广播电视新闻在新媒体时代实现突围的方法分析

■ 昌吉广播电视台：张童桐

互联网的快速发展为人们的生活带来了很大的改善，促使人们的生活质量有所提升。新媒体的出现对于现在的人们的生活质量提升而言也发挥着重要的作用，人们浏览信息的方式也朝着多样化的方向发展。但是在这种情况下广播电视新闻的发展会受到影响，新媒体所具备的个别优势有取代广播电视新闻的嫌疑，所以如果广播电视新闻如果想要得到良好的发展，能够适应当前的发展形式，必须要注重创新，找到能够适合当前发展环境的模式，提升自身的竞争力，进而能够实现广播电视新闻的长远发展。

1.在新媒体时代中广播电视新闻的局限

1.1 传播方式单一

广播电视新闻在进行传播时所使用的传播方式比较传统，主要是采用电视机等媒介为大众进行信息更新，形成信息传播，但是这种传播方式在当今时代中比较落后，并且随着互联网的快速发展，各种各样的电子设备的出现，人们的生活水平得到提升，对于信息的获取以及新闻的质量要求都较高。通过对现在人们获取信息的方式以及获取信息类型进行调查不难发现在当前的时代中人能更需要具有娱乐性和时效性的新闻，这主要是因为目前人们的生活压力大，能提供轻松和娱乐的时间较少，使用这些电子设备能够在一定程度上能够起到轻松娱乐的作用，所以在如此快节奏的生活中，也使人们获取信息的方式发生变化，并且更注重娱乐性信息的需求，比如在当今的发展中，各种社交软件有很多的受众，并且受到广泛欢迎，但是传统的广播电视新闻的欢迎程度越来越低，这种传播方式单一的问题无法满足当下人们对于信息的需求，所以，这也使得广播电视新闻不能在新时代发展中适应。

1.2 传播内容种类较少

传统的广播电视新闻比较严谨，并且主要是针对一些正规的新闻内容进行播报，所以其播放内容的娱乐性不高，并且有着严谨性的特点，这种形象已经在人们的脑海中根深蒂固，再加上新闻内容的严肃性，无法吸引当下人们的目光，因为这些原因，人们对于广播电视新闻的关注度逐渐下降，再加上时代发展以及生活压力等多方面的影响因素，人们对于信息的需求也发生变化，不再需要一些严谨的新闻，他们更需要一些具有较强娱乐性的新闻信息，所以人们逐渐开始将关注度转移到短视频平台上，在这些短视频平台上的新闻内容比较全面，并且获取信息内容是比较方便快捷，为人们提供了更多的选择性，同时新闻的形式也呈现多元化，不仅能够满足人们碎片化阅读的需求，同时还有视频图片。广播电视新闻在这方面就有着明显的不足，传播内容种类较少，并且传播形式单一，无法满足当前人们的实际需求，所以其关注度会下降。这样的方式不仅难以满足观众的需求，同时这种方式也无法做到与时俱进。因此，广播电视新闻的发展受到阻碍。

2.在新媒体时代中广播电视新闻的新使命

2.1 服务时代

随着新媒体时代的来临，广播电视新闻也有了新的使命，为了能够得到更好的发展，发挥其社会效益，对社会建设作出贡献，必须要服务时代，并且随着近年来的发展，国家也十分关注新闻传播方面的影响，并且提倡在发展过程中使用创新的方式，能够提升新闻媒体的传播力，进而能够在社会的发展中起到更好的舆论导向的作用，所以在发展过程中，要求广播电视新闻必须要对当前国家建设的需求进行充分了解，发挥自身的优势，这样能够更好的适应在新媒体时代中的发展，同时能够形成良好的影响力，让人们的行为和认知有所变化，发挥社会舆论的作用，积极宣扬国家建设的有力内容，这为社会发展也提供了重要的支持，所以进行新闻信息传播过程中必须要保证新闻内容的真实性。能为受众提供准确的新闻内容的同时，也要注重新闻内容导向作用的发挥，使用积极正能量的新闻内容，帮助人们树立正确的人生观，发挥其正确的引导力，实现对时代的有效服务，这也证明广播电视新闻在新时代的发展中必须要注重自身宣传作用、教育作用的发挥，这样才能在社会大众中形成良好的引导力，同时为社会主义建设做出重要贡献。

