借助短视频开展老年群体思想政治工作的思考

冯思云，王玉莹，方章东

(安徽农业大学 马克思主义学院，安徽 合肥 230036)

《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》(以下简称“《报告》”)曾经预测，到2022年，中国65岁以上人口将占到总人口的14%，中国即将进入老龄社会。“随着老年人口的逐渐增多，老年群体的思想状况以及暴露出来的越来越多的社会问题，已使老年群体成为不可忽视的思想政治教育对象”[1]。

习近平总书记强调，“要加快信息化服务普及，降低应用成本，为老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服务”[2]。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，50岁及以上网民占比28.1%，互联网进一步向中老年群体渗透。短视频凭借生动形象、接地气的呈现方式，作为信息传播载体的价值越来越被认可。在这个互联网飞速发展的新媒体时代，短视频俘获了大量的老年粉丝。短视频平台老年用户群体持续扩张，给短视频背景下老年群体思想政治工作的开展带来了新的机遇和挑战。借助短视频开展老年群体思想政治工作，是一个需要思考和深入探究的新课题。

一、借助短视频开展老年群体思想政治工作的可行性

(一)短视频易于推广，使用门槛低，易形成规模效应

短视频又被称为短片视频，是一种互联网内容传播方式，视频一般时长在五分钟以内。[3]短视频具有内容短、互动性强、依托移动智能设备、适合碎片化阅读等特点。近年来，随着移动互联网技术和5G的发展，抖音、快手、火山小视频等短视频平台如雨后春笋大量涌现，受到资本的青睐和粉丝的追捧，短视频发展进入井喷时期。

2020年，受疫情影响，人们休闲娱乐活动越来越多地从线下转移到线上，推动短视频使用率和用户规模进一步增长。许多短视频平台抓住时机，对内容和形式多次调整，在吸纳巨量用户的同时得到了用户高度肯定，满意度整体良好。以政务类视频号为例，一些政务媒体看到短视频的巨大作用，和短视频平台进行合作，以此丰富和完善自己的正能量矩阵。根据CSM发布的《2020短视频用户价值研究报告》，截至2019年12月，仅在抖音平台建立的政务号已超过1.7万个。政务短视频内容接地气，传播正能量，具有社会公信力，受到了大量用户欢迎。从以上资料可以看出，短视频凭借着本身的轻量化、易推广、使用门槛低等特性，受到广泛的追捧，也在老年群体中受到广泛欢迎。这些都为借助短视频对老年群体开展思想政治工作奠定了良好的基础。

(二)短视频内容丰富、形式喜闻乐见

传播学之父威尔伯·施拉姆曾提出过一个受众选择某种传播渠道的或然率公式，即受众为什么会选择某种传播媒介以及某种传播媒介被受众选择的可能性遵循经济学上的“最省力原理”，人们更愿意通过用起来最有把握、最得心应手的渠道去获取信息。[4]与传统媒体相比，短视频内容融合了社会热点、街头采访、情景短剧、幽默搞怪、时尚潮流、创意剪辑、技能分享、日常生活等各种主题，内容丰富、生动且有感染力。短视频创作者将特定的音乐、广泛的内容和生动的图像相结合，做到了声情并茂，短短的几分钟时间内给用户呈现了最大化的内容。此外，短视频时间段，适合人们进行碎片化阅读；短视频制作简单，使用方便，满足用户的个性化需求；短视频APP设置关注、点赞、评论和分享的功能，满足用户体验和参与的需求；短视频推送内容精准，可为用户提供精细化的需求。总之，在泛文艺、泛知识、泛娱乐为主流内容的背景下，短视频凭借自身优势赢得了广泛的群众基础。

