展区，还首次设立上海优秀图书品牌专题展、读客封面展，上海世纪出版集团亦首度集结旗下在市场上有较大影响力的出版品牌，并开辟专区进行陈列。

其中，上海优秀图书品牌专题展集中展示上海11 家出版社的14 个出版品牌，如上海译文出版社的译文名著精选、夏洛书屋、译文经典，上海人民出版社的知世、独角兽，同济大学出版社的光明城，华东师范大学出版社的薄荷实验，少年儿童出版社的第一次遇见科学，上海外语教育出版社的黑布林英语阅读，上海文艺出版社的艺文志等。

上海世纪出版集团集结旗下优秀出版品牌和书系品牌，如布局人文社科、近年来颇受学界和读者好评的艺文志，专注推出融合科学与人文精品的哲人石，意指心理学高品质图书出版之地的“心空间”，既深耕于中国原创经典设计，又引进西方优秀的设计理念与思想的设计新知，汇聚海内外艺术史名家作品的艺术史界，聚焦“用故事，进入真实”的译文纪实等。值得一提的是，上海人民出版社近年来依托学术专业的建设，孵化了多个小而精的新品牌，如关注国际关系、国际政治领域的知世，持续推出法律类精品力作的独角兽，收入文史哲类经典著作、重要思想家代表作品的逻各斯等，均定位清晰，锋芒初显。

彭卫国认为，出版社的平台化和产品线的品牌化是大势所趋。“出版品牌的选题往往聚焦于一个主题、一个门类，能够把产品做精、做深、做特。在传播分众化、市场细分化的当下，出版品牌能够很准确地把握目标读者，从根本上解决了出版业‘为谁出书’的问题，从而在满足读者阅读需要的同时，引领、提高读者的阅读品位。上海书展突出图书品牌陈列，恰恰证明了上海出版人看到了这一趋势。”同时，在上海书展展陈图书品牌，也是让各图书品牌接受读者的一次检阅，使读者有机会看到这些图书品牌背后的策划人多年来默默耕耘的成果，让出版品牌形象更加深入读者内心。

线上线下充分融合

事实上，2022 上海书展已先后开展了“阅读走进如常生活”、“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展、“云端新阅读”三个阶段的线上线下相结合的特色活动，线下书展作为第四阶段将为2022 上海书展活动画上圆满的句号。

据彭卫国介绍，2022 上海书展从今年三四月份就开始筹备，面对当下这个充满不确定因素的环境，主办方通过广泛征求意见，最终以充满智慧的思路和灵活务实的方法，将上海书展分为线上线下相结合的四个阶段，较为圆满地呈现了2022 上海书展。

“阅读走进如常生活”系列活动于9 月23 日至10月10 日在全市多个商圈地标、文创园区、实体书店展开，共8 个区10 个主题，以“一场地一主题”为特色，打造“有故事的场景、新体验的阅读”。“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展则于10 月16 日至31 日在博库书城东方路店、上海外文书店、思南书局、朵云书院·旗舰店等多家沪上品牌书店开展，在店堂显著区域集中展示展销100 种主题图书。

在11 月3 日至6 日，“云端新阅读”在抖音、天猫、京东、拼多多四大电商平台集中亮相。据不完全统计，四天活动期间，四大平台上近500 家网上书店参与，销售金额总计超2500 万元。此外，上海书展联手头部直播间，在李佳琦直播间推出“2022 上海书展公益场”，15 分钟内在线观看直播人数超700 万，点赞数超255 万，直播间销售总金额超220 万元。

可以看到，从2019 年到2022 年，上海书展与线上的关系越发紧密。2019 年，上海书展首次推出手机端“移动书展”；2020 年推出上海书展“阅读的力量”线上平台，“上海书展线上朋友圈”让上海书展走近更多读者；2022上海书展更是将“云端新阅读”单独设置为一个重要阶段，从初步尝试到深入合作，上海书展与线上的紧密结合恰是全行业越发积极拥抱线上的缩影。

2022 年，上海书展迎来“成人礼”，经过多年的发展，上海书展早已从一个区域性的地方书展，逐步成长为一个全国性的重要文化盛会，成为全国知名的文化品牌和全民阅读活动示范平台。未来，上海书展将进一步擦亮品牌，为推进全民阅读贡献更多力量。■