2.2 传承文化

传统文化在我国一直占据着重要的地位，并且也是我国发展建设中的重要组成部分，对于中华文化影响力以及国家文化软实力的提升有着重要的作用，在新时代的环境下，中国传统文化对塑造国家的国际形象有着深远的影响，所以在新时代的发展中，要求广播电视新闻必须要注重对中国传统文化的传承，继而能够将其弘扬下去，塑造良好的中国形象能够重视的当前传统文化传承和发扬的重要性，因为中国的传统文化有着自身独特的优势，所以广播电视新闻要发挥自身的宣传作用，通过对中国文化的宣传，提升其影响力，让社会公众更了解我国传统文化。因此，在发展过程中，要求广播电视新闻媒体必须要具备传承传统文化的能力，并且承担起传承的重任。近年来我国也开展了一些与传统文化有关的节目，并且得到了广泛的关注，所以如果想要得到良好的发展，还需要借鉴这些先进的经验，将广播电视新闻与传统文化进行有机结合，在进行文化传承的同时，要注重舆论格局的均衡性，注重传播格局的公平性，这样才能保证传统文化传承的有效性，同时也能实现广播电视新闻宣传能力的强化，形成多样化的传播内容，提升节目质量，吸引更多受众的同时能够发挥自身的作用。

2.3 传播社会主义核心价值观

广播电视新闻对于传播社会主义核心价值观也有着重要的作用，主要源于广播电视新闻的宣传能力，并且再进行传播的过程中，能够展示更多于社会主义核心价值观有关的内容，并且这些节目的开展提升了广播电视新闻的有效性，比如新闻联播再进行播报时，不仅对当前的热点实时进行聚焦，同时也更好地宣扬社会主义核心价值观，提到了良好的传播作用，但是需要注意的是，对这一内容进行传播时，很容易受到其他因素的影响，比如没有对当前社会主义核心价值观的核心内容进行深入了解，取得的效果就会比较局限，进行了浅层次的宣传，并且在对播报内容以及形式上没有进行创新，采用传统的宣传方式，播报内容和传播形式过于单一，无法发挥实际作用。在广播电视新闻的传播过程中，如果出现这些情况，最后的传播效果也会受到一定的影响，所以必须要重视这几方面的影响，并且注重借鉴先进经验，采用创新手段对其进行改善，能更好的发挥出广播电视新闻的作用。

3.广播电视新闻在新媒体时代中的发展策略

3.1 创新传播理念

为了能够在新媒体时代中得到良好的发展，广播电视新闻必须要注重新闻传播理念的创新，根据新闻内容进行创新，注重传播定位的转化，并且能够使用合理的方式促使传播语态发生转变。在当今的发展中，广播电视新闻必须要注重获取的实际效果，随着新时代的到来，对其理念进行创新加以改革，能提供更多的传播思路。同时，传播的目标也发生了变化，渠道也在逐渐拓展，在对相关内容进行阐述时，能够实现多媒介的共同发展，实现良好的语态转变，对这些情况进行深入了解不难发现，在当今的发展中，媒介主体的本土化趋势逐渐明显。在这样的发展情况下，如果想要实现快速发展，必须要注重当前的观众和社会的实际需求，在进行创新时，必须要注重受众的定位，这样才能与新时代发展要求相互结合，找到人们能够接受的传播方式和传播内容，确保这些新闻内容能够获取多更多的受众，在对新闻内容进行传播过程中，能够发挥其社会效益，起到舆论引导作用，同时，这也是能弘扬社会正能量的一种方式，能促使媒体与人民群众的距离缩短，同时能够发挥其引导力，收获更好的引导效果。新闻内容具有着一定的优势，所以也要注重优势的发挥，这也是在当今新媒体时代中能够得到深远发展的关键之处，与中国传统文化进行结合，注重文化的传承以及新闻语言的正确使用，能激发这些受众的情感，同时也能实现广播电视新闻的良好发展，在新媒体的视角下，要注重中国传统的文化与社会主义核心价值观的完美融合，这样才能引起情感共鸣，借此机会创新新闻内容和播报形式，与此适应新媒体时代的发展。