(三)社交属性浓厚，能引起老年群体的共鸣

短视频平台具备极佳的社交属性。当今的中国社会，伴随着老龄化的重要问题之一就是陪伴的缺失。空巢老人正在成为一种普遍的社会现象，孤独感在老年人当中普遍存在。而短视频平台有着良好的社交属性，用Vlog视频方式记录生活成为一种潮流，对记录者没有专业要求，老年用户在平台上发布自己最真实的生活片段能够被其他用户看到，点赞评论给老年用户带来正向的反馈，让他们获得互动感，使得老年用户主观上愿意在短视频平台上投入更多的时间。短视频内容还可以在QQ空间、朋友圈等其他社交平台进行传播，进一步扩大了受众范围，增强了用户的社交体验感。

短视频浓厚的社交属性，使得借助短视频开展思想政治教育成为可能。其实利用短视频平台进行正面宣传教育的案例并不少见。如“警花说”“深圳交警”等抖音号，通过拍摄科普、宣传教育类的视频向广大群众普及法律知识和法规意识。通过对相关经验的借鉴，借助短视频平台开展中老年思想政治教育也就具备一定的可行性。思想政治教育工作者可利用短视频的社交属性，拍摄一些生活化场景下容易遇到的思想政治问题，做出正面的诠释和解答，寓教于乐，从而起到思想政治教育的作用。

目前，借助短视频开展老年群体思想政治教育的形式是通过以老年人为主角的短视频展示老年人积极、健康向上的生活方式，传达积极乐观的生活态度，让老年人得到启发，从而形成正确的人生观和价值观。如抖音号“只穿高跟鞋的汪奶奶”账号目前拥有1643万粉丝，给人们传达了一种积极乐观的生活态度；“敏慈不老”的UP主通过短视频平台分享自己的人生经历，以自己的经历给他人以启发，给老年群体以积极影响；抖音“蓓蕾的幸福生活”，讲述的是创作者蓓蕾耐心照料公公的故事，宣扬孝道，传播正能量，目前有41.3万粉丝。这些老年UP主账号的走红说明借助短视频平台开展思想政治教育具备可行性。

二、短视频开展老年群体思想政治工作存在的问题和对策

但是，由于短视频背后隐藏着巨大的商业价值，再加上平台监管上存在一定缺失，在利益的驱使下，短视频平台违规乱象花样百出，大量低俗有害、虚假营销的内容层出不穷。老年群体受限于自身的认知能力和认知水平，面对陌生庞杂的网络信息，缺乏一定的识别能力，容易深陷其中迷失自我甚至上当受骗。前段时间，一则“六旬追星女子闹离婚”的新闻引发社会热议，女子通过短视频和“靳东”两情相悦，为了“爱情”奋不顾身离家出走。这件事登上热搜后，人们发现这位“靳东”不过是顶着演员靳东名字和头像的短视频号，通过剪辑、配音这些拙劣的把戏，让成百上千的用户信以为真，这些用户基本都是老年群体。信息时代，如何帮助老年群体正确使用和对待短视频成为我们不得不去思考和解决的问题。

(一)提高短视频内容质量，传播正能量

对于舆论对短视频平台内容低俗、信息虚假的指责，部分人认为“技术中立”“算法无罪”，然而，更多的声音表示，再先进的算法和技术，也需要价值观引领。一短视频平台首席执行官表示“算法的背后是人，算法的价值观就是人的价值观，算法的缺陷是价值观的缺陷”[5]。习近平总书记指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设”[6]。通过短视频开展老年群体思想政治工作，必须提高短视频内容质量，弘扬正能量。因此需要短视频制作者投入更多心思和精力，将思想道德、法制纪律等内容融入短视频中，以社会主义核心价值观为引领，培育积极健康、向上向善的短视频内容，引导老年群体树立正确的人生观和价值观。