3.2 重视多渠道的新闻来源

随着新媒体时代到来，人们获取信息的途径发生变化，为了能够实现广播电视新闻的良好发展，必须要注重这一特点，形成多元化的新闻来源获取渠道，所以在对节目进行创作过程中，要注重拓展信息的获取渠道，同时还要保证这些新闻信息具有真实性和准确性，保证为社会公众传输的信息的准确性，形成良好的宣传，这也是能够提升广播电视新闻公信力的一种有效途径。拓展新闻获取渠道，保证信息真实性，吸引受众的同时也能获得他们的信任，如果在新闻播放过程中出现虚假性新闻，不仅会造成不利的影响，取得不好的效果，同时这也与实际发展需求不符，无法实现新闻的深远发展。在传统的媒体时代获取新闻内容时，是有相应的采编人员进行，为了能够保证获取信息的真实性，但是这种一方式往往会影响到信息的时效性，所以会降低传播效果，进而影响实际的收视率。因此在当前的发展中，为了得到深远发展，必须要注重对新媒体技术的使用，借鉴这些新媒体技术的优势，拓展信息获取渠道，能提升新闻的时效性和全面性。现如今，媒体行业正在快速的发展中，并且很多电视台在对相关信息进行采编的过程中为了能够保证获取信息的时效性，在多个区域中设计专门记者站，实现全面覆盖，获取相关信息为了能够及时播报，为社会大众提供与他们生活更贴近的信息，也收到大众的广泛欢迎。为了能够适应当前的时代发展，必须要对受众获取信息的需求和方式进行深入的了解，收集相关信息，了解受众的实际需求，提供更丰富的信息内容，使用人们欢迎的传播方式，提升传播质量，丰富传播内容，同时也需要相关的工作人员，要注重多元化手段的使用，获取更多的有效信息，能够使新闻采编效果得到不断的优化和升级。

3.3 创新新闻传播方式和传播功能

新闻的传播方式以及传播功能方面的创新，对于广播电视新闻实现深远发展也有着重要的影响，因此必须要注重这方面的创新方式，改变传统单一传播的局限性，能够实现多平台的联动，在进行具体的实践过程中，要求相关人员要注重媒体内容的整合，设立合理的目标，借助新媒体的优势转变广播电视新闻的传播形式，并且注重传播渠道的拓展以及传播语态的改变，能够切实做到新闻传播内容更具层次性，同时能够实现广播电视新闻与新媒体之间的完美融合，在对新闻传播功能进行创新时必须要重点关注互动性功能，这样才能在新媒体时代中立足，通过对广播电视新闻的传播特点进行了解，不难发现有着缺乏互动性的特点，增加与受众之间的互动，也能够获取更多关于新闻内容完善的建议，并且加强互动之后还能够在短时间内赢得受众认可，这也是当前新媒体所具有的优势，所以在进行新闻的传播过程中，可以借助各种互动平台与受众之间进行良好的互动，能够获取到更多受众的建议，进而对当前广播电视新闻的内容以及传播方式进行完善，这样也让受众成为新闻传播的参与者。通过的相关内容进行讨论，促使传播面拓展，进而也能吸引更多的受众，实现了全面性的传播。

3.4 形成多向化的电视新闻传播方式

广播电视新闻如果想更好地实现突围，必须要注重多向化的电视新闻传播方式的形成，在当今时代中人们对于信息接受方式出现了很大的变化，如果进行单向的信息传播，不能满足当前受众的实际需求，随着各种高新技术和电子产品的出现，并且在人们之间的广泛使用，可以以此为基础建立相应的平台，让受众获取更多的新闻信息。但是因为电视属于非移动通讯工具，所以这一特点也制约其在新媒体时代下的发展，再加上人们逐渐喜欢日常碎片化时间获取相关信息，也难以满足受众的实际需求，虽然现阶段我国的电视新闻依然有很多得受众，但是通过对这些受众的年龄进行调查，发现年轻人并不关注时事新闻。这也说明，广播电视新闻依然存在不足，不仅要获得老年受众群体，同时也要注重青年受众群体，这样才能在新媒体的时代中实现突破，打破原有的约束状态，能够不断拓展新的传播渠道，实现传统媒介与新媒体之间的有效融合，拓展广播电视新闻的影响力和宣传力，在社交媒体上，可以使用开通官方账号的方式，能够提升新闻的推广度，同时也能获取更多的受众群体，方便了人们对信的息获取，同时也能打破单一化的新闻传播方式，能够实现双向互动，既提升了新闻的传播影响力，同时也能扩大传播范围。

4.结束语

总之，在新媒体时代的发展中，广播电视新闻如果想要获得良好的发展必须要重视创新，通过对新闻内容，传播形式以及信息获取渠道的创新和完善能够提升广播电视新闻的社会地位。因为在时代的发展中，广播电视新闻具有独特的发展优势，可以借助各种信息技术的优势，使得广播电视新闻的价值得以体现，完善自身存在的不足，找到切实可行的发展方式，做到与时俱进的同时也能促使社会的发展，能在当前的发展趋势下发挥广播电视新闻的宣传力和引导力，承担起传承中国传统文化的责任，弘扬社会主义核心价值观。