面对不同需求的中老年人，要提供有针对性的内容产品。一个成功的短视频，之所以受到用户喜欢，其内容内核需要能和用户产生情感共鸣，而这种情感通常寄托在共同的经历、共同的生活环境和共同的价值观念上。中老年资讯公众号“北京大妈有话说”的创始人边长勇提出：“若想获得老年人关注，互联网内容在表达上必须有趣且通俗易懂。”因此，在利用短视频开展思想政治教育时，要定位清晰，切忌死板的说教。鉴于短视频内容轻量化、碎片化的特性，需要思想政治教育工作者转变工作方式和思维，将思想政治教育的长篇大论和系统性教学进行分解，制作成一个个风格迥异、形式多样、喜闻乐见的短视频，对中老年群体进行思想政治教育。此外，还要根据老年群体的身心特点，研究老年群体的心理状况和行为特征，着眼于老年群体关心的问题(如家长里短的琐事、地方的风土人情、奇闻趣事等)，采用本地方言创作具有思想政治教育作用的短视频。这样的短视频才能为老年群体所接受，赢得老年群体的情感共鸣，才能保证思想政治工作的有效。

(二)健全完善监管体系，净化平台环境

借助短视频开展老年群体思想政治教育工作，需要有一个风清气正的平台环境。这就需要健全完善监管体制，为短视频开展思想政治工作提供坚实的保障。

第一，相关部门要加强对短视频平台的规范管理，及时取缔违规的短视频平台，对短视频中不符合社会主义核心价值观的内容重拳出击、犁庭扫穴，促使短视频在法治轨道上健康运行。此外，政府部门应当着力打造一批有影响力、专业的老年思想政治工作队伍，积极入驻短视频平台，结合社会时事，创作高质量的短视频内容，对老年群体进行思想政治教育，向老年群体宣传主流价值观。

第二，短视频平台要协同发力，承担起维护短视频空间的社会责任，坚持“用户思维”做精管理、做精引导，加强对短视频内容的审核，将正确的价值观贯穿到算法推荐逻辑中，坚守传播底线，不能只求流量不求质量，只关注利益而忽视道德。短视频平台要优先向老年用户推荐具有正能量同时符合老年群体需求的短视频。短视频平台还要建立严格的把关机制，对于不符合社会主义核心价值观的短视频内容，要及时删除，真正做到防治结合。短视频平台还要与政府加强沟通合作，通过技术手段将主流媒体制作的高质量短视频推送给老年用户。

(三)动员社会各方力量，给予数字反哺

借助短视频开展老年群体思想政治工作还需要解决老年群体在技术和设备上的问题，根据我国实际情况，可以从以下几个方面着手：

第一，政府应继续加大投入，为老年群体提供优惠的信息基础设施和服务，制定相关的政策，鼓励企业以及运营商研发更适合中老年群体使用的智能化设备和媒体产品，如智能化老年手机、老年人短视频号、老年套餐等，充分发挥市场的作用，为老年群体提供更为温暖的服务产品，让老年群体感受到智能化时代的网络关怀。政府需要主导建设一批专业、优秀的老年思想政治工作队伍，加强网络思想政治工作者的培养，以应对多元化的互联网发展需求，着眼解决老年群体在网络思想政治工作中可能遇到的问题。

第二，社区街道应当结合老年群体实际情况，在老年群体使用短视频时加强思想和行为上的引导，如定期开展相关法律法规宣传、组织网络知识相关的竞赛等，充分调动中老年群体使用互联网的积极性，提高中老年群体的“触网”能力和辨别短视频信息的能力，要鼓励和动员各级社会组织、社区街道、企事业单位、养老机构等积极为老年群体提供思想政治教育服务。

三、结语

“人人亲其亲，长其长，而天下平” (《孟子·离娄上》)。我国人口老龄化迅速，老年群体具有复杂性，在教育背景、收入状况和生活阅历各不相同的情况下，如何探索出一条具有普适性的老年群体思想政治工作路径，值得我们重视和思考。短视频的快速发展和广泛应用，给老年群体思想政治教育工作的开展提供了新的机遇和方式。我们要从我国社会老年群体的实际情况出发，积极探索借助短视频开展老年群体思想政治教育工作的路径，以此提高老年群体思想政治教育的有效